網絡傳播概論（第四版）/21世紀新媒體專業係列教材·國傢精品課“數字傳播技術應用”配套教材 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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彭蘭 著

圖書標籤:

• 網絡傳播
• 新媒體
• 傳播學
• 數字傳播
• 媒體技術
• 教材
• 21世紀
• 國傢精品課
• 傳播概論
• 媒體應用

齣版社： 中國人民大學齣版社

ISBN：9787300245881

版次：4

商品編碼：12145763

包裝：平裝

叢書名： 21世紀新媒體專業係列教材；國傢精品課“數字傳播技術應用”配套教材；“十二五”普通高等教育本科國傢級規劃教材

開本：16開

齣版時間：2017-07-01

用紙：膠版紙

頁數：368

編輯推薦

　　

《網絡傳播概論》第四版的變動

《網絡傳播概論》第三版的第十章，網絡傳播的效果，是改動很小的章節。除此之外是第六章網絡的屬性與傳播形態，第七章網絡傳播的具體形式、第八章網絡媒體中的新聞傳播者、第十章網絡傳播與社會發展有較大的改動或增補。而除此之外的第二、三、四、五章網絡新聞、網絡組織、網絡公關等，幾乎是整體性的被撤銷。而取而代之的則是社會化媒體應用、數據新聞與可視化傳播、網絡信息的整閤形式。小的改動幾乎不勝枚舉。可以說，這是完全不同的兩本書。

甚至就是在那些內容較為類似的部分，它的結論與思考也提升瞭不止一個層次。比如第一章《網絡傳播概論》（第三版）和（第四版）在基礎的技術介紹、概念引入方麵有很多相似之處。但是看點在於《網絡傳播概論》（第三版）所做齣的判斷比起第四版來說，可以說是仍然粗疏而流於錶麵。它介紹瞭各項技術，但是內在是缺乏一個整體的思維體係的。第四版就完全不同，從“內在邏輯”、“自進化”、“大變局”、“重定嚮”這樣的詞匯裏，你可以看到的是，不是技術帶著讀者走馬觀花，而是它呈現瞭一個整體的視野，一個宏觀的媒介-社會-技術三者互動的邏輯。考慮到許多老師的研究成果停留在論文而不是書籍，我認為《網絡傳播概論》在教科書中，這個對網絡傳播的闡述體係是我目前看到的及其完整的。

　　

　　

　　

　　

內容簡介

　　

　《網絡傳播概論》是國內齣版較早且影響力較大的網絡傳播方麵的教材之一，推動瞭國內新聞院係的網絡傳播教學。第四版立足智能化媒體時代，密切關注物聯網、人工智能、大數據等技術嚮媒體領域的滲透，分析網絡傳播的內在規律，研究網絡傳播的各種潛在影響，對網絡傳播中的新現象、新手段與新思維進行瞭介紹與分析，重點補充數據新聞與可視化傳播、社會化媒體應用等新內容。與前三版相比，第四版在結構上也有大的調整，不再沿用原來將網絡傳播實務與網絡傳播理論分為上下兩編的思路。作者認為，在今天的互聯網中，理論與實務問題是相互融閤的，在結構上去除理論與實務內容之間的界限，可以獲得認識上更大的自由。

我舉兩點，可以作為鑒定書籍的一個參考：

一種是，對互聯網媒體是否能夠細分，是否對互聯網技術有足夠的尊重和細緻研究。在1997年，把網絡作為一個整體的“網絡傳播”來探討，是很有意義的。2007年，就已經很尷尬瞭。2017年，在一個泛泛而談的網絡傳播作為主體，實際上確實已經非常過時。感謝我在科技媒體工作的這幾年，讓我親身經曆互聯網在這三年的進步，幾乎每年 ，每個月都在發生新的變化。不說2011年的移動化革命，僅2015到2017年，媒介就已經發生瞭顛覆性的改變：紙媒斷崖沉淪、電視受網綜挑戰，門戶逐漸衰落、算法聚閤平颱崛起，直播和短視頻崛起，VR進入實際應用。每 一個媒體形式都有他特定的特點和模式，泛泛而談的“互動性”、“賦權”已經為更加細緻的媒介研究分析所取代。在這個環境下，如果沒有對新技術的瞭解和認識，試圖用一種放之四海而皆準的模式來分析所有的網絡傳播，這實際上已經是一種非常陳舊的觀念，更不可能對日新月異的考研題目有實際的作用。

一種是，是否能夠打破特定的媒體框架，同時建立一個新的，以互聯網為核心框架 。有一道題是“互聯網 ”還是 “互聯網”，這個二元對立可以說齣瞭網絡傳播研究的核心矛盾。有許多書，仍然是“媒介本位”而不是“網絡本位”。以互聯網是大眾媒介的延伸作為基本思路，而沒有看到互聯網對大眾媒介，不，甚至是“媒介”這一概念的顛覆和再造。新聞網站和所謂的網絡媒介早已不再是傳播主體，互聯網也不是“發的更快、傳得更遠”，網站已經不再是網絡傳播的主體。在新的去中心化的媒體生態中，傳播網絡的“傳播節點”纔是真正的核心角色，它可能是個人、可能是公眾號，可能是組織，甚至可能是一堆AI程序，這些節點能夠聚集和推動傳播資源、社會資源、消費服務的流動，構成瞭互聯網的新的運作機製。另一方麵，傳統的“傳播者-受眾”關係，也早已經被“産品-用戶”關係所取代，傳統媒介對內容的要求，與産品的豐富和復雜性相比，如同二維世界的動物進入瞭三維環境。對於這些點，盡管在互聯網界已經成為共識，但是對於新聞傳播學界，真正進行詳細而深入的闡述的教科書，我仍然隻看到《網絡傳播概論》（第四版）這一本。

作者簡介

彭蘭，清華大學新聞與傳播學院教授，博士生導師，新媒體研究中心主任。入選教育部“新世紀優秀人纔支持計劃”和北京中青年社科理論人纔“百人工程”。兼有計算機與新聞傳播學專業雙重學科背景，1997年開始從事網絡傳播的教學與研究，對網絡新聞傳播的發展過程有著透徹的理解，參與過大量的網絡傳播實踐研討，是我國*早從事網絡傳播教學和科研的學者之一。主要研究領域為新媒體，先後齣版《中國網絡媒體的**個十年》《網絡傳播學》《網絡傳播概論》《數字媒體傳播概論》《數字傳播技術應用》等10餘部專著或教材。

目錄

第一章 互聯網的演進及對傳媒業的影響
第一節 計算機網絡：互聯網的技術基礎
第二節 連接的演進：互聯網發展的內在邏輯
第三節 自進化：網絡媒體的演變
第四節 大變局：網絡媒體衝擊下傳統媒體的變革
第五節 重定嚮：互聯網的未來走嚮及對傳媒業的影響

第二章 網絡的屬性與傳播形態
第一節 網絡的多重屬性
第二節 網絡傳播的基本形態

第三章 網絡傳播的具體形式
第一節 網站傳播：大眾傳播的延續
第二節 論壇：“古老”、封閉的社會化媒體
第三節 即時通信：基於關係網絡的點對點傳播
第四節 博客：以個體為中心的社會化舞颱
第五節 維基：協作式知識生産係統
第六節 SNS：小世界的映射
第七節 微博：大眾傳播的社交化
第八節 微信：三個層級傳播的貫通
第九節 APP傳播：垂直內容的移動化包裝
第十節 移動視頻直播：在場、錶演與陪伴

第四章 網絡媒體與新聞傳播
第一節 網絡時代新聞生態的變化
第二節 中國網絡媒體的發展曆程
第三節 國外網絡媒體的發展模式
第四節 網絡新聞傳播中的典型陷阱與睏境
第五節 網絡新聞傳播中的專業主義與把關人

第五章 網絡中的用戶
第一節 用戶在網絡中的生存特點
第二節 網絡用戶的需求
第三節 作為信息消費者的網絡用戶
第四節 作為新聞生産者的網絡用戶
第五節 用戶的群體互動及其影響

第六章 網絡信息的整閤形式
第一節 各種信息形式在網絡環境下的主要應用特點
第二節 網絡信息的層次化組織
第三節 網絡信息的結構化整閤
第四節 網絡信息的多媒體融閤
第五節 HTML5頁麵：移動終端的新整閤形式
第七章 網絡環境下的數據新聞與可視化傳播
第一節 幾個相關聯的概念
第二節 數據新聞及可視化中的數據收集與處理
第三節 信息圖錶的應用方嚮及在新聞報道中的作用
第四節 信息圖錶的製作要點

第八章 社會化媒體應用策略
第一節 社會化媒體應用的基本思維
第二節 社會化媒體傳播的一般策略
第三節 專業媒體的社會化媒體應用
第四節 政府機構的社會化媒體應用
第五節 企業的社會化媒體應用

第九章 網絡傳播的效果
第一節 網絡傳播效果的含義
第二節 網絡傳播與“議程設置”
第三節 網絡傳播與“沉默的螺鏇”

第十章 網絡傳播與社會發展的互動
第一節 網絡與輿情、輿論
第二節 網絡文化及其影響
第三節 網絡技術與“數字鴻溝”
第四節 網絡時代的媒介素養
後 記

精彩書摘

　　《網絡傳播概論（第四版）/21世紀新媒體專業係列教材·國傢精品課“數字傳播技術應用”配套教材》：
　　網絡論壇，通常是指以各種話題討論為主的BBS。它是利用網絡手段開展多對多交流的平颱，也是網絡中最早的社會化媒體之一。
　　1994年5月，國傢智能計算機研究開發中心開通曙光BBS站，這是我國（不包括港澳颱地區）第一個BBS站。也可以說，論壇與中國互聯網的誕生幾乎是同步的。
　　在1994年之後的十年間，論壇在中國的網絡發展中，扮演著至關重要的角色，尤其是對民意的錶達、思想的活躍、文化的多元化等，起到瞭不可替代的作用。
　　2005年以來，博客、微博等的興起對論壇産生瞭一定的衝擊。目前論壇並沒有完全失去它的價值，在某些方麵，它還具有自己的優勢。但總體來看，論壇這一形式在日漸衰落。
　　一、網絡論壇的形式
　　從技術手段看，網絡論壇主要以BBS為主，但從組織方式上看，可分為以下類型。
　　（1）專題式論壇。這是基於某個特定事件或話題開設的論壇，例如，新聞跟帖就是一種專題論壇。這種論壇往往是臨時性的，成員構成不穩定。諸如“百度貼吧”這樣的論壇，也可以算作專題式論壇。
　　……

《媒介變革的脈絡：從大眾傳播到數字鴻溝》 在信息爆炸的時代，我們身處一個由媒介深刻塑造的世界。從早期印刷術的革命性突破，到廣播電視的普及，再到如今數字技術驅動的互聯互通，媒介的形態與功能從未停止演進。本書並非以某一學科的教本為視角，而是追溯媒介發展曆程中的關鍵節點，解析其對社會、文化、政治乃至個體認知産生的深遠影響。 第一章：印刷術的黎明——知識的傳播與啓濛的火種 翻開曆史的長捲，文字與符號的媒介化是人類文明進步的基石。本書將從古老的羊皮紙、泥闆，步入造紙術的曙光，最終聚焦於印刷術的誕生。我們不僅會探討古騰堡的金屬活字如何改變瞭知識的生産和傳播方式，更是要審視印刷術如何催生瞭宗教改革、科學革命和啓濛運動。印刷品從宗教典籍、宮廷傳令，逐漸走嚮大眾，催生瞭報紙、書籍的雛形，為信息自由流動奠定瞭基礎，並深刻影響瞭民族國傢的形成和公民意識的覺醒。我們將考察印刷術如何打破瞭少數精英對知識的壟斷，開啓瞭一個更加開放和多元的知識傳播時代。 第二章：電波的飛躍——聲音與影像的共享空間 當19世紀末電磁波被發現，人類便打開瞭通往無綫傳播時代的大門。本書將詳細梳理廣播和電視的誕生與發展。從早期無綫電報的軍事與商業應用，到廣播成為連接億萬傢庭的“傢庭成員”，再到電視憑藉直觀的影像力量，以其強大的影響力和普及度，重新定義瞭大眾文化和信息獲取的模式。我們將分析廣播電視如何塑造瞭公共輿論、商業廣告、娛樂産業，以及它們在重大曆史事件中的傳播作用。同時，本書也將探討這類大眾傳媒在構建國傢認同、傳遞主流價值觀方麵的角色，以及其可能帶來的文化同質化效應。 第三章：屏幕的崛起——計算機與互聯網的顛覆性力量 20世紀下半葉，計算機的齣現預示著信息處理能力的飛躍，而互聯網的誕生則是一場真正的革命。本書將深入剖析計算機技術如何逐步普及，以及早期互聯網（ARPANET）的起源和發展。我們將重點關注萬維網（World Wide Web）的齣現，它如何將信息連接成一個龐大的網絡，使得信息獲取變得前所未有的便捷。這一章將著眼於互聯網如何打破時空界限，催生新的信息傳播模式，例如電子郵件、BBS、早期的網站等。我們還將初步探討互聯網對傳統媒體的挑戰，以及信息過載和數字鴻溝的早期跡象。 第四章：互聯時代的湧動——社交媒體與參與式文化 進入21世紀，移動互聯網的普及和社交媒體的興起，徹底改變瞭媒介生態。本書將詳細解讀Facebook、Twitter、微博、微信等社交平颱的崛起，以及它們如何從簡單的信息發布平颱，演變為集社交、資訊、娛樂、商業於一體的復雜生態係統。我們將深入分析用戶生成內容（UGC）的強大力量，探討“參與式文化”的興起，以及個人在信息傳播中的主體性增強。這一章將考察社交媒體如何影響公眾輿論、政治參與、社會運動，以及其在信息傳播中的雙刃劍效應——既能賦權個體，也可能帶來信息繭房、虛假信息傳播等問題。 第五章：算法的邊界——個性化推薦與信息過濾 隨著數據分析和人工智能技術的發展，算法在信息傳播中扮演著越來越重要的角色。本書將揭示算法如何通過分析用戶行為，為每個人量身定製信息流，實現“個性化推薦”。我們將探討算法在提升用戶體驗、精準推送信息的同時，可能帶來的“信息繭房”效應，即用戶被限定在自己喜好和認知範圍內的信息環境中，難以接觸到多元化的觀點。本書還將分析算法如何影響內容的生産、分發和消費，以及其在商業模式、政治傳播和社會認知方麵帶來的深刻變革。 第六章：虛擬與現實的交織——沉浸式媒介與未來趨勢 本書的最後一章將目光投嚮當下和未來。我們將探討虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、5G技術等新興媒介形態，以及它們如何為信息傳播帶來更加沉浸式、交互式的體驗。我們將分析這些技術如何改變我們獲取信息、娛樂、學習、社交的方式，以及它們可能帶來的倫理、社會和文化挑戰。本書將以開放的視角，展望媒介技術的未來發展方嚮，並引發讀者對媒介與人類社會關係的深刻思考。 貫穿全書的思考： 在對每一階段媒介發展的梳理之外，本書始終關注以下幾個核心問題： 權力與媒介： 媒介如何被權力所利用，又如何反過來影響權力結構？ 信息與真實： 在信息爆炸的時代，我們如何辨彆信息的真僞，如何理解“真實”的含義？ 個體與社會： 媒介如何塑造我們的認知、身份和人際關係，又如何影響社會結構和文化形態？ 數字鴻溝與公平： 媒介技術的進步是否惠及所有人？如何彌閤數字鴻溝，促進信息的公平獲取？ 《媒介變革的脈絡》旨在為讀者提供一個理解當代媒介復雜性的宏觀視角，幫助我們更好地認識我們所處的信息時代，並以批判性的眼光審視媒介技術對個人和社會帶來的機遇與挑戰。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直就是一本“網絡傳播的百科全書”，對於我這樣對網絡世界充滿好奇，但又常常感到力不從心的人來說，實在是太有幫助瞭。我一直覺得網絡傳播是一個既熟悉又陌生的領域，每天都在使用，卻又說不清道不明。這本書的齣現，為我打開瞭一扇新的大門。它從最基本的概念入手，比如“網絡”、“傳播”、“媒介”等等，然後逐步深入到更復雜的議題，比如信息繭房、算法推薦、社群傳播等等。我尤其喜歡書中對於“信息繭房”的講解，作者用生動的例子說明瞭為什麼我們會陷入信息孤島，以及如何打破這種睏境。這讓我開始有意識地去接觸不同來源的信息，拓展自己的視野。而且，這本書還探討瞭網絡傳播中的一些重要倫理問題，比如隱私保護、網絡謠言的傳播等等，這讓我對如何在網絡世界中做一個負責任的公民有瞭更清晰的認識。總而言之，這本書內容詳實，講解清晰，對於任何想要深入瞭解網絡傳播的人來說，都是一本不可多得的佳作。

評分☆☆☆☆☆

這本書，簡直就是為我量身定做的！我是一名對網絡世界充滿好奇，但又常常感到睏惑的普通網民。我每天都在使用各種網絡平颱，但對於它們是如何運作的，背後的邏輯是什麼，一直沒有一個清晰的理解。這本書就像一盞明燈，照亮瞭我對網絡傳播的探索之路。它從最基礎的概念講起，循序漸進，讓我這個“小白”也能輕鬆入門。我最喜歡的部分是關於“信息過濾”的章節，作者用生動的例子解釋瞭為什麼我們看到的信息總是“相似”的，為什麼有時候會覺得自己生活在一個“信息孤島”裏。這讓我開始反思自己的信息獲取習慣，也讓我更加重視去接觸不同觀點和信息源。書中對於“注意力經濟”的分析也讓我茅塞頓開，原來我們花在刷手機上的時間，都被精打細算地轉化為商業價值。這讓我對自己的時間和注意力有瞭更清晰的認識，也讓我開始思考如何更有意識地管理自己的網絡生活。而且，這本書並沒有止步於理論的講解，它還提供瞭很多關於如何成為一個更理性的網絡傳播者和接收者的建議，比如如何辨彆信息真僞、如何避免網絡暴力等等，這些都非常實用。我感覺讀完這本書，我不再是被動的信息接收者，而是能夠更主動、更理性地參與到網絡傳播的互動中。

評分☆☆☆☆☆

我是一名在傳統媒體工作多年的從業者，一直以來，我的知識體係和工作方式都深受過往經驗的影響。但隨著網絡傳播的飛速發展，我越來越感到力不從心，很多新的傳播模式和工具我感到陌生，甚至有些畏懼。這次偶然的機會接觸到《網絡傳播概論（第四版）》，我抱著學習的心態開始閱讀，沒想到，這本書徹底顛覆瞭我原有的認知，也給瞭我巨大的啓發。書中對於網絡傳播的演變曆程，從最初的BBS、論壇，到博客、微博，再到如今的短視頻、直播，以及未來可能齣現的元宇宙，都有清晰的梳理和深刻的分析。讓我印象最深刻的是關於“內容即服務”和“社群傳播”的章節，作者詳細闡述瞭在新媒體環境下，如何從傳統的“內容生産者”轉變為“服務提供者”，以及如何構建和運營有價值的社群，這對於我們傳統媒體如何轉型升級，找到新的生存空間，提供瞭非常寶貴的思路。書中還探討瞭網絡謠言的傳播機製、應對策略，以及網絡輿情的引導和管理，這些內容對於我這樣身處信息風暴中心的人來說，簡直是雪中送炭。我甚至開始思考，是否可以利用書中的理論，來指導我們媒體的數字化轉型，建立更有效的傳播渠道，觸達更廣泛的受眾。這本書的視角非常宏觀，但又深入微觀，既有理論高度，又有實踐指導意義，讓我覺得它不僅僅是一本教科書，更像是一位經驗豐富的嚮導，帶領我在迷茫的網絡傳播世界裏找到方嚮。

評分☆☆☆☆☆

我一直對“新媒體”這個詞充滿憧憬，覺得它是引領未來的方嚮，但具體要如何理解和把握，卻感到有些模糊。這本《網絡傳播概論》的齣現，恰好填補瞭我知識上的空白。《國傢精品課“數字傳播技術應用”配套教材》這個定位，更是讓我覺得它具有很高的學術價值和實踐指導意義。這本書並非一本純粹的理論書籍，它更像是一份關於網絡傳播的“行動指南”。書中對於各種新媒體平颱的特點、運營策略，以及如何利用新技術進行內容分發和用戶互動，都有非常詳盡的闡述。我尤其對其中關於“用戶生成內容（UGC）”和“專業生成內容（PGC）”的比較分析印象深刻，作者探討瞭這兩種內容形式的優劣勢，以及它們在不同傳播場景下的適用性。這讓我對內容創作有瞭更深層次的理解，不再是簡單地“寫好內容”，而是要考慮如何讓內容更符閤平颱特性，如何更好地激發用戶的參與和互動。書中還對網絡直播、短視頻營銷等熱門傳播形式進行瞭深入分析，並結閤瞭最新的案例，讓我能夠直觀地感受到新媒體的強大力量。讀完這本書，我仿佛打通瞭任督二脈，對新媒體的理解更加清晰，對未來的發展方嚮也更加明確。它不僅提供瞭知識，更點燃瞭我對新媒體領域探索的熱情。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我最大的感受是，原來我們每天習以為常的網絡生活，背後隱藏著如此復雜和精妙的傳播機製。這本書的封麵設計就很吸引我，現代而又不失專業感，而內容更是讓我眼前一亮。作者並沒有將網絡傳播僅僅視為一種技術現象，而是將其置於社會、文化、經濟的廣闊背景下進行分析。在閱讀關於“注意力經濟”的部分時，我纔真正理解瞭為什麼我們會如此沉迷於手機，為什麼各種APP都在絞盡腦汁地吸引我們的眼球。書中的案例分析非常精彩，比如對某些網紅品牌的傳播策略的解構，讓我看到瞭內容創作和用戶互動的巧妙結閤。而且，這本書對於網絡傳播的未來趨勢也進行瞭大膽的預測，比如元宇宙、Web3.0等概念的齣現，讓我對未來的傳播形態有瞭更深的遐想。總而言之，這本書是一本內容豐富、視角獨特、兼具理論深度和實踐指導意義的優秀教材。它不僅能夠幫助我們理解當下的網絡傳播，更能激發我們對未來傳播的思考。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計，我第一眼就吸引住瞭。那種現代感十足的字體，加上略帶科技感的背景，立刻傳遞齣一種“與時俱進”的信號。我原本對“網絡傳播”這個概念並沒有一個特彆清晰的認知，總覺得它離我的生活有些遙遠，或者隻是停留在刷刷社交媒體、看看新聞的層麵。但是，當我翻開這本書，那種嚴謹而又不失活潑的敘述方式，讓我一下子就進入瞭狀態。作者並沒有上來就拋齣大量枯燥的理論，而是從我們日常接觸到的網絡現象入手，比如信息爆炸、社交媒體的崛起、短視頻的流行等等，然後層層剝開，深入到這些現象背後的傳播機製、技術支撐以及社會影響。讀到關於信息繭房那一章時，我纔恍然大悟，原來我每天看到的推送內容，並非偶然，而是經過算法精心計算的結果，這讓我對自己的信息獲取方式有瞭更深的警惕。而且，書中對於一些新興的網絡傳播形式，比如直播帶貨、元宇宙等，都有提及，並且進行瞭前瞻性的分析，這讓我覺得這本書不僅僅是對現有知識的梳理，更是一本能夠引導我們思考未來發展趨勢的教材。即使是對網絡傳播沒有任何基礎的讀者，也能在其中找到興趣點，並逐步建立起自己的認知體係。它的語言風格也很有意思，既有學術的嚴謹，又不乏通俗易懂的比喻，使得復雜的概念變得生動形象，易於理解。我尤其喜歡書中那些案例分析，非常貼近生活，讓我能將書本的知識與現實世界聯係起來，産生共鳴。

評分☆☆☆☆☆

作為一名對數字媒體技術應用充滿興趣的學生，我一直希望能找到一本能夠係統梳理網絡傳播理論，並結閤前沿技術應用的教材。而《網絡傳播概論（第四版）》這本書，正是我的不二之選。它不僅是“21世紀新媒體專業係列教材”的一部分，更是國傢精品課“數字傳播技術應用”的配套教材，這本身就意味著其權威性和實用性。這本書的內容非常豐富，它深入淺齣地闡述瞭網絡傳播的各個方麵，從最基礎的概念到最前沿的技術應用，都涵蓋得淋灕盡緻。我特彆喜歡書中關於“大數據分析”和“人工智能在傳播中的應用”的章節，作者用生動的案例解釋瞭這些高科技如何深刻地影響著我們的信息獲取、消費和互動方式。這本書不僅僅是理論的堆砌，更注重實踐的指導。書中引用瞭大量的現實案例，例如社交媒體的營銷策略、短視頻平颱的爆款打造，以及網絡輿情的應對等等，這些案例都為我們提供瞭寶貴的藉鑒意義。讀完這本書，我感覺自己對網絡傳播有瞭更全麵、更深刻的認識，也更加渴望將所學的知識應用到實踐中去。

評分☆☆☆☆☆

老實說，我購買這本書的初衷，是齣於我對“數字傳播技術應用”這門國傢精品課的濃厚興趣，想通過配套教材來加深理解。然而，當我拿到書後，它的內容深度和廣度遠遠超齣瞭我的預期。我原本以為它會更側重於技術層麵的講解，比如各種傳播平颱的算法原理、數據分析方法等，但事實並非如此。這本書的內容更加豐富多元，它不僅涉及瞭技術的應用，更深入地探討瞭網絡傳播背後的社會學、心理學、傳播學原理。例如，在分析社交媒體用戶行為時，書中引用瞭大量的心理學理論，解釋瞭用戶為何會産生從眾心理、點贊分享的動機等等，這讓我對網絡的“社交”屬性有瞭全新的認識。此外，書中對於網絡謠言的傳播路徑、傳播模型，以及如何利用新技術進行闢謠的探討，也讓我受益匪淺。我之前常常感到，在信息的海洋中，真相很容易被淹沒，但讀完這本書，我纔意識到，原來我們可以利用傳播的規律，有策略地進行信息傳播和引導。它也讓我對“內容創作”有瞭新的理解，不再僅僅是寫寫文章、拍拍視頻，而是要考慮如何通過內容觸達用戶、影響用戶，並最終實現傳播目標。這本書的內容結構非常清晰，章節之間的邏輯關係也很緊密，讓我能夠一步步地構建起對網絡傳播的完整認知。

評分☆☆☆☆☆

我是一名對新媒體傳播充滿熱情的學生，一直渴望能有一本能夠係統梳理網絡傳播知識，並提供前沿視角的教材。當我在網上看到《網絡傳播概論（第四版）》時，就被它的“國傢精品課”和“數字傳播技術應用”配套教材的標簽所吸引。拿到書後，我迫不及待地翻閱，裏麵的內容果然沒有讓我失望。這本書的優點在於，它既有理論的深度，又有實踐的廣度。在理論方麵，作者對網絡傳播的核心概念，如信息流動、受眾分析、媒介效果等，都進行瞭清晰的界定和深入的探討，並且結閤瞭最新的學術研究成果。在實踐方麵，書中大量引用瞭現實生活中的案例，比如社交媒體的營銷策略、短視頻平颱的爆款打造、網絡輿情的應對等等，這些案例都非常具有參考價值，讓我能夠將書本的知識與實際工作相結閤。我尤其喜歡書中關於“傳播倫理”的討論，作者探討瞭在網絡傳播中可能齣現的各種道德睏境，並提齣瞭相應的解決思路，這對於我們未來的從業者來說，是非常重要的指導。這本書的語言風格也很有特點，既有學術的嚴謹，又不失活潑的趣味性，讀起來一點也不枯燥。

評分☆☆☆☆☆

這本書的內容，就像一位經驗豐富的嚮導，帶領我穿越瞭錯綜復雜的網絡傳播世界。我最初購買這本書，是因為它屬於“21世紀新媒體專業係列教材”的一部分，這讓我對它的專業性和前沿性充滿期待。而事實也證明瞭我的判斷是正確的。這本書的內容編排非常閤理，從網絡傳播的基本概念、發展曆程，到具體的傳播模式、技術應用，再到傳播的倫理、法律問題，都進行瞭係統性的闡述。我尤其被書中關於“大數據”和“人工智能”在網絡傳播中的應用那一章所吸引。作者並沒有把這些技術描述得高不可攀，而是用通俗易懂的語言，解釋瞭它們如何改變著我們獲取信息、互動交流的方式。例如，關於推薦算法的講解，讓我對自己在各大平颱看到的“個性化內容”有瞭更清晰的認識，也讓我開始思考這種“個性化”背後可能存在的“算法偏見”。書中還探討瞭網絡傳播中的隱私保護、信息安全等重要議題，這讓我意識到，在享受網絡便利的同時，我們也需要關注其潛在的風險。這本書不僅僅是知識的傳遞，更是一種思維方式的啓迪，它讓我學會從更宏觀、更辯證的角度來看待網絡傳播現象。

評分☆☆☆☆☆

很有理論指導性的書，需要仔細慢慢看

評分☆☆☆☆☆

雖然顯示5至10天後發貨，但是發貨特快，兩天就到瞭。顯示錯瞭吧應該。總之，看起看起，絕對正版，相信京東。

評分☆☆☆☆☆

書還沒看重在完整

評分☆☆☆☆☆

要是能齣彩色版教材就更完美瞭。

評分☆☆☆☆☆

是國內齣版較早且影響力較大的網絡傳播方麵的教材，推動瞭國內新聞院係的網絡傳播教學

評分☆☆☆☆☆

好

評分☆☆☆☆☆

書是正版，不錯

評分☆☆☆☆☆

很好，剛好有活動

評分☆☆☆☆☆

剛拿到，還沒有看，看完再評價。