农村电商――互联网+三农案例与模式（第2版） epub pdf mobi txt 电子书 下载 2024

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产品特色

编辑推荐

适读人群 ：地方党政干部、农村电商相关从业人员、涉农电商企业负责人与农村电 商创业者。
　　

本书第一版累计印刷8次，被第二版更新内容超过40%，被多个地方政府、科研单位、农村电商服务商及电商培训机构选为行业教程；

第2版更新内容达40%，更全面、更及时、更深刻。

内容包括农村电商、县域电商、电商扶贫、农产品上行等多个重要知识版块，由农村电商领域专家魏延安老师写作完成，汪向东、曲天军、毕慧芳等行业大咖亲笔作序。是一本非常全面、值得阅读的诚意之作。

　　

内容简介

　　

《农村电商——互联网+三农案例与模式》第1版累计印刷8次，电商网站好评率99%以上，被多个地方政府、科研单位、农村电商服务商及电商培训机构选为行业教程，第2版更新内容达40%，更全面、更及时、更深刻。从互联网+行动方案到电商“国八条”，新兴的农村电商频频被列入发展重点；从商务部的电子商务进农村综合示范到农业部的农业电子商务促进行动，再到国务院扶贫办的电商扶贫试点，一系列政策推动农村电商加快发展。

《农村电商——互联网+三农案例与模式（第2版）》所要讨论的农村电商是一个大农村概念，泛指县域内涉农电商的总和。为了保持讨论上的层次清晰，将具体分为农村电商的总论、农产品电商、农村电商、县域电商、淘宝村现象、电商扶贫、电商下乡等部分展开讨论。作者魏延安老师有农村工作的实践经历，又有农村电商的知识储备，因此本书是一本不可多得的农村电商参考用书。

《农村电商——互联网+三农案例与模式（第2版）》适合地方党政干部、农村电商相关从业人员、涉农电商企业负责人与农村电商创业者阅读。

作者简介

魏延安，出身农村，毕业于农业院校，长期从事农业农村工作，先后驻村扶过贫，做过杂志编辑，当过农业技术员，从事过县区党政工作和农业行政工作，历任陕西省农业技术推广中心副主任、宝鸡市陈仓区人民政府副区长、陕西省发展一村一品领导小组办公室副主任等职，获省部级农业科技成果奖励6项，发表各类文章120多篇，出版个人专著《陕西省马铃薯产业发展研究》《初识三农》。现兼任中国农村青年致富带头人协会理事、陕西省农村劳动力资源开发促进会理事、陕西省环保志愿者联合会副会长等社会职务，先后受聘为中央七台农业频道、中国农村广播特约评论员，吾谷网、价值中国网专家团成员，中国新农人联合会、陕西省电子商务协会、陕西省农民专业合作社联合会顾问，亿邦动力网、农世界网、《新农业》杂志、《高端农业装备》等专栏作者。

精彩书评

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目录

第1章 农村电商——互联网的新台风1

目前农村电商的概念比较杂，笔者个人倾向于认为，农村电商是县以下涉农电商的总和，大体包括下行的工业品下乡、上行的农产品进城、电商要素乡村聚集的淘宝村现象和电商生态全面发育所形成的县域电商。

在席卷传统产业的电商浪潮之下2

电子商务的演化与基本类型 2

电商风潮愈演愈烈 5

电商演绎的营销神话 5

电商导致商业竞争如火如荼 6

电商总体由1.0时代向2.0时代迈进6

当前电商发展的竞争热点 7

当前农村电商的进展、问题与趋势 9

国务院为农村电商专门发文所传递的重要信号 18

2017年中央一号文件传递的农村电商信号 23

农村电商为什么会这么热27

农村电商真的靠谱吗 31

给电商下乡信心的四大理由 34

做农村电商应关注的一些积极变化37

把握农村电商的四大商机40

如何把握好农村电商的商机 44

正视农村电商的七个现实问题 46

思考农村电商人才瓶颈的六个维度50

农村电商需要补上三农这堂课 53

电商要与电商服务商一起下乡 57

第2章 电商下乡——大地上的新竞争.60

轰轰烈烈的农村电商运动已经进入第三个年头，最初美好的憧憬至今难言实现，反倒是加入农村电商争夺战的各方力量与日俱增，大有“引无数英雄竞折腰”的态势。

角逐农村电商的六种力量61

阿里巴巴：从农村再造一个淘宝到人才上升到首位战略 65

京东：从“两条腿走路”到“三F战略” 71

苏宁：从线上线下一体到“三化五当”战略75

中国邮政：一只正在醒来的农村电商“狮子” 80

中国电信：从“给人服务”到“直接动手” 82

供销总社：借电商重现“王者归来” 84

浙江赶街：一个从未住脚的农村电商探索者89

淘实惠：县域电商自生态的美好愿景 93

乐村淘：一个有农民味的农村电商96

农资电商：上市企业的集体喧嚣 98

第3章 淘宝村现象——田野里的新革命104

淘宝村都有哪些共同的经验？首先，普遍有带头人的不可低估的示范引领作用。其次，普遍具有一定的产业基础来做支撑。再次，普遍表现为年轻人势不可当的创业热情。最后，依然需要相对成熟的产业环境。

细说淘宝村之一：农村的互联网新风107

细说淘宝村之二：共同的经验 110

细说淘宝村之三：成长的烦恼 112

细说淘宝村之四：正在发生的改变 115

细说淘宝村之五：给农村电商带来的启示 118

细说淘宝村之六：未来的展望 121

江苏睢宁东风村：草根的无中生有 124

浙江义乌青岩刘村：近水楼台先得月127

广东揭阳军埔村：能学来的与难学的——从淘宝村发育模式看农村电商的行政推动 130

淘宝村的过去崛起与未来突围 133

第4章 县域电商——县长的新课题 137

每一个县域电商的实践都在启示着一个共同的问题，在千差万别的情况下，县域电商必须从实际情况出发，找到自己的真正优势，提出对应的有效措施，不可盲目照搬别人的模式，也不可简单地进行攀比。

电商带给县域经济转型升级新机遇 140

浙江遂昌：农村电商的全面探索者 144

浙江义乌：网上的再造 149

浙江临安：线上线下齐飞 151

浙江丽水：梧桐工程有奇效154

浙江桐庐：大树底下好乘凉156

河北清河：电商带来第二春159

山东博兴：新农村包围城市161

浙江海宁：电商倒推产业转型 163

甘肃成县：一个核桃的逆袭165

吉林通榆：系统的委托 167

陕西武功：从县域电商到电商经济的跨越 170

县域电商发展的七个认识问题 173

县域电商发展中应关注的五个问题 176

县域电商顶层设计之我见 180

县域电商园区：更需要的是襁褓而不是时装 185

最好的县域电商模式要符合六条标准189

第5章 农产品电商——土包子的新玩法192

农产品电商规模已经超过1 000 亿元，蔚为壮观。然而这一切似乎才是一个开始，因为全国每年消费的食品约为8 万亿元，农产品约为4 万亿元，生鲜产品约为2.5 万亿元，目前电商的渗透率还极低。所以，农产品电商被誉为电商最后的蓝海，市场争夺之战愈演愈烈。

农产品电商，看上去很美 193

做农产品电商要想清楚五个问题 195

初做农产品电商常见的三个问题 197

对农产品电商问题的几点反思 199

生鲜电商在泥潭中努力挣脱202

在“双十一”中反思农产品电商 206

“双十一”又来了，生鲜电商怎么办 208

农产品电商：是又一次淘品牌的狂欢吗 210

农产品电商：是否把一切都从头来过214

做好农特微商的几大特质，你占几条219

摒弃农产品电商的傲慢与偏见 225

农村电商中的农产品上行为什么不容易 228

最爱是松鼠——三只松鼠的电商之道 230

民歌一唱品牌俏——土豆姐姐营销现象浅析 233

第6章 电商扶贫——脱贫的新通路 237

电商扶贫的内涵可以视作以扶贫开发为要义、以电子商务为主要载体的各方面措施的综合体，大体是一个不断外延的同心圆形态，各地可以从实际出发，有重点地进行选择，并随着实践的深入进行拓展。

电商扶贫的概念与基本内涵238

电商扶贫的国家战略与政策重点 241

四大力量推动下的电商扶贫实践与探索 244

电商巨头扶贫的基因分析——主要电商平台扶贫模式简评与建议 253

电商扶贫应该在六大方面扩大探索 257

以商道行人道——关于电商扶贫的几点思考 263

当前电商扶贫面临的几个困难 266

陇南实践对电商扶贫的启示269

第7章 我读电商——老问题的新表现273

读书是笔者的一大爱好，这几年平均一周读一本书。从2013年起陆续读了一些电商方面的书籍，有一些心得。总体感觉：电商并没有改变商业的基本逻辑，质优价廉、童叟无欺、和气生财等，所以，电商目前出现的问题，只是一般商业问题在电商上的新表现。（由于篇幅所限，本章内容不能全部展现，读者可用手机扫码阅读。）

不可避免的转型——读黄若的《走出电商困局》

电商的问题还是管理的问题——读黄若的《再看电商》

电商没有秘籍——读子道的《子道说：电商不难》

电商的问题要靠实践来解决——读贺关武的《电商，这么玩才有未来》

生鲜电商小败局的启示——读《创业小败局：创业公司长演不衰的21种经典死法案例集》

农村电商创业者的几条共同经验——读《互联网+绿水青山：农村电商“丽水现象”透析》

后记 274

再版后记276

精彩书摘

让农村电商在互联网的风口上走得更好些

汪向东

在农村电商的圈子里，延安的勤奋是大家有目共睹的。他不仅善于思考问题，而且能讲得精彩，写得很好，出手还快。比如说，我与梁春晓先生合作的《新三农与电子商务》一书出版后，他竟然一口气发表了四篇、共一万多字的读书札记，这种读书的功夫与思考能力确实让人敬佩。所以，当延安说他要出一本农村电商方面的书时，我一点也不感到意外。在他第一次提出这个想法时，我就深表赞同。但是，当他的书稿很快就堆到我的案头时，我还是不禁有一些吃惊，两年多时间他竟然攒下20万字的东西，而且涉及农村电商的各个方面。他让我为本书写个序，说真的，对写序这事，我确实不在行。但仅仅因为这两年多的农村电商机缘和忘年交，我就推辞不得，于是勉力而为。

农村电商迅速发展的实践，正呼唤着更多的研究成果问世。电商尽管在十多年前就已经显露不可限量的前途，但直到近几年，农村电商的发展才算全面起步。就一般电商领域而言，虽不敢说著述达到汗牛充栋的地步，但至少也是琳琅满目。不过，农村电商方面的专著，今天依然贫乏。延安有自己的本职工作，农村电商仅仅是他很小一部分业务范围，更多的是出于一种兴趣、爱好，也有着一份知识分子的责任感，他自愿担当起冷静的观察者和记录者，一路积累，终于到今天成书。暂且不论这本书在理论上成熟还是不成熟，单看一下正在轰轰烈烈推进的农村电商进程就可以知道，有理论上的系统梳理和实践上的系统总结来作为参考借鉴，显得十分必要，这本书的到来可谓恰逢其时。

人们对农村电商的认识和理解，或许见仁见智，由此也带来实践做法和理论说法上的差异。对此，延安也有自己的见解，并形成全书的内容框架。在他看来，农村电商是一个宽泛的概念，大体可以与一般的涉农县域电商对等起来，主要包括上行的农产品电商，下行的电子商务进农村，上行与下行交汇的县域电商三大层次。他据此将本书分成七个单元展开讨论：即农村电商的整体框架与基本理论、淘宝村现象的剖析、县域电商主要案例的解读、农产品电商的进展与问题、部分电商书籍的阅评与实践启示、互联网+农业的探索等。全书的架构，让模糊的农村电商概念有一个较为清晰的画像，而且注重案例分析，可读性强，具有很好的参考价值。当然，能不能把农村电商与涉农县域电商对等起来，这个问题还可以再探讨。

农村电商的发展与城市和一般工业品的电商进程很不一样，既有城乡差异、工农产品的生产方式和产品特性差异在里面，也有电商发展的氛围与环境差异在里面，更有人才基础的差异在里面。可以想象，在农村，农民放下锄头，搞起电商，绝非轻而易举的事情，很像是在荒漠上种树，费力尤多，耗时也久。如何让农村电商快速发展起来，各地政府纷纷上阵，出台一系列政策措施，力图以政府的力量加速农村电商的发展，并因为切入点、着力点等方面的不同，形成各具特色的干法，有的干脆概括为模式。于是，对于模式的热捧和追求，成为当下农村电商进程中一个重要的现象。对此，一定要有冷静的态度，否则可能成为另一场农村的“大跃进”，在急功近利中做出违背市场规律和电商规律的事情，特别是一些想后来居上的县域，其运动式的做法尤其需要警惕。

在这个问题上，延安也提出了自己的见解，即把模式看淡一些，那可能是浮云。为此，他对当前出现的县域电商案例集中进行了对比和解析，既有理论界的共识，也有他个人的独特看法，而且形象生动，读后让人很受启发。比如，他把甘肃成县电商的发展概况为“一个核桃的逆袭”，把吉林通榆的做法比喻为“刘邦请来韩信”，把浙江丽水重视青年电商创业孵化的做法表述为“梧桐工程”等。据淘宝大学的反馈，他在县长班讲授的这一个模块，总是很受欢迎。

农村电商有许多城市与工业没有的东西，比如说电商扶贫，在理论与实践层面都处于探索阶段；再比如说农资电商，与一般工业品下乡明显不同，不仅是卖产品，还必须有配套的技术服务；还有生鲜电商的难题，需要集供应链各主体之力携手破解。对于农村电商进程中的这些具有挑战性的问题，延安也做了细心的梳理和冷静的观察，提出了自己的见解。他对农村电商各参与主体的战略解读、模式优劣评价很有见地，对推动面上的实践有借鉴意义。还有那些单独成为一个章节的电商阅读札记，可谓十分精彩，明显有“魏读”风格，往往洋洋洒洒几千言不在话下，而且还评了别人的书，说了自己的话，形成了新的见解，读起来也是一种享受。

在本书中，延安提出了农村电商发展的七个重要问题，并分散在各个章节从不同角度进行了论述。我个人感觉，最核心的问题，还是政府的定位，这包括政府对于农村电商的理解、对于政府与市场关系的处理、对于规划的科学制订和政策措施的有效配套等。在基本观点上，我与延安的见解相同，即政府不能缺位，也不可越位；但在具体的措施上，我们还是有差异化的认识。比如说，我始终坚持应该让市场主体发挥主导作用，政府只是营造环境，提供公共服务；但延安认为农村电商必须要有政府的一把手推动，才能补上短板。如何看待我们之间的“不同政见”？延安曾开玩笑说，总得有人唱红脸，有人唱白脸，心总是好的。听此，我会心一笑。我也相信，有了农村电商圈不同角度的讨论，农村电商的发展会更加健康。

最后，我郑重地向大家推荐延安的新书《农村电商：互联网+三农案例与模式（第2版）》，期待他更好的作品。

中国社会科学院信息化研究中心主任

汪向东

在电商扶贫的探索路上携手同行

曲天军

认识一个人的方式有多种，有当面自我介绍的，有朋友推荐的，也有机缘巧合的，等等，我与魏延安相识却是另外一番际会。

本人从事农村扶贫工作30载，业余时间常用来学习、充电，尤其在当下，国家脱贫攻坚决战决胜，本人在茶余饭后，仍旧如饥似渴地吸取新鲜知识。当我劈波斩浪驰骋在一望无际的书海时，时常看到船帆上一个耀眼的名字——魏延安，便猜测此人父辈或许是延安时期的老革命，生于宝塔山下，光环代代传，否则不会如此耀眼！久而久之，我对此人便有了印象。

渐渐的，看到魏延安的作品越来越多，随其涉猎书籍越来越多，点评的领域越来越广，影响力越来越大，文采流淌指尖，芬芳随风荡漾。其文章的新颖观点常常吸引着我，让我有一种继续读下去的冲动。后来，我总是让朋友发来魏延安的新文章一睹为快。俗话说得好，“读书对人”。魏延安的文章往往与社会脚步同行不悖而发散议论展开，有拓展思路、思考、归结之益处，在潜移默化间给人留下了深深的印记。即便如此，我也是只闻其名、未见其面。直到一次邂逅，才得以认识他。

2014年年底，国务院扶贫办大刀阔斧创新扶贫机制，将电商扶贫果敢列为全国十大精准扶贫工程之一。2015年1月，迅捷批复秦巴贫困山区纵深地带——甘肃省陇南市9个贫困县为全国电商扶贫试点地区。2015年9月25日，顶住压力，与苏宁云商集团签署了电商扶贫战略合作协议，成为政府与企业签署扶贫战略协议第一单，开创新天地。为加速推进电商扶贫工作，国务院扶贫办决定2015年10月17日——消除贫困日前一天，举办全国首届电商扶贫高端论坛。

一个月朗星稀的晚上，问计于中国社会科学院信息化研究中心主任汪向东教授，小憩正酣，忽然心弦动了，变换话题，谈起如何将电商扶贫论坛办出高端、办出特色的想法，拟邀请几个有专长、有见地、好口才、有影响力的国内农村电商专家，为论坛发言的各路精英（政府官员、企业总裁、草根电商创业者等）进行专家点评，目的是让明白人更明白，不明白的人基本明白，扩大社会影响力。当时已圈定的电商专家有汪向东、杨谦、井然哲、王盛等，后来这几位专家全部应邀到场，点评精彩纷呈，为电商扶贫论坛增添了炫耀的光彩，当然这是后话。当我们谈到区域代表性时，从长河落日圆的大西北再找一个接地气的农村电商专家时，定格在一个难忘的瞬间，我俩不约而同地说到同一个名字——魏延安。不谋而合，拍手相庆！

10月17日当天，魏延安如约来到论坛现场，初一见面，此人具有鲜明个性：天庭饱满、地阁方圆，白衬衫蓝裤子，两眉间正上方长了一颗黑痣，明亮的眼睛框着一副黑边眼镜，可能长时间下农村之缘故，皮肤饱受西北阳光照耀，黑里泛红，个头适中，未曾开言，灿烂的笑靥已燃烧在空气中，感染着每一个人。一开口，幽默诙谐、思路敏捷，初步印象，很精干、有才华的知识分子模样。

论坛上，魏延安的点评静如处子、动如脱兔，收放自如，句句切中要害，得到现场媒介的一致好评。与魏延安的首次见面让我很纳闷，有似曾相识之感却不知邂逅何处？这也许就是人们常说的神交已久吧！

由于国务院扶贫办第一次举办全国电商扶贫论坛，几位专家的住宿费、交通费、专家费用至今都没有付出，心存歉意至今难以释怀！几位专家却常常安慰我，权当是我们几位的扶贫善缘吧！

我与魏延安的第二次见面，是2015年12月底在阿里巴巴淘宝大学，我们一起为淘宝大学县长班授课，在课余闲聊中，关于他对电商扶贫的关注和支持我表示感谢，同时对其概括的电商扶贫定义提出建设性意见，魏延安的观点是，“电商扶贫，简单地说就是运用电子商务来促进贫困地区家庭脱贫致富，带动当地产业发展”。 我认识也肤浅，但却认为，电商扶贫不是一个产业，它是一个系统工程，它的发展不仅能够搞活商品流通，增加就业机会，更主要的是能够以点带面促进农业产业、交通、物流、服务业及落后观念的更新，以及各项事业的全面发展。我讲完后，魏延安沉思片刻便欣然道：“你的观点有道理。”而且进一步发现，在他以后的授课中很自然地接受了我的部分建议。由此我知道，这是一位能够虚心接受别人观点的思想者，我庆幸认识一名具有胸怀的睿者，更加深了他留给我的好印象。

友谊的加深，默契的补台，点亮了心灵的窗户。我与魏延安也便有了很好的共识。比如电商扶贫，原本风马牛不相及，但由于我国的制度优势和政治优势需要将这两部分内容黏合在一起，这与小平同志两个大局思想具有异曲同工之妙。目前，国家大力推动的电商扶贫已经呈现出良好的发展势头，可喜可贺！这要感谢一大批实践者和理论研究者。国家幅员辽阔，千差万别，电商扶贫做法在中国广袤的土地上必有不同区域的发展思路。一些贫困地区刚开几个电商特色馆，还没有取得实际成果就匆忙做电商模式总结，开办新闻发布会、发表风马牛不相及的文章，命名为电商模式，实际上都是不严肃的。我历来主张模式不要轻易提出，更不可

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物流配送很好，书是魏老师的正品

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不错的书，但有些地方校稿不严谨，有错别字

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很好，京东配送就是快。

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送货快不错很好

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高数高数高数高数高数快乐健健康康就

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