具体描述
内容简介
打造爆品首先得有爆品思维和爆品战略，《15天打造爆品》是用一套思维方式去重新定位你的产品、认识你的经营模式、完善你的体系。除此之外，还要懂得爆品的运营技巧和传播方法，能够让消费者参与进来并形成品牌记忆和促进购买欲望。当然，最后你还得知道如何进行爆品推广和爆品营销。你想抓住商机吗？你想订单十倍增长吗？你想把公司做大吗？那就快速启动爆品打造模式吧！利用15天时间打造爆品，让爆品助你快速腾飞！
作者简介
李世化，陕西榆林人，毕业于陕西科技大学，文化出版创意人，曾在国企及文化公司担任管理工作，策划、撰写多部图书，代表作有《管理学和你想的不一样》《管理越简单越好》《经济学和你想的不一样》等。目录
第1篇 爆品思维与爆品战略第1章 入门——何为“爆品”
互联网时代，什么才是真正意义上的爆品
爆品的五大特点
打造爆品是一种聚集思维模式
制定爆品战略的四大原则
打造爆品的三大注意事项
第2章 定位——如何定位才能成为爆品
什么是爆品定位
爆品定位包含的五个内容
爆品定位的七大原则
爆品定位最基本的着眼点——从产品角度进行定位
爆品定位的一个重要方面——从目标消费者的角度开发
从爆品竞争的角度挖掘定位点
从品牌识别与品牌主张的角度挖掘定位点
爆品定位的步骤
第3章 卖点——爆品的卖点如何提炼
什么是爆品的卖点
提炼爆品卖点的四个要点
爆品差异化卖点的提炼
产品组合带来盈利
第4章 痛点——做爆品如何找到用户的痛点
什么是用户的痛点
用户痛点的界定和基本原则
在百度热搜中找痛点
在用户评论中找痛点
UCD法：找痛点的秘密武器
找风口：站在风口，猪也能飞起来
找痛点的最关键行动法则：找一级痛点
第5章 尖叫点——如何制造爆品的尖叫点
什么是爆品的尖叫点
利用流量产品制造尖叫点
打造产品口碑来制造尖叫点
将产品快速迭代来制造尖叫点
第2篇 爆品运营与爆品传播
第6章 爆品运营——如何让爆品在市场上建立竞争壁垒．
什么是爆品运营
爆品运营的核心
爆品运营的主要内容
如何做好内容运营
如何做好用户运营
如何做好活动运营
第7章 爆品传播——如何让爆品疯传
移动互联网时代，爆品传播的三个法则
让爆品疯狂传播的三条路径
上头条，占据头条——打造爆品最直接的方式
网络营销炒作——打造爆品最有效的手段
爆品传播需要把握时间点
组织粉丝接力刷爆热点
传播过程中，如何应对对爆品不利的谣言
爆品传播禁忌：不要为博眼球而丢节操
第3篇 爆品推广与爆品营销
第8章 爆品推广——如何引爆流量、抢夺消费者
微信：性价比高的爆品推广方式
微博：爆品推广的主战场
论坛：效果最好的爆品推广方式
网红直播推广：目前最火的推广方式
第9章 口碑营销——爆品极速传播的技巧
没有口碑的产品不可能称之为爆品
口碑产生的根源是超越预期
爆品进行口碑营销的三大核心技巧
爆品进行口碑营销必须具备的四大要素
如何创造传播内容——制造引爆点
如何选择传播人群——找到意见领袖
如何深入扩大传播效果——全员参与显成效
如何引导和监控效果——热度是这样炼成的
第10章 粉丝营销——如何让粉丝成为爆品的免费推销员
爆品最正确的营销方式就是粉丝营销
你的粉丝是谁——分析粉丝的特征
你的粉丝需要什么——对粉丝需求进行精准分析
将用户转化成粉丝，并提高用户的忠诚度
与粉丝对话的三个禁忌
想方设法留住粉丝
社群营销——爆品粉丝营销最重要的营销方式
让你的粉丝够饥饿
第11章 内容营销——没有内容，你拿什么做爆品营销
内容营销的五种类型
爆品软文内容的撰写和推广
爆品内容营销最重要的事——写新闻稿
什么样的内容能引爆产品
如何持续不断地进行内容输出
用产品思维来进行内容的生产
后记未来爆品面临的挑战
精彩书摘
《15天打造爆品》：单品思维为什么会提到单品思维？是因为任何一家企业都是因为产品和品牌的完美结合而知名。比如：箭牌口香糖、可比克薯片、乐高玩具、吉列剃须刀、李维斯牛仔裤……没有任何一家品牌可以脱离产品而存在，我们不会说李维斯的手表、箭牌的口气清新剂、可比克的牛仔裤……因为爆品的前提一定是从单品出发。
所以企业通过打造出一款经典的单品推向市场从而成为爆品，就必须坚持单品思维，即坚持一种产品理念。
福特的T型车就是实施单品思维的典型案例。
时间追溯到1909年的一天上午，福特突然在办公室向人们宣布，今后福特公司只生产一款黑色T型车。福特还就车的颜色向大家解释说，因为黑色是基本色，这样顾客就可以将它漆成任何他自己想要的颜色。
这个决定让公司人员惊讶不已，因为福特汽车公司在此之前共生产了八款汽车，分别是A型车、B型车、C型车、F型车、N型车、R型车、S型车和K型车。这些车型当时在市场上非常畅销，福特汽车因此赚了个杯满盆满。而就在一切风生水起的时候，福特却突然决定只生产一款汽车，这着实让公司人员大惑不解。
甚至有些人开始预测，福特公司即将倒闭，最多撑不过6个月，还有人预言福特公司最终逃不掉破产的命运。
面对外界的各种不理解和致命打击，福特公司创始人亨利·福特仍坚持心中所想，坚持要打造一款“爆品”，他认为应当制造一款可永久使用、可永久升级、永远不会过时的车型，即以后无论对它进行任何改进，都能确保其零部件可以更换。他说：“我要使每辆车甚至每件非耗材产品都牢固耐用、质量过硬，确保顾客不用再买第二件。”福特的愿望得到了实现，T型车面世后在市场上独领风骚，其销量超过了其他任何一家汽车商的任何一款车，而且订单与日俱增，福特实施的单品思维获得了巨大的成功。
福特先生回忆起自己当初的坚持仍心有余悸，他说如果当时自己顺应市场形势，福特就应该是继续不断地推新款，取得更好的经营业绩。但他认为，产品应该被赋予企业的生命和灵魂，所以福特一定要打造一款拥有超级福特理念的T型车。
然而T型车的成功打造却并非易事，从炼钢到生产各种零部件，不论是拆装试制，还是从生产环节、人员管理、生产效率等各个方面都要全面改造，为此福特先生专门从英国请来一位懂商业炼钢的人，生产出独特的钒钢。通过工匠们的精耕细作，终于将这款能够在任何时期加以升级改造的车型试制成功。
T型车成就了福特公司，也成就了亨利·福特。
这是单品思维的典范。
长跑思维诚然，福特能够成功推出爆品也是有缘由的，一方面基于它已有的多款成熟车型及销售业绩，另一方面还有它强大的品牌影响力。
对于大多数企业来说，如果在创业之初就将产品思路定位在只做一种单品，是很难成功的，因为不仅没有品牌影响力，而且没有资金流的支持，更不能满足顾客个性化的需求。这就像一家餐厅只有一种主打菜品是很难吸引到顾客进店消费一样。
因此，爆品的又一个思维——长跑思维也不可或缺，即要将爆品的打造看成是一场马拉松式的持久战。
目前，有一些在互联网火爆的产品如三只松鼠、江小白等，这类迅速蹿红的案例有很多。但我们尚不能把它们界定为真正的超级单品，它们能否做到经久不衰，还需要经历时间的考验。
互联网经济、粉丝经济、社群经济这些新型的经济模式颠覆了传统，企业以往花十年、二十年都打造不出的效应在互联网依托下可能只需要二至三年的时间。这让传统企业开始迷惑了，到底应该如何生产产品，如何营销？但同时我们也会发现，这些盛级一时的风口产品很多都是昙花一现，能够始终火爆的非常稀少。
但凡是商业运作都要遵循商业法则，只要是营销都不能脱离营销的本质。一切商业运作都需要围绕消费者需求来开展，如何探寻和满足消费者的需求，这需要企业对产品和市场进行多次的探索。优质的带有情怀的产品，一定会是消费者青睐的爆品。
比如锤子手机就是一个典型的案例，用完美主义的工匠精神打造了一款用户体验一流的数码消费产品。就像做硬件的企业如果对供应链没有足够的理解就无法生产出完美的产品，做互联网的企业不能认识到资本的作用也无法长盛不衰。
……
用户评价
《15天打造爆品》这本书，彻底颠覆了我之前对于“打造爆品”的认知。我一直以为，爆品是靠运气、靠机缘巧合才能诞生的，但这本书却告诉我，爆品是可以被系统性地、有目的地创造出来的。作者的观点非常独到，他将爆品形成的过程分解成了一系列可控的环节，让我看到了其中的规律和方法。 让我印象最深刻的是书中关于“价值锚定”的理论。作者并非简单地强调“产品要好”，而是深入地分析了如何通过产品为用户创造一种“难以置信的价值”。他举了许多生动的例子，说明了那些成功的爆品，是如何通过精准地触及用户的深层需求，并以一种超乎预期的价格或体验来满足这些需求的。我以前总是纠结于如何降低成本，如何提高利润，但这本书让我明白，真正的爆品，应该将用户获得的价值最大化，而利润和销量自然会随之而来。这种“价值导向”的思维模式，对我来说是一次巨大的启发。 书中在“产品迭代与优化”方面的内容，也给了我很多实用的指导。作者强调，爆品并非一蹴而就，而是需要不断地进行测试、收集反馈、然后进行迭代和优化。他提供了一套非常完整的“小步快跑”的策略，如何快速地推出最小可行性产品（MVP），如何通过用户测试来验证产品的可行性，以及如何根据用户反馈来快速调整产品方向。我过去总是追求完美，一旦产品不完美就不敢推向市场，结果错失了很多机会。这本书教会了我拥抱不确定性，学会用数据说话，用用户反馈来驱动产品的持续改进，这对于我在快速变化的市场中保持竞争力至关重要。 令我惊喜的是，这本书在“用户激励与口碑传播”方面的内容也相当深入。作者不仅仅关注如何让用户购买，更关注如何让用户爱上你的产品，并主动地为你的产品进行宣传。他分享了许多关于如何设计有效的用户激励机制，如何构建能够激发用户分享欲望的社群，以及如何引导用户产生积极的口碑传播。我一直觉得，最好的营销就是用户推荐，但如何实现这一点，我曾感到很迷茫。这本书为我提供了一套完整的解决方案，让我能够更有策略性地去培养忠实的客户群体，并让他们成为我产品最强大的推广力量。 总而言之，《15天打造爆品》这本书，是一本充满了智慧和实践指导的书籍。它不仅教会我如何从零开始打造一个爆品，更让我理解了爆品背后深刻的商业逻辑和用户心理。作者的分析细致入微，案例丰富翔实，语言通俗易懂，读起来既有启发性，又有很强的可操作性。这本书无疑是我在电商道路上遇到的一个重要的里程碑，它为我指明了方向，也给予了我信心。我非常推荐这本书给所有渴望在产品打造和市场营销领域取得突破的朋友们！
评分我必须承认，《15天打造爆品》这本书，是我近期读过的最有价值的一本书。作为一个在电商领域摸爬滚打多年的从业者，我曾经无数次地问自己，为什么别人的产品总是能成为爆款，而我的却平淡无奇？这本书就像一位经验丰富的向导，带领我一步步揭开了爆品诞生的神秘面纱。 最让我醍醐灌顶的是，书中对于“市场机会挖掘”的阐述。作者并非简单地告诉你去找“蓝海市场”，而是教你如何通过细致入微的观察和分析，去发现那些隐藏在用户生活中的“痛点”和“痒点”。他提供了一套非常系统的方法论，从宏观的市场趋势分析，到微观的用户行为洞察，再到具体的产品功能设计，环环相扣，逻辑严密。我开始重新审视我之前是如何寻找产品机会的，发现自己总是局限于表面，而忽略了更深层次的用户需求。书中关于“用户需求的金字塔”的分析，让我一下子理解了为什么很多产品卖不出去——它们只满足了用户最基本的需求，却没有触及用户内心深处的情感和价值认同。 书中对于“产品创新与迭代”的讲解，也让我耳目一新。作者强调，创新并非总是颠覆性的革命，很多时候，微小的、渐进式的改进，也能带来巨大的市场反响。他提供了一套“MVP（最小可行性产品）+用户反馈”的快速迭代模型，让我认识到，与其追求一次性的完美，不如先快速地将产品推向市场，然后根据用户的真实反馈来不断优化和完善。这种“拥抱不确定性”和“以用户为中心”的理念，对于我过去那种“一步到位”的思维方式，是极大的冲击。书中关于如何设计有效的用户调研问卷、如何组织用户访谈、以及如何将收集到的反馈转化为实际的产品改进措施，都非常有指导意义。 令我印象深刻的是，这本书在“营销策略设计”方面也提供了非常前沿的思路。作者不仅仅局限于传统的广告投放，而是深入探讨了如何利用社交媒体、内容营销、KOL合作等多种方式，来构建一个多维度的营销传播体系。他强调，“爆品”的诞生，离不开有效的“口碑传播”和“用户裂变”。书中关于如何策划具有病毒式传播潜力的内容、如何设计有趣的互动活动、以及如何利用社群的力量来放大产品的声量，都非常具有实操性。我感觉自己仿佛上了一堂生动的营销实战课。 总而言之，《15天打造爆品》这本书，对我来说，不仅仅是一本关于产品打造的书，更是一本关于如何理解用户、如何创造价值、如何赢得市场的战略书籍。作者的分析严谨而深刻，语言生动且充满力量。这本书为我打开了一扇通往“爆品”世界的大门，让我看到了打造爆品的可能性，也给了我实现这一目标的信心和方法。我迫不及待地想将书中提到的方法运用到我的实际工作中，相信我的产品，一定也能迎来属于它的“爆品时刻”！
评分拿到《15天打造爆品》这本书，我本来只是抱着试试看的心态，毕竟市面上关于电商和产品打造的书籍太多了，很多都是千篇一律，缺乏新意。然而，当我翻开第一页，就被作者的叙述方式深深吸引了。他用一种非常轻松幽默的语言，将原本可能枯燥的理论知识，变得生动有趣。仿佛是在和一位经验丰富的导师在聊天，一边听故事，一边学习干货。 我特别喜欢书里关于“用户画像”的讲解。以前我总觉得，知道自己的目标客户是年轻人，或者女性，就够了。但这本书告诉我，这远远不够。作者详细阐述了如何通过一系列的调研和分析，去勾勒出用户更深层次的需求、行为习惯、痛点甚至价值观。他提供了一套非常系统的工具，比如问卷设计、访谈技巧，甚至是如何从社交媒体上挖掘用户真实的想法。我按照书中的方法，重新梳理了一下我的目标客户，然后惊奇地发现，我之前对他们的理解是多么肤浅！这种精细化的用户洞察，让我能够更精准地找到产品可以切入的点，也为后续的产品设计和营销策略打下了坚实的基础。 书中在“产品差异化”的章节，也让我受益匪浅。作者并没有简单地告诉你“要做得比别人好”，而是深入剖析了“差异化”的多种维度。比如，如何在功能上进行创新，如何在设计上独树一帜，如何在服务体验上做到极致，甚至是如何在品牌故事和情感连接上与众不同。他通过大量的实际案例，展示了那些成功打造爆品的品牌，是如何巧妙地利用差异化来在激烈的市场竞争中脱颖而出的。我开始反思我的产品，发现我之前过于追求“大而全”，反而忽略了在某个细分领域做到极致的可能。这本书给了我很多关于如何找到自己独特卖点的启发。 令我印象深刻的是，这本书不仅仅关注“产品是什么”，更关注“产品如何被感知”。作者花了很大的篇幅来讲解“故事化营销”和“视觉呈现”的重要性。他强调，一个好的产品，需要一个动人的故事来承载，需要一个有吸引力的形象来展现。他分享了如何去提炼产品背后的故事，如何去设计符合品牌调性的视觉元素，以及如何通过多渠道的传播来放大产品的吸引力。我之前一直忽视了包装和营销故事的重要性，认为产品本身才是王道。但这本书让我意识到，在这个注意力稀缺的时代，一个有故事、有颜值的“爆品”，才更容易抓住用户的眼球，激发他们的购买欲望。 总而言之，《15天打造爆品》这本书，让我看到了打造爆品并非遥不可及的“玄学”，而是一套有章可循、有据可依的系统工程。它不仅给了我理论的指导，更提供了实践的工具和方法。读完这本书，我感觉自己对产品的理解更加透彻，对市场的洞察更加敏锐，对未来的规划也更加清晰。这本书的价值，在于它能够帮助你打开思路，激发创意，并提供一条切实可行的路径。如果你也想让你的产品在市场中脱颖而出，我强烈推荐你读一读这本书！
评分不得不说，《15天打造爆品》这本书，简直就是为我量身定做的。我一直对电商领域的产品打造充满热情，但总感觉差了点什么，无法真正实现突破。这本书的出现，就像点醒了我，让我看到了打造爆品的真正奥秘。 让我眼前一亮的是，书中关于“用户需求分析”的部分，其深度和广度远超我的想象。作者并没有停留在表面，而是深入挖掘用户潜意识中的渴望和痛点。他通过一些非常巧妙的案例，讲解了如何去“倾听”那些用户自己都未曾意识到的需求，如何去洞察那些隐藏在日常行为背后的动机。比如，书中关于“用户场景化需求”的分析，让我恍然大悟，原来很多时候，产品是否能成为爆品，取决于它是否能完美契合用户在特定场景下的需求。我以前总是孤立地看待产品，而这本书让我学会了将产品置于用户的生活场景中去考量，这是一种全新的思维方式。 书中关于“产品差异化与价值重塑”的论述，也给我带来了巨大的启发。作者强调，在同质化竞争日益激烈的市场中，如何找到自己产品的独特价值，并将其放大，是打造爆品的关键。他详细阐述了从功能、设计、服务、品牌故事等多个维度去构建差异化优势的方法。我印象特别深刻的是关于“价值飞轮”的构想，它让我明白，一个真正能够成功的爆品，能够不断地为用户创造新的价值，形成一个良性的循环。我开始反思我的产品，发现我之前过于追求“性价比”，而忽略了为用户提供独特的、有情感连接的价值。 令我兴奋的是，这本书在“营销传播与社群运营”方面的内容，也给了我很多实用的建议。作者不仅仅教你如何制作一个好产品，更教你如何让这个好产品被更多人知道，并喜爱。他非常注重“用户体验”的每一个环节，从初次接触到购买，再到售后服务，以及长期的用户关系维护。书中关于如何利用社交媒体进行“内容种草”，如何设计引人入胜的营销活动，以及如何构建活跃的粉丝社群，都充满了实操性。我感觉自己仿佛得到了一个全面的“爆品推广指南”。 总而言之，《15天打造爆品》这本书，是一本充满智慧、实践性和前瞻性的力作。它不仅为我提供了打造爆品的清晰路径，更重要的是，它改变了我对产品、用户和市场的认知。作者的分析深入浅出，案例生动形象，语言极富感染力。我坚信，只要我认真学习并践行书中的理念，我的产品一定能够在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，成为真正的“爆品”。我非常强烈地推荐这本书给所有渴望成功的朋友！
评分终于读完了《15天打造爆品》这本书，我实在是太激动了！一直以来，我都在电商领域摸爬滚打，尝试过各种各样的方法，但效果总是差强人意。看着竞争对手一个个爆款频出，心里真是又羡慕又着急。这本书的出现，简直就像黑暗中的一道曙光，照亮了我前进的方向。 我最欣赏这本书的地方在于它那种抽丝剥茧、层层深入的分析。它并没有一开始就告诉你“照着这个方法做一定能爆款”，而是从根本上剖析了“爆品”的形成逻辑。作者用非常接地气且极具说服力的案例，讲解了如何去洞察用户潜在的需求，如何去挖掘市场空白点，以及如何根据这些洞察来定义和设计产品。其中关于“用户痛点”的分析，让我豁然开朗。我以前总以为用户想要什么我就做什么，却没意识到很多时候用户自己也不知道自己真正需要什么，或者说他们被现有的一些解决方案所束缚，而这本书教会了我如何去“预判”和“引导”用户的需求，这绝对是颠覆性的认知。 这本书的另一个亮点是它将理论与实践完美地结合。它不仅仅是空泛的理论说教，而是提供了一套非常具体、可操作的流程和工具。比如，在产品定位的部分，作者给出了详细的步骤，如何进行竞品分析、如何设定产品的核心卖点、如何提炼用户价值主张等等。我印象特别深刻的是关于“价值曲线”的分析，这让我能够更直观地看到自己产品的优势和劣势，并找到差异化的突破口。而且，书中提供的很多模板和清单，直接就能拿来用，极大地节省了我的思考时间和精力。我甚至觉得，如果我早点看到这本书，可以少走多少弯路啊！ 让我惊喜的是，这本书在“内容营销”和“社群运营”方面的阐述也相当到位。我一直觉得产品好就一定能卖出去，但这本书让我意识到，在这个信息爆炸的时代，酒香也怕巷子深。如何通过高质量的内容吸引用户，如何通过社群的力量去裂变和传播，这些都是打造爆品的关键环节。作者分享的那些关于如何写出爆款文案、如何策划引人入胜的视频、如何维护用户关系、如何引导用户口碑传播的技巧，都非常实用。我正在尝试书中提到的社群互动方式，已经看到了一些不错的效果，用户活跃度明显提升，复购率也有所增加，这让我对未来的销量充满了信心。 总而言之，《15天打造爆品》这本书对我而言，不仅仅是一本教我如何做产品的书，更是一本关于如何理解用户、如何创造价值、如何构建商业闭环的教科书。它教会了我用一种全新的视角去看待市场和产品，让我从被动的应对者变成了主动的创造者。这本书的价值远远超过了它的价格，我强烈推荐给所有想在电商领域有所作为的朋友们，特别是那些正在经历瓶颈期、渴望突破的创业者和运营者。这本书绝对是你书架上不可或缺的一本“爆品秘籍”！
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