“错误”的行为：行为经济学关于世界的思考，从个人到商业和社会（2017年诺贝尔经济学奖获得者理查德·泰勒作品） [Misbehaving：The Making of Behavioral Economics] pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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[美] 理查德·泰勒（Richard H. Thaler）著，王晋译

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行为经济学
经济学
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决策学
诺贝尔经济学奖
理查德·泰勒
行为金融学
人类行为
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出版社：中信出版集团

ISBN：9787508656175

版次：1

商品编码：11870829

品牌：中信出版

包装：精装

外文名称：Misbehaving：The Making of Behavioral Economics

开本：16开

出版时间：2016-03-01

用纸：胶版纸

页数：412

正文语种：中文

具体描述

产品特色

编辑推荐

2017年诺贝尔经济学奖得主理查德·泰勒作品。

与《思考，快与慢》相媲美的行为经济学领域集大成之作，《经济学人》2015年度好书；

丹尼尔?卡尼曼 & 罗伯特?席勒 & 马尔科姆?格拉德威尔&霍华德?马克思联袂推荐：一本“即使被关在电梯里也会忍不住继续读下去的书”；

2015年6月英文版上市，迅速跻身时代周刊》畅销书排行榜，并蝉联多周。到2015年年底，这本书的国际影响力仍在继续扩大和蔓延，亮相世界各大知名好书榜。中国豆瓣网读者好评如潮。

理查德·泰勒是行为经济学之父，2015年起担任美国经济学会主席，他的观点对于罗伯特·席勒写作《金融与好的社会》并由此成为诺奖得主有极大的帮助。因此，泰勒在2017年获得诺贝尔经济学奖是众望所归。

财新网主编王烁点评：“读这本书，建议与丹尼尔·卡尼曼的《思考，快与慢》一起看，卡尼曼的书丰富，泰勒的书流畅。”卡尼曼就如思想的拓荒者，他的《思考，快与慢》为我们认识自我提供了重要的支点。在本书中，泰勒讲述了他将经济学从高高在上的“象牙塔”带回现实的艰难之旅，其中的故事引人入胜，并且不乏诙谐幽默，彻底改变了我们对经济学、对自己以及对整个世界的看法。

内容简介

准备好改变你对经济学的看法了吗？

纵观2017年诺贝尔经济学奖得主理查德?泰勒的职业生涯，我们发现他的研究始终围绕着一个激进的观点开展：经济活动的主体是人，即拥有可预测行为且容易犯错的个体。在《“错误”的行为》一书中，泰勒讲述了他将经济学从高高在上的“象牙塔”中带回现实的艰难之旅，其中的故事引人入胜，并且不乏诙谐幽默，彻底改变了我们对经济学、对自己以及对整个世界的看法。

传统经济学的假设前提是，理性的经济人是经济活动的主体。研究伊始，泰勒就意识到人类与《星际迷航》中斯波克那样不懂情感的理性人完全不同。不管是购买闹钟、转售篮球门票，还是申请抵押贷款，我们都会存在某种偏见，所做出的决定与经济学家假设的标准理性模型相去甚远。换句话说，我们的行为并不理性，甚至在传统经济学家看来是“错误”的。更重要的是，这种“错误”的行为会导致严重的后果。起初，经济学家并不屑于研究人们的错误判断及其对市场的影响，他们认为这只是一种引人发笑的“杂耍”，无足轻重。不过，如今这些关于人类行为的研究却帮助我们在工作和生活做出了更好的决定，也促使政府制定出更出色的政策。

泰勒通过人类心理学的近期成果以及他对动机和市场行为的真知灼见，引导读者学习如何在日渐复杂的世界中做出更理智的决定。从家庭理财到学院分办公室，从电视竞猜类节目到美国国家橄榄球联盟选秀，再到优步（Uber）这样的公司，泰勒向我们展示了如何将行为经济学应用到现实生活中。

《“错误”的行为》一书中点缀着泰勒与传统经济学思想激烈斗争的有趣故事，以独特的方式探索了人类深层次的弱点。当经济学遇到心理学，碰撞出的火花将对个人、管理者和决策者产生深远和启发性的影响。

作者简介

理查德?泰勒（Richard H. Thaler），2017年诺贝尔经济学奖得主。

1945年生，1974年毕业于罗切斯特大学，获经济学博士学位。他现在执教于芝加哥大学布斯商学院（出过6位诺奖得主的商学院，着重理论研究、案例与实操课程），任金融和行为科学教授，同时在美国国民经济研究局（NBER）主持行为经济学的研究工作。

泰勒教授的研究主要集中于社会心理学、行为经济学等交叉学科，属于“经济学帝国主义”的开疆拓荒者，被认为是现代行为经济学和行为金融学领域的先锋经济学家，在储蓄和投资行为研究的造诣也很深。

2015年，他当选美国经济学学会主席。

与卡斯?桑斯坦（哈佛大学法学院教授，曾任奥巴马政府信息与规制事务办公室主任）合著畅销书《助推》。

精彩书评

　　泰勒天赋异禀，极具创造力，他不仅是行为经济学派的创始人，还是一个很会讲故事的幽默之人。在这本精彩的书中，你将领略到他的这些才能。
　　——丹尼尔·卡尼曼，诺贝尔经济学奖得主、《思考，快与慢》作者

　　阅读这本书，你会有一种"心惊肉跳"的感觉。然而，这种"反常"其实是一种正常。这也是行为经济学独特的魅力所在！
　　——董志勇，北京大学经济学院教授，《行为经济学》作者

　　我希望所有的商界人士都购买本书，并要求打五折。这本书实在太好了，再要求更多的折扣就不道德了。
　　——罗里·萨瑟兰，英国奥美集团副总裁

　　理查德·泰勒不仅创立了行为经济学，还颇具喜剧和讲故事的天赋。请坐下来，倒杯好酒，聆听该领域的创始人讲述他是如何迫使经济学家承认人脑的存在的。
　　——奇普·希思，《让创意更有黏性》作者

　　学界一直将理查德·泰勒视为诺贝尔经济学奖的热门角逐者，和他一起合作写论文的丹尼尔·卡尼曼（畅销书《思考，快与慢》作者），早在2002年就已获奖；2013年获奖的罗伯特·席勒研究行为金融学还是受到了泰勒的引导。用谷歌学术对行为经济学领域的论文进行检索，泰勒的引用率常年排前三。
　　尽管"李广难封"，但泰勒的江湖地位毋庸置疑。泰勒自1995年起任芝加哥大学商业研究生院行为科学与经济学教授、决策研究中心主任，他的研究主要集中于心理学、经济学等交叉学科，属于"经济学帝国主义"的开疆拓荒者，被视为现代行为经济学和行为金融学领域的先锋经济学家。
　　读《"错误"的行为》一书，感觉泰勒"行为经济学奠基人"的称号实至名归，他和丹尼尔·卡尼曼、阿莫斯·特沃斯基等人联手，从心理学领域切入经济学，挑战主流经济学"理性人"的假设，通过种种鲜活的实证研究，给主流经济学"松了松土"，却促进了经济学的发展，使经济学对于现实世界的解释力得到增强。
　　——老虎环球财经

引言
第一部分行为经济学的发轫：1970～1978 年
第1 章经济人与非理性的人
第2 章机会成本和禀赋效应
第3 章非理性行为清单
第4 章前景理论和价值函数
第5 章加州圆梦之旅
第6 章行为经济学面临的挑战
第二部分心理账户：1979～1985 年
第7 章这笔交易到底值不值？
第8 章沉没成本
第9 章漏水的桶与财务预算
第10 章扑克牌桌边的怪诞行为
第三部分自我控制：1975～1988 年
第11 章意志力和延迟消费
第12 章计划者与行动者
插曲
第13 章现实生活中的人类行为
第四部分我与卡尼曼合作的时光：1984～1985 年
第14 章怎样才算公平？
第15 章关于公平的博弈实验
第16 章从代币实验到马克杯实验
第五部分埋首于经济学研究的日子：1986～1994 年
第17 章理性主义者与行为主义者的辩论
第18 章股市、赛马与反常现象
第19 章打造一个行为经济学家的明星团队
第20 章狭窄框架与出租车司机的工作时间
第六部分金融市场：1983～2003 年
第21 章选美竞赛和股票投资
第22 章股市反应过度了吗？
第23 章价值股比成长股的风险更大？
第24 章价格并不都是合理的
第25 章动物精神和封闭式基金折价之谜
第26 章果蝇、冰山和负股价
第七部分助推计划：1995 年至今
第27 章当法律遇上行为经济学
第28 章挑选办公室的风波
第29 章球队选秀与贝克尔猜想
第30 章有奖竞猜类节目你该怎么玩？
第八部分让世界变得更美好：2004 年至今
第31 章 “为明天多储蓄”计划
第32 章自由家长主义与助推策略
第33 章助推人们做出正确的决策
结语
致谢

精彩书摘

　　我刚当老师的时候教过微观经济学这门课，当时班上的学生对我都很不满，原因其实并不在于我上课所讲的内容，而是一次期中考试。
　　我设计了一次考试，意在将班上的同学分为三个组：第一组是熟练掌握了这门课程的优等生；第二组是掌握了基本概念的中等生；第三组是没有理解课程内容的后进生。为了达到这个目的，考试中必须设计一些只有优等生才能答对的问题，也就是说考试会很难。结果，考试分数的差异很大，我的目的达到了，但是学生们却很愤怒，因为总分为100分的考试，全班的平均分却只有72分。
　　学生的反应其实很奇怪，因为他们最终的考试成绩是以A、B、C、D划分的，学校一般会将平均分作为等级B或B+的划分依据，所以具体的平均分分值对他们的成绩其实没有任何影响，得到C以下等级的学生仅占极少数。之前，我已经想到了平均分较低可能会引起混乱的情况，所以我提前说明了考试分值对应的具体等级。80分以上会得到A或A–；65分以上、80分以下是B，只有低于50分才可能达不到C。所以，最终的成绩分布与一般考试没有什么差异，但我的解释并没有明显改善学生们的情绪。他们还是很讨厌我的考试，对我也没什么好感。作为一名希望保住饭碗的年轻教授，我决定改变这种情况，但又不想降低考试的难度，我该怎么办呢？
　　后来，我想到了一个好主意。在接下来的那次考试中，我把考试总分从100分提高至137分。其实，这次考试比以往略难，学生一般只能答对其中70%的问题，但平均分却能达到96分。学生们十分开心！这一变化并没有改变他们的成绩等级，但每个人都很高兴。从那时起，每当教授这门课时，我都会把总分定为137分，我选择这一分数的原因有两个：第一，考试平均分会达到90分以上，有些学生的分数甚至会超过100分，这让他们欣喜若狂。第二，心算和137相关的除法不是很容易，大多数学生不会费事地将自己的分数转化为百分制下的相应分值。为了防止别人说我欺骗学生，我总是在课程大纲中用粗体字注明：“这门考试的总分为137分，而非平常的100分。这种打分方式不会影响最后的成绩等级，而且会让你更高兴。”事实上，做了这种改变后，再也没有学生抱怨我的考试难了。
　　在经济学家看来，我的那些学生的行为似乎“很不正常”，我的意思是他们的行为与理想的行为模型并不一致，而这些模型正是经济学理论的核心。对经济学家而言，与总分为100分时得到72分相比，在总分为137分时得到96分（相当于百分制下的70分）不会更令人高兴，但我的学生们却恰恰相反。我正是因为意识到了这一事实，才得以顺利推行我的考试，同时还能保证学生不抱怨。
　　……

前言/序言

　　在阅读本书之前，我先讲两则故事，分别是关于我的良师益友阿莫斯· 特沃斯基（Amos Tversky）和丹尼尔· 卡尼（Daniel Kahneman）的，希望读者可以从中领会本书的大致内容。特沃斯基的故事
　　即使是记不住几分钟前把钥匙放在哪里的人，生活中也会有很多难忘的时刻。其中有些事情是众所周知的，假如你和我的年纪差不多，那么约翰· 肯尼迪（John F. Kennedy）遇刺可以算是一件（当时你可能是大一新生，正在学校的体育馆里打篮球）。对于凡是能够阅读本书的人来说，2001 的“9·11”恐怖袭击事件则是另外一个例子［当时你可能刚刚起床，正在收听美国国家公共广播电台（NPR）的报道，想弄清楚究竟发生了什么］。
　　还有一些永远存留在记忆中的事情则与个人有关，比如婚礼或打高尔夫球一杆进洞。对我而言，丹尼尔· 卡尼曼给我打过的一个电话可谓终生难忘。虽然我们俩常常通电话，但对通话内容我几乎已经没有什么印象了，唯独这一次令我记忆犹新。那1996 年年初，卡尼曼打电话告诉我，他的朋友和搭档阿莫斯· 特沃斯基已到了癌症晚期，大约只剩下6 个月的生命了。当时我脑中一片空白，不得不把电话递给我的妻子，好平复一下自己的悲痛心情。不管是听到哪位好友即将离世的消息，我都会感到很震惊，但阿莫斯· 特沃斯基绝不应该59 岁就奔赴黄泉啊。他的桌子上只有并排摆放的一支笔，一个本子；他的论文和演讲精确得当，无懈可击；他绝不会就此离我们而去。
　　特沃斯基一直保守着这个秘密，直到自己无法再到办公室工作。在此之前，只有几个人知道实情，其中包括我的两个好友。除了我们的爱人，特沃斯基不让我们把他患病的消息告诉其他任何人，所以在那5 个月里，我们常常只能彼此安慰，将这一可怕的消息深藏心底。
　　特沃斯基不想公开自己的健康状况，原因是不想在自己最后的日子里只做一个行将就木的人，他还有工作要完成。作为研究判断和决策行为的先行者，他和卡尼曼决定编辑一本专著，将他们俩与其他心理学家的论文汇集成册，命名为“选择、价值以及框架”（Choices， Values， andFrames）。特沃斯基想做自己喜欢的事：完成工作，陪伴家人，看篮球比赛。在这段时间里，特沃斯基不希望别人看望他，但与工作有关的来访除外。所以，在他去世的6 个星期前，我以要完成一篇我们合著的论文这一
　　牵强的理由拜访了他。我们研究了一会儿论文，又一起看了一场NBA（美国职业篮球联盟）季后赛。
　　特沃斯基几乎在生活的方方面面都表现得十分睿智，在对待疾病方面也是如此。他咨询了斯坦福大学的多位专家，在得知病情的发展和结果后，他认为与其让毫无意义的治疗毁掉自己最后的时光，充其量只换来额外几个星期的生命，莫不如顺其自然。特沃斯基像往日一样睿智，他向他的肿瘤医师解释说，癌症并不是零和博弈。“对肿瘤不利的，对我也未必有益。”有一天，我打电话给特沃斯基，询问他的身体状况。他说：“说起来很有意思。得流感的时候，我们觉得难受得要死，但是真正快要离开这个世界的时候，大部分时间却感觉良好。”
　　特沃斯基于1996 年6 月去世，葬礼在他所居住的加州帕洛阿尔托举行。特沃斯基的儿子奥伦（Oren）在葬礼上读了特沃斯基去世前几天写给他的几句话：
　　我发现，在人生的最后时光，我们一直在谈论各种奇闻和故事，希望别人记住，至少是短暂地记住。我认为犹太教一直有个传统，即历史和智慧是通过奇闻逸事、有趣的故事，以及恰当的玩笑，而非讲课和历史书流传下来的。
　　在葬礼结束后的七日服丧期中，特沃斯基的家人在家里举办了一个传统的吊唁活动。那是一个周日下午，因为不想错过一场NBA季后赛的比赛结果，我们有几个人在吊唁期间跑到了有电视机的房间。我们都觉得有些不好意思，但特沃斯基的儿子塔尔（Tal）主动说：“如果我的父亲还在，他肯定会赞成你们观看球赛，而把葬礼吊唁录下来。”
　　自1977 年和特沃斯基相识以来，我坚持用一种方法来检验自己所写的每一篇论文，即：“特沃斯基会同意这篇论文发表吗？”我的朋友埃里克· 约翰逊（Eric Johnson）—后文中会提到此人—可以证明，我们合写的一篇论文在期刊同意刊载后三年才得以发表。当时，期刊的编辑、评审人和埃里克都认为这篇文章写得很好，但特沃斯基却因为其中一个观点而迟迟未表态。我不断地修改论文，可怜的埃里克的履历上若没有这篇论文则可能妨碍他的晋升。幸运的是，埃里克还写了其他几篇出色的论文，所以没有受到我的拖累，并且成功拿到了大学的终身教职。最后，特沃斯基终于认可了这篇论文。
　　在撰写本书的过程中，我认真践行了特沃斯基写给奥伦的话。本书读起来似乎并非出自经济学教授之手，它不是一本专著，重点也不在于要辩驳什么观点。当然，书中会涉及专业研究，可也不乏逸事，甚至还有好玩的故事，以及奇怪的笑话。
　　卡尼曼的故事
　　2001 年年初，有一天我去丹尼尔· 卡尼曼在伯克利的家里做客。我们像往常一样，坐在他家客厅闲聊。突然，卡尼曼想起来要给罗杰· 洛温斯坦（Roger Lowenstein）打电话。罗杰是一位记者，著有《赌金者》（When Genius Failed）等畅销书，当时他正为《纽约时报杂志》（New York Times magazine）写一篇关于我的文章。他很自然地想要和我的老朋友卡尼曼聊一聊。当时我真是进退两难，是离开房间，还是听一下他们的谈话呢？卡尼曼对我说：“留下来听听吧，会很有意思的。”
　　采访开始了，聆听朋友讲述你的过去没什么可激动的，而听别人表扬你又总是觉得很尴尬。我随便拿起一本书读了起来，注意力也随之转移，直到我听到卡尼曼说：“哦，泰勒最大的优点或者说他的与众不同之处，就是他很懒。”
　　什么？真的吗？我从不否认自己很懒，但卡尼曼真的认为懒惰是我最大的优点吗？我朝卡尼曼又是摆手，又是摇头，但他并没有停下来，而是极力夸赞我懒惰的好处。时至今日，卡尼曼仍然认为那是对我的高度赞许。他说，懒惰可以说明我所研究的问题具有非比寻常的吸引力，足以让我克服逃避工作的潜在倾向。唯有卡尼曼可以把我的懒惰说成是一个优点。
　　现在你已经知道了这一点，所以在阅读本书前，一定要牢记这本书是由一个懒人所著。因此，我只会将有趣的内容，至少是我认为有趣的内容写在这本书中，这一点卡尼曼可以做证。
　　在阅读本书之前，我先讲两则故事，分别是关于我的良师益友阿莫斯· 特沃斯基（Amos Tversky）和丹尼尔· 卡尼（Daniel Kahneman）的，希望读者可以从中领会本书的大致内容。特沃斯基的故事
　　即使是记不住几分钟前把钥匙放在哪里的人，生活中也会有很多难忘的时刻。其中有些事情是众所周知的，假如你和我的年纪差不多，那么约翰· 肯尼迪（John F. Kennedy）遇刺可以算是一件（当时你可能是大一新生，正在学校的体育馆里打篮球）。对于凡是能够阅读本书的人来说，2001 的“9·11”恐怖袭击事件则是另外一个例子［当时你可能刚刚起床，正在收听美国国家公共广播电台（NPR）的报道，想弄清楚究竟发生了什么］。
　　还有一些永远存留在记忆中的事情则与个人有关，比如婚礼或打高尔夫球一杆进洞。对我而言，丹尼尔· 卡尼曼给我打过的一个电话可谓终生难忘。虽然我们俩常常通电话，但对通话内容我几乎已经没有什么印象了，唯独这一次令我记忆犹新。那1996 年年初，卡尼曼打电话告诉我，他的朋友和搭档阿莫斯· 特沃斯基已到了癌症晚期，大约只剩下6 个月的生命了。当时我脑中一片空白，不得不把电话递给我的妻子，好平复一下自己的悲痛心情。不管是听到哪位好友即将离世的消息，我都会感到很震惊，但阿莫斯· 特沃斯基绝不应该59 岁就奔赴黄泉啊。他的桌子上只有并排摆放的一支笔，一个本子；他的论文和演讲精确得当，无懈可击；他绝不会就此离我们而去。
　　特沃斯基一直保守着这个秘密，直到自己无法再到办公室工作。在此之前，只有几个人知道实情，其中包括我的两个好友。除了我们的爱人，特沃斯基不让我们把他患病的消息告诉其他任何人，所以在那5 个月里，我们常常只能彼此安慰，将这一可怕的消息深藏心底。
　　特沃斯基不想公开自己的健康状况，原因是不想在自己最后的日子里只做一个行将就木的人，他还有工作要完成。作为研究判断和决策行为的先行者，他和卡尼曼决定编辑一本专著，将他们俩与其他心理学家的论文汇集成册，命名为“选择、价值以及框架”（Choices， Values， andFrames）。特沃斯基想做自己喜欢的事：完成工作，陪伴家人，看篮球比赛。在这段时间里，特沃斯基不希望别人看望他，但与工作有关的来访除外。所以，在他去世的6 个星期前，我以要完成一篇我们合著的论文这一
　　牵强的理由拜访了他。我们研究了一会儿论文，又一起看了一场NBA（美国职业篮球联盟）季后赛。
　　特沃斯基几乎在生活的方方面面都表现得十分睿智，在对待疾病方面也是如此。他咨询了斯坦福大学的多位专家，在得知病情的发展和结果后，他认为与其让毫无意义的治疗毁掉自己最后的时光，充其量只换来额外几个星期的生命，莫不如顺其自然。特沃斯基像往日一样睿智，他向他的肿瘤医师解释说，癌症并不是零和博弈。“对肿瘤不利的，对我也未必有益。”有一天，我打电话给特沃斯基，询问他的身体状况。他说：“说起来很有意思。得流感的时候，我们觉得难受得要死，但是真正快要离开这个世界的时候，大部分时间却感觉良好。”
　　特沃斯基于1996 年6 月去世，葬礼在他所居住的加州帕洛阿尔托举行。特沃斯基的儿子奥伦（Oren）在葬礼上读了特沃斯基去世前几天写给他的几句话：
　　我发现，在人生的最后时光，我们一直在谈论各种奇闻和故事，希望别人记住，至少是短暂地记住。我认为犹太教一直有个传统，即历史和智慧是通过奇闻逸事、有趣的故事，以及恰当的玩笑，而非讲课和历史书流传下来的。
　　在葬礼结束后的七日服丧期中，特沃斯基的家人在家里举办了一个传统的吊唁活动。那是一个周日下午，因为不想错过一场NBA季后赛的比赛结果，我们有几个人在吊唁期间跑到了有电视机的房间。我们都觉得有些不好意思，但特沃斯基的儿子塔尔（Tal）主动说：“如果我的父亲还在，他肯定会赞成你们观看球赛，而把葬礼吊唁录下来。”
　　自1977 年和特沃斯基相识以来，我坚持用一种方法来检验自己所写的每一篇论文，即：“特沃斯基会同意这篇论文发表吗？”我的朋友埃里克· 约翰逊（Eric Johnson）—后文中会提到此人—可以证明，我们合写的一篇论文在期刊同意刊载后三年才得以发表。当时，期刊的编辑、评审人和埃里克都认为这篇文章写得很好，但特沃斯基却因为其中一个观点而迟迟未表态。我不断地修改论文，可怜的埃里克的履历上若没有这篇论文则可能妨碍他的晋升。幸运的是，埃里克还写了其他几篇出色的论文，所以没有受到我的拖累，并且成功拿到了大学的终身教职。最后，特沃斯基终于认可了这篇论文。
　　在撰写本书的过程中，我认真践行了特沃斯基写给奥伦的话。本书读起来似乎并非出自经济学教授之手，它不是一本专著，重点也不在于要辩驳什么观点。当然，书中会涉及专业研究，可也不乏逸事，甚至还有好玩的故事，以及奇怪的笑话。
　　卡尼曼的故事
　　2001 年年初，有一天我去丹尼尔· 卡尼曼在伯克利的家里做客。我们像往常一样，坐在他家客厅闲聊。突然，卡尼曼想起来要给罗杰· 洛温斯坦（Roger Lowenstein）打电话。罗杰是一位记者，著有《赌金者》（When Genius Failed）等畅销书，当时他正为《纽约时报杂志》（New York Times magazine）写一篇关于我的文章。他很自然地想要和我的老朋友卡尼曼聊一聊。当时我真是进退两难，是离开房间，还是听一下他们的谈话呢？卡尼曼对我说：“留下来听听吧，会很有意思的。”
　　采访开始了，聆听朋友讲述你的过去没什么可激动的，而听别人表扬你又总是觉得很尴尬。我随便拿起一本书读了起来，注意力也随之转移，直到我听到卡尼曼说：“哦，泰勒最大的优点或者说他的与众不同之处，就是他很懒。”
　　什么？真的吗？我从不否认自己很懒，但卡尼曼真的认为懒惰是我最大的优点吗？我朝卡尼曼又是摆手，又是摇头，但他并没有停下来，而是极力夸赞我懒惰的好处。时至今日，卡尼曼仍然认为那是对我的高度赞许。他说，懒惰可以说明我所研究的问题具有非比寻常的吸引力，足以让我克服逃避工作的潜在倾向。唯有卡尼曼可以把我的懒惰说成是一个优点。
　　现在你已经知道了这一点，所以在阅读本书前，一定要牢记这本书是由一个懒人所著。因此，我只会将有趣的内容，至少是我认为有趣的内容写在这本书中，这一点卡尼曼可以做证。

好的，这是一份关于行为经济学领域的书籍简介，内容不包含您提到的特定书籍，但聚焦于该领域的核心思想、发展历程及其对决策制定的深刻影响。 --- 书名暂定：《非理性驱动：现代经济学视野下的决策迷思与行为科学解析》作者： [此处可留空，或设定一个符合主题的虚构作者] 图书简介：第一部分：古典经济学的完美假设与现实的裂痕在人类认知与决策的复杂图景中，长期以来，主流经济学建立在“理性人”（Homo Economicus）的基石之上。这种模型描绘了一个理想化的个体：拥有无限的信息处理能力，偏好稳定且完全可知，总是以最优化的方式追求自身效用最大化。本书的开篇将深入探讨这一经典范式的构建过程及其在宏观层面的宏伟成就。我们会回顾从亚当·斯密到阿尔弗雷德·马歇尔的经典理论，剖析理性预期和完全信息假设如何构筑起早期经济模型的坚固框架。然而，随着社会科学的深入发展，特别是心理学与经济学的交叉碰撞，一个日益清晰的画面浮现出来：现实中的人们，似乎并不总是按照教科书上那些冷静、精确的数学公式行事。从日常的冲动消费到重大的金融投资失误，从对公平的坚持到对损失的极度厌恶，种种“非理性”的偏差开始积累，成为解释市场失灵、政策困境的关键缺口。本书旨在系统梳理这些裂痕，为读者构建一个更具现实感和洞察力的决策模型。第二部分：行为经济学的崛起：人类决策的真实蓝图本书的核心部分，将聚焦于行为经济学（Behavioral Economics）这一新兴学科的奠基工作与核心理论。我们不会简单地罗列偏差，而是深入解析驱动这些偏差的底层心理机制。我们将探寻决策过程中的启发法（Heuristics）——那些快速、直觉性的“经验法则”——是如何在大多数情况下帮助我们高效决策，却又在特定情境下导致系统性错误的。我们将详细解析认知心理学对经济学思维的颠覆性影响。例如，前景理论（Prospect Theory）如何以“参考点依赖”和“损失厌恶”彻底取代了传统期望效用理论对风险态度的解释。我们将剖析“锚定效应”（Anchoring）如何影响谈判价格，以及“可得性启发法”（Availability Heuristic）如何让人们高估罕见但生动的风险。这些工具不仅解释了为什么人们会做出看起来“愚蠢”的决定，更重要的是，它们揭示了这些决定背后的系统性逻辑。书中会有一个专门的章节探讨“有限理性”（Bounded Rationality）的概念。赫伯特·西蒙（Herbert Simon）提出的这一框架，强调了人类在信息处理能力、时间限制和记忆容量上的局限性。我们不是“最优”的，而是“足够好”（Satisficing）的决策者。理解这种局限性，是理解现代市场行为的关键。第三部分：跨越界限：从个人选择到市场结构行为经济学的价值不仅在于解释个体行为，更在于其对更宏大经济现象的解释力。本书将展示，当大量个体表现出系统性偏差时，市场将如何被重塑。我们将考察以下几个关键领域： 1. 储蓄与退休规划的困境：探讨“现状偏差”（Status Quo Bias）和“时间不一致性”（Time Inconsistency）如何导致人们推迟储蓄，尽管他们清楚长期目标。我们将分析“精明”的政策设计如何利用人们的惰性来促进长期利益（例如，自动加入养老金计划）。 2. 金融市场的非理性繁荣与恐慌：深入分析羊群效应、过度自信以及处置效应（Disposition Effect）如何驱动资产价格的波动，解释泡沫的形成与破裂。这不是随机事件，而是集体心理偏差的放大结果。 3. 定价、营销与选择架构：探讨企业如何利用心理学原理设计产品包装、展示信息和价格点。我们将解析“默认选项”的力量，以及对比效应（Decoy Effect）如何巧妙地引导消费者做出预设的购买选择。第四部分：应用与未来：建设性的干预与政策设计行为经济学最终导向一个更具建设性的目标：如何帮助人们做出更好的决策？本书的最后一部分将介绍“助推”（Nudge）的概念及其哲学基础。 “助推”强调在不限制选择自由的前提下，通过优化选择的“架构”来引导人们走向更有利的结果。我们将案例分析政府、医疗机构和非营利组织如何巧妙地应用这些洞察力来解决公共卫生危机、提高税收依从性或促进环保行为。然而，我们也必须审慎对待这些工具的伦理边界。本书将进行深入的辩论：谁有权设计“助推”？这种“温和的家长制”（Libertarian Paternalism）是否侵犯了个人自主权？我们如何确保这些干预措施是透明且服务于大众福祉，而非少数精英的利益？结语：重塑经济学家的角色《非理性驱动》试图提供一个全面的、引人入胜的旅程，带领读者走出古典经济学的象牙塔，进入一个充满认知偏见、情感驱动和系统性非理性的真实决策世界。它不仅是经济学爱好者和商业人士的必备读物，也是所有关心人类行为本质和如何设计更人性化系统的读者的深刻思考指南。我们最终的目标是，以更诚实的视角理解人类，从而设计出更有效、更公平的制度。

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我特别喜欢这本书的叙事节奏和内容编排，它没有一开始就丢给你一大堆专业术语，而是循序渐进地引导读者进入行为经济学的世界。理查德·泰勒以他个人求学和研究的经历为主线，穿插了大量的精彩故事和有趣的实验。我仿佛能看到他作为一个年轻学者，带着满腔热情去探索那些“不合逻辑”的人类行为，以及他在遇到阻力时如何坚持不懈。书中对一些经典实验的描述，比如“最后通牒博弈”和“公共品博弈”，既详细又易于理解，让我这个非专业人士也能清晰地把握其核心思想。他并没有刻意炫耀自己的学术成就，而是用一种轻松幽默的笔触，将复杂的理论变得生动有趣。更让我感动的是，他展现了学术研究的真正魅力——它源于对世界的好奇，对未知的好奇，以及不断挑战固有观念的勇气。这本书不仅仅是一本介绍行为经济学的科普读物，更是一部关于一位伟大经济学家如何凭借智慧和毅力，改变了我们看待世界和自身决策方式的心路历程。

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这本书给我带来的最深刻的启发，在于它重新定义了“理性”的含义，并让我对“决策”这个行为有了全新的审视。理查德·泰勒并没有否定理性决策的重要性，但他指出了，完全的、纯粹的理性在现实生活中是极其罕见的。相反，他通过大量的例子，展示了人类在决策时是如何受到各种非理性因素的影响，比如情感、偏见、社会规范，甚至是周围环境的设计。这让我开始反思自己过去的一些决策，究竟是基于深思熟虑，还是被某些潜意识的冲动所左右。更重要的是，这本书让我明白，认识到这些“错误”的行为，并不是要自怨自艾，而是要学会如何“驾驭”它们。泰勒提出的“助推”理论，以及他在书中分享的各种实用策略，为我们提供了一种更加人性化的解决问题的方式。它鼓励我们在设计规则、制度和产品时，充分考虑人性的弱点，并巧妙地利用这些弱点来引导人们做出更符合长远利益的选择。这种“以人为本”的思维方式，无论是在个人生活中，还是在商业运作和社会治理中，都具有非凡的价值。

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在阅读《“错误”的行为》的过程中，我最直观的感受是，这本书极大地拓宽了我对“经济学”的认知边界。过去，我对经济学的理解主要停留在宏观经济指标、市场供需关系等方面，认为它是一门高度理性、甚至有些冷冰冰的学科。但泰勒用他充满生活气息的语言和案例，向我展示了一个截然不同的视角。他深入剖析了我们在日常消费、储蓄、甚至人际交往中所表现出的种种“反经济学”行为，并将其归结为人类固有的认知偏差和情绪影响。他通过丰富的实验证据，如“禀赋效应”、“损失厌恶”、“锚定效应”等，生动地说明了这些偏差是如何在潜移默化中影响我们的判断和决策的。最让我感到惊叹的是，他将这些看似零散的个体行为，成功地整合进了一个具有解释力的理论框架——行为经济学。这本书让我意识到，经济学并非只存在于象牙塔中，它无处不在，渗透在我们生活的每一个角落，而理解这些“错误”的行为，恰恰是理解我们自身和我们所处世界的一把钥匙。

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刚拿到这本《“错误”的行为》时，我以为它会像许多其他科普读物一样，直接铺陈一堆心理学实验和概念，然后逐一解释。但出乎意料的是，理查德·泰勒从一开始就用一种非常个人化、甚至带点“抱怨”的口吻，讲述了他如何一步步踏入行为经济学的研究领域。他详细描绘了早期经济学界对于理性人的假设是如何根深蒂固，以及他自己当初怀揣着一套关于“非理性”行为的理论，在主流经济学界四处碰壁的经历。这其中充斥着许多有趣的轶事，比如他如何观察到人们在日常生活中做出的各种“愚蠢”决定，并在实验室里设计出精妙的实验来验证这些观察。我尤其喜欢他描述如何与同事们争论，以及如何用一些看似微不足道的细节来挑战那些宏大的经济学模型。这种叙述方式，让我觉得不是在听一个枯燥的学术报告，而是在听一个资深研究者，一位充满好奇心和幽默感的“故事大王”在分享他的探索之旅。他并没有回避自己经历的挫折和尴尬，反而将这些“错误”视为他研究的起点和动力，这种坦诚和幽默感，让整个阅读过程轻松愉快，也更容易让我理解行为经济学诞生的不易和其研究的价值。

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这本书最大的亮点，在于它并没有停留在对“非理性”行为的描述和分析，而是深入探讨了“如何利用”这些非理性。理查德·泰勒在书中详细阐述了“助推”（nudge）这个概念，以及它是如何被巧妙地应用于改善个人决策和公共政策的。我印象最深刻的是他举例说明，如何通过调整默认选项，就能显著影响人们的选择，比如在养老金计划中，将默认选项设为自动加入，而非需要主动申请。这种改变看似微小，但其影响却是巨大的。书中还探讨了“激励措施”在经济学中的作用，以及为什么有时传统的经济学激励方式会失效，而行为经济学提供的解决方案更加 nuanced（细致入微）。他并没有推崇强制性的干预，而是强调通过温和的引导和设计，来帮助人们做出更好的选择，实现自我利益和社会利益的双赢。这种“软性”的政策设计思路，让我看到了经济学在现实世界中的巨大潜力，它不仅仅是关于数字和模型，更是关于如何理解人性，并在此基础上构建一个更有效率、更少浪费的社会。

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快与慢是个悖论书质量不错买了两本

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好好好！非常好！我非常满意！

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还没有来得及看，但是已经在开始看姊妹篇“规模”了。

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一生不可以将就，因这好书。

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在单位从事网络媒体相关工作，业余时间买一些书学习充电，后面会把读书心得分享给其他同事，觉得人生充满希望和力量。