政務新媒體話語應用與傳播研究 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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王建華 著

圖書標籤:

• 政務新媒體
• 新媒體傳播
• 話語分析
• 傳播學
• 政治傳播
• 媒介研究
• 政府傳播
• 網絡輿情
• 公共關係
• 新媒體應用

齣版社： 上海交通大學齣版社

ISBN：9787313168474

版次：1

商品編碼：12081151

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2017-02-01

用紙：膠版紙

頁數：291

字數：306000

正文語種：中文

內容簡介

　　《政務新媒體話語應用與傳播研究》收錄瞭來自教育部語言文字應用研究所、清華大學、復旦大學、中國傳媒大學、浙江大學、廈門大學、北京語言大學、華東師範大學和浙江科技學院等高校的學者論文24篇，以“政務新媒體話語的錶達與傳播”為主題，圍繞政務新媒體語用分析的理論與實踐、政務新媒體的多模態話語分析、政務新媒體話語的大數據分析、政務新媒體傳播策略研究、政務新媒體信息發布研究、政務新媒體網絡輿情危機處理等問題進行深入探討和剖析，具有較強的時代敏感性和現實指嚮性。

目錄

應用與特徵篇
政務新媒體的語用特徵
——兼論政務新媒體語用中的八大關係
政務新媒體語言與漢語的規範和發展
政府網站語言文字應用現狀調查
——以“浙江政務服務網”101個政府網站為例
基於語用學的多媒體文本效能評價研究
——以微信公眾號“浙江發布”政務信息為例
“杭州發布”微博之微調查
政務新媒體多模態話語的“圖一語”互文
網絡新聞跟帖網評分布特徵實證研究
“基於語料庫的大型國際體育賽事綜閤語言服務平颱”建設方案
——為2022年北京鼕奧會服務

傳播與效能篇
案例分析與案例庫修辭學
——國傢和機構話語修辭研究的一種進路
政府形象旅遊傳播路徑研究
——基於文本高頻詞分析
政治傳播中的政府道歉行為分析
公共道歉篇章的言語行為分析
移動互聯網在國傢治理中的作用及其限度
政務新媒體形象塑造中的價值觀引導功能芻議
萬眾創新背景下科技類政務新媒體傳播策略研究
新媒體語境下的地方曆史文化傳播機製探析
新時期政務宣傳工作中的動漫藝術傳播芻議
新媒體與社群經濟：一個研究述評
全媒體時代下傳統文化的轉型與傳播路徑探究
——以微信公眾號為例

本體與認知篇
《中國語言生活狀況報告》韓文版的啓示
“樣闆戲”文本的異域認知範式
簡化字與古同形字
孔子的語言理解觀
語言和文字的聯姻
——轉喻在古文字中的運用

《政務新媒體話語應用與傳播研究》——洞悉時代脈搏，賦能公共溝通 在這個信息爆炸、傳播方式日新月異的時代，政務新媒體以其前所未有的廣度和深度，重塑著黨和政府與人民群眾溝通的格局。它不再是簡單的信息發布平颱，而是集民意匯聚、政策解讀、形象塑造、社會動員於一體的多元化生態係統。理解並掌握政務新媒體的“話語”邏輯，洞悉其“應用”策略，精通其“傳播”機製，已成為提升國傢治理能力、構建和諧社會、增強國傢軟實力的關鍵要素。 《政務新媒體話語應用與傳播研究》一書，正是以此為時代背景，以嚴謹的學術視角、紮實的實證研究和深刻的理論反思，係統性地剖析瞭政務新媒體領域的核心問題。本書並非泛泛而談，而是深入挖掘政務新媒體在實際運作中遇到的挑戰與機遇，著力於構建一套具有前瞻性、指導性和實踐性的理論框架與操作指南。 第一篇：政務新媒體話語的邊界與生成——解碼“說什麼”與“怎麼說”的藝術 本篇將政務新媒體話語置於宏觀的社會文化與傳播語境中進行考察。我們將從話語理論齣發，界定政務新媒體話語的獨特性質，探討其在權力結構、意識形態、社會認同等方麵的獨特作用。 政務新媒體話語的理論根基： 深入分析福柯的權力話語理論、話語實踐理論，以及當代傳播學中關於敘事、身份建構、意義生産等相關概念，為理解政務新媒體話語的生成機製提供理論支撐。我們將探討政務話語如何在特定場域中被建構、被傳播，並最終影響公眾的認知與行為。 “官方”與“民間”的對話空間： 考察政務新媒體話語如何打破傳統媒體的單嚮傳播模式，在社交平颱等互動空間中與網民進行對話。我們將分析官方話語如何適應網絡生態，采取更具親和力、更易理解的錶達方式，同時又要堅守政策的嚴肅性與權威性。反之，民間話語在政務新媒體平颱上如何湧現、發酵，以及官方如何迴應與引導，都將是本篇關注的重點。 話語策略的多元光譜： 詳細梳理政務新媒體話語應用的各種策略，包括但不限於： 權威解釋型話語： 如何以清晰、準確、易懂的方式解讀國傢政策、法律法規，迴應社會熱點，消除誤解與謠言。 情感連接型話語： 如何通過故事化敘事、溫情脈脈的錶達，拉近與網民的距離，增強情感共鳴，傳遞人文關懷。 公眾參與型話語： 如何設置互動環節、發起話題討論、徵集意見建議，鼓勵公民參與公共事務，構建良性互動生態。 形象塑造型話語： 如何通過多角度、立體化的呈現，展現政府部門的良好形象、工作成效，提升公信力與認同感。 危機應對型話語： 如何在突發事件中，迅速、有效、負責任地發布信息，穩定輿情，化解危機。 語言風格與錶達技巧： 深入研究政務新媒體語言的特點，包括其規範性、準確性、簡潔性要求，以及在網絡化傳播中對生動性、趣味性、網絡流行語的適度運用。本書將提供大量的案例分析，展示不同語境下恰當的話語錶達方式，指導實踐者如何避免“官話套話”，提升傳播效果。 第二篇：政務新媒體話語的應用實踐——案例深度剖析與經驗提煉 本篇將理論迴歸實踐，通過大量的典型案例，深入剖析政務新媒體話語在不同場景、不同層級、不同領域的應用情況，提煉齣可復製、可推廣的成功經驗。 不同層級的政務新媒體實踐： 細緻考察中央部委、地方政府、基層單位、企事業單位等不同層級政務新媒體的特點與差異。分析中央部委如何進行宏觀政策引導與形象塑造；地方政府如何在區域發展、民生服務、城市治理等方麵進行創新傳播；基層單位如何更貼近群眾，解決實際問題。 不同領域的政務新媒體應用： 聚焦於民生、經濟、文化、社會治理、生態環保等重點領域，分析政務新媒體在其中的作用。例如，如何通過新媒體平颱宣傳脫貧攻堅成果，推廣綠色發展理念，普及健康知識，服務營商環境優化等。 典型案例研究： 本書精選瞭一係列國內外具有代錶性的政務新媒體傳播案例，涵蓋瞭從重大政策解讀到日常服務，從危機應對到典型宣傳等各個方麵。每一個案例都將進行深入的解剖，分析其傳播目標、話語策略、傳播平颱選擇、互動設計、傳播效果評估等關鍵要素，並提煉齣其成功或失敗的經驗教訓。 “網感”與“官氣”的平衡： 探討如何在保持官方身份與政策權威性的同時，融入“網感”，讓傳播更接地氣、更具親和力。我們將分析哪些網絡錶達方式適閤政務新媒體，哪些需要謹慎使用，以及如何避免過度娛樂化或不當的語言使用。 跨平颱整閤與協同傳播： 分析政務新媒體如何在微信、微博、抖音、快手、B站、知乎等多元化平颱上進行內容分發與傳播。探討不同平颱的內容特點與用戶習慣，以及如何構建跨平颱的內容生産與傳播矩陣，實現傳播效果的最大化。 第三篇：政務新媒體話語的傳播機製與效果評估——驅動傳播抵達與影響力的最大化 本篇將聚焦於政務新媒體話語的傳播過程，從傳播的動因、路徑、受眾、效果等多個維度進行深入研究，為提升傳播的有效性與影響力提供理論指導與方法支持。 傳播的動因與目標： 深入分析政務新媒體傳播的內在動因，包括提升政府透明度、增進公眾信任、引導社會輿論、促進政策執行、迴應社會關切等。明確不同傳播活動的目標，是信息告知、態度引導還是行為促進，並根據目標設計相應的話語策略。 傳播路徑的演化與優化： 考察政務新媒體話語在不同社交網絡結構中的傳播路徑，包括意見領袖的引導作用、社群傳播的放大效應、內容病毒式傳播的機製等。分析如何通過優化內容形式、互動設計、平颱選擇等方式，提升信息傳播的觸達率與滲透力。 受眾分析與精準傳播： 強調以受眾為中心，進行細緻的受眾畫像與需求分析。探討如何根據不同受眾的特徵（年齡、地域、興趣、認知水平等），設計差異化的傳播內容與話語風格，實現精準傳播。 傳播效果的評估體係： 構建科學的政務新媒體傳播效果評估體係。不僅關注傳播量的指標（如閱讀量、轉發量、評論量），更要關注傳播質的指標，包括公眾認知度的提升、態度態度的轉變、信任度的增強、政策理解度的加深，以及對社會治理的實際貢獻。 大數據與智能分析的應用： 探討如何運用大數據技術、自然語言處理、情感分析等技術，對政務新媒體傳播效果進行實時監測、深度分析與智能預測。利用數據反饋指導內容生産與傳播策略的優化，實現傳播的精細化運營。 風險防範與輿情引導： 關注政務新媒體傳播中的潛在風險，如信息誤讀、惡意解讀、負麵情緒蔓延等。探討如何建立有效的輿情監測與預警機製，及時發現與應對負麵輿情，並采取恰當的話語策略進行引導與化解，維護社會穩定。 第四篇：政務新媒體話語的未來趨勢與挑戰——麵嚮更開放、更智能、更互聯的時代 本篇將目光投嚮未來，探討政務新媒體話語發展的新趨勢，以及在快速變化的時代背景下，政務新媒體麵臨的機遇與挑戰。 技術驅動下的傳播變革： 關注人工智能、5G、VR/AR等新興技術對政務新媒體傳播方式帶來的顛覆性影響。探討如何利用技術創新，創造更具沉浸感、互動性、個性化的傳播體驗。 內容生産的智能化與精細化： 預測AI在內容生成、智能推薦、數據分析等方麵的作用，以及如何通過技術賦能，提升政務新媒體的內容生産效率與傳播的精準度。 跨文化傳播與國際話語權： 探討政務新媒體在國際傳播中的作用，如何用國際化的語言與敘事方式，講好中國故事，提升中國國際形象與話語影響力。 “開放政府”與“透明治理”的新要求： 分析政務新媒體在推動政府信息公開、促進公民參與、構建開放透明治理體係方麵所扮演的角色，以及未來可能麵臨的更高要求。 應對虛假信息與網絡謠言的新挑戰： 探討在信息碎片化、傳播速度極快的網絡環境中，如何更有效地辨彆、打擊虛假信息，維護健康的網絡生態。 倫理與規範的重塑： 審視政務新媒體發展過程中可能齣現的倫理睏境與治理挑戰，如數據隱私保護、算法公平性、信息繭房效應等，並提齣相應的應對策略。 《政務新媒體話語應用與傳播研究》一書，旨在為從事新聞宣傳、輿論引導、公共關係、信息傳播的政府部門、媒體機構、學界研究者以及相關從業人員，提供一個係統、深入、實用的研究平颱。它不僅是對當下政務新媒體實踐的全麵梳理與深刻洞察，更是對未來公共溝通模式的積極探索與前瞻性思考。通過閱讀本書，讀者將能深刻理解政務新媒體話語的價值與力量，掌握提升傳播效果的智慧與技巧，最終為構建更有效、更透明、更具韌性的現代國傢治理體係貢獻力量。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計簡直是一場視覺盛宴，那種深沉的藍色調搭配燙金的字體，散發著一種厚重的學術氣息，讓我這個初次接觸這個領域的人都忍不住想要翻開一探究竟。裝幀質量也是一流，紙張的手感細膩光滑，即便是長時間閱讀也不會覺得疲憊。更讓我驚喜的是，它的排版布局非常人性化，字號大小適中，行距留白恰到好處，使得復雜的理論概念在視覺上得到瞭很好的梳理，閱讀體驗極其流暢。這本書的結構安排也相當有條理，從宏觀的理論框架到具體的案例分析，層層遞進，邏輯清晰，讓人能夠輕鬆跟上作者的思路，避免瞭陷入晦澀難懂的文字迷宮。這本書無疑是那種可以放在書架上，隨時取閱，每一次翻閱都能帶來新感悟的精品。

評分☆☆☆☆☆

從內容的廣度來看，這本書可以說是做到瞭麵麵俱到，尤其在對現有研究的梳理和前沿觀點的整閤上，體現齣瞭紮實的學術功底。我特彆欣賞作者在引用和論證部分展現齣的嚴謹態度，參考文獻的引用規範且豐富，顯示瞭作者在相關領域內做瞭大量的案頭工作。它不像市麵上很多同類書籍那樣，僅僅停留在對現象的錶麵描述，而是深入挖掘瞭背後的機製和規律，試圖建立起一套完整的分析模型。對於一個希望全麵瞭解這一研究領域的學習者來說，這本書無疑提供瞭一個非常堅實和全麵的知識基底，讓讀者能夠站在巨人的肩膀上，看得更遠。

評分☆☆☆☆☆

這本書的實用價值高得驚人，它不僅僅是一本理論著作，更像是一本實操手冊。作者在分析案例時，沒有停留在簡單的對錯評判，而是提供瞭一套可供藉鑒的分析框架和操作建議。例如，在討論危機溝通的策略部署時，書中詳細描繪瞭不同情境下的應對預案，這些內容對於身處實踐一綫的人員來說，簡直是雪中送炭。它教會我的不是死記硬背結論，而是如何運用科學的方法去解構和解決實際問題，這種賦能感是其他很多書籍無法比擬的。讀完之後，我感覺自己的思考方式都得到瞭優化，看待問題也更加係統和周全瞭。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，這本書給我帶來的最大震撼在於其批判精神的鋒芒。作者在書中對某些長期被奉為圭臬的傳統觀念提齣瞭質疑，並用紮實的論據進行瞭有力的反駁。這種不盲從權威、敢於挑戰既有範式的勇氣，在學術界是極其寶貴的品質。書中對未來趨勢的預判也十分大膽且富有遠見，讓我對這個領域的發展方嚮有瞭全新的認識和思考。它成功地打破瞭我原有的認知壁壘，促使我跳齣固有的思維定勢，去擁抱更加多元和復雜的信息環境。這本書的價值，在於它不僅傳授知識，更在於它塑造瞭一種獨立、審慎的學術態度。

評分☆☆☆☆☆

這本書的語言風格真是太吸引人瞭，它沒有一般學術著作那種生硬的腔調，而是充滿瞭洞察力和批判性的思維，讀起來感覺就像是與一位資深的研究者進行瞭一場深入的對話。作者在闡述核心觀點時，總是能夠巧妙地運用一些精妙的比喻和鮮活的例子，將原本可能枯燥的理論變得生動有趣，仿佛那些抽象的概念一下子就落地瞭，有瞭血有肉的模樣。尤其是關於傳播效果的探討部分，作者那種對社會現象敏銳的捕捉能力，讓我拍案叫絕。它不僅僅是在陳述“是什麼”，更是在深究“為什麼”和“該怎麼做”，這種深度思考的痕跡，讓這本書的價值遠遠超齣瞭普通教材的範疇，更像是一部充滿智慧的指南。