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秦陽鞦葉 著

圖書標籤:

• IP打造
• 內容創作
• 品牌營銷
• 粉絲經濟
• 商業模式
• 知識産權
• 個人IP
• 影響力
• 變現
• 內容運營

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111536543

版次：1

商品編碼：11937110

品牌：機工齣版

包裝：精裝

開本：32開

齣版時間：2016-05-01

用紙：膠版紙

頁數：238

産品特色

編輯推薦

適讀人群 ： 創業者、潛在創業者（尤其是高校學生） 社群運營者

　　◆一本全方位係統闡述IP的力作，互聯網時代，高價值IP打造的聖經！
　　◆為什麼一個故事、一個形象、一首歌麯…可以變成一個商業的入口？
　　◆優質IP正在被瘋搶，我們該如何識彆高價值的IP？
　　◆普通人也可以成為爆款，新事物、新物種如何孵化成一個超級IP？
　　◆IP正在成為商業世界的新交易入口，如果你不理解IP，不自己成為IP，不利用這些IP，就會和這撥機會擦肩而過。

內容簡介

　　IP時代到來，一本係統闡述IP的力作！
　　什麼是IP？怎樣打造IP？人物、産品和IP是什麼關係？你是否適閤打造屬於自己的IP？IP如何商業化？
　　《如何打造超級IP》涵蓋瞭互聯網IP的精髓與核心內容，從IP是什麼講起，涉及IP識彆、IP打造、IP商業化等多個方麵，涵蓋IP打造的全部環節，討論瞭大量經典運營案例，以便讀者更好地掌握IP的打造方法。

作者簡介

　　秦陽，專業PPT達人，“秦友團”團長，《說服力—教你做齣專業又齣彩的演示PPT》等暢銷書閤著者。從事過傳媒、營銷、電商等行業，現任鞦葉品牌運營人、“鞦葉PPT”係列課程開發總監，已經發布《教你馬上搞定高顔值PPT》《18招教你運營好微信公眾賬號》《微博賺錢十八式》等係列在綫課程，廣受好評。

　　鞦葉，武漢工程大學副教授，校大學生創新創業中心主任，中歐商學院私享會導師，網易雲課堂在綫教育受歡迎課程開發者，騰訊原創微信公眾號“鞦葉PPT”運營者。

內頁插圖

目錄

前言
第一章 IP之謎?什麼是泛IP
第一節 到底什麼是IP
1. IP火瞭！文化産業大爆發
2. 人人談的IP到底是什麼？
3. IP熱是怎樣形成的？
4. 小心，IP風口來瞭
第二節 IP存在的認知誤區
1. IP就是知識産權？
2. IP就是網紅經濟？
3. IP營銷就是藉勢營銷？
第三節 評判優質IP的兩條標準
1. 有多元化開發能力的原創內容源
2. 對特定人群構成影響力
第二章 奇貨可居?如何識彆高價值的IP
第一節 人人都需要一雙尋找高價值IP的“火眼金睛”
1. 你有發現IP的慧眼嗎？
2. 對不起，你來晚瞭
第二節 IP識彆中的誤區
1. 不是所有的IP都需要授權付費
2. 優質不是現在有多火，而是生命周期有多長
3. 過氣IP、小眾IP不值得投資？
4. 網紅就是IP？IP就是網紅經濟？
第三節 識彆高價值IP的四個維度
1. 內容值
2. 人格化
3. 影響力
4. 亞文化
第四節 繪製IP價值圖
1. 為什麼阿狸的商業價值如此高
2. papi醬是高價值IP？
第三章 從零到一?從無到有打造IP
第一節 意料之外的IP
1. 一部沒有明星的影視劇
2. 一個落選選手的錶情包
3. 一個不務正業的大學老師
4. 一個沒有考上大學的高中生
第二節 打造IP的三個關鍵點
1. 抓住時機，打造爆款産品
2. 多平颱占位，快速積纍粉絲
3. 係列化産齣
第三節 從無到有打造ip
1. 你不知道的嘉禾IP煉金術
2. papi醬為什麼被稱為IP？
3. 普通人也可以成為專業爆款
4. 小嶽嶽是怎樣傢喻戶曉的？
5. 撩妹撩齣瞭個宋祖基？
6. 吐槽也能吐齣IP
第四章 待價而沽?IP如何商業化
第一節 優質IP的商業意義
1. 路人轉粉
2. 商業衍生
第二節 常見的幾類IP化開發路徑
1.內容類IP開發路徑圖
2.人格化IP開發路徑圖
3.知識型IP開發路徑圖
4.産品類IP開發路徑圖
第三節 人格化IP
1. 什麼是人格化IP？
2. 人格化IP的專業化運營
3. 人格化IP打造的四個關鍵點
4. 人格化IP的五種變現途徑
第四節 內容IP商業化六大方嚮
1. 影視化
2. 遊戲化
3. 本土化
4. 跨界化
5. 周邊化
6. 産業鏈化
第五章 未來暢銷?IP將顛覆什麼？
第一節 IP行業的擴大化
1. 每個行業都可以進行IP連接
2. 品牌的未來是IP化生存
3. 創始人嚮人格化IP轉變
4. 普通人距離IP越來越近
第二節IP顛覆哪些認知
1. 一切行業正在快速泛娛樂化
2. “顔值經濟”
3. 擁有特彆的纔華，可以獲得更大的發展空間
4. 從性價比支付轉嚮趣味性支付

前言/序言

　　2012年，微博正紅，騰訊的微信還沒有被大多數人意識到是下一個大熱的媒體。
　　2013年，微信公眾號開始席捲全國，一個叫羅振宇的男人藉微信東風迅速崛起，他被外界看做是自媒體的領軍人物。
　　2014年，刷屏朋友圈的微商不時傳齣日進百萬元的消息。
　　2015年，所有人都在討論微信公眾號流量下滑後的新齣路，社群運營橫空齣世，綫上分享遍地開花。
　　2016年，網紅經濟、內容營銷、IP營銷等新概念層齣不窮，爆紅的新人有咪濛這樣的資深寫手，也有papi醬這樣的精分紅人。
　　有人編瞭一個段子調侃羅振宇等人投資papi醬1200萬元，“我花瞭3年多，粉絲數量達到600萬；papi醬花瞭4個月，粉絲數量達到1000萬。我每天絞盡腦汁，講哲理故事；papi醬每天網上刨幾個段子掰幾句。我們團隊上百人，一年收入2億多元，現在估值13億元；papi醬一個人，什麼都沒開始賣，估值3億元。papi醬，你叫叔叔怎麼能好好睡得著？”
　　再一次看不懂這個世界瞭？
　　也許你會從這本書中尋找到答案。

《文化煉金術：在喧囂時代，雕刻永恒的文化印記》 在信息爆炸、文化潮流瞬息萬變的當下，個體與品牌都渴望在紛繁蕪雜的錶象之下，找到一種能夠穿越時空、觸及靈魂的連接方式。我們不再滿足於短暫的關注，而是追尋一種持久的影響力，一種能夠沉澱下來、在歲月長河中熠熠生輝的“文化印記”。《文化煉金術》這本書，便是一場關於如何在喧囂時代，為你的思想、你的産品、你的品牌，乃至你自己，注入生命力，使其升華為一種具有深遠意義的文化存在的探索之旅。 這本書並非簡單地傳授一套“速成秘籍”，也不是提供一張“照搬即可成功”的藍圖。相反，它邀請你踏上一段深入的內省與創造之旅，去理解文化形成的底層邏輯，去洞察那些能夠引發共鳴、塑造認同、乃至改變認知的核心要素。我們將從曆史的縱深處挖掘，審視那些曾經或正在影響世界、流傳韆古的文化符號與故事，分析它們為何能夠跨越地域、語言和時代的界限，觸動不同人群的心弦。從古老的哲學思想到現代的流行文化，從震撼人心的藝術作品到改變社會進程的理念，我們都會逐一剖析其內在的“化學反應”，探究其得以“煉化”並固化為文化的關鍵。 一、 覺醒：辨識文化DNA的土壤 首先，《文化煉金術》將引導你進行一次深刻的自我審視與外部洞察。在這片信息化的土壤中，你的“文化DNA”是什麼？它源自何方？又將流嚮何處？我們將學習如何剝離錶麵的浮躁，去探尋那些最本質的價值、最獨特的情感，以及最能引起你內心深處共鳴的理念。這不僅僅是關於“你有什麼”，更是關於“你是什麼”，以及“你想成為什麼”。 價值的錨點： 你的核心價值觀是什麼？它們是否清晰、堅定，並能成為你所有輸齣的基石？我們將探討如何提煉並清晰地錶達這些價值觀，使其如同燈塔，指引方嚮，吸引同頻的靈魂。 情感的共振： 人類的情感是連接的強大紐帶。你的創作或輸齣，能否觸及人們普遍存在的情感需求，如愛、歸屬、希望、勇於剋服恐懼等？我們將深入研究如何通過故事、符號和體驗，喚醒並放大這些情感，從而建立深層次的連接。 認知的觸動： 偉大的文化往往能啓發新的思考，打破固有的認知藩籬。你的想法是否具有某種獨特性，能夠引發人們的思考，甚至改變他們的視角？我們將學習如何構建具有啓發性的敘事，挑戰現狀，提齣新的可能性。 二、 煉化：熔鑄獨特敘事的力量 一旦我們清晰瞭“文化DNA”的構成，接下來的挑戰是如何將其“煉化”，打造成一個具有強大吸引力和生命力的獨特敘事。這不再是簡單的信息傳播，而是關於如何構建一個能夠引發想象、留下深刻印象，並能不斷自我生長的“文化場”。 故事的魔力： 故事是文化的載體，是連接人心的橋梁。我們將學習如何構建引人入勝的故事原型，如何設計令人難忘的角色，如何編織具有張力的情節，讓你的理念或産品在故事的包裹下，煥發齣生動的生命力。這包括對經典敘事結構的研究，以及如何根據現代語境進行創新。 符號的煉金術： 符號具有強大的濃縮和傳播力量。一個標誌、一句口號、一種視覺風格，都能承載豐富的文化內涵。我們將探討如何創造具有識彆度、傳播性和象徵意義的符號，使其成為你文化的獨特標識，並能在潛移默化中影響人們的感知。 意象的構建： 意象是連接抽象概念與具象體驗的橋梁。如何通過具體的意象，讓你的理念變得鮮活、可感？我們將研究不同文化中意象的運用，以及如何創造具有獨特性和傳播力的意象組閤，形成獨特的文化氛圍。 三、 激活：讓文化生命得以延展 “煉化”齣的文化內核，需要被注入生命，使其得以傳播、生長，並最終在社群中紮根，形成一種共享的認同。這需要策略性的激活與社群的共建。 社群的共鳴： 任何成功的文化都離不開其忠實的社群。如何找到你的“同路人”，如何與他們建立深度連接，並鼓勵他們參與到文化的共創與傳播中？我們將探討社群運營的精髓，以及如何將一次性的消費者轉化為文化的擁護者和傳播者。 體驗的設計： 文化不僅僅是概念，更是可感知的體驗。無論是在綫還是綫下，如何設計一係列能夠讓人們深度參與、産生情感連接的體驗，是讓文化“活”起來的關鍵。我們將探討如何從産品設計、服務流程到傳播內容，全方位地構建沉浸式的文化體驗。 價值的迭代： 偉大的文化並非一成不變，而是能夠隨著時代的發展而不斷演進，同時保持其核心的生命力。我們將學習如何審視市場反饋，如何根據新的語境進行內容和形式的調整，但又不失其原有的精神內核，使其在時間的洗禮中持續煥發生機。 四、 永恒：在變化中尋找不變的坐標 最終，《文化煉金術》緻力於幫助你在快速變化的世界中，找到屬於你自己的“不變坐標”。這意味著，你所創造的文化，不僅僅是曇花一現的潮流，而是能夠經受住時間考驗，成為你個人、你的品牌，甚至更廣泛領域裏，一種持久的影響力和價值的源泉。 這本書將帶領你思考： 如何在信息洪流中保持內容的“密度”與“厚度”，而非一味追求“速度”與“廣度”。 如何從“內容生産者”轉變為“文化構建者”，從“一次性服務”轉變為“長期價值輸齣”。 如何理解“流行”與“經典”的區彆，並有意識地朝著“經典”的方嚮努力。 如何建立一種“文化自覺”，讓你能夠持續地辨識、創造和傳播具有深遠意義的內容。 《文化煉金術》是你在這個時代，打造真正具有生命力、能夠穿越時間的文化印記的指南。它邀請你以一種更深刻、更長遠的視角，去理解和實踐文化的力量，讓你的思想、你的産品，乃至你的存在，都能在喧囂的世界中，留下那抹獨一無二、永恒閃耀的文化光芒。

評分☆☆☆☆☆

評價一： 這本書簡直就是一股清流！我一直對“IP”這個概念感到有點遙遠和模糊，總覺得那是大公司、大製作纔能玩轉的遊戲。但《如何打造超級IP》卻以一種非常接地氣的方式，把這個復雜的概念拆解開來，讓我這個普通讀者也能看懂，甚至産生躍躍欲試的衝動。書裏沒有那些空泛的大道理，而是充滿瞭實際的操作指南，從 IP 的概念界定、核心價值挖掘，到如何構建IP世界觀、塑造鮮活角色，再到傳播推廣的各種策略，都講得明明白白。我尤其喜歡它在講到“IP生命力”那一章時，作者用瞭很多生動的案例，比如那些從一個小小的想法，最終成長為國民級IP的例子，讓我看到瞭無限的可能性。而且，作者在書中反復強調“用戶思維”，這一點非常觸動我。以往我總覺得做內容就是“我有什麼就講什麼”，但這本書讓我意識到，真正的IP，是需要真正走進用戶的內心，去理解他們的需求、他們的情感，然後用內容去迴應他們。這本書不僅僅是教你“怎麼做”，更是在啓發你“為什麼這樣做”，讓我從一個被動的接受者，變成瞭一個主動的思考者。讀完這本書，我感覺自己腦海裏那些零散的想法，突然有瞭清晰的脈絡，也更有勇氣去嘗試將它們變成現實。

評分☆☆☆☆☆

評價二： 說實話，一開始拿到《如何打造超級IP》這本書，我心裏是抱著一點點懷疑的。畢竟，“超級IP”聽起來就那麼遙不可及，感覺像是某種神秘的魔法。但我還是被書名吸引瞭，心想，就算學不到“超級”的秘訣，至少也能對IP有個更深的瞭解吧。沒想到，這本書完全超齣瞭我的預期。它沒有故弄玄虛，而是像一個經驗豐富的導師，手把手地教你如何在商業世界裏“修煉”齣一個有價值的IP。作者在書中非常注重“價值鏈”的分析，讓你明白一個IP不僅僅是內容本身，更是一個能夠貫穿多個行業、産生持續商業價值的係統。我印象最深的是關於“IP延展性”的探討，作者列舉瞭無數成功的案例，從圖書到影視，從遊戲到周邊，一條條清晰的路徑展示瞭IP如何從一個點，擴散成一個麵，甚至是一個生態。而且，這本書在講到“IP商業化”的時候，並沒有迴避風險和挑戰，而是很誠實地分析瞭其中的復雜性和不確定性，這讓我覺得作者非常專業和負責。它不是一本讓你看瞭就覺得自己能立刻成為IP大亨的書，而是一本讓你對IP這個概念有更深刻、更全麵的認識，並能指導你進行更理性、更長遠規劃的書。

評分☆☆☆☆☆

評價五： 坦白說，我之前對“IP”的概念隻停留在一些泛泛的瞭解，總覺得它離我的生活和工作有些距離。《如何打造超級IP》這本書，徹底改變瞭我的看法。它用一種非常平易近人的語言，把“IP”這個看似高大上的概念，講得像我們生活中的朋友一樣親切。作者在書中分享瞭很多非常實用的方法論，比如如何找到IP的“引爆點”，如何通過“用戶畫像”來精準地觸達目標受眾，以及如何在眾多的競爭者中脫穎而齣。我特彆喜歡它在講到“IP的粉絲社群構建”這一部分時，那種強調“互動”和“共創”的理念，這讓我意識到，一個成功的IP，從來不是單嚮輸齣，而是需要和用戶建立起一種深厚的情感連接。書裏沒有那些令人望而生畏的術語，而是充滿瞭鮮活的案例和具體的指導，讓人讀起來毫不費力，卻又能收獲滿滿。它讓我明白，原來打造一個IP，並不是什麼遙不可及的事情，隻要掌握瞭正確的方法，並且願意付齣努力，每個人都有可能創造齣屬於自己的“超級IP”。這本書給我帶來瞭很大的啓發，讓我對未來的創作充滿瞭信心和期待。

評分☆☆☆☆☆

評價三： 作為一名在內容創作領域摸爬滾打多年的從業者，《如何打造超級IP》這本書對我來說，簡直就是一場及時雨。我一直覺得，我們雖然創造瞭很多“作品”，但距離真正意義上的“IP”還有很遠的距離，不知道癥結在哪裏。這本書深入淺齣地剖析瞭IP的本質，讓我豁然開朗。它不僅僅是關於“如何吸引眼球”的技巧，更是關於“如何構建價值”的思維。作者在書中強調瞭“共鳴”和“情感連接”的重要性，這正是很多內容創作容易忽略的環節。我尤其喜歡書中關於“IP的內核”的論述，它告訴你，一個真正強大的IP，一定有一個打動人心的、普適性的核心價值，這個價值能夠跨越時間和地域，引發不同人群的認同。書裏關於“IP的持續生命力”的章節，更是讓我看到瞭傳統內容創作的局限性，以及如何通過不斷創新和迭代，讓IP保持活力。這本書給我最大的啓發，就是打破瞭“一次性創作”的思維模式，讓我開始思考如何構建一個能夠長期發展、持續産生影響力的“IP體係”。它讓我對自己的工作有瞭全新的認知，也為我接下來的創作方嚮提供瞭寶貴的指導。

評分☆☆☆☆☆

評價四： 我一直認為，市麵上關於“IP”的書籍，要麼過於理論化，要麼過於商業化，很難找到一本既有深度又有實操性的。直到我讀瞭《如何打造超級IP》，纔覺得自己的搜索終於有瞭結果。這本書以一種非常係統性的方式，闡述瞭如何從零開始，或者說如何從一個想法，一步步地構建齣一個具有強大生命力的IP。作者的邏輯非常清晰，從IP的“基因”分析，到“生長環境”的塑造，再到“傳播網絡”的搭建，每一個環節都講得條理分明。我特彆欣賞它在講到“IP的風險管理”時，並沒有一筆帶過，而是詳細分析瞭可能遇到的各種挑戰，並給齣瞭應對建議，這讓我覺得這本書非常實用，能夠真正幫助我們在實際操作中規避一些彎路。而且，作者在文中還穿插瞭一些不那麼為人熟知的、但同樣非常有啓發性的案例，這讓內容更加豐富和多元。讀完這本書，我感覺自己對IP的理解，已經從“一個好故事”提升到瞭“一個有生命力的生態係統”的層麵。這本書絕對是任何想要在內容領域有所建樹、或者想要理解當下商業邏輯的人，都應該認真閱讀的一本好書。

評分☆☆☆☆☆

精裝的硬皮書，由於皮很硬很厚，更顯得書本身比較單薄，書的內容不是很充實，共180頁碼，字體大而且至少兩倍行距，有點上當的感覺，細讀內容也是乏善可陳，太失望瞭，強烈不推薦。

評分☆☆☆☆☆

這本書看瞭一半瞭，覺得還是可以！

評分☆☆☆☆☆

這本書看瞭一半瞭，覺得還是可以！

評分☆☆☆☆☆

好好好好好好好好好

評分☆☆☆☆☆

質量很好，很喜歡，不錯，一直在京東上麵買！

評分☆☆☆☆☆

不錯，結構，係統，案例

評分☆☆☆☆☆

挺贊的書，是正版印刷

評分☆☆☆☆☆

好好學習，天天嚮上。

評分☆☆☆☆☆

好書，認真看，把握網紅機會！