具体描述
内容简介
本书除了一如既往地研究分析中国动漫产业总体发展，电视动画、动画电影、新媒体动漫、动漫玩具市场等细分行业外，还着重对互联网+动漫、动画电影、IP等热点问题结合《西游记之大圣归来》等案例展开剖析，希望能够对产业实践进行理论化梳理。此外，为扩展中国动漫产业的国际视野和加强借鉴参考，书中还加强了对美国和日本等发达国家的动画电影的分析，并首次进行中外对比研究。作者简介
卢斌，男，北京电影学院现代创意媒体学院传媒管理系主任、教授、硕士研究生导师，中国动画研究院研究员、动漫游戏产业经济研究所所长，国家文化部网络游戏审查委员会专家。牛兴侦，男，北京电影学院现代创意媒体学院传媒管理系讲师，中国动画研究院研究员。郑州大有动漫产业有限公司执行董事、青岛大有创意传媒有限公司董事总经理；资深传媒经营管理人士，创办《动漫壹周》《动漫报》等多家专业媒体。国内资深动漫产业研究专家，至今拥有十年以上传媒和动漫产业工作经验，主要致力于动漫产业研究咨询，首创了中国动漫产业数据库研究体系。
郑玉明，中国传媒大学动画与数字艺术学院副教授、硕士生导师；北京电影学院中国动画研究院产业经济研究所研究员；国家新闻出版广电总局课题成果《中国动画年鉴》主编；文化部、教育部、北京市教育委员会等多项重大科研项目负责人。
目录
Ⅰ 总报告1 2015年中国动漫产业发展报告【牛兴侦】／001
一 互联网助推强势品牌引领行业整合／002
二 大数据洞察网络动漫用户属性和消费行为／023
三 以“爆款”策略打造超级明星IP／035
Ⅱ 行业报告
2 2015年中国电视动画产业发展报告【卢 虹】／048
3 2015年中国动画电影产业发展报告【吕燕茹 王馨欣】／066
4 2015年中国新媒体动漫产业发展报告【周瑞兰 石海军】／085
5 2015年中国动漫玩具市场产业发展报告【王续义 广东省玩具协会】／099
Ⅲ 生产创作
6 互联网背景下的国产动画电影发展研究【刘梦雅】／110
7 国产动画电影成人化趋势剖析【张 帆】／118
8 浅析低幼动画的发展定位——以《乐智小天地》为例【于 玺】／122
9 纪录片动画发展概况【方 真】／132
Ⅳ 品牌运营
10 品牌推广：品牌管理的“永动机”【吴创宇】／139
Ⅴ 案例研究
11 《从前有座灵剑山》：数字化时代动漫产业链新模式探索【牟 一 薛丽萍】／151
Ⅵ 国际发展
12 2015年中美动画电影对比研究【孙鸿妍 牛兴侦】／158
13 2015年美国动画电影产业发展报告【臧 剑 赵 雯】／186
14 2015年日本动画电影产业发展报告【张 翼】／194
Ⅶ 教育科研
15 北京市普通高等院校动画专业课程设置分析及对策研究【王颂衡】／208
16 2015年中国动漫研究文献综述【吴文聪】／218
Ⅷ 大事记
17 2015年中国动漫产业大事记／259
Ⅸ 附 录
18 附录／265
用户评价
对于《中国动漫产业发展报告（2016）》，我抱着一种探寻行业“黑科技”的心态去翻阅。我特别想了解，2016年，在动画制作技术层面，是否有出现颠覆性的创新？例如，AI在动画制作中的应用是否开始崭露头角？亦或是新的渲染引擎、动态捕捉技术的普及，极大地提升了制作效率和画面表现力？我期待报告能够揭示这些技术进步是如何影响内容创作的，是否催生了新的动画风格和表现形式？再者，内容分发渠道在2016年经历了哪些变革？传统的电视台、电影院线，以及新兴的网络视频平台，它们之间的关系是怎样的？报告是否能对这些渠道的优劣势进行对比分析，并预测其未来的发展趋势？我尤其想知道，网络动画平台在2016年的用户增长和付费模式上，有哪些新的突破和挑战？另外，IP的孵化与再造，一直是动漫产业的核心议题。2016年，有哪些原创IP在市场中脱颖而出，又有哪些经典IP得到了成功的二次开发？报告是否能深入分析这些IP的生命周期，以及其在不同平台和媒介上的转化策略？我希望看到的是，关于IP运营的成功经验和失败教训都能得到充分的展现。还有，国际市场对于中国动漫的接受度在2016年是否有新的变化？是否有更多的中国动漫作品成功打入海外主流市场？报告是否能对这些出口情况进行详细的统计和分析，并探讨其背后的原因？我期待这份报告能够提供一些关于中国动漫“走出去”战略的深度洞察。
评分阅读《中国动漫产业发展报告（2016）》之前，我脑海中就已经勾勒出一些关于2016年中国动漫产业的图景，而这本书则像是一面镜子，让我得以对照和审视我的这些预设。我最想看到的是，报告是如何量化和评估2016年动漫产业的整体规模和经济效益的。包括总产值、利润率、就业人数等关键经济指标，是否能够清晰地呈现出来？而且，不同细分领域的经济贡献度如何？例如，动画制作、衍生品开发、IP授权、平台运营等各自占据多大的比重？我期待的不仅是数字，更是对这些数字背后的逻辑和驱动因素的解读。再者，观众的互动和参与度，也是衡量一个产业活力和潜力的重要维度。2016年，社交媒体、弹幕网站等平台在动漫传播和用户互动中扮演了怎样的角色？粉丝经济的模式是否在2016年得到了进一步的深化和拓展？有没有新的社群运营方式出现？我希望报告能够提供一些具体的案例分析，来展示这些用户参与是如何转化为商业价值的。同时，衍生品开发，作为动漫产业重要的盈利增长点，在2016年是否呈现出新的趋势？是更多的实物商品，还是虚拟衍生品，或者是在体验式消费方面的创新？报告是否能对这些进行详细的梳理和分析？另外，我一直很关注动漫产业与相关产业的融合发展，比如游戏、影视、教育、旅游等。2016年，这些跨界合作有哪些亮点？是否出现了成功的“动漫+”模式，为产业带来了新的增长空间？我很想知道，报告是如何评估这些融合带来的实际效益和潜在价值的。
评分我抱着极大的好奇心去接触《中国动漫产业发展报告（2016）》，因为我对2016年中国动漫产业的发展轨迹充满了疑问。我特别想知道，报告是如何分析2016年中国动漫产业面临的机遇与挑战的？是市场需求旺盛，还是竞争激烈？是政策支持到位，还是存在瓶颈？我希望得到的是，一份全面且深刻的行业诊断。再者，优秀内容的产出，是产业发展的核心驱动力。2016年，中国动漫在内容创作方面有哪些突破和亮点？是题材创新，还是制作水准的提升？报告是否能对优秀作品的创作理念、制作流程、以及市场反响进行案例分析，并从中提炼出成功的要素？我期待的是，对内容创作的深度剖析。而且，IP的商业化运作，是动漫产业价值实现的关键环节。2016年，IP授权、衍生品开发、主题公园、线下活动等多元化变现模式有哪些新的探索和实践？报告是否能对这些商业模式进行深入的案例分析，并总结出成功的关键点？我希望看到的是，关于IP价值最大化的策略。此外，技术创新对动漫产业的推动作用不容忽视。2016年，在CG技术、VR/AR技术、人工智能等领域，中国动漫产业的技术应用水平如何？是否在一些关键技术上取得了突破？我期待报告能够提供一些关于技术发展趋势和应用前景的解读。
评分我一直对《中国动漫产业发展报告（2016）》充满了期待，因为我觉得它能够为我提供一个更加宏观和深入的视角来理解中国动漫产业的发展脉络。我特别想知道，在2016年，国家和地方政府在动漫产业政策方面有哪些新的调整和支持措施？这些政策是否真正有效地促进了产业的健康发展，还是带来了一些意想不到的负面影响？例如，对内容创作的监管是否更加严格，对产业扶持的资金投入是否有所变化？我希望报告能够对此进行详实的梳理和评估。再者，我一直非常关注优秀人才的培养和引进问题。2016年，中国动漫产业在人才储备和人才流动方面的情况如何？是否有足够的优秀编剧、导演、画师和技术人才来支撑产业的快速发展？报告是否能对人才供需情况进行分析，并提出一些应对策略？我希望看到的是，关于人才培养的体系化建设，以及吸引海外高端人才的有效途径。另外，IP的价值挖掘和多元化变现，也是我关注的重点。2016年，IP授权、衍生品开发、主题公园、线下活动等多元化变现模式有哪些新的探索和实践？报告是否能对这些商业模式进行案例分析，并总结出成功的关键要素？我期待看到的是，一些具有创新性和前瞻性的商业模式的介绍。而且，技术创新对动漫产业的推动作用不容忽视。2016年，在三维动画、特效制作、VR/AR应用等方面，中国动漫产业的技术水平和应用程度如何？是否在一些关键技术领域取得了突破？我希望报告能够对此进行技术层面的深入解读。
评分我最近读了《中国动漫产业发展报告（2016）》，作为一名多年的动漫爱好者，我一直对国内动漫产业的发展充满好奇，也曾对它有过不少自己的观察和推测。这本书的出现，让我觉得终于有了一个系统性的、权威性的视角来审视过去一年（2016年）这个行业究竟发生了什么。我特别关注的是，报告是如何梳理和分析那些在2016年涌现出来的现象级作品的，它们是如何在市场和观众中获得成功的？是制作水准的飞跃，还是选题的巧妙，亦或是营销的得当？书中是否对这些案例进行了深入的剖析，揭示其背后的驱动力？同时，我也非常想知道，在2016年，资本市场是如何看待中国动漫产业的？是否有新的投资热点出现，或者说，是否存在一些“泡沫”在悄然滋生？毕竟，资本的流向往往能预示着一个行业的未来走向。再者，我一直认为，人才的培养是产业发展的基石，那么，报告中是否对2016年动漫人才的培养、引进以及留存情况进行了详实的统计和评估？是否有提到高校动漫专业的设置、行业培训的现状，以及优秀人才的流失问题？这些都是我非常关心的问题，希望书中能够给出一些令人信服的答案。而且，关于IP的开发与运营，这也是当下非常热门的话题，2016年有哪些成功的IP孵化案例？IP的跨界合作又有哪些新的模式和尝试？报告是否能为我们提供一些具体的、可操作的思路？另外，随着技术的不断进步，VR/AR等新兴技术在动漫领域的应用是否在2016年有所突破？这些技术对动漫的创作方式和观看体验带来了哪些改变？这些都是我充满期待的。
评分《中国动漫产业发展报告（2016）》这本书，对我来说，不仅仅是一份报告，更像是一扇窗，让我得以窥探2016年中国动漫产业的真实生态。我特别想知道，报告是如何解读2016年中国动漫产业在资本市场上的表现的？是否有大量的资金涌入，还是资本对这个行业持谨慎态度？报告是否能提供一些关于投融资情况的数据，以及对这些资本流向的分析？我期待的是，关于资本与产业互动的深度解读。再者，观众的口味变化和需求升级，是内容创新的重要驱动力。2016年，中国动漫的受众群体有哪些新的特征？他们的观看习惯、内容偏好、以及对作品的期待发生了哪些变化？报告是否能通过用户调研等方式，提供一些精准的用户画像，并分析这些变化对产业发展带来的影响？我希望看到的是，对用户需求的深入洞察。而且，IP的开发与运营，是动漫产业价值实现的关键。2016年，有哪些成功的IP孵化案例？IP的跨界整合和多元化变现有哪些新的模式和策略？报告是否能对此进行详实的梳理和分析，并总结出可供借鉴的经验？我期待的是，关于IP运营的成功经验和前瞻性思考。此外，国际合作与交流，是中国动漫走向世界的重要途径。2016年，中国动漫在国际市场上的表现如何？是否有更多的作品成功“走出去”？报告是否能对出口情况进行统计和分析，并探讨其背后的原因？我希望看到的是，关于中国动漫国际化战略的深度解读。
评分《中国动漫产业发展报告（2016）》给我的感觉，它不仅仅是一份数据堆砌的报告，更像是一幅描绘中国动漫产业全景的精细画卷。我特别想知道，报告是如何看待2016年整个行业的大环境的？是继续保持增长态势，还是面临新的挑战？例如，政策扶持的力度是否有所调整，对产业发展产生了怎样的影响？还有，观众的消费习惯和审美偏好在2016年有没有发生显著的变化？是否从过去偏向低幼内容，逐渐转向更广泛的年龄层和更成熟的主题？这对于未来的内容创作方向有着至关重要的指导意义。书中对于市场细分的情况是否有所提及？例如，长篇动画、短篇动画、网络动画、电视动画等不同类型的市场份额以及发展趋势？尤其是我一直关注的国产网络动画，2016年的表现如何？其内容创作、盈利模式、平台生态等方面有哪些新的特点？我很想了解，报告是如何解读这些现象的。另外，国际交流与合作也是衡量一个产业成熟度的重要指标。2016年，中国动漫在国际舞台上取得了哪些成就？是否有更多的作品走向海外，或者说，在国际市场上获得了怎样的反响？同时，海外优质动漫资源又是如何进入中国的？这些互动是否促进了国内产业的进步？还有，动画制作技术的发展，在2016年有没有出现令人耳目一新的突破？例如，在CG技术、动画渲染、动态捕捉等方面，是否有新的设备或软件的应用，以及对制作效率和画面质量的提升？我希望报告能在这方面提供一些具体的例证，而不是泛泛而谈。
评分在翻阅《中国动漫产业发展报告（2016）》之前，我心中一直有诸多关于2016年中国动漫产业的疑问，而这本书，我希望它能一一解答。我尤其关注的是，2016年，中国动漫产业在政策环境方面有哪些显著的变化？例如，是否出台了新的鼓励政策，或者加强了内容监管？这些政策的调整对产业的健康发展产生了怎样的影响？我希望报告能够提供一些具有分析性的解读，而不是简单地罗列政策条文。再者，人才的培养和引进，是产业发展的生命线。2016年，中国动漫产业在人才梯队建设方面取得了哪些进展？是否存在人才短缺的问题？报告是否能对人才的培养机制、引进渠道以及留存率进行详细的评估，并提出切实可行的建议？我期待看到的是，关于人才战略的深度探讨。另外，IP的商业化运营，是动漫产业价值实现的关键。2016年，IP授权、衍生品开发、跨界合作等模式有哪些新的探索和实践？报告是否能对这些商业模式进行深入的案例分析，并总结出成功的经验和失败的教训？我希望看到的是，关于IP价值最大化的多元化策略。而且，技术革新对动漫创作的影响不容小觑。2016年，在CG技术、VR/AR技术、人工智能等领域，中国动漫产业的技术应用水平如何？是否在一些关键技术上取得了突破？我期待报告能够提供一些关于技术发展趋势和应用前景的解读。
评分手握《中国动漫产业发展报告（2016）》，我仿佛得到了一张通往中国动漫产业内部的地图，让我能够清晰地看到2016年这个行业的真实面貌。我特别想了解，报告是如何定义和量化“中国动漫产业”这个概念的？它包含了哪些细分领域？例如，是仅限于动画内容的生产，还是涵盖了漫画、游戏、衍生品、平台运营等整个产业链？报告是否对这些细分领域在2016年的市场规模、增长速度、盈利能力等方面进行了详细的测算和分析？我期待的是，一个清晰且全面的产业图谱。另外，国际化战略是中国动漫发展的重要方向。2016年，中国动漫在国际市场上的竞争力如何？是否有更多的作品成功出口到海外，并在当地获得认可？报告是否能对出口情况进行数据化的呈现，并分析其中的成功因素和面临的挑战？我希望看到的是，关于中国动漫“走出去”的深度分析，以及如何更好地与国际接轨的建议。再者，观众的接受度和消费习惯的变化，是影响产业发展的重要因素。2016年，中国动漫观众的画像是怎样的？他们的观看渠道、内容偏好、付费意愿等方面有哪些新的变化？报告是否能提供一些基于用户调研的翔实数据，并解读这些变化对产业发展的影响？我期待的是，对用户行为的精准洞察。还有，资本市场的投资动态，是产业发展的重要风向标。2016年，有多少资本进入中国动漫产业？投资主要集中在哪些领域？是否存在一些投资泡沫？报告是否能对资本的流向进行分析，并评估其对产业发展的影响？我希望看到的是，关于资本与产业协同发展的深度解读。
评分阅读《中国动漫产业发展报告（2016）》的初衷，是想了解2016年中国动漫产业的具体发展状况，特别是那些我曾接触过和关注过的现象。我特别想知道，报告是如何评估2016年中国动漫产业的整体市场规模和增长潜力的？它是否提供了详细的营收数据、利润分析以及行业渗透率等关键指标？我期待的是，一个扎实的数据支撑。再者，观众群体的变化和需求升级，是影响内容创作的重要因素。2016年，中国动漫的受众群体有哪些新的特征？他们的观看习惯、内容偏好、以及对作品的期待发生了哪些变化？报告是否能通过用户调研等方式，提供一些精准的用户画像，并分析这些变化对产业发展带来的影响？我希望看到的是，对用户需求的深入洞察。而且，IP的开发与运营，是衡量一个产业成熟度的重要标志。2016年，有哪些成功的IP孵化案例？IP的跨界整合和多元化变现有哪些新的模式和策略？报告是否能对此进行详实的梳理和分析，并总结出可供借鉴的经验？我期待的是，关于IP运营的成功经验和前瞻性思考。此外，国际合作与交流，是中国动漫走向世界的重要途径。2016年，中国动漫在国际市场上的表现如何？是否有更多的作品成功“走出去”？报告是否能对出口情况进行统计和分析，并探讨其背后的原因？我希望看到的是，关于中国动漫国际化战略的深度解读。
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