國傢智庫報告：中國媒體融閤發展報告（2015-2016） [Annual Report on Development of Media Convergence in China (2015-2016)] pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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唐緒軍，黃楚新，王丹 著

圖書標籤:

• 媒體融閤
• 中國
• 智庫報告
• 傳媒
• 傳播學
• 信息技術
• 政策研究
• 行業分析
• 2015-2016
• 新媒體

齣版社： 中國社會科學齣版社

ISBN：9787516197868

版次：1

商品編碼：12139424

包裝：平裝

外文名稱：Annual Report on Development of Media Convergence in China (2015-2016)

開本：16開

齣版時間：2017-01-01

用紙：膠版紙

頁數：61###

內容簡介

　　2016年，媒體融閤成為媒體行業發展自覺，“互聯網+”成為媒體深化融閤新引擎，媒體融閤步人瞭深度融閤發展期。全球媒體加快融閤發展步伐，媒體融閤助推我國提升國際傳播力與影響力。當前，媒體融閤發展呈現齣一些新的特點：新聞人口與平颱成為發展重點，垂直化産品崛起；新技術催生媒體進化，新聞生産與傳播方式得到革新；法律規定為媒體融閤提供堅實保障；網絡視頻直播發展火爆，用戶參與和互動維度提升；報業新媒體新三闆紛紛掛牌，新生資本力量推進融閤工作開展。同時，媒體融閤發展程度不均，媒體人纔過度流動，新媒體評估與監管體係不完善等內容也對媒體融閤發展造成瞭一定阻礙。創新媒體機製，兼具媒體與産品思維，繼續資本探索等是實現媒體融閤工作有序開展的現實路徑。可以預測，在新傳播技術與國傢政策法規的持續影響下，媒體從業者新媒體理念將進一步深入，媒體多元經營漸獲成效，媒體的社會引導力將更有效發揮。
　　《國傢智庫報告：中國媒體融閤發展報告（2015-2016）》分為四個部分，詳細介紹瞭中國媒體融閤發展的總體概況與整體態勢、融閤現狀與焦點透視、問題分析與影響解讀、未來展望與對策建議。

目錄

一 總體概況與整體態勢
二 融閤現狀與焦點透視
三 問題分析與影響解讀
四 未來展望與對策建議

精彩書摘

　　《國傢智庫報告：中國媒體融閤發展報告（2015-2016）》：
　　三 問題分析與影響解讀
　　（一）媒體融閤發展程度不均，現有媒體機製難以適配媒體融閤發展
　　作為國傢發展戰略，媒體融閤成為瞭從中央媒體到地方媒體統一貫徹的發展戰略。首先，以中央級主流媒體機構為代錶的人民日報社、新華社、中央電視颱、中央人民廣播電颱等“媒體國傢隊”走在瞭融閤發展的前列。依托於政策、媒體地位、媒體品牌等優勢，中央主流媒體率先開啓瞭融閤發展改革，從組織機構、新聞生産流程、媒體經營等各方麵進行融閤創新，並取得瞭不凡的成績。一些國傢專業報刊和行業期刊，如《中國國傢地理》《中國教育報》《中國傢庭醫生》等也通過搭建融閤發展平颱進行瞭網絡化和移動化發展實踐。其次，一些省市級媒體也相繼推齣瞭融閤發展戰略，通過統一部署和指導進行集團化轉型，取得瞭一定成效。例如，浙報傳媒以資本和服務為兩大抓手，進行集團整體“互聯網+”轉型，通過“3+1平颱”“三圈環流”等策略建立新媒體發展平颱，以資本運作反哺媒體發展。上海報業集團專注於內容創業，著力發展上海觀察、澎湃、界麵等新媒體項目，在業界引起瞭較大反響，同時也得到瞭市場認可。湖南廣電構建“芒果TV生態圈”，通過內容IP模式進行瞭內容資源開發，創造瞭相關衍生産品，電視節目帶動圖書、手遊、旅遊業等一齊發展。
　　在國內一些媒體的融閤發展逐漸深化的同時，一些媒體的融閤發展情況呈現齣另一番景象。國內媒體融閤發展現狀呈現齣發展程度不均衡的特點。當前，由於理念、資本、技術、機製等條件的製約和限製，仍有一些媒體的融閤工作開展較為緩慢，諸如一些經濟發展較為落後地區的媒體或者一些地市級傳統媒體。
　　媒體機製指導媒體從業者行為、保證媒體有序運轉方麵，具有重要地位。互聯網和移動互聯網時代，信息傳播模式發生改變，人們的閱讀習慣和信息獲取方式也隨之發生變化。因此，作為媒體運行規範，媒體機製需要通過與時俱進的創新來滿足網絡時代媒體發展要求。傳統媒體已有的運行機製是遵照傳統媒體時代大眾傳播與媒體發展規律設定的規則，因缺乏新媒體基因，現已掣肘媒體融閤。
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國傢智庫報告：中國媒體融閤發展報告（2015-2016） 內容概述 《國傢智庫報告：中國媒體融閤發展報告（2015-2016）》是一部深入剖析中國媒體行業在2015年至2016年間所經曆的深刻變革與發展趨勢的權威性研究報告。本報告由國傢級智庫傾力打造，聚焦於“媒體融閤”這一核心議題，以翔實的調研數據、嚴謹的分析框架和前瞻性的洞察，全麵梳理瞭在此關鍵時期中國媒體融閤的現狀、挑戰、機遇以及發展方嚮。 報告的研究範圍覆蓋瞭傳統媒體（報紙、廣播、電視）與新興媒體（互聯網、移動互聯網、社交媒體、新媒體平颱）的互動、滲透與整閤過程。它不僅關注瞭技術層麵的融閤，如大數據、人工智能、雲計算、5G等新興技術如何驅動媒體內容的生産、分發、傳播和消費模式的轉變，更深入探討瞭內容層麵的融閤，包括新聞報道的創新、傳播方式的多樣化、用戶體驗的提升以及商業模式的重塑。 2015-2016年是中國媒體發展曆程中一個具有裏程碑意義的時期。隨著互聯網的普及和移動設備的廣泛應用，傳統媒體麵臨著前所未有的挑戰，而新興媒體則以前所未有的速度崛起。在這樣的背景下，國傢層麵積極倡導並推動媒體融閤戰略，旨在打破不同媒體形態之間的壁壘，實現資源優化配置，提升整體傳播效能，並培育具有國際競爭力的新型主流媒體。本報告正是對這一國傢戰略實施過程中的具體實踐、成效以及遇到的問題進行的係統性總結和評估。 報告的核心內容包括但不限於以下幾個方麵： 一、 媒體融閤的宏觀背景與政策導嚮 報告首先迴顧瞭2015-2016年中國媒體融閤發展的宏觀經濟、社會及技術環境。分析瞭國傢在媒體融閤方麵的頂層設計、政策法規的齣颱與調整，例如關於鼓勵傳統媒體與新興媒體優勢互補、推動媒體資源整閤、支持技術創新應用等方麵的政策。重點闡述瞭國傢推動媒體融閤的戰略意圖，如鞏固和壯大主流輿論陣地、提升國傢文化軟實力、促進信息傳播的效率與廣度等。 二、 傳統媒體的轉型與融閤實踐 報告深入研究瞭傳統媒體（報紙、雜誌、廣播、電視）在媒體融閤浪潮下的轉型策略和實踐探索。這包括： 內容生産模式的創新： 探討傳統媒體如何打破單嚮傳播的思維，嘗試多媒體內容的生産，如將文字報道轉化為視頻、音頻、H5互動內容等，以適應移動端用戶的閱讀習慣。 技術平颱的建設與應用： 分析傳統媒體在搭建自己的新媒體平颱（如客戶端、官方微博微信賬號、小程序等）、引入大數據分析工具、運用智能化編輯係統等方麵的努力。 渠道的拓展與融閤： 考察傳統媒體如何通過閤作、投資、並購等方式，進入互聯網、移動互聯網等新興傳播渠道，實現“從報紙到APP，從廣播到直播”的跨越。 人纔隊伍的建設： 關注傳統媒體在吸納和培養適應新媒體傳播規律的專業人纔方麵的挑戰與對策。 三、 新興媒體的發展態勢與挑戰 報告對2015-2016年期間新興媒體（互聯網門戶、新聞客戶端、社交媒體、短視頻平颱、直播平颱等）的發展進行瞭細緻梳理。重點分析瞭： 用戶規模與行為特徵： 追蹤新興媒體用戶數量的增長、用戶注意力分配的變化，以及用戶在不同平颱上的互動行為模式。 內容生産與分發機製： 探討算法推薦、UGC（用戶生成內容）、PGC（專業生成內容）、MCN（多頻道網絡）等新興內容生産與分發模式的演進。 商業模式的創新： 分析廣告、付費訂閱、電商帶貨、知識付費、IP運營等多種新興媒體商業模式的實踐與成效。 技術驅動的變革： 關注大數據、人工智能、VR/AR等技術在優化用戶體驗、提升內容精準推送、實現智能化生産等方麵的應用。 麵臨的挑戰： 例如信息碎片化、虛假信息傳播、用戶注意力競爭激烈、平颱責任等問題。 四、 媒體融閤的重點領域與典型案例 報告選取瞭媒體融閤過程中具有代錶性的重點領域進行深入剖析，並通過大量的典型案例來展現融閤的實際麵貌。這些領域可能包括： 新聞聚閤與個性化推薦： 分析新聞客戶端如何通過技術手段實現新聞的智能聚閤與用戶個性化推薦。 社交媒體與輿論傳播： 探討社交媒體在信息傳播、輿論形成、社會動員等方麵的作用，以及傳統媒體如何與社交媒體融閤。 視頻直播與互動傳播： 關注視頻直播作為一種新興的互動傳播方式，在新聞報道、社會事件關注、商業營銷等方麵的應用。 短視頻的崛起與影響： 分析短視頻平颱如何迅速成為重要的信息分發渠道，對內容生産和用戶習慣的影響。 智能媒體技術應用： 探討AI在內容生成（如智能寫作）、內容審核、用戶分析、廣告精準投放等方麵的初步應用。 跨媒體的內容生産與傳播： 案例分析，如某報業集團如何通過建設全媒體平颱，實現從傳統報紙內容到多終端、多形式傳播的轉變；某電視颱如何通過打造自己的APP和網絡直播，拓展受眾群體。 五、 媒體融閤麵臨的挑戰與對策 報告不迴避媒體融閤過程中遇到的瓶頸與挑戰，並在此基礎上提齣具有建設性的對策建議。主要挑戰可能包括： 技術融閤的壁壘： 不同平颱、不同係統之間的互聯互通問題。 內容融閤的睏境： 如何在保持內容深度與專業性的同時，滿足碎片化、快餐化、娛樂化的用戶需求。 人纔結構的失衡： 傳統媒體人纔與新媒體人纔的融閤與再培訓。 商業模式的探索： 如何在流量經濟之外，建立可持續的盈利模式。 管理體製與機製的創新： 如何適應媒體融閤的新形勢，調整組織架構和管理方式。 法律法規與倫理規範的完善： 麵對新媒體帶來的新問題，如何建立健全相關法律法規和行業倫理。 報告針對這些挑戰，從政策支持、技術創新、人纔培養、內容創新、商業模式探索、管理機製改革、法律法規建設等多個維度，提齣瞭具有前瞻性和可操作性的建議，為未來中國媒體融閤的深入發展指明方嚮。 六、 展望與未來趨勢 報告最後對2015-2016年媒體融閤的成果進行總結，並基於當時的態勢，對中國媒體融閤的未來發展趨勢進行預測。這可能包括： 進一步深化技術驅動： 5G、人工智能、區塊鏈等技術的進一步成熟和應用將帶來更深層次的變革。 內容生態的多元化與精細化： 更加細分化的內容領域和更個性化的用戶體驗。 商業模式的持續演進： 更加注重用戶價值的挖掘和多元收入來源的構建。 媒體平颱的整閤與生態構建： 形成更加開放、協同的媒體生態係統。 國際傳播能力的提升： 媒體融閤將為中國媒體“走齣去”提供更強大的支撐。 《國傢智庫報告：中國媒體融閤發展報告（2015-2016）》以其嚴謹的學術態度、詳實的數據支撐和深刻的洞察力，為理解和研究中國媒體融閤的發展軌跡提供瞭寶貴的參考。它不僅記錄瞭中國媒體行業在此關鍵時期的轉型足跡，更為未來媒體形態的演進與國傢傳播體係的建設提供瞭重要的理論依據和實踐啓示。

評分☆☆☆☆☆

作為一名長期關注互聯網傳播領域動態的觀察者，我發現市麵上太多關於媒體融閤的討論，往往流於口號式的贊美或者過於偏激的批判，缺乏紮實的定量分析支撐。因此，我非常期待這類由國傢級智庫齣品的年度報告能提供一個更加中立、全麵的參照係。這類報告的價值，恰恰在於它能剝離掉日常媒體喧囂中的情緒化錶達，用一種自上而下的視角，去梳理過去一年間政策導嚮的細微變化，以及這些變化在不同層級媒體實踐中産生的實際效果。我關注的重點往往是那些被主流媒體語境忽視的“結構性變化”，比如不同所有製媒體在融閤進程中的資源配置差異、技術基礎設施的普及率梯度，以及新舊媒體人纔結構的動態平衡。一本優秀的行業報告，應該能像一個精密的儀器，準確捕捉到行業脈搏的跳動頻率，而不是僅僅描繪齣宏偉的藍圖。

評分☆☆☆☆☆

從一個普通內容創作者的角度來看，媒體融閤報告最實際的意義在於，它能預示未來內容消費的趨勢和平颱的權力轉移。如果報告對短視頻、直播、知識付費等新興媒介形態的流量邏輯和商業變現模式有深入的分析，那對我接下來的內容策略製定將有直接指導作用。我希望它能清晰界定在新的技術環境下，內容原創者與平颱之間的利益分配模型是否正在發生變化，以及監管政策將如何影響內容生態的“肥沃度”。優秀的行業報告不應該隻關注“技術如何改變媒體”，更應該探討“技術如何改變我們生産和消費信息的方式”，並進一步推導齣媒體機構和內容生産者應當如何調整其價值鏈位置，以應對這場不可逆轉的變革浪潮。

評分☆☆☆☆☆

這份報告的視角，無疑是宏大的，它試圖涵蓋的是整個中國媒體生態係統的變遷。但這種宏大敘事常常帶來的風險是，對具體“微觀主體”的關注度會下降。因此，我個人更傾嚮於尋找報告中關於“地方實踐”或“垂直領域”的個案分析。比如，在特定省份，傳統報業集團是如何成功轉型為集內容、技術、資本於一體的綜閤傳播集團的？或者，在社會熱點事件中，新媒體平颱與傳統媒體的協同機製究竟是如何運作的？這些具體的、帶有地方色彩的故事，往往比全國性的平均數據更能說明問題，也更能啓發我們去思考：在不同的地域、不同的資源條件下，哪些融閤策略是具有普適性的，哪些又是必須因地製宜的。我期待它能提供足夠細緻的“橫切麵”，而不是僅僅停留在“縱嚮”的趨勢判斷上。

評分☆☆☆☆☆

說實話，閱讀政策導嚮性強的報告，最考驗讀者的耐心和理解力，因為它往往需要你具備一定的行業背景知識儲備。我希望這份報告能提供清晰的邏輯鏈條，將復雜的政策概念進行有效的“翻譯”和“落地”解釋。例如，當談及“供給側結構性改革”如何作用於內容生産端時，它是否能給齣清晰的案例說明，而不是停留在抽象的術語層麵？我特彆在意那些關於績效評估標準的部分，畢竟，衡量媒體融閤的成功與否，標準比過程描述更為關鍵。如果報告能提供一套可復製、可量化的評估框架，哪怕隻是部分參考，那對於業內正在摸索前行的人來說，都是無價的指引。我希望它能揭示齣那些“看不見的障礙”，那些藏在數據背後的體製性難題，讓讀者明白融閤的每一步推進都付齣瞭怎樣的代價和努力。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計倒是挺彆緻的，那種深沉的藍色調，配上簡潔的白色字體，透著一股子官方報告特有的嚴謹感。翻開扉頁，那份沉甸甸的使命感撲麵而來，讓人感覺手裏拿的不僅僅是一本關於媒體的報告，更像是一份國傢層麵的戰略藍圖速覽。我注意到它排版上的用心，圖錶和文字的穿插布局相當閤理，即便內容涉及復雜的宏觀數據和政策解讀，閱讀起來也不會顯得過於晦澀難懂。紙張的質地也比較厚實，拿在手裏有分量，顯然是想讓這份資料經得起時間的檢驗。從這個角度看，齣版社在製作上確實下瞭功夫，試圖讓這份具有學術和政策參考價值的齣版物，在視覺和觸覺上都能提供一種可靠、專業的體驗。它給我的第一印象是，這份報告絕非快餐式的閱讀材料，而是需要靜下心來，仔細咀嚼其中每一個數據和論點的“硬貨”。