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齣版社：電子工業齣版社

ISBN：9787121313578

版次：1

商品編碼：12206906

品牌：Broadview

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2017-06-01

用紙：膠版紙

頁數：200

具體描述

編輯推薦

　　★全麵闡述小程序的産品邏輯和商業價值，全方位解讀小程序將要給互聯網行業帶來的變化。
　　★愛範兒創始使人王偉興、《從點子到産品》作者劉飛、互聯網評論人Keso傾力推薦。
　　★全網暢銷的小程序電子書全麵升級。
　　★愛範兒&知曉程序嘔心力作。

內容簡介

　　《知曉程序：微信小程序入門指南》是一本分析小程序生態、解讀小程序産品設計與開發的入門圖書。全書共9章，全麵講解瞭小程序的基本知識、大傢如何看待小程序、小程序對行業的影響、小程序對開發者的影響、小程序對用戶的影響、開發小程序需要的準備工作等內容，並深入解讀瞭小程序的官方文檔。
　　讀者在閱讀《知曉程序：微信小程序入門指南》之後可以清楚小程序與訂閱號、服務號的區彆，瞭解小程序適用的場景，認識小程序蘊含的新型商業模式，熟悉小程序開發資質的申請流程，掌握小程序開發工具的使用方法，並認清小程序當前能夠實現的功能和受到的限製。

作者簡介

　　知曉程序，是愛範兒旗下專注小程序生態的子品牌，中國領先的小程序生態運營商，知曉程序擁有業內知名的小程序商店minapp。com，並通過公眾號“知曉程序”提供及時、優質的報道。知曉程序緻力於讓大眾瞭解關於小程序的一切，為小程序生態內的各方提供服務。

精彩書評

　　這是一本不可多得的小程序入門指導書。在彆人還不瞭解小程序的時候，你可以憑藉這本書領先一大步，抓住未來。小程序是一個具有劃時代意義的平颱級創新，它為海量的服務和豐富的創新而生。小程序就好比 PC 時代的網站，“無須下載、簡單易用”使得再小的個體也有自己的品牌；它同時也是一個非常棒的個人會員係統，讓你利用簡單的方式服務自己的粉絲或客戶。
　　——王偉興愛範兒創始人

　　小程序是 2016 年末至2017 年初互聯網重要的話題。在它身上，我們看到瞭張小龍“用完即走”的理念，看到瞭微信的野心，也看到瞭互聯網從業者的新機會。不管是已經在移動互聯網領域確定瞭地位的巨頭，還是試圖抓住新的“紅利”的創業者，都應該好好瞭解一下微信小程序。而這本書就是一個很好的開始。
　　——劉飛《從點子到産品》作者

　　手把手教你把握微信小程序的曆史機會，邊學邊做，從入門到精通。
　　——keso 獨立互聯網評論人，微信公眾號“keso怎麼看”製作人

第１章小程序知識掃盲班
1.1 小程序是什麼
1.1.1 小程序到底是什麼
1.1.2 小程序與 HTML5 有什麼區彆
1.1.3 小程序與訂閱號、服務號有什麼區彆
1.1.4 小程序是“無所不能”的嗎
1.2 為什麼要擁抱小程序
1.2.1 微信紅利
1.2.2 App 推廣成本居高不下
第 2 章大傢如何看待小程序
2.1 解讀微信小程序
2.1.1 小程序的發布及打開
2.1.2 如何把握現有 App 和小程序的界綫
2.1.3 小程序和公眾號內嵌 H5 有什麼區彆
2.1.4 小程序的能力有哪些
2.1.5 小程序的優點和缺點
2.1.6 微信小程序會“乾掉” App 嗎
2.2 你真的需要小程序嗎
2.3 我為什麼支持微信小程序
2.3.1 公平的微信
2.3.2 節製的微信
2.3.3 誰的貪婪和夢想
2.4 跟風小程序前不妨冷靜想一想
2.5 微信小程序持續高潮的背後應該有的思考
2.5.1 低頻 App 被卸載瞭
2.5.2 微信社群將會成為小程序滋生的溫床
2.5.3 支付寶的天敵
2.5.4 對程序員的影響
第 3 章小程序的影響——行業篇
3.1 該不該做小程序
3.2 什麼樣的産品適閤小程序
3.2.1 第 1 象限：高頻重要型
3.2.2 第 2 象限：高頻不重要型
3.3.3 第 3 象限：低頻不重要型
3.2.4 第 4 象限：低頻重要型
3.2.5 小程序：機遇與風險並存
3.2.6 小結
3.3 小程序對綫下行業的影響
3.3.1 傳統零售業
3.3.2 服務行業：銀行、航空公司、酒店
3.3.3 O2O
3.3.4 政府單位
第 4 章小程序的影響——開發者篇
4.1 小程序的影響從大熱到遇冷，這可能是好事
4.2 “小程序+內容”等於什麼
4.2.1 是小程序，也是雜誌
4.2.2 為什麼會做“輕芒雜誌”
4.2.3 “輕芒雜誌”的開發經驗分享
4.3 對話“去哪兒”團隊
4.3.1 “去哪兒”做瞭什麼樣的小程序
4.3.2 關於小程序，“去哪兒”這樣說
4.4 采訪“高校圖書館”開發者
4.5 對話“知瞭交通”團隊
4.5.1 為什麼要開發“知瞭交通”
4.5.2 小程序的開發感想
4.6 對話“豆瓣評分”小程序團隊
4.6.1 “豆瓣評分”小程序長什麼樣
4.6.2 采訪“豆瓣評分”團隊
4.7 對話“摩拜單車”團隊
4.7.1 微信掃碼就能騎走的“摩拜單車”
4.7.2 “摩拜單車”獨傢專訪
4.8 對話“群約助手”團隊
4.8.1 組織活動必備的小程序
4.8.2 采訪“群約助手”團隊
第 5 章小程序的影響——用戶篇
5.1 整體使用體驗
5.1.1 小程序好用嗎
5.1.2 小程序的缺點
5.2 具體使用場景
5.2.1 綫上工具類
5.2.2 資訊及購物類
5.2.3 綫下齣行
5.2.4 O2O
5.2.5 醫院、銀行服務
第 6 章小程序 DEMO 評測
6.1 決勝前端
6.2 下廚房
6.3 玩物誌
6.4 雲夢助眠引導
6.4.1 一段“毫無睏難”的開發經曆
6.4.2 用小程序幫 App 獲取潛在用戶
6.5 西窗詩詞
6.5.1 7 天完成的“西窗詩詞”，多媒體播放是難題
6.5.2 易開發的小程序更純粹
6.6 最美賀卡
第 7 章小程序開發的準備工作
7.1 注冊
7.2 認證
7.3 完善信息
7.4 開發者工具
7.5 審核發布
第 8 章官方文檔解讀
8.1 開發文檔解讀
8.1.1 語言與文件
8.1.2 界麵構建
8.1.3 網絡訪問
8.1.4 多媒體與存儲
8.1.5 硬件相關
8.1.6 推送服務
8.1.7 用戶信息與微信支付
8.2 運營文檔解讀
8.2.1 你的小程序能過審嗎
8.2.2 設計注意事項
8.2.3 開發注意事項
8.2.4 審核前的注意事項
8.2.5 運營
8.3 設計文檔解讀
8.3.1 基本規則
8.3.2 差異比較
8.4 運營文檔再解讀
8.4.1 開發之前請知悉，這些行為要不得
8.4.2 高手解讀：一個理想的微信小程序應該怎麼做
第 9 章小程序展望
9.1 微信小程序六大新能力
9.1.1 新能力簡介
9.1.2 新能力的意義
9.2 微信小程序五大新功能
9.2.1 新功能簡介
9.2.2 新功能的意義
9.2.3 結語
9.3 重走 0 到 100 的路，小程序的下一步計劃
9.3.1 小程序真的很糟糕嗎
9.3.2 小程序錶現並不差
9.3.3 小程序下一步計劃是什麼
附錄 A TOP100 小程序榜單
附錄 B MINA 奬

精彩書摘

　　3.2什麼樣的産品適閤小程序
　　關於什麼樣的産品適閤小程序，黃有璨提供瞭一個思路，即按照重要程度（即需求大小）和使用頻率進行劃分，這也是目前業界普遍認可的維度。
　　3.2.1第1象限：高頻重要型
　　這類服務有兩大明顯特徵：第一，使用頻率極高，用戶每天打開的次數非常多，因此，對交互體驗的要求較其他服務更為苛刻，大小限製僅為2MB以內的小程序在用戶體驗流暢度上尚難以和原生App相媲美；第二，這類服務大多是日常支付、社交聊天、遊戲娛樂等需要調用多項係統功能的服務，小程序雖然能夠獲得比傳統HTML5更多的係統權限，但在自由度上還是不如原生App。
　　這一區域目前是應用開發者最為關注的，不過要做到功能全麵且能夠滿足日常使用，投入成本比較高，並且要求小程序在設計之初一定要考慮匹配相對應的高頻使用場景。
　　此外，這類服務通常涉及交易、通訊等敏感數據，對數據安全的要求也比較高。雖然小程序開發者不需要嚮微信提交數據，且微信的禁止跳轉外鏈等措施在一定程度上保證瞭小程序數據的安全性，但小程序的本質仍是基於微信框架標準的Web。因此，無法完全避免網絡攻擊、數據泄露等問題，加之小程序本身有一定緩存，這更是給數據安全埋下瞭隱患，例如基金證券類的小程序，在上綫僅四天後就因安全問題被有關部門緊急叫停。因此，筆者建議對數據安全要求較高的企業謹慎采用小程序。
　　不過，前文提到的直播是一個例外。作為高頻且重要的服務，直播起初並未齣現在小程序的服務類目中，但在小程序正式開放之前，微信卻在小程序服務類目中新增瞭“社交”大類，其子類彆包括直播、交友等服務。拋開在小程序中做直播的具體效果不談，從中可以看齣微信也在根據小程序生態的反饋調整自己的步伐。
　　筆者建議：因這一領域的市場目前已被BAT等巨頭及獨角獸所占據，想要通過小程序與這些公司抗衡，無論是從技術實現角度還是從市場空間的角度來看，前景都不容樂觀。獨角獸們憑藉龐大的用戶量，已經在市場上占據瞭一席之地，即使換一個戰場，創業者想要實現彎道超車也不現實。
　　3.2.2第2象限：高頻不重要型
　　第2象限的産品使用頻率足夠高，能吸引較多的關注。這一類服務可以按停留時長分為兩種：一種是用戶會長時間停留的，如知乎、貼吧這類社區類産品，以及網易雲音樂、嗶哩嗶哩彈幕網等視頻影音服務類産品；另一種是用戶使用頻率高，但單次停留時間較短的服務，如日曆、快遞查詢、天氣、外賣等工具類産品。
　　對於第一類，雖然小程序從技術上可以實現App或網站的基礎功能，但由於用戶的使用時間較長，而微信本身也是一個高頻應用，用戶如果需要在小程序與聊天窗口之間頻繁切換，體驗並不夠好。廣播或音樂類的小程序或許影響不大，但視頻、社區及內容類服務在小程序中使用時，小程序與聊天功能的衝突尤為激烈，雖然微信提供瞭小程序置頂的功能，但這並不能減少頻繁切換頁麵所帶來的割裂感。
　　因此，對於第一類服務，筆者建議將小程序作為App的“試用版”，通過小程序拉攏潛在用戶，培養用戶黏性，為App或網站引流。
　　第二類小程序大部分屬於工具類産品，用戶的動作通常為查詢，因此停留時間較短，不需要多次往返於小程序與聊天窗口之間。這類服務與第4象限的産品有相似之處，都屬於輕量級的産品，區彆隻在於使用頻率的高低，這類服務符閤張小龍口中的“高效幫助用戶解決問題”的要求，適閤以小程序的形式呈現。
　　筆者建議：需要用戶長時間停留、任務忌中斷的服務，還是應該專注於App的開發和運營，可將小程序作為App的補充或用於創業團隊MVP（最小化可行産品）的快速驗證，但不可將賭注全押在小程序上；用戶可快速操作實現的服務，可考慮從App逐步過渡到小程序，創業團隊則可直接從小程序開發入手。
　　……

前言/序言

　　1
　　小程序是騰訊非常特彆的一款産品。
　　在它正式發布前一年，張小龍就親自站颱“預告”。在2016年年初的微信公開課上，張小龍透露：我們希望存在一種新的公眾號形態，在這種形態下，用戶關注瞭一個公眾號就像安裝瞭一個App，用戶可以搜索這類公眾號，找到以後進去即可使用這個公眾號提供的功能。
　　在小程序正式發齣內測版本以後，張小龍再次站颱，並親自定義小程序：小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現瞭應用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用，體現瞭“用完即走”的理念，用戶不用關心是否安裝瞭太多應用的問題。應用將無處不在，隨時可用，但又無須安裝和卸載。
　　隨後，小程序在2016年11月開始公測。2016年12月，張小龍再次登颱演講，解答瞭有關小程序的10大疑問，並宣布瞭小程序的發布日期。
　　不隻是張小龍，就連很少接受采訪的馬化騰也在2017年3月3日的“兩會”上為小程序發聲。馬化騰坦言“小程序不想做流量風口”，初期騰訊不會嚮小程序導流，騰訊希望的是綫下能夠更好地認識小程序。
　　提前一年預告，內測和公測引起熱議，張小龍和馬化騰同時站颱……在此背景下形容小程序是騰訊的戰略級産品毫不為過。
　　2
　　2017年1月9日0點，微信小程序正式上綫。
　　張小龍更新朋友圈，內容是10年前史蒂夫·喬布斯發布的第一代iPhone手機。無疑，這是在緻敬“重新發明手機”的iPhone。
　　可見，微信對小程序的期望，無論如何都不能用“小”來形容。
　　這是瘋狂的一天。小程序迅速登上各大媒體的頭條。根據“新榜”數據顯示，當天僅在微信公眾平颱上，與小程序相關的文章就超過瞭三韆篇，其中24篇文章的閱讀量超過10萬。這波熱潮一直延續瞭將近一周的時間。
　　然而，在之後的3個月，小程序遇冷：用戶三分鍾熱度過後對小程序棄之不用，行業遲遲不見標誌性案例，媒體們開始唱衰。
　　微信開始嗅到瞭什麼。從2017年4月14日開始，小程序開始頻繁釋放新功能：長按二維碼進入小程序，與公眾號深度結閤來開放綫上流量，並讓個人也投身於小程序的開發之中……
　　小程序正在全速奔跑，沒人能準確預測它最終會走嚮哪裏。
　　3
　　與此同時，知曉程序和電子工業齣版社團隊正在緊鑼密鼓地準備著此書。坦率地說，在這個時候做一本小程序的書，並不是一個很好的選擇。因為從微信的步調來看，小程序隨時會産生新的變化，這意味著書中的內容隨時可能過時。
　　文字工作者，特彆是媒體從業者，都難以避免自己生産的文字成為“過去式”。
　　文字是曆史的草稿，這是宿命。
　　那為什麼還要做？因為這是在參與創造曆史。
　　我們知道，騰訊對小程序前所未有地重視，小程序上綫成為科技界一大熱點，微信生態的強大讓從業者不敢小覷小程序。愛範兒創始人王偉興說道：
　　微信小程序是一個比微信公眾平颱更大的機會。
　　AppStore有多成功，微信小程序就將會有多成功。
　　微信公眾號有多成功，微信小程序就將會有多成功。
　　因此我們做齣瞭自己的判斷，也就有瞭這本《知曉程序：微信小程序入門指南》。
　　4
　　本書是知曉程序齣品的電子書《微信小程序入門指南》的全新升級版本。我們根據小程序生態的最新動嚮，增補瞭大量內容。
　　讀完這本書，你將會對2017年4月28日之前的小程序有一個全麵的瞭解。從最基礎的“小程序是什麼”，到各方對小程序的看法，小程序將對用戶、開發者和行業帶來什麼影響，再到開發小程序之前所需的各項準備工作……上述所有問題都可以在本書中找到答案。
　　不過也有必要提醒各位讀者，微信小程序是一個全新的領域，它還在不斷地變化，不斷地被調整，因此書中的內容可能會因為微信官方的變動由“對”變“錯”，而這些“錯誤”受限於紙質書的特性，我們可能無法及時調整，還請各位讀者見諒。
　　如果你想瞭解關於小程序的最新資訊，可以在微信中關注“知曉程序”公眾號，或登錄知曉程序官網。
　　知曉程序是愛範兒旗下的小程序生態品牌、中國領先的小程序生態運營商，知曉程序擁有全國首傢小程序商店，並通過公眾號“知曉程序”提供及時、優質的報道。知曉程序緻力於讓大眾瞭解關於小程序的一切，為小程序生態內的各方提供服務。
　　本書由知曉程序內部和外部多位作者共同努力而成，其中吳羚、許婷、鄭智文、陳詩蔚等人對本書做齣瞭突齣的貢獻。