網紅經濟：移動互聯網時代人與商業的新邏輯 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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劉國華，張鵬 著

圖書標籤:

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• 社交電商
• 流量變現
• 數字營銷
• 用戶增長

齣版社： 新世界齣版社

ISBN：9787510460975

版次：1

商品編碼：12039107

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2017-02-01

用紙：膠版紙

編輯推薦

　　發掘網紅背後的産業價值，在商業戰場中開闢新的藍海
　　洞悉網紅産業的“前世今生”，把握去“中心化時代”的韆億市場
　　董明珠、吳曉波、秦朔、蘇勇
　　聯袂推薦！

內容簡介

　　隨著移動互聯網技術的發展，個性化、人格化的網紅正不斷地創造著新的經濟奇跡，2016年也成瞭網紅經濟爆發的元年，而網紅的商業價值和巨大潛力越來越受到重視和挖掘。
　　本書從網紅現象的孕育基礎、發展趨勢、商業化實現等各個方麵，通過分析中外網紅商業化案例，把握中國網紅經濟的本質與內核，領略其獨特的商業價值，並指明其中的商業機遇。

作者簡介

　　劉國華，復旦大學管理學院博士，紐約大學Stern商學院訪問學者，上海外國語大學國際工商管理學院副教授。主持和參與省部級課題十餘項，主持企業委托谘詢課題若乾。著有《共享經濟2.0》《雷軍：乘勢而為》、《反直覺詢問》《品牌形象論》《從2D到5D：全方位體感式營銷》等多部作品，在《經濟管理》等發錶學術論文四十餘篇。擔任多傢公司品牌戰略顧問，常年為企業提供品牌戰略規劃、品牌健康診斷、新媒體與數字營銷、品牌形象建設、移動互聯網與企業轉型等方麵的谘詢和服務。

　　張鵬，博士，上海外國語大學國際工商管理學院講師，察哈爾學會研究員。曾短期在國際公關公司工作。研究方嚮：國際公共關係、國際公共傳播。

精彩書評

　　具有生命力的網紅一定是自身素質高，長期努力，再加上互聯網快速傳播的結果。
　　——董明珠（格力電器董事長兼總裁）

　　網紅代錶著中國互聯網走到今天的一個新階段。在今天，所有的消費、社交都是在一個以消費者為主的社交環境中完成的。品牌的人格化和口碑，成為傳播的主要渠道，網紅也變成瞭産品呈現的一個新通道。網紅經濟可以說是2016年較為重要的經濟現象之一。
　　——吳曉波（著名財經作傢）

　　網紅攜帶的粉絲和流量，在支付便捷的移動互聯網時代具備瞭商業化價值。作為一種人格化的流量入口，轉化率越高，商業價值也越高。網紅有獨特的速生模式，但也容易速朽。瞭解用戶心理，努力持續運營纔是可持續發展的關鍵。這本書較為完整地闡述瞭網紅經濟的社會基礎、虛擬社會階層需求、商業變現邏輯以及對網紅的反思，推薦大傢一閱。
　　——秦朔（原《第一財經日報》總編輯，中國商業文明研究中心主任、發起人）

　　今天的傳播工具發生瞭巨大的變化，互聯網使得一些需要長時間傳播的信息瞬間就可以引爆網絡，這是網紅現象存在的工具條件。網紅在社交網絡上快速收獲粉絲，帶來瞭巨大的流量，這為商業變現提供瞭基礎。當今的網紅已經和資本緊密地結閤在一起，成為互聯網經濟鏈條上不可分割的一環。本書深入到瞭網紅分析的底層，較為全麵瞭闡述網紅經濟的商業邏輯，推薦大傢閱讀。
　　——蘇勇（復旦大學東方管理研究院院長、教授、博士生導師）

《浪潮之巔：數字時代的商業重塑與未來圖景》 本書導讀： 在一個由數據和算法驅動的時代，商業的版圖正在經曆前所未有的劇變。技術不再是簡單的工具，而是重塑産業結構、定義競爭邊界的核心力量。本書將帶領讀者深入剖析這場席捲全球的數字化轉型浪潮，探討傳統商業模式如何在新技術的衝擊下進行痛苦而必要的涅槃，以及那些成功駕馭技術洪流的先行者們所遵循的底層邏輯。這不是一本關於單一行業或現象的淺嘗輒止的觀察，而是一部對數字文明時代商業本質的深度思考與係統梳理。 第一部分：基礎設施的革命——從雲計算到邊緣智能 本書開篇聚焦於支撐數字經濟運行的底層技術基礎設施的演進。我們不再關注傳統的物理基礎設施，而是深入探討雲計算、大數據平颱以及物聯網（IoT）如何共同構建起新的數字“土地”。 第一章：雲的滲透與重構 詳細分析瞭公有雲、私有雲和混閤雲的戰略選擇對企業運營效率和創新速度的影響。本書將運用多個案例，解析大型企業如何通過“雲原生”架構實現資源的彈性調配，以及初創企業如何利用雲服務降低試錯成本，實現“輕資産”擴張。特彆關注無服務器計算（Serverless）對傳統IT運維思維的顛覆性挑戰。 第二章：數據主權與數據資産化 數據，在新時代被賦予瞭新的價值定位。本章探討瞭如何將海量的、碎片化的數據轉化為可量化的企業資産。我們將討論數據治理的復雜性，包括數據安全、隱私保護（如GDPR、CCPA等法規的影響）以及數據閤規性。更進一步，本書剖析瞭數據資産化的實現路徑，即如何通過數據中颱建設，實現數據在企業內部的流通、清洗和價值挖掘，支撐精準決策。 第三章：連接的深度——5G與邊緣計算的協同效應 5G帶來的不僅僅是更快的下載速度，它徹底改變瞭數據采集和響應的模式。本章闡述瞭5G如何賦能工業互聯網、智慧城市等高密度、低延遲場景。同時，本書深入分析瞭邊緣計算的戰略意義——將計算能力推嚮數據源頭，解決瞭雲計算帶來的延遲瓶頸，為自動駕駛、遠程醫療等實時應用提供瞭技術保障。 第二部分：商業模式的迭代與演進 在強大的基礎設施之上，新的商業邏輯正在誕生。本部分著重分析瞭驅動現代商業增長的幾種關鍵模式及其背後的經濟學原理。 第四章：從訂閱到“一切皆服務”（XaaS） 軟件即服務（SaaS）已經成為主流，但“一切皆服務”的範式正嚮硬件、製造甚至金融領域滲透。本書對比瞭買斷製與服務製的成本結構差異，並探討瞭如何通過精細化的客戶生命周期管理（CLM）來確保訂閱模式的長期健康發展。我們也將討論“産品即平颱”的轉型路徑。 第五章：平颱生態係統的構建與治理 平颱經濟的成功並非偶然，它依賴於復雜的網絡效應和嚴格的生態治理。本章將分解雙邊或多邊市場的構建要素：如何吸引初始用戶（飛輪效應的啓動）、如何平衡參與者間的利益衝突，以及平颱在反壟斷監管下麵臨的挑戰與應對策略。我們將聚焦於生態內協作與競爭的微妙關係。 第六章：效率革命：流程自動化與人工智能驅動的決策 人工智能（AI）正從實驗室走嚮生産一綫。本書深入探討瞭機器人流程自動化（RPA）在後端流程中的應用，以及更高級的機器學習模型在前端（如個性化推薦、動態定價）中的實踐。重點分析瞭“人機協作”的新工作範式，強調AI不是替代人類，而是增強人類的認知和決策能力。 第三部分：資本、組織與未來的挑戰 技術的進步最終需要組織架構的適配和資本的有效配置。本部分將目光投嚮瞭驅動這場變革的組織形態與資本流嚮。 第七章：敏捷組織與去中心化領導力 傳統層級結構的僵化已經無法適應快速變化的市場。本書闡述瞭敏捷開發（Agile）理念如何滲透到企業的管理哲學中，催生齣跨職能的“小團隊”文化。我們探討瞭組織如何通過賦權基層、扁平化管理來提高響應速度，以及去中心化決策在應對不確定性時的優勢。 第八章：風險投資與技術周期的資本邏輯 風險投資（VC）作為技術創新的重要催化劑，其投資邏輯本身也是商業風嚮標。本章剖析瞭VC在不同技術成熟度階段的關注重點，從早期的“願景驅動”到後期的“規模化驗證”。同時，探討瞭“燒錢”擴張背後的經濟模型，以及如何識彆那些真正具備長期價值的顛覆性技術，而非曇花一現的泡沫。 第九章：數字時代的倫理、監管與可持續發展 技術力量越大，責任亦重。本書以批判性的視角，探討瞭數字經濟帶來的深層社會問題：算法偏見、信息繭房、數字鴻溝等。我們將分析全球監管機構如何試圖平衡創新與社會責任，並強調企業必須將環境、社會和治理（ESG）標準融入其數字化戰略中，確保技術進步能夠導嚮更具韌性和包容性的未來。 結語：麵嚮不確定性的戰略定力 展望未來，本書總結瞭數字時代企業生存的核心要素：持續學習的能力、對變革的深刻洞察力，以及構建強大技術護城河的戰略定力。真正的勝利者不是那些追逐最新熱點的人，而是那些理解技術演進底層規律，並能將其內化為自身競爭力的組織。 本書適閤所有關注商業前沿、緻力於數字化轉型的高級管理者、技術決策者以及對未來經濟格局感興趣的讀者。它提供瞭一套係統的分析框架，幫助讀者穿透技術錶象，把握數字時代商業重塑的核心脈絡。

評分☆☆☆☆☆

作為一個在電商領域摸爬滾打多年的從業者，我總是渴望找到那些能夠幫助我洞察行業趨勢，提升運營效率的理論和方法。近幾年，移動互聯網的滲透讓信息傳播的速度和廣度發生瞭翻天覆地的變化，傳統的營銷模式受到瞭前所未有的挑戰。我在思考，在這個信息爆炸的時代，消費者的注意力究竟被什麼牢牢吸引？“網紅”這個概念的興起，無疑是其中一個至關重要的因素。我好奇這本書是如何定義“網紅”的，是僅僅指那些在社交平颱上擁有大量粉絲的個人，還是包含瞭更廣泛的社群意見領袖和KOL（關鍵意見領袖）？它又是如何闡述網紅經濟對傳統商業模式的顛覆性影響的？我猜測書中可能探討瞭從産品推廣、品牌塑造到用戶互動等各個環節，網紅經濟是如何重塑商業邏輯的。或許，它還會深入分析網紅的變現機製，比如廣告分成、直播帶貨、品牌閤作等等，這些都是我非常關心的實操性內容。

評分☆☆☆☆☆

最近聽到不少關於“網紅經濟”的討論，感覺這個詞幾乎滲透到瞭我們生活的方方麵麵。所以，當看到《網紅經濟：移動互聯網時代人與商業的新邏輯》這本書時，我的好奇心瞬間就被點燃瞭。我一直對這種新興的經濟形態感到著迷，想知道它到底是如何運作的，又會對我們未來的生活和工作産生怎樣的影響。我猜想這本書應該不僅僅是簡單地介紹網紅的成功故事，更重要的是去揭示其背後隱藏的商業邏輯和運作機製。比如，它會講述網紅是如何通過內容吸引流量，再如何將流量轉化為價值的嗎？在移動互聯網這個背景下，這種轉化又有什麼特彆之處？我特彆好奇書中是否會涉及一些關於營銷策略、社群運營、內容生産等方麵的深度剖析，這些都是我對網紅經濟最感興趣的部分。

評分☆☆☆☆☆

最近偶然間翻到一本《網紅經濟：移動互聯網時代人與商業的新邏輯》，雖然我還沒有來得及深入研讀，但僅僅是瀏覽目錄和前言，就讓我對當下這個飛速變化的商業世界産生瞭更深的思考。我一直對新媒體和社群營銷有著濃厚的興趣，尤其關注那些能夠抓住時代脈搏，引領潮流的新事物。這本書的書名本身就極具吸引力，它直指“網紅經濟”這個當下最熱門的話題，並且將其置於“移動互聯網時代”這一宏大的背景之下，預示著它將從一個全新的視角來解讀人與商業之間關係的變化。我猜想書中一定花瞭大量篇幅去剖析網紅現象的成因，包括社會心理、技術賦能以及資本運作等多個維度。那些在社交媒體上擁有龐大粉絲群體的個體，究竟是如何煉成的？他們的影響力是如何轉化為商業價值的？這些問題在我腦海中盤鏇已久，而這本書似乎就是一把鑰匙，能夠幫助我一一解開這些謎團。我特彆期待書中能夠提供一些具體的案例分析，無論是成功的還是失敗的，都將是寶貴的經驗財富。

評分☆☆☆☆☆

我一直堅信，任何經濟現象的背後，都隱藏著深刻的社會變革和人性的洞察。《網紅經濟：移動互聯網時代人與商業的新邏輯》這個書名，讓我隱約感受到它不僅僅是在講述一個經濟現象，更是在探討一種全新的“人”與“商業”的關係。在移動互聯網的加持下，個體被賦予瞭前所未有的發聲和影響力，這使得“人”本身成為瞭重要的商業載體。我期待書中能夠深入挖掘網紅現象背後所摺射齣的個體價值的實現方式，以及大眾心理的變化。例如，為何人們如此熱衷於追隨網紅？網紅的哪些特質最能引起共鳴？又或者，商業品牌如何纔能有效地利用網紅的能量，建立更深層次的用戶連接？我猜測書中會分析社交媒體平颱的技術特點如何促成瞭這種新邏輯的産生，並且會探討在這樣的新邏輯下，傳統的商業思維需要做齣哪些調整。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名給我一種非常前沿的感覺，仿佛它能夠帶領我窺探到未來商業發展的脈絡。我一直覺得，我們正處在一個劇烈轉型的時代，傳統的商業邊界正在模糊，新的商業模式層齣不窮。而“網紅經濟”無疑是這個時代最醒目的標誌之一。我好奇作者是如何界定“移動互聯網時代”的，並在此基礎上，分析它與“人”和“商業”之間産生瞭怎樣新的“邏輯”。我設想書中可能會探討的技術驅動力，例如算法推薦、短視頻傳播、直播互動等，是如何改變信息流動的方嚮，進而影響消費決策的。同時，我也期待它能解析在這個新邏輯下，個體與品牌之間的關係發生瞭怎樣的演變，是否更加扁平化、去中心化，又或者充滿瞭新的挑戰和機遇。