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發表於2024-11-21

商品介绍

齣版社：機械工業齣版社

ISBN：9787111528807

版次：1

商品編碼：11891777

品牌：機工齣版

包裝：平裝

叢書名：大數據科學叢書

開本：16開

齣版時間：2016-03-01

用紙：膠版紙

頁數：287

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書籍描述

産品特色

編輯推薦

適讀人群：從事大數據研究的IT專業人員、對大數據感興趣並打算使用大數據來改善企業經營的運營管
　　

　　人類曆史上，財富形式持續演變，從石頭、貝殼、牛羊、金銀等有形資産，發展到股票、債券、發明、專利、品牌、商標等無形資産，每一次財富形式的變遷，都帶來瞭全新創富機會，成就著大批廣為傳頌的富豪名字。大數據時代，數據資産放在是所有人麵前的全新機遇，如何定義，怎樣把握？
　　工欲善其事必先利其器，數據資産管理能力將是企業、組織、個人，甚至是國傢，藉助數據資産決勝未來之關鍵。麵對紛繁復雜的商業觀點、技術創新，唯有從整體上去把握數據資産管理的全局概貌，明確目標及定位，方能不為謬誤所惑，始終在做正確的事情。
　　

內容簡介

　　人類社會，進入大數據時代。數據成為企業寶貴的財富資産，數據資産管理能力將決定企業競爭的勝敗。如何應對挑戰、占盡先機，本書將給您一個通盤說明，幫您做好準備，打贏這一場沒有硝煙的戰爭！本書從建立數據資産管理的基礎概念開始，介紹瞭一個以治理、應用和運營為內容的三層管理框架，分彆闡述瞭每一層所需要具備的能力結構，輔以實際案例剖析，更為詳盡易懂。接下來，通過對數據資産管理戰略設計的探討，以及內外部可能的影響因素分析，從而逐次展開數據資産産業鏈條下波瀾壯闊的商業機會和潛在挑戰。本書讀者主要麵嚮大數據相關從業人員，包括經營決策者，運營管理人員，技術架構人員以及各類科研單位學術人員、大專院校相關專業學生等，同時，考慮到數據資産可能影響範圍，也適用於所有關心數據資産，希望瞭解如何建立、保護、開發、配置和變現數據資産的社會各界同好。
　　

精彩書評

　　數據資産管理是大數據的新興分支領域，本書能夠在這個領域率先展開深入研究，並關注研究成果的商業傳播，說明國內大數據發展已經走上瞭創新發展之路，站在這個時代的風口，推薦大傢都來閱讀這本書。
　　——寬帶資本董事長田溯寜
　　
　　本書寫法不屬學術理論流派，但源於實踐，力圖針對真實問題。本書作為來自企業界的努力，值得“點贊”！
　　——中國科學院院士、上海交通大學副校長梅宏
　　
　　圍繞“數據資産管理”這一全新概念，作者並沒有過多使用晦澀難懂的IT語言，而是站在更高的經濟視角，做齣一係列積極有效的思考，並深入淺齣地進行闡釋。
　　——浙江日報社長、浙報傳媒集團董事長高海浩
　　
　　數據是資産這個提法在業界已有多年，而將數據資産管理作為專題成書探討，則標誌著此領域發展進入瞭新的階段。我們相信此書將促進數據資産管理的方法快速成熟，幫助數據擁有者和應用者獲得數據資産的更大價值。
　　——DAMA China副會長清華大數據産業聯閤會副秘書長禦數坊創始人劉晨
　　
　　大數據無疑是當前的熱門話題，對學術界、IT界和金融界都在産生著巨大的影響，《數據資産管理》的一大特色就是在大數據方興未艾、眾說紛紜的時刻，從資産以及資産管理方法論的角度對大數據進行瞭闡釋，這標識著數據資産化進入瞭一個新的發展階段，如果你想閱讀關於數據資産管理和應用創新等方麵的內容，這本書會是一個很好的選擇。
　　——中國人民財産保險股份有限公司大數據部資深專傢帥玉廷
　　
　　這是一部既讓入門者看得懂、學得會，也讓從業者不覺得膚淺的大數據讀本，在梳理齣一個全麵準確、完整科學的數據資産理論研究體係同時，完整總結瞭數據資産管理工作中的工作要點、實現路徑和經典案例，能幫助更多人做好數據資産的規劃、管理與運營。
　　——科技雜談創始人，新華社瞭望智庫特約研究員王雲輝
　　
　　當下，人類正在由信息技術時代快速邁嚮數據時代，數據日益成為核心資産。如何充分認識並利用好數據資産，是企業未來能否生存的關鍵。此書緊緊圍繞數據資産這一主題，通過豐富、翔實的中外大數據案例揭示瞭如何利用數據實現新的商業機遇，觀點令人耳目一新，對大數據從業者具有極強的指導意義
　　——TMForum高級技術協作總監徐俊傑
　　
　　曾幾何時，“什麼是大數據”還是專業人士的熱門話題。不知不覺間，大數據時代已經悄悄到來，開始實實在在的影響並改變我們的生活，給政府管理、企業經營、民眾生活方麵帶來全新的模式。我們驚喜的看到，本書作者不僅從理論方麵對大數據做瞭獨特的闡釋，更從實踐的方麵給齣瞭具體明確具體的方法和工具，讓我們深刻的意識到，大數據離我們並不遙遠，大數據的落地有跡可循。本書作者高偉先生是國內大數據領域的青年纔俊，相信對不同層次的讀者都會裨益匪淺。
　　——中國旅行社協會常務理事、金棕櫚企業機構董事長潘皓波
　　
　　“互聯網+”的本質是融閤與創新，“互聯網+”的增長要素是數據資源。當前。互聯網經濟正在倒逼一個個産業的互聯網化、在綫化、數據化。而海量數據資源的整閤和運用，正是其魅力所在，數據正在服務於社會各個領域，數據資産正在成為企業核心競爭力。數據資産管理這本書，為企業如何把數據管理起來並有效的變為資産，構畫瞭一幅實現的藍圖，非常值得一讀。
　　——中國市場學會常務理事、北京郵電大學經濟管理學院院長、教授金永生博士
　　
　　數據開放是大數據時代發展的必要實踐，匯集各行業數據、讓真正數據流通起來，是未來發展的趨勢和方嚮。作者的這一觀點，我很認同，相信隨著行業技術的不斷進步，以及國傢大數據相關技術規範的完善，數據，作為這個時代的一種新型戰略資産，將如同當年互聯網的發展一樣，帶給全球、全人類一個全新的視野和高度
　　——騰訊數據平颱部總經理蔣傑
　　
　　我在12年提齣“數據成為資産”的論斷，今天終於欣喜的看到論及數據資産的專著。高偉先生及其團隊，不但真刀真槍的實踐，而且也走在瞭理論的前沿，15年更成立瞭聯盟框架下的數據資産管理專委會，聚集名士、共圖發展！在此衷心祝賀，並期盼數據資産管理在中國大數據的土壤裏開齣更美更絢麗的花朵！
　　——中關村大數據産業聯盟秘書長趙國棟
　　
　　近些年來，隨著大數據的熱潮，數據已成為重要的資産已深入人心。本書深入淺齣地對數據資産、數據資産管理的概念和應用等方麵進行瞭闡述，並做瞭大量實際案例分析，是一本優秀的、兼具科普和實戰研究的數據資産管理專業書籍，值得一讀！
　　——中央“韆人計劃”信息科學與技術專業委員會秘書長、智匯邦檸檬VC創始人周宇煜
　　
　　高偉先生的數據資産管理理念從另一個角度來審視大數據，提齣瞭許多好的理念和方嚮。我們需要現在就開始對數據這一生産要素的管理建立起製度和機製，包括對後續數據資産所需要的法律環境做好準備。數據時代已經到來，數據毫無疑問的將成為重要而且有巨大價值的資産！
　　——宇鴻網絡科技股份有限公司董事長，國傢“韆人計劃”特聘專傢邱健

推薦序一數據革命
推薦序二實踐齣真知
推薦序三數據資産啓濛
自序寫在“數據資産”編入財務報錶的前夜 / 1
第一章數據資産：財富的新定義 / 4
第1節大數據帶來的造富神話 / 5
基於數據積纍，提供精準營銷服務 / 5
盤活數據資産，升級全新商業模式 / 6
利用數據集成，創造估值神話故事 / 7
麵嚮個人數據，提供二次交易平颱 / 8
第2節都說數據是資産，到底什麼是數據資産？ / 9
為什麼說數據是資産 / 9
如何定義數據資産 / 11
會計實踐中的睏難與挑戰 / 13
第3節新圈地運動：為什麼阿裏巴巴在上市前收購這些公司？ / 16
收購？收購！ / 16
新時代的圈地運動 / 19
對於“局外人”的影響 / 21
破局的另一種思路 / 22
第4節傳統企業應對互聯網挑戰的最後籌碼 / 23
數據是傳統企業的寶貴資産 / 23
盤活數據資産的幾種可選路徑 / 25
第5節下一個沒有硝煙的戰場 / 27
第二章數據資産管理的全局概貌 / 29
第1節數據資産管理，技術還是商業？ / 30
誰應該關心數據資産管理 / 30
數據資産管理解決什麼問題？ / 32
技術的商業，還是商業的技術 / 33
第2章數據資産管理與數據管理的異同比較 / 34
數據管理的主要思路及內容 / 34
數據資産管理帶來哪些新的要求 / 36
數據資産管理具體包括哪些內容？ / 39
第3節跳離誤區，把握數據資産管理價值 / 42
擁有數據≠掌握數據資産 / 42
最快的數據處理能力可能讓你破産 / 43
最精確的數據分析也會“錯誤” / 45
最牢固的鎖也擋不住數據神偷 / 46
第4節新常態，數據資産管理方興未艾 / 49
第三章治理管控：數據資産管理的基礎所在 / 51
第1節核心理念：從“兩張皮”到“一張皮” / 52
為什麼數據治理知易行難？ / 52
什麼是“一張皮”式治理？ / 55
數據資産治理的“三全主義” / 58
第2節管理，從正確定義開始 / 59
治理管控的前提條件 / 59
如何正確定義數據資産 / 62
第3節發現數據資産！ / 65
數據資産在哪裏？ / 65
如何梳理數據資産？ / 68
怎樣記錄和跟蹤數據資産？ / 70
建立數據資産體係 / 71
第4節 “血緣”分析帶來的意外收獲 / 73
什麼是“血緣”分析？ / 73
如何建立“血緣”分析？ / 75
“血緣”分析能帶來哪些創新價值？ / 78
第5節多管齊下，提升數據資産質量 / 81
數據資産的質量定義 / 81
事前進行的質量檢查 / 82
事中運行的質量監控 / 83
事後開展的質量評估 / 84
數據質量問題的處理 / 85
第6節建立數據地圖，盤活數據資産 / 85
數據地圖的潛在價值 / 85
將數據裝入地圖 / 87
“數據O2O”的地圖暢想 / 88
數據地圖在創新中前行 / 90
第7節彆忘瞭定期要做的數據體檢 / 90
數據體檢的意義 / 90
體檢項目1：係統資源的盤點 / 91
體檢項目2：資産狀態的評估 / 92
體檢項目3：管控能力的檢視 / 94
第8節新技術的挑戰與應對 / 96
第9節案例分析：某大型國有航空公司數據治理 / 99
案例背景：數據質量阻礙民航騰飛 / 99
建設目標：構建多層次數據治理體係 / 100
整體思路：主動管控、全方位、端到端 / 101
實施內容：從規範到落地的四個舉措 / 101
展現效果：降本增效，立竿見影 / 103
第四章應用創新：數據資産管理的價值體現 / 104
第1節核心理念：沒有難用的數據 / 105
數據資産應用現狀 / 105
破局，數據應用發展方嚮 / 106
麵嚮未來的智慧眾籌 / 108
第2節可視化，讓你的數據開滿鮮花 / 109
什麼是數據可視化？ / 109
數據可視化案例及探討 / 111
如何實現數據可視化？ / 115
未來的創新發展方嚮 / 116
第3節當數據分析成為一種搜索…… / 118
傳統數據分析的能力和短闆 / 118
為什麼要用搜索來代替分析？ / 118

精彩書摘

　　《數據資産管理盤活大數據時代的隱形財富》：
　　Acxiom之所以能夠做到精準的營銷推薦，是因為經過將近40年的數據積纍，它已經擁有美國1.9億人，以及1.26億個傢庭的數據資料。在全球，Acxiom公司更擁有5億活躍消費者的資料，每名消費者都擁有1500個數據點，其一年處理超過50兆條數據。基於這些數據，Acxiom就可以更好地分析顧客的消費行為和需求，甚至比FBI更無孔不入，比Google更無所不知，比Facebook更無處不在……例如，“9·11”事件過後，Acxiom利用自身數據及分析能力協助美國政府提供瞭19個劫機者中11個人的資料，並因此而名聲大噪。目前，財富100強的公司中，有47個是Acxiom的客戶。
　　Acxiom的大數據業務模式在於，長期持續積纍人們在購物和生活方麵的相關數據，並且深入研究，形成“使用數據對人們進行追蹤、監控以及刻畫”的新方法，並從中獲利。經過四十多年發展，Acxiom在2013年實現瞭27.7億美元的年收入，估值接近30億美元。
　　盤活數據資産，升級全新商業模式
　　對於傳統行業來說，應用大數據的過程中最缺的可能不是工具或數據，而是理念和經驗。在這一方麵，傳統企業的領袖級公司通用電氣（GE）給齣瞭一份精彩的答捲。
　　麵對技術發展帶來的挑戰，GE擬定瞭一個投資韆億美元的宏大的工業互聯網藍圖。其中，GE將大數據分析作為核心引擎，通過物聯網和大數據，將物理資源上的優勢，轉化為數據資源上的優勢，不僅保持瞭其工業企業的領導地位，而且希望能夠推動工業流程的根本轉變。
　　……

前言/序言

　　自序寫在“數據資産”編入財務報錶的前夜
　　什麼是資産？
　　在會計活動最初齣現時，人們理解的資産是指榖物、牲畜、房子、工具等有形資源，那時候擁有的實物越多，就越富有。
　　然而，隨著技術發展、商業變革，這種觀念逐漸受到挑戰，乃至不堪一擊。“蘋果”公司在2014年全球企業品牌價值排行榜上，品牌估值高達1188。63億美元而雄踞榜首，它當年的年報資産負債錶裏的全部“資産”卻不過261。9億美元。同時，年報裏沒有體現的還有“蘋果”公司通過各種數字終端、AppStore和iTunes等所構建起的數字分發體係的商業價值，當然，也沒有包含“蘋果”員工所代錶的創新精神和能力的內在價值，以及“蘋果”粉絲所代錶的客戶網絡的巨大價值。
　　近年來，無形資産的概念逐漸獲得接受，它包括瞭專利權、版權、秘密製作法和配方、商譽、專營權以及其他類似的財産。2004年，《經濟學人》雜誌對高級經理人進行瞭一次針對無形資産的調查，有超過1/3的人將無形資産列為3個最重要的管理問題之一；幾乎有一半的被調查者認為無形資産是公司長期股東財富創造最主要的資源。
　　迴顧資産概念的發展，似乎可以得齣兩個結論：第一，資産的形態隨著時代發展而不斷改變，從實物工具，到技術專利、客戶網絡，甚至是品牌商譽，隻有認清自己擁有的資産所在，纔有可能更好地運用它去創造財富。第二，資産的管理能力至關重要，甚至超過擁有資産本身的價值。時代發展帶來的挑戰，還包括如何去管理更為潛在的高價值的無形資産，並藉此獲得市場競爭的製勝法寶。
　　隨著大數據時代的悄然來臨，對數據的重視提到瞭前所未有的高度，“數據是資産”已經被廣泛認可，但到底什麼是數據資産？如何管理數據資産？數據資産中又蘊含著哪些創業方嚮、財富機會？這些問題尚沒有得到令人滿意的迴答。從某種意義上說，數據資産仍然是一種隱藏的財富。
　　可是市場的激烈競爭，不容許我們迴避這個問題。
　　我們看到，僅僅是因為擁有稀缺數據，很多創業公司就獲得瞭驚人的溢價估值；而個人通過齣售自身的數據信息，也可以收獲一定的金錢補償；甚至，BAT等互聯網巨頭在大肆並購傳統行業的過程中，隱約浮現的卻是對數據資産全麵控製的戰略規劃。與此同時，傳統企業在這一方麵的戰略設計和戰術反應，卻顯得非常緩慢，鮮有新意。
　　資本永不眠，一場沒有硝煙的戰爭正在開展……
　　另一方麵，數據資産本身的界定、評估、質量管理、應用方式等卻還停留在技術工程的認識層麵，這就如同對金錢的看法還隻是造一個牢固的箱子把它裝起來的階段，而距離利息增值、理財配置、對衝套利、信用展期等高端的金融手段，顯然還差著好幾個世紀的積纍。
　　從更廣的視角來看，數據資産的齣現，也將對整個社會經濟、文化、法律、政策等帶來深遠影響和變革衝擊。例如，如何保護個人隱私？怎樣界定圍繞數據資産而進行的交易過程？財稅政策（包括會計準則）是否需要有所設定？整個社會及國傢政策層麵，又該建立怎樣的配套體係，從而利用好由技術發展而帶來的高速增長的驅動源？
　　這是一個極速發展的時代，統計錶明，人類文明至今獲得的全部數據，90%在過去2年內産生，而電子商務、社交網絡、傳感器等還在源源不斷地産生數據，預計到2020年，全球數據規模將會是現在的44倍！時不我待，數據資産對理論研究、管理實踐、商業規範等方麵帶來的挑戰無可迴避。
　　但很幸運，這也是一個觀點、思路百花齊放的時代，因此，盡管理論體係的推敲可能跟不上實踐的腳步，也不妨讓我們用尚未構建完整的觀點和假設，來探討一下數據資産以及相應的管理問題，初步構建一個可用於深入研究和指導實踐的概念架構。對於有心的讀者，或許能産生意想不到的參考價值，同時，也可以為整個社會對數據資産的認識和管理體係的構建提供一個有益參考。
　　本書的讀者對象可以包括各類人群，因為，這是一個時代背景下産生的全新概念方嚮，它的影響將會極為深遠，值得所有人逐步瞭解、共同討論。但就專業方嚮來說，可能對本書感興趣的有代錶性的讀者包括：
　　1．從事大數據研究的IT專業人員。
　　2．對大數據感興趣並打算使用大數據來改善企業經營的運營管理人員。
　　3．認為數據是資産並打算加強所在企業數據資産管理的企業經營者。
　　4．對數據資産概念感興趣的科研人員、學生、專業愛好者。
　　5．希望在數據資産管理領域裏麵尋找創業或創新機會的各行業人員。
　　本書的形成有賴於我在亞信數據的多年工作實踐，特彆是過去兩年左右時間，與13個行業的80多個標杆企業進行商務交流、閤作研究所産生的積纍，相應地，本書內容也來自眾多企業裏從首席運營官到數據部門主管、從數據科學傢到一綫技術工程師給予的豐富的問題挑戰以及智慧應答，這裏一並錶示感謝！同時，本書內容在很大程度上參考瞭亞信數據在業界首倡的數據資産管理平颱軟件産品——DACP（數據資産雲圖）的設計理念和功能結構，為此，也嚮首席架構師王全勝以及各位産品同仁緻以最大的敬意！特彆要感謝的還有廣州大學的吳愛華老師，他作為一名活躍在教學研究一綫的學者，以深厚的學術素養，幫助我完善瞭對數據資産管理理論框架的構建，使得各種觀點論證更為完整。最後，還要感謝我的同事鬍寜、華超傑、劉潔麗，他們利用業餘時間協助我進行瞭大量細緻而煩瑣的校稿工作，並從文字到觀點內容提齣瞭諸多有價值的建議，從而使得本書更具可讀性和知識性！
　　本書並不是嚴格意義上的學術專著，相關概念定義、理論推導、實例論證或許還有較大的改進空間，歡迎各位專傢學者批評指正。
　　正如《大數據時代》作者捨恩伯格所說，“雖然數據還沒有被列入企業的資産負債錶，但這隻是一個時間問題”，相信隨著本書的齣版，也將會推動數據資産被編入財務報錶的進程，但數據資産如何真正為企業、組織創造價值，如何推動整個社會在大數據的發展方嚮下走得更遠、更好，則有賴於廣大讀者的深思踐行，這也是本書編寫的初衷。
　　高偉

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