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凤凰高新教育著

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出版社：北京大学出版社

ISBN：9787301287057

版次：1

商品编码：12210021

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-09-01

用纸：轻型纸

页数：308

字数：445000

具体描述

产品特色

编辑推荐

（1）大师经验，案例丰富。全书汇总21个成功的网店美工经验，跟随大师学习如何科学有效地设计与装修店铺；通过大量相关案例的分析讲解，完整剖析网店装修的要素、步骤及相关设计方法与技能。
　　（2）技术看板，全程辅导。本书在实例讲解中穿插了相关的技巧提示，将网店装修过程中常见的问题一一解决，装修店铺so easy!
　　（3）书盘结合，立竿见影。本书配有与书同步的教学视频、PPT课件和海量实用素材，书盘结合学习，立竿见影。
　　（4）双栏排版，全彩印刷。本书采用“双栏排版”“全彩印刷”模式，信息容量大，并真实还原案例的操作界面和实际效果，学习效率大翻倍。

内容简介

本书由资深网店美工及网店运营总监共同编写，系统地向读者讲解如何科学合理、正确有效地进行店铺的设计与装修。
　　全书分4 篇，共13 章内容，从“学以致用”的角度出发，通过大量的案例剖析，讲解网店设计知识、Photoshop 网店装修技能及网店中各模块内容的装修法则与实战操作。第1 篇为网店装修入门篇（第1 ~ 3章），主要讲解网店设计与装修快速入门、网店设计必学的三大美学知识，以及网店设计装修的内容及规则；第2篇为PS 技能必会篇（第4 ~ 6 章），主要讲解Photoshop 网店设计与装修的必知技能、必会技能和必学技能；
　　第3 篇为宝贝图片优化篇（第7 ~ 8 章），主要讲解宝贝图片瑕疵处理及美化、宝贝图片光影与色彩的调整等；
　　第4 篇为网店装修实战篇（第9 ~ 13章），从网店首页设计与装修，产品详情页设计，主图、推广图与海报设计，手机端店铺的装修与设计，网店装修中特效代码的应用五个方面进行具体的实例操作讲解。同时，在书中安排了21 个优秀的“美工经验”与读者分享，为读者快速掌握网店装修技巧提供助益。
　　本书既适合网上开店的店主学习使用，也适合想从事网店美工而又缺乏设计经验与实战的读者学习参考，同时还可以作为大、中专院校及各类社会培训班的教材参考用书。

作者简介

　　凤凰高新教育，国内知名图书创作团队，汇集了一大批PS等图形图像领域的一线专家、Adobe公司讲师以及网店皇冠店主，具有丰富的实战经验。

内页插图

精彩书摘

3.2 详情页的作用、内容及要点

宝贝详情页是流量进入的第一入口，一个好的详情页胜过一位优秀的导购，对转化也起着至关重要的作用。一些新手美工以为做详情页，就是简单地摆放几张产品图，然后加一些参数表，最后放个5 星好评就可以了。其实做详情页说简单也简单，说难也难，难就难在能否帮助商家卖出产品，提升销量。

3.2.1　宝贝详情页的作用

宝贝详情页是提高转化率的入口，激发顾客的消费欲望，树立顾客对店铺的信任感，打消顾客的消费疑虑，促使顾客下单。优化宝贝详情页对转化率有提升的作用，但是起决定性作用的还是产品本身。详情页除了要将产品的外表、形状、款式、内在的细节详细地呈现在消费者眼前外，还要打消他们的种种顾虑，树立他们的消费信心。在浏览完页面以后，能形成自身对产品价值的认可，以激发其消费欲望，推动他们做出购买决策。

3.2.2　详情页的设计内容

详情页的内容会根据产品的不同而不同，本节将详情页中可能会出现的内容全部列出，在设计时只需根据产品情况选择内容即可。

1．促销活动展示

店铺活动的主要目的是营造促销的氛围，渲染店铺特色，包括节日促销活动、新款上线、主推款式的海报，活动的形式有优惠券、打折、送赠品等。店铺内有活动更能激发买家购买欲，但活动内容和活动规则一定要清晰明了。图3-14 所示为一家女装店铺“双12”活动的展示，出现在详情页的第一个位置。

2．关联广告位展示

关联营销是在一个宝贝单品页中，放另外几个产品进行展示。虽然无法保证每个买家进入每个详情页都能顺利地产生购买行为，但如果产品满足他的需求就会进入咨询或下单环节，如果产品不能满足其需求，就会产生跳失率。此时，利用关联营销，让买家看到店内更多的产品，可以提升转化率。关联营销的作用不仅仅是分流，其最佳表达方式是增加客单价，让顾客买了这个又买那个，所以在这里搭配本店其他产品，不仅能增加客单价还能促进转化率。

做关联营销时一定要先想明白放什么、放多少和放哪里这几个问题，还要搭配相应的促销策略才能达到预期效果，随意推荐只会适得其反。关联产品可以是功能相关或可搭配使用的产品，也可以是价位在相似水平、数据分析出来的关联产品。如果在参加活动的同时，再配合策划一些关联营销进行导流、分流，提高转化率和客单价，就能够充分利用流量资源，有效降低推广成本。图3-15 所示为关联营销广告位，用于向买家推荐同类产品让买家进行选择，进行二次转化。

视觉营销的秘密：让你的网店脱颖而出在这个数字浪潮汹涌的时代，无论是初创品牌还是成熟企业，线上销售已成为不可或缺的战场。然而，琳琅满目的商品和同质化的店铺设计，让消费者在海量信息中迷失方向。如何让你的网店在众多竞争对手中脱颖而出，牢牢抓住消费者的目光，最终转化为忠实的客户？答案就隐藏在视觉营销的强大力量中。本书并非一本关于Photoshop软件操作技巧的枯燥教程，也非流水账式的网店运营指南。它更像是一本精心打磨的“视觉营销宝典”，旨在揭示那些能够瞬间吸引消费者、建立品牌信任、并最终促成购买的关键视觉元素。我们将深入剖析网店设计的每一个环节，从宏观的品牌形象构建，到微观的每一个像素点的精心摆放，教会你如何用视觉语言与你的潜在客户进行最有效的沟通。第一部分：打造令人难忘的品牌视觉DNA 在信息爆炸的时代，品牌的独特性和辨识度是生存的关键。你的网店不仅仅是销售商品的平台，更是你品牌故事的载体。本部分将带领你跳出“卖货”的思维定势，从战略高度审视你的品牌，并将其转化为令人印象深刻的视觉元素。品牌定位与视觉化：我们将一起探索如何清晰地定义你的品牌核心价值、目标受众以及品牌个性。然后，我们将学习如何将这些抽象的概念转化为具体的视觉语言。这包括色彩心理学的应用，如何选择最能代表你品牌调性的主色调、辅助色和点缀色；字体设计的哲学，选择何种字体才能传达出专业、亲切、高端或有趣的品牌形象；以及图形和标志的设计原则，如何创造一个既简洁易记又富有深意的视觉符号。视觉风格的统一与延展：一个成功的网店，其视觉风格应该是统一且贯穿始终的。我们将学习如何围绕确定的品牌DNA，建立一套完整的视觉规范。这意味着你的首页轮播图、商品详情页、促销海报、社交媒体推广图，甚至客服聊天气泡的风格，都应遵循一套既定的视觉语言，形成强大的品牌辨识度。我们将探讨如何通过一致的色彩搭配、字体使用、图片风格和排版布局，让消费者在每一次与你品牌的接触中，都能感受到同样的品牌基因。情绪传达与用户体验：视觉不仅仅是装饰，更是情绪的引导者。不同的色彩、构图和画面能够激发消费者不同的情感。我们将深入研究如何通过视觉设计来营造特定的购物氛围，例如温馨舒适、高端大气、活力四射或简洁专业。更重要的是，我们将关注视觉设计如何直接影响用户的购物体验。一个清晰、直观、美观的页面设计，能够有效降低用户的认知负荷，引导他们顺畅地浏览、查找和购买，从而提升用户满意度和转化率。第二部分：商品详情页的“黄金法则” 商品详情页是网店中最重要的转化阵地，它直接决定了消费者是否愿意为你的商品买单。一个平庸的详情页，即便商品本身再好，也难以打动人心。本部分将聚焦于如何将每一个商品详情页打造成引人入胜的“销售故事”。 “一眼入魂”的首图设计：用户在浏览商品时，第一眼看到的就是主图。我们不会教你如何简单地给商品拍个照，而是要教你如何构思和创作一张能够瞬间抓住用户眼球、激发购买欲望的主图。这包括对商品核心卖点的提炼，如何用最简洁、最有冲击力的画面呈现；对背景和道具的选择，如何营造出商品的质感和使用场景；以及对构图和光影的运用，如何让商品看起来更加诱人。 “故事驱动”的卖点呈现：消费者购买的不仅仅是商品本身，更是商品所带来的价值和解决方案。我们将学习如何通过图片和文案的完美结合，讲述商品的“故事”。这包括：场景化展示：将商品置于真实的消费场景中，让消费者能够设身处地地想象拥有和使用商品时的美好体验。例如，展示户外装备在壮丽风景中的应用，展示家居用品在温馨家庭中的布置。细节放大与工艺展现：对于工艺精湛、材质优良的商品，我们将学习如何通过特写镜头和精美的排版，放大商品的细节，让消费者直观感受到商品的品质。用户证言与口碑传播：如何巧妙地将用户评价和使用心得融入详情页设计，用真实的用户声音增强商品的信任度和说服力。痛点解决与价值承诺：深入挖掘消费者在购买商品时可能存在的痛点，并通过商品的设计和功能，清晰地展现你的商品如何解决这些痛点，提供独一无二的价值。 “信任基石”的细节优化：除了核心卖点的展示，一些细节的设计同样至关重要，它们共同构成了消费者对商品的信任基础。我们将探讨：清晰的尺寸、材质、规格说明：避免因信息不全而产生的误解和退货。权威认证与安全保障的视觉呈现：如何用设计语言传递商品的权威性和安全性，例如展示质检报告、专利认证等。购买流程的引导与优化：通过视觉提示，清晰地指引消费者完成加入购物车、结算等购买流程。尺寸对比图与效果对比图的妙用：如何通过直观的对比，让消费者更清晰地了解商品的大小、功能或效果。第三部分：移动端的视觉魔法与营销触达随着移动互联网的飞速发展，手机端已成为消费者购物的主要入口。PC端的成功经验需要根据移动端的特性进行重塑和优化。本部分将聚焦于移动端网店的独特设计挑战与机遇。 “碎片化”时代的视觉策略：移动端用户的注意力更加碎片化，屏幕尺寸也更加有限。我们将学习如何在有限的空间内，用最简洁、最有冲击力的视觉元素，在极短的时间内抓住用户的注意力。这包括： “一屏定生死”的首页设计：如何在用户打开店铺的第一屏内，清晰地传达品牌信息和核心亮点。信息层级的梳理与优先级设计：如何将最重要的信息放在最显眼的位置，并用视觉符号引导用户深入了解。动效与交互的巧妙运用：在不影响加载速度的前提下，如何通过微妙的动效和流畅的交互，提升用户体验和参与感。 “场景化”的手机购物体验：移动端用户往往在移动中、碎片化时间里进行购物。我们将学习如何根据这些场景，优化视觉设计。 “即时触达”的促销信息：如何在不打扰用户的前提下，用醒目但不过分 intrusive 的方式展示促销活动。 “即看即买”的商品卡片设计：如何设计简洁明了的商品卡片，让用户能够快速浏览和判断，并快速进入购买环节。 “社交化”的视觉分享：如何设计易于分享的商品页面，鼓励用户通过社交媒体进行传播。 “差异化”的移动端策略： PC端和手机端的用户需求和使用习惯可能存在差异。我们将探讨如何针对不同设备，设计差异化的视觉策略，以最大化营销效果。例如，PC端可以承载更丰富的信息和更复杂的交互，而手机端则需要更聚焦、更直接的视觉呈现。超越Photoshop：用视觉思维赋能网店营销请注意，本书并非Photoshop软件的“从入门到精通”教程。我们不会花费大量篇幅去讲解工具的每一个按钮和选项。相反，我们将更侧重于“为什么”和“如何做”的思维方式。我们将教会你如何像一个优秀的视觉设计师一样去思考，如何将Photoshop等工具作为实现你视觉创意的强大助手。本书将为你提供一套系统性的视觉营销思维框架，帮助你理解：用户心理与视觉行为的关联：为什么某些色彩组合更容易吸引人？什么样的构图更能传递力量感？视觉元素的决策逻辑：在设计中，每一个元素的加入都应该是基于清晰的市场分析和用户洞察。营销目标与视觉实现的桥梁：如何让你的视觉设计直接服务于你的销售目标，而不是仅仅为了好看。无论你是网店主、运营人员，还是希望在电商领域发展的视觉设计爱好者，本书都将是你不可或缺的视觉营销启蒙与进阶指南。它将赋予你用视觉语言构建强大品牌、吸引海量客户、并最终实现销售增长的实战能力。准备好让你的网店“开口说话”，用最具吸引力的视觉语言，赢得消费者的心了吗？

用户评价

评分☆☆☆☆☆

作为一个已经运营网店一段时间的卖家，我深知“美工”的重要性。虽然我的生意还算稳定，但总感觉在视觉呈现上还有很大的提升空间。我经常看到一些同行做的店铺，无论是产品海报还是活动页面，都做得非常专业和有创意，这让我感到很羡慕。这本书的标题，特别是“必读”和“精通”这两个词，让我觉得它可能包含了我一直想要学习的那些进阶技巧。我希望书中能讲解一些关于色彩搭配、排版布局、字体选择等更深层次的设计理论，并结合Photoshop的具体功能进行演示。我特别好奇书中会如何讲解如何制作出吸引眼球的促销活动海报，以及如何通过设计来塑造品牌形象。如果这本书能让我掌握一些能够快速出图，并且效果显著的设计方法，那将对我店铺的长期发展产生巨大的积极影响。

评分☆☆☆☆☆

我最近一直在研究如何提升我网店的转化率，发现视觉呈现真的是一个非常重要的环节。很多时候，顾客点进我的店铺，如果页面不够吸引人，很快就会失去兴趣。我之前尝试过请一些美工来设计，但沟通起来总是存在一些问题，而且费用也不菲。这本书的出现，简直是及时雨。它提到“网店设计与装修”，这正是我目前最迫切的需求。我非常期待书中能够详细讲解如何根据不同类别的商品，设计出既美观又具有吸引力的主图、详情页，以及如何利用Photoshop来优化图片质量，让商品看起来更有卖相。特别是PC端和手机端的设计理念和实操技巧，我希望能学到一些独到的方法，让我的店铺在电脑和手机上都能给顾客留下深刻的印象。我相信，通过这本书的学习，我能够自己掌控店铺的视觉风格，并且做出更有市场竞争力的设计。

评分☆☆☆☆☆

我最近刚开始接触电商，想要自己做一个小小的手工艺品网店。但面对Photoshop这个陌生的软件，我感到有些无从下手。朋友推荐了我这本书，说它的内容很实用，适合新手。我看了书名，“网店美工必读”，觉得这可能是我入门的绝佳选择。我希望书中能够从最基础的Photoshop工具介绍开始，比如图层、选区、画笔工具等等，一步步引导我熟悉软件的操作。然后，能够将这些基础知识应用到网店设计的实际场景中，比如如何抠图、如何添加文字、如何调整图片的亮度和对比度。我特别期待它能讲解一些基础的页面布局，让我能够设计出清晰、整洁的网店导航和产品分类页面。如果这本书能让我快速掌握Photoshop的基本功，并能独立完成一些基础的网店页面设计，那将是我创业路上一个非常宝贵的起点。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，一个成功的网店，除了产品本身，视觉设计是留住顾客的关键。我之前也尝试过一些电商设计相关的书籍，但很多要么过于理论化，要么就是针对特定平台的模板讲解，不够普适。这本书“网店设计与装修从入门到精通 PC端+手机端”，听起来涵盖面非常广，而且是“从入门到精通”，这让我觉得非常有吸引力。我特别想了解书中是如何讲解如何根据不同产品特性，设计出与之匹配的视觉风格。例如，如何为服装类产品设计时尚感的详情页，如何为家居类产品设计温馨感的展示页面。另外，PC端和手机端的设计差异以及如何在这两者之间做到统一又各自优化，也是我非常关心的问题。希望这本书能提供一些行之有效的策略和方法，让我能够打造一个既符合当下审美趋势，又能真正打动目标客户的网店。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计相当吸引人，色彩搭配和谐，字体清晰，光是看封面就让人对接下来的内容充满了期待。我本来对网店装修一窍不通，总觉得Photoshop是个高不可攀的软件，但这本书的标题“从入门到精通”给了我很大的信心。我一直梦想着能拥有一个属于自己的独立网店，并且希望能把它打理得漂漂亮亮，在琳琅满目的商品中脱颖而出。过去尝试过一些免费教程，但要么太零散，要么讲解得过于专业，让我望而却步。这本书似乎能填补这个空白，它承诺了从基础的Photoshop操作到实际的网店设计，这正是我所需要的。我特别看重它提到了PC端和手机端，因为现在移动端流量越来越大，一个好的手机端设计至关重要。希望这本书能把我从一个Photoshop小白变成一个能够独立完成网店美工的设计师，让我的网店焕然一新，吸引更多顾客。

评分☆☆☆☆☆

自己很喜欢，价格也不错很实惠

评分☆☆☆☆☆

图文并茂的，蛮好

评分☆☆☆☆☆

刚看了第一章，算是入门级得吧，讲的还算详细，看完之后有时间再来追加评论

评分☆☆☆☆☆

………………学习中

评分☆☆☆☆☆

2010.重新学习，图文并茂，???

评分☆☆☆☆☆

性价比高，非常满意的一次购物！