管理经济学（第8版）/工商管理经典译丛 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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迈克尔·贝叶，杰弗里·普林斯 著，王琴 译

图书标签:

• 管理学
• 经济学
• 工商管理
• 经济学原理
• 微观经济学
• 宏观经济学
• 决策分析
• 市场分析
• 商业策略
• 译著

出版社： 中国人民大学出版社

ISBN：9787300248509

版次：8

商品编码：12192283

包装：平装

丛书名： 工商管理经典译丛

开本：16开

出版时间：2017-09-01

用纸：胶版纸

页数：436

内容简介

本书理论体系完善、内容丰富，在细致全面地介绍微观经济学、博弈论和产业经济学基本理论的同时，还运用大量的与实际相关的案例来阐述如何利用这些基本的经济原理来帮助企业管理者做出各种商务决策。适合用作MBA、企业管理研究生教材。

目录

第1章 管理经济学基础
开篇案例Amcott亏损350万美元：管理者被解职
1.1 导言
1.2 有效管理的经济学
1.3 如何学习管理经济学
开篇案例解读
概念题和计算题
问答题和应用题
选读材料
附录净收益最大化的计算

第2章 市场力量：需求与供给
开篇案例三星和现代半导体公司将削减芯片产量
2.1 导言
2.2 需求
2.3 供给
2.4 市场均衡
2.5 价格限制与市场均衡
2.6 比较静态分析
开篇案例解读
小结
概念题和计算题
问答题和应用题
选读材料

第3章 定量需求分析
开篇案例无线拍卖赢家将支付70亿美元
3.1 导言
3.2 弹性的概念
3.3 需求价格弹性
3.4 交叉价格弹性
3.5 收入弹性
3.6 其他弹性
3.7 利用需求函数计算弹性
3.8 回归分析
开篇案例解读
小结
概念题和计算题
问答题和应用题
选读材料

第4章 个体行为理论
开篇案例包装公司用加班费解决劳动力短缺问题
4.1 导言
4.2 消费者行为
4.3 约束
4.4.消费者均衡
4.5 比较静态分析
4.6 无差异曲线的应用
4.7 无差异曲线与需求曲线的关系
开篇案例解读
小结
概念题和计算题
问答题和应用题
选读材料
附录消费者行为分析的数学方法

第5章 生产过程与生产成本
开篇案例波音输掉了战斗，却赢得了战争
5.1 导言
5.2 生产函数
5.3 成本函数
5.4 多产品成本函数
开篇案例解读
小结
概念题和计算题
问答题和应用题
选读材料
附录产量和成本的计算

第6章 企业组织
开篇案例谷歌收购摩托罗拉移动实现纵向一体化
6.1 导言
6.2 获取投入品的最佳方式
6.3 交易成本
6.4 最优采购方式
6.5 薪酬管理与委托-代理问题
6.6 管理者的约束力量
6.7 管理者与员工之间的委托-代理问题
开篇案例解读
小结
概念题和计算题
问答题和应用题
选读材料
附录管理激励机制的无差异曲线

第7章 行业的性质
开篇案例微软停止合并计划
7.1 导言
7.2 市场结构
7.3 经营行为
7.4 绩效
7.5 结构-行为-绩效范式
7.6 本书后续内容概述
开篇案例解读
小结
概念题和计算题
问答题和应用题
选读材料

第8章 完全竞争、垄断与垄断竞争市场的管理
开篇案例麦当劳增加新口味：精品咖啡
8.1 导言
8.2 完全竞争
8.3 垄断
8.4 垄断竞争
8.5 最优广告决策
开篇案例解读
小结
概念题和计算题
问答题和应用题
选读材料
附录利润最大化的计算

第9章 基本寡头垄断模型
开篇案例原油价格下降，消费者却不能获利
9.1 导言
9.2 寡头垄断的条件
9.3 信念和战略互动
9.4 四种寡头垄断的利润最大化
9.5 寡头垄断模型的比较
9.6 可竞争市场
开篇案例解读
小结
概念题和计算题
问答题和应用题
选读材料
附录差异化产品的伯川德寡头垄断

第10章 博弈论：寡头垄断
开篇案例美国航空公司恢复提供免费饮料
10.1 导言
10.2 博弈与战略性思维
10.3 同时行动博弈与一次性博弈
10.4 无限重复博弈
10.5 有限重复博弈
10.6 多阶段博弈
开篇案例解读
小结
概念题和计算题
问答题和应用题
选读材料

第11章 定价策略
开篇案例迪士尼公园的免费游览车
11.1 导言
11.2 基本定价策略
11.3 获取更多利润的策略
开篇案例解读
小结
概念题和计算题
问答题和应用题
选读材料

第12章 信息经济学
开篇案例企业在联邦通信委员会无线频谱拍卖中退出
12.1 导言
12.2 均值和方差
12.3 不确定性和消费者行为
12.4 不确定性和企业
12.5 不确定性和市场
12.6 拍卖
开篇案例解读
小结
概念题和计算题
问答题和应用题
选读材料

第13章 企业策略
开篇案例当地餐厅面对Morton's的威胁
13.1 导言
13.2 限制进入定价
13.3 减少竞争的掠夺性定价
13.4 提高竞争对手成本来减少竞争
13.5 价格歧视
13.6 决策时机或行动顺序
13.7 克服网络效应的渗透定价
开篇案例解读
小结
概念题和计算题
问答题和应用题
选读材料

第14章 市场与政府规制
开篇案例联邦贸易委员会有条件地同意103亿美元的合并案
14.1 导言
14.2 市场失灵
14.3 寻租
14.4 政府政策与国际市场
开篇案例解读矧
小结
概念题和计算题
问答题和应用题
选读材料
术语表

精彩书摘

　　《管理经济学（第8版）/工商管理经典译丛》：
　　4.2消费者行为
　　由于关于个体行为的理论模型都是对现实行为的抽象，因此我们需要先构建一个基本模型，用于分析消费者在面临不同选择时的决策反应。一般来说，消费者通常指为了消费目的而购买公司产品／服务的个体。但实际上，作为一个公司的管理者，你不仅仅要关注谁消费了公司产品，还要关注谁购买了这些产品。比如一个6个月大的婴儿，他是婴儿用品的消费者，但他无法作出购买决策。如果你被一家婴儿食品制造商雇用，你必须了解父母的行为而非婴儿的行为。
　　为了很好地描绘消费者行为特征，必须考虑两个重要且独特的因素：消费者机会和消费者偏好。消费者机会指消费者有能力购买的产品和服务；消费者偏好决定了他会购买并消费其中的哪些产品和服务。这两个行为特征的差别非常重要：尽管我有能力每周购买一磅牛肝，但偏好决定了我根本不会购买牛肝。务必牢记这一差别，这是接下来构建消费者偏好模型的基础。
　　……

战略性思维：企业决策与市场制胜之道 一本深入剖析现代企业如何在复杂多变的市场环境中做出最优决策的权威著作。 --- 丛书导言：在不确定性中锚定理性航向 在这个信息爆炸、技术迭代加速的时代，企业的生存与发展不再仅仅依赖于资源禀赋或规模效应，更关键在于其决策的质量和战略的敏锐度。传统的管理经验正在迅速失效，取而代之的是基于严谨分析框架和前沿理论指导的理性决策体系。本《战略性思维：企业决策与市场制胜之道》正是为了填补这一理论与实践鸿沟而创作的里程碑式著作。它不是简单的理论堆砌，而是将最核心的微观经济学原理、博弈论工具以及行为科学洞察，系统性地转化为可操作的企业战略框架。 本书的目标读者是渴望提升决策水平的高级管理者、准备进入高层管理职位的未来领导者，以及需要掌握现代企业运行底层逻辑的商学院师生。我们将带领读者从微观的资源配置起点出发，逐步构建起宏观的市场进入、竞争策略、定价艺术乃至组织结构优化的全景视图。 第一部分：决策的基石——稀缺性、机会成本与信息价值 任何成功的商业决策都必须建立在对经济学基本原理的深刻理解之上。本部分将彻底重塑读者对“成本”和“价值”的认知。 第一章：超越会计成本——论真实经济决策的度量 我们首先要区分会计成本与经济成本。企业在进行投资决策时，必须将机会成本——即放弃的次优选择的价值——纳入考量。本章详细阐述了沉没成本谬误（Sunk Cost Fallacy）如何误导高层决策，并提供了一套工具来识别和剔除历史遗留的非理性负担。我们将通过一系列真实案例，展示如何精确计算项目的经济利润，而非仅依赖账面盈利。 第二章：信息的不对称性与信号传递的艺术 信息在市场中并非均匀分布，信息不对称是导致市场失灵和企业战略失误的主要原因。本章聚焦于如何识别隐藏的逆向选择（Adverse Selection）风险，例如在招聘或兼并收购中，如何通过信号传递（Signaling）机制（如提供高额质保、选择特定的认证）来向市场清晰地传达自身的质量。同时，我们也探讨了筛选（Screening）机制的设计，以诱导隐藏信息的一方自愿暴露其真实属性。 第三章：风险、不确定性与决策的鲁棒性设计 现代商业环境充满了不可预测的冲击。本章深入探讨了如何在决策框架中嵌入对风险的量化分析。我们不再满足于简单的概率估计，而是引入了期望效用理论，分析决策者对风险的真实偏好（风险厌恶、风险中立或风险偏好）。重点讨论了如何设计具有内在鲁棒性的战略，使其在各种可能的情景下都能保持合理的绩效水平，并介绍基于蒙特卡洛模拟的敏感性分析方法。 第二部分：市场结构、竞争战略与定价的科学 企业的盈利能力直接取决于其所处的市场结构以及它如何在现有结构中定位和行动。本部分是战略的核心。 第四章：完美竞争的极限与垄断的根源 尽管现实中难以找到绝对的完美竞争市场，但理解其效率基准至关重要。本章随后将焦点转向市场势力（Market Power）的来源——无论是自然垄断、网络效应，还是专利壁垒。我们将详细分析垄断厂商如何通过生产决策（MR=MC）实现利润最大化，并讨论监管机构在平衡效率与公平之间的复杂权衡。 第五章：寡头博弈与纳什均衡的应用 在大多数关键行业，企业面临的决策环境是寡头垄断。本章的核心工具是博弈论。我们将从简单的古诺模型（Cournot）和伯特兰模型（Bertrand）入手，展示数量竞争与价格竞争的差异。重点在于理解纳什均衡（Nash Equilibrium）的概念，及其如何预测竞争对手的理性反应。我们将通过迭代博弈分析，阐释“囚徒困境”在商业谈判和价格战中的体现，并探究如何通过承诺、威胁或信号来打破负面的均衡状态。 第六章：差异化战略、进入壁垒与可持续竞争优势 企业成功的关键在于建立难以被模仿的竞争优势。本章探讨了产品差异化作为一种非价格竞争手段的有效性。我们将分析不同程度的差异化如何影响需求弹性，以及企业如何通过品牌建设、技术锁定或客户服务来构筑进入壁垒。引入了进入/退出决策模型，帮助企业判断何时是进入新市场的最佳时机，以及何时应该果断退出低效领域。 第七章：动态定价策略：从边际收益到收益管理 定价绝非拍脑袋的结果，而是对市场需求、竞争反应和库存限制的复杂函数优化。本章超越了简单的成本加成法，深入研究动态定价和收益管理（Yield Management）的尖端技术。我们将解析价格歧视的合法性与实践，包括一级、二级和三级价格歧视的实施条件。通过分析时间性定价（如季节性折扣）和数量性定价（如捆绑销售），指导企业实现收入的最大化。 第三部分：组织边界、激励机制与外部性治理 企业的决策能力不仅取决于外部市场环境，更取决于其内部的组织设计和对外部环境影响的处理。 第八章：组织边界的经济学：内部化与外部化的权衡 为什么有些业务选择自己做（内部化），而有些选择外包（外部化）？本章运用交易成本经济学来解答这一核心组织问题。我们将分析产权结构、监督成本和信息不对称在决定企业边界中的作用。案例分析将侧重于垂直整合的决策，以及全球供应链管理中“制造/购买”（Make or Buy）的理性选择。 第九章：激励结构设计：代理问题与契约理论 在大型组织中，所有者（委托人）与管理者（代理人）之间存在利益冲突，即代理问题。本章提供了一套设计有效激励机制的框架，以确保代理人的行为与委托人的利益保持一致。我们将深入探讨激励相容性（Incentive Compatibility）原则，分析股权激励、绩效奖金和非财务奖励（如声誉）的效用，并评估不同薪酬结构下管理者的风险承担倾向。 第十章：公共物品、外部性与社会责任的经济分析 企业活动不可避免地会产生溢出效应，即外部性。本章将分析负外部性（如污染）的社会成本与私人成本之间的差异，并介绍科斯定理（Coase Theorem）在解决私有化外部性问题上的应用潜力。对于必须干预的领域，我们将对比政府的几种干预工具：税收、补贴、管制，以及设定可交易的排放权（Cap and Trade），以实现社会效率最大化。 结语：走向数据驱动的战略家 《战略性思维：企业决策与市场制胜之道》旨在为读者提供一个结构化的、可重复应用的分析工具箱。在这个工具箱中，经济学的严谨性与商业实践的灵活性得到了完美的结合。掌握这些原理，意味着您将不再是市场趋势的被动接受者，而是能够主动塑造市场格局的战略设计者。通过系统地应用这些模型，企业可以显著降低决策失误的概率，从而在激烈的市场竞争中占据制高点，实现长期的价值创造。

评分☆☆☆☆☆

当我拿到这本书时，我就知道它不是一本普通的教科书。它的厚度和内容量预示着它将是一段深入的学习旅程。我一直对经济学的“机会成本”概念情有独钟，这本书对这一概念的阐述更是让我回味无穷。它不仅仅是理论上的解释，更是通过大量的案例，让我们体会到在任何决策中，选择就意味着放弃，而放弃的就是我们付出的机会成本。我尤其赞赏书中关于“价格歧视”的讨论，它揭示了企业如何通过不同的定价策略来最大化利润，以及这种策略对消费者可能产生的影响。这让我开始重新审视我作为消费者在日常购物中的一些体验。书中对“市场失灵”的分析也相当到位，它解释了为什么在某些情况下，纯粹的市场调节反而会导致资源配置的低效，这为我们理解政府在经济中的作用提供了理论支撑。我发现，这本书不仅仅是传授知识，更是在训练一种经济学的思维方式，一种用成本效益分析来解决问题的能力。我感觉我的思考方式正在发生微妙的改变，我开始能够更理性地看待一些商业新闻和市场现象。

评分☆☆☆☆☆

这本书就像一本沉睡的巨人，静静地躺在书架上，散发着知识的芬芳。它的封面设计简洁大气，却又透露出一种厚重感，让人忍不住想去翻开它，一探究竟。我购买这本书的初衷，是希望能够更深入地理解市场经济的运作规律，以及企业在其中扮演的角色。读过几章后，我被书中严谨的逻辑和清晰的论证所折服。作者善于用生动形象的案例来解释抽象的经济学原理，让原本枯燥的理论变得鲜活起来。比如，在讨论需求弹性的时候，作者通过分析不同商品的涨价对消费者购买行为的影响，比如对于生活必需品，价格上涨人们的需求量变化不大，而对于奢侈品，价格上涨会导致需求量大幅下降，这让我对供需关系有了更直观的认识。书中的图表和数据分析也非常到位，能够帮助读者更准确地把握宏观经济的脉络。我尤其欣赏作者对于“信息不对称”这一概念的深入探讨，这在现代市场经济中是普遍存在的现象，理解其成因和影响，对于做出明智的商业决策至关重要。虽然我对经济学并非专业背景，但这本书的语言风格非常通俗易懂，没有过多的晦涩术语，这让我能够轻松地沉浸在知识的海洋中。我期待着在接下来的阅读中，能够进一步拓展我的经济学视野，为我的职业发展打下坚实的基础。

评分☆☆☆☆☆

这本书的出现，无疑为我推开了一扇通往管理经济学殿堂的大门。我一直对“为什么有些公司能够持续发展，而有些却昙花一现”这类问题感到好奇，而这本书似乎提供了一个系统性的解答框架。书中关于“边际分析”的论述，让我对成本与收益的权衡有了全新的认识。我之前总以为做决策就是拍脑袋，但实际上，每一个看似简单的决定背后，都蕴含着复杂的经济学考量。作者通过一系列经典的经济学模型，比如“生产可能性边界”、“供求均衡模型”等，清晰地展示了理性决策的逻辑。我特别喜欢书中关于“外部性”的分析，它解释了为什么有时候市场的自发调节并不能带来最优的结果，也为政府干预提供了理论依据。例如，工厂排放污染对周边环境造成的负面影响，这就是一种负的外部性，如果不加以管制，社会整体的福利就会受损。书中还涉及了垄断、寡头等市场结构，以及企业如何在这种环境下制定竞争策略，这些内容对于理解真实商业世界的复杂性非常有帮助。尽管这本书内容丰富，但我发现它并没有因此而变得臃肿，反而条理清晰，章节之间的过渡自然流畅。我正在尝试将书中的一些理论应用到我正在思考的一些商业项目上，希望能从中获得灵感。

评分☆☆☆☆☆

我发现这本书的魅力在于它能够将宏观的经济理论与微观的企业经营紧密结合起来。作为一名渴望提升管理能力的职场人士，我一直在寻找一本能够帮助我理解“为什么”的书，而不仅仅是“怎么做”。这本书恰恰满足了我的需求。它并没有简单地罗列管理技巧，而是从经济学的角度，深入剖析了企业行为背后的动机和逻辑。我特别对“理性人假设”的讨论印象深刻，虽然现实中人的行为并非总是完全理性的，但理解这一基本假设，对于建立模型和分析经济现象至关重要。书中关于“博弈论”的部分，更是让我眼前一亮，它揭示了企业之间相互博弈的微妙之处，比如在价格战中，一个企业的决策会如何影响竞争对手，以及最终的市场结果。这让我意识到，在商业竞争中，不仅要考虑自身的利益，更要揣摩对手的意图。此外，书中对“公共物品”和“信息经济学”的阐述，也为我理解一些社会现象提供了新的视角。我常常在思考，为什么有些公共服务需要政府提供，而有些则可以由市场来完成，这本书给出了深刻的解释。我计划在阅读过程中，多做笔记，并时不时地回顾，争取将书中的知识内化为自己的思考方式。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我带来的最深刻的感受，是它打破了我对经济学“高高在上”的刻板印象。尽管是一本学术译丛，但它的语言风格却非常具有亲和力，作者善于将复杂的经济学概念，用通俗易懂的比喻和生动的故事来呈现，让我这个非专业人士也能轻松理解。我尤其喜欢书中关于“消费者剩余”和“生产者剩余”的讲解，它让我看到了市场交易中，买卖双方都能获得的潜在收益，以及市场效率的体现。这让我对“双赢”的商业模式有了更深层次的理解。书中还深入探讨了“市场势力”和“反垄断”等话题，这对于理解当今社会高度集中的市场结构和企业并购活动非常有启发。我常常思考，在巨头林立的市场中，小型企业如何生存，以及反垄断政策的真正意义何在，这本书提供了一些重要的线索。我发现，阅读这本书的过程，就像是在与一位经验丰富的经济学家进行对话，他循循善诱，引导我一步步地探索经济世界的奥秘。我期待着在接下来的阅读中，能够继续获得更多的智慧和启发，将这些知识融入我的工作和生活中。

评分☆☆☆☆☆

书很厚，物流也快，就是被蹭到，封皮有点磨损了

评分☆☆☆☆☆

谁的北海道格策和科比拿钱时时刻刻难受的举动和谁宿舍隔阂

评分☆☆☆☆☆

朋友选了别的，我就顺带买了本这个

评分☆☆☆☆☆

给公司购买的物品价格优美送货速度快值得购买

评分☆☆☆☆☆

管理学精髓！不错的书籍

评分☆☆☆☆☆

深入学习市场，商品等知识

评分☆☆☆☆☆

全收的内容，说是中国版，其实与中国国情还是有一些距离的。里面讲了很多基础概念，没有深挖具体操作方法。而且用的案例全是世界500强，或者中国500强。我们三五个人的小公司，不好用啊。

评分☆☆☆☆☆

非常的好 同事很喜欢这个

评分☆☆☆☆☆

宝贝收到了，物美价廉，物流也很快，全五星好评，下次还会再来