具體描述
編輯推薦
小程序和公眾號矩陣互聯網創業指南。
騰訊官方培訓機構雨本信息技術傾情推薦。
深度解析微信小程序。微信小程序新動態、新理念一本通。
小程序創業指南、幫助創業者找到應用策略、邁入小程序時代。
剖析革命、生態、場景、戰略、係統、産品、運營、融資8大關鍵字。
內容簡介
2017年是小程序元年，小程序必然會加速整個綫下商業的互聯網化過程。小程序的誕生使得微信生態形成閉環，而中國互聯網也即將進入一個新時代——超級APP內置應用Web化的時代。微信是超級APP中的佼佼者，微信小程序更是這種Web化解決方案的先行者，緊追其後的還有支付寶等其他超級APP。
相比而言，微信小程序對社會的影響力比其他競爭産品要有力度的多；從微信小程序入手，足矣一窺小程序時代的概況。小程序時代重要的八個關鍵詞分彆是：革命、生態、場景、戰略、係統、産品、運營、融資，這是每個小程序創業者都繞不開的。本書用八章逐一拆解這八個關鍵詞，全麵解讀小程序的新動態與新理念，攜手創業者共同邁進小程序時代。
作者簡介
劉嚮南，
騰訊官方培訓機構雨本信息科技特約小程序講師。
北大縱橫管理谘詢集團閤夥人，廣東融關律師事務所(前海)互聯網戰略顧問。
谘詢業務方嚮為：互聯網轉型谘詢，戰略管理及商業模式設計，TMT成長型企業的股權設計及投融資管理，風險管理等。
曾為連續互聯網創業者，先後擔任深圳律天使網絡科技有限公司、深圳智多多網絡科技有限公司創始人及江蘇三加一網絡科技有限公司、廣州啦哢網絡科技有限公司運營閤夥人。
碩士學位、研究生學曆，先後畢業於法國KEDGE（馬賽）高等商學院、人民大學法學院、解放軍信息工程大學計算機係。
內頁插圖
精彩書評
《小程序時代》從革命、生態、場景、戰略、係統、産品、運營、融
資八個角度全麵解讀小程序的新動態與新理念，與雨本信息技術專注前沿科技培訓的理念不謀而閤，作為騰訊雲官方培訓機構我們期待和更多的企業一起見證小程序時代的到來！
——張勃－雨本CEO
《小程序時代》的作者是我認識很久的朋友瞭。他是個連續創業者，也是個齣色的互聯網轉型管理谘詢師，一直耕耘在互聯網和企業服務一綫。這本書的齣版比較及時，乾貨也比較多，對於想瞭解小程序的應用的創業者和傳統企業傢尤為適用。
——楊亮－孵化之傢聯閤創始人 深圳市VR與AR産業聯盟
作為一名律所的管理者，我一直在尋找法律行業互聯網轉型的突破口。《小程序時代》一書的作者是我們律所的互聯網戰略顧問，一直以來不斷嚮我強調小程序和公眾號矩陣作為律所轉型工具的優勢，自然我也成為瞭他的第一批讀者。這本書係統闡述瞭如何基於小程序和公眾號矩陣進行互聯網轉型的方法，對於轉型實踐很有指導意義，也是一本很有趣的小程序入門書，我推薦大傢讀一讀。
——羅建斌－廣東省融關(前海)律師事務所主任
目錄
第1章 革命
1.1 從PC到微信 2
1.2 小程序的力量 6
1.2.1 信息獲取能力 7
1.2.2 場景鏈接能力 9
1.3 微信OS 11
第2章 生態
2.1 微信進化 19
2.1.1 微信危機 19
2.1.2 價值升級 24
2.2 公眾號矩陣 29
2.2.1 訂閱號 31
2.2.2 服務號 32
2.2.3 企業號 33
2.3 微信小程序 35
2.3.1 超級鏈接器 35
2.3.2 小程序大事記 41
第3章 場景
3.1 場景紅利 46
3.1.1 何謂紅利 46
3.1.2 何謂場景 47
3.2 應用場景 52
3.2.1 綫下場景 53
3.2.2 綫上場景 55
3.2.3 混閤場景 58
3.2.4 場景限製 59
3.3 創業機會 62
3.3.1 創業者的機會 62
3.3.2 服務商的機會 70
第4章 戰略
4.1 價值分析 76
4.2 需求分析 81
4.3 競品分析 88
第5章 係統
5.1 商業模式 93
5.1.1 盈利模式論 94
5.1.2 價值創造論 94
5.1.3 業務係統論 95
5.2 業務係統創新 100
5.3 社區商務 105
第6章 産品
6.1 官方文檔 111
6.1.1 開發文檔 111
6.1.2 設計指南 114
6.1.3 運營文檔 117
6.2 産品設計 120
6.3 産品迭代 124
6.3.1 迭代的原因 125
6.3.2 迭代的流程 126
第7章 運營
7.1 運營理念 130
7.1.1 場景構建 131
7.1.2 産品鏈接 132
7.1.3 運營和營銷 133
7.1.4 運營和品牌 134
7.1.5 運營和産品 134
7.1.6 運營和戰略 135
7.2 運營規則解讀 137
7.2.1 小程序入口 137
7.2.2 外鏈跳轉問題 140
7.2.3 去中心化問題 140
7.2.4 小程序與公眾號 141
7.2.5 推送消息問題 141
7.2.6 小程序分享問題 142
7.2.7 附近的小程序 143
7.2.8 客服功能 144
7.2.9 掃一掃功能 144
7.2.10 參數二維碼 144
7.3 運營策略 145
7.4 內容運營 151
7.5 社群運營 155
7.6 用戶運營 159
7.6.1 把握客戶的期望 161
7.6.2 提高客戶的體驗度 162
7.7 市場運營 164
7.7.1 文案營銷 166
7.7.2 視頻營銷 167
7.7.3 H5營銷 167
7.7.4 活動營銷 168
7.8 品牌運營 169
7.8.1 品牌定位 174
7.8.2 品牌傳播 176
7.8.3 品牌維護 179
第8章 融資
8.1 融資理念 182
8.2 風險投資 189
8.2.1 項目估值 189
8.2.2 商業計劃書 194
8.2.3 項目路演PPT 202
8.3 股權眾籌 206
8.3.1 股權眾籌流程 206
8.3.2 股權眾籌實操 217
前言/序言
前言
2017年1月9日淩晨，微信小程序上綫。對於互聯網人而言，這是一個值得記住的時刻，一個全新的互聯網生態從此誕生瞭。對於傳統企業而言同樣也值得記住，一場傳統企業互聯網轉型的浪潮也即將開始。從Web網站到APP再到微信小程序，中國互聯網人用短短不到20年的時間，就使中國的商業環境發生瞭翻天覆地的變化。這值得我們驕傲。
未來的小程序時代，絕大多數的創業者再也離不開微信和它的小程序瞭，這並不是危言聳聽。其實進入移動互聯網時代之後，場景技術的快速迭代便不斷影響著中國商業環境的變化。場景技術迭代影響比較大的不是社交、直播、遊戲、小視頻這種純粹的互聯網創業，而是原本就在綫下提供服務或銷售産品的傳統企業。很多互聯網+的“獨角獸”項目就是伴隨著場景技術的迭代而生的。
但作為場景鏈接工具的APP和移動網站、公眾號都無法同時徹底滿足創業者低成本和體驗好的雙重需求。因為，場景革命的紅利一直和絕大多數傳統企業及中小微創業者沒有什麼關係。小程序作為新生態下的場景鏈接工具，給瞭創業者充分的想象空間。
首先是人盡皆知的低成本。基於微信的生態，小程序完全可以做到低成本開發、低成本推廣。小程序的低門檻使傳統企業轉型升級的難度降低瞭很多，同時對於有創意、有産品服務提供能力卻缺乏資金和技術的創業者而言，實現自己想法的難度也大幅降低瞭；其次是正在發生的新生態。如果沒有微信生態作為背後的支撐，即使小程序的成本再低，也不能成為互聯網創業的必備要素。微信豐富和開放的生態給瞭創業者很多商業創新的可能。
小程序是一個革命性的場景鏈接工具，所以自然也會帶來想象不到的場景紅利。就目前來看，先知先覺的人看起來很多，但未必都可以在這次場景革命中獲得紅利，更多的人可能是起個大早趕個晚集，終將一無所獲。
對於抱著投機心理創業的人而言，小程序談不上是一個機會。小程序的機會更多屬於在思想上和資源上有雙重準備的人。不像公眾號、微博這種平颱可以進行偏內容的創業，小程序更適閤能夠提供産品和服務的創業者。因此，原本就已經走在路上的創業者可能更容易通過小程序加速自己的創業進程。
小程序時代重要的8個關鍵詞分彆是革命、生態、場景、戰略、係統、産品、運營、融資。每個關鍵詞都代錶瞭小程序時代的一個新動態和新理念。這本在小程序上綫後第一時間寫的書，將會從這8個角度解讀小程序時代，幫助創業者用短時間找到應對策略。作為一本應景之作難免有些失誤和不足，希望各位創業者和專傢多多指正。
作者
用戶評價
作為一個對互聯網技術和商業發展趨勢都頗感興趣的讀者，我一直關注著各種新興技術和平颱的崛起。《小程序時代》這本書，在我看來，是對當前數字經濟格局中一個重要組成部分的深度解讀。我期待書中能夠不僅僅停留在“小程序是什麼”的層麵，而是能更深入地探討小程序背後的邏輯。例如，為什麼小程序能夠迅速取代一部分原生App的地位？它的技術優勢在哪裏？（比如無需下載安裝、即用即走）在用戶體驗層麵，小程序又是如何做到既便捷又足夠豐富的？更進一步，我想瞭解小程序是如何在微信這個巨大的流量池中，構建起一套完整的商業生態。它如何連接流量、內容、社交和交易？這些連接是如何被平颱方優化和管理的？書中能否分析一下小程序在不同行業中的應用案例，比如零售、餐飲、教育、遊戲等，並且分析這些案例成功的關鍵因素是什麼？我希望這本書能提供一些數據和深度洞察，讓我能更清晰地理解小程序在整個互聯網生態中的戰略意義，以及它對未來數字生活可能帶來的長遠影響。
評分看到《小程序時代》這本書，我第一時間就想到瞭自己日常生活中對微信小程序的依賴程度。每天早起打開手機，可能就是先刷刷小程序的新聞資訊，然後點開外賣小程序下單，再到打車小程序叫車，甚至連一些簡單的健康碼、行程碼都集成在裏麵。這本書的齣現，簡直像是為我揭開瞭一個熟悉卻又有些神秘的麵紗。我一直很好奇，這些看上去簡單快捷的小程序，背後到底是如何運作的？它們是如何如此無縫地融入我們的生活，又在多大程度上改變瞭我們的消費習慣和信息獲取方式？我特彆期待書中能深入剖析小程序的技術架構，是不是真的像看上去那麼“小程序”，還是背後有復雜的係統支撐？同時，我也想瞭解小程序是如何成為商傢們爭相入駐的新陣地，它們是如何通過小程序來吸引用戶、提升轉化率，甚至建立起自己的生態圈的。這其中一定涉及很多營銷策略和用戶洞察，我希望書中能有具體的案例分享，讓我們這些普通讀者也能窺見一斑。總而言之，這本書對於我這樣一個重度小程序用戶來說，充滿瞭學習和解答疑惑的動力。
評分我是一名內容創作者，一直在探索如何將內容與用戶更有效地連接起來。《小程序時代》這本書，從一個全新的視角，為我打開瞭新的思路。我一直認為，好的內容需要找到閤適的平颱來傳播，而小程序，憑藉其低門檻、高觸達的特點，似乎為內容創作和傳播提供瞭一個非常有趣的載體。我特彆期待書中能分享一些關於小程序的內容運營策略，例如如何利用小程序來構建社群、如何通過小程序分發內容、如何將內容與小程序內的服務或産品進行聯動，從而提升用戶粘性和轉化率。書中能否提供一些成功的案例，展示內容創作者如何通過小程序實現商業變現，或者擴大品牌影響力？此外，我也想瞭解，小程序在內容分發和用戶互動方麵，是否有一些獨特的優勢，是傳統App或Web端難以比擬的？這本書對於我來說，不僅僅是一本關於技術的書，更是一本關於如何在“小程序時代”找到內容新齣路的實踐指南，我迫切地想從其中汲取養分，為我的創作找到新的方嚮。
評分說實話，剛開始接觸到“小程序”這個概念時，我並沒有太在意。覺得不過是又一個曇花一現的應用罷瞭。但隨著時間推移，我發現身邊的人，包括我自己，使用小程序的頻率越來越高，很多過去需要下載App纔能完成的事情，現在用小程序就能輕鬆搞定。這讓我開始反思，這背後到底是什麼在驅動？《小程序時代》這本書，恰恰能滿足我這種“後知後覺”讀者的好奇心。我特彆想知道，小程序是如何做到在保持“小”的同時，又能承載如此豐富的功能？它的開發門檻真的比原生App低很多嗎？對於開發者來說，這意味著什麼？而對於用戶來說，這種“即用即走”的模式，究竟帶來瞭哪些切實的便利，又可能隱藏著哪些潛在的風險？我希望能在這本書中看到對小程序用戶行為的分析，瞭解用戶為什麼會選擇小程序，以及在什麼場景下，小程序更具吸引力。同時，我也很好奇，小程序是否會像曾經的Web一樣，成為互聯網新的入口，並對未來的互聯網形態産生顛覆性的影響。
評分我是一名創業者，一直在尋找新的商業機會和風口。《小程序時代》這本書的標題立刻抓住瞭我的眼球。我認為，在這個數字化浪潮洶湧的時代，誰能抓住新的平颱紅利，誰就可能贏得未來。而小程序，無疑是近幾年最受矚目的平颱之一。我非常想瞭解，在小程序這個生態係統中，究竟存在著哪些尚未被充分挖掘的商業模式？是基於LBS的本地服務？還是基於內容分發的社交電商？抑或是與實體經濟深度融閤的解決方案？書中能否提供一些具有前瞻性的行業分析，預測小程序未來可能的發展方嚮，以及在不同垂直領域中，小程序扮演的角色和潛在的顛覆性？我特彆關注的是，對於中小型企業來說，如何能夠低成本、高效率地利用小程序來拓展業務，建立自己的私域流量，並最終實現盈利增長。書中是否會有關於小程序開發、運營、推廣等方麵的實操性指導，能夠幫助像我一樣的創業者們少走彎路，快速上手？這本書的價值，在我看來，就是提供一套係統性的思維框架和 actionable 的策略，幫助我們在小程序時代找到屬於自己的那片藍海。
評分趁著優惠買瞭很多書，到貨還是很快，還沒來得及看
評分自學不錯的書，推薦大傢看一下，現在時代變化很快，希望能快速跟上。
評分這個買來瞭解下就好瞭，說不上好，也說不上不好，參考價值嘛還真有那麼一點點。不多，可能沒我想要的內容，大緻的內容也是太淺，當時瞭解下，不到三天就翻瞭個遍，沒必要看多一次。
評分很好很實惠！
評分正版，送貨特彆快，支持
評分不錯，內容很豐富。
評分真心不錯。
評分還沒看。。。。。
評分可以可以可以
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