具体描述
内容简介
《中国文化淘金书》对文化进行了解读和定义，对“文”和“化”单独做介绍，从历史上“文化”的概念的改变入手，分析了中国文化的演变与延伸，从六个维度来分析了将文化承载到各行业更领域经济实体之上，从8个行业领域中选取了数十种品牌、企业作为案例，一步一步分析如何将文化加载到项目之上，利用文化创造财富和收益。《中国文化淘金书》是目前市场上第1本将文化产业真正讲清楚的图书，具有极高的实用性。
作者简介
翟山鹰，中国特色金融体系的倡导者，20年金融领域从业经验，历任银行、证券、基金等领域的国内外著名公司高管，国家发改委、科技部等机构常年金融顾问，依托国学思想精髓，结合金融市场实战理论，独创中国式金融思想。沈健，自由职业者，金融市场自由撰稿人，从事过众多行业。迷恋中国文化和历史，多年前因探究中国金融历史，与翟山鹰老师结识，遂由翟老师引导进入金融圈从业至今。著有《中国金融生态圈》《金融防骗33天》等书。
目录
第一篇 旅游文化篇恭王府
秦始皇兵马俑博物馆
《印象·刘三姐》
《禅宗少林·音乐大典
“曲阜三孔”
北京大观园
北京世界公园
北京古代钱币博物馆
天津滨海航母主题公园
常州中华恐龙园
第二篇 餐饮文化篇
雕爷牛腩
茅台酒
汾酒
大清花酒楼
宁波状元楼酒店
第三篇 娱乐文化篇
横店影视城
水浒影视基地
《中华好诗词》
《咱们穿越吧》
女子十二乐坊
中国少女偶像团体——SNH48
《仙剑奇侠传》
第四篇 地产文化篇
北京798艺术区
北京拉斐特城堡酒店
成都宽窄巷子
云南彝人古镇
深圳东部华侨城
第五篇 艺术收藏品文化篇
贡品轩
红古轩
君雅翡翠
问鼎汝瓷
红官窑
一得阁
王星记扇庄
第六篇 体育文化篇
广东震威武道
《武林风》
中华龙舟大赛
第七篇 企业文化篇
华为的企业文化
海尔的企业文化
同仁堂的企业文化
老干妈的经营文化
第八篇 综合文化篇
内联升
盛锡福
孔子学堂
瑞蚨祥
精彩书摘
《中国文化淘金书》：秦始皇兵马俑是世界文化遗产，“世界八大奇迹”之一。秦始皇兵马俑为研究秦代军事、文化和经济提供了丰富的实物资料。兵马俑是雕塑艺术的宝库，为中华民族灿烂的古老文化增添了光彩，也给世界艺术史补充了光辉的一页。
然而遗憾的是，秦始皇兵马俑博物馆项目在文化属性方面的挖掘还不够。比如秦国人的服饰是什么样子的，秦国人为什么崇尚穿黑色的衣服等。这些深层次的文化属性并没有呈现给游客。
秦汉时代，是中国服色的一个重要阶段，秦始皇规定的男性服饰大礼服是上衣下裳同为黑色祭服，衣色以黑为最上。又规定，三品以上的官员着绿袍一般庶人着白袍。
关于秦人尚黑色，主流说法认为是“五德始终说”。秦始皇统一天下以后，为了巩固皇权，从其时的阴阳家那里吸纳了五德学说里的天命轮回的理论，采纳了“五德始终说”。秦始皇及其御用文人认为周朝是火德，而秦是灭二周并诸侯而得天下的，按阴阳家“相克相生”的模式，克火者应为水，所以就认定秦王朝应该为水德。又因为在后天八卦中，坎卦居在正北方，五行颜色为“玄”，也就是黑。
秦始皇接受邹衍的“五德始终说”，除了有意彰示自己“应天承运”的神圣性的政治目的之外，另一个重要的文化因素就是受秦人因祖先崇拜而蕴生的尚黑习俗的影响，两者相契合，最终促使秦始皇确定黑为秦的制度服色。所以，尚黑之制度服色不但大得其时、大行其道，而且能够风靡其时、传之后代，历经数千年的心意传承和文化心理积淀，形成了秦人崇黑贱白的文化习俗，至今仍然影响着关中秦人的生活理念和审美观念及其价值取向。
关中秦人文化精神的最深层次里，黑色不仅仅是一种色彩，而且是一种有着特殊神秘意味的象征，是富与贵，尊与荣的标志，同时也是正统和威严的象征。与此而对应的，黑色也是正义之色。在秦腔戏剧表演艺术中，凡是代表正义、刚毅、勇猛、智慧一方的角色，其面具，脸谱都是黑色的，比如《铡美案》里的包公，其唱词是“黑人黑马黑穿戴，浑身上下一锭墨”，就连一般的角色，如忠心侍主的老仆人，也都是黑衣黑袍。代表阴险狡诈、刚愎自用一方的角色，其脸谱多为白色，最典型的如曹操。
此外，兵马俑坑外修建有非常大的园林区与服务区，但园林中却鲜有任何有关兵马俑的介绍，服务区里除了吃喝之外，也没有与兵马俑有关的东西。以至于参观完景区的部分人发出感叹：电视里还有多角度的拍摄，特写，图像，详细的故事，而现场除了人还是人，满眼东倒西歪的碎陶片，实在没有意思。
笔者筛选了几条网友的评论，某游客甲表示，“国家遗产古迹必须去看看，但是看了之后有点失望，我进去只逛了20分钟就出来了，导游的讲解都是要付费的，建议博物馆内应该配置免费的讲解才配得上国家级古迹的称号吧”。某游客乙表示：“这种地方最好是跟着导游比较好，很多知识自己去逛都不知道。”
此外，秦始皇兵马俑博物馆周边的旅游衍生品虽然丰富，但长年处于陈1日复制、鲜少更新的状态。
我们经过实地调研后发现，除兵马俑摆件、皮影、农民画、泥塑、马勺、剪纸这些传统的旅游纪念品之外，几乎找不到具有本地文化特色的标志性旅游衍生品，相反，各种制作粗糙的木梳、丝巾、手镯、玉石等产品却充斥了整个旅游市场。
很多游客反映，对全国各景区的旅游纪念品没有购买欲，尽管地域不同，景区不同，出售的木梳、丝巾、钥匙扣等产品却是如出一辙。兵马俑摆件不仅在陕西各景区出现，在云南的部分景区也可以看到。
调研发现，兵马俑旅游产品的设计只是简单的复制挪用，真正体现中国文化内涵和当代精神的设计少之又少，秦俑服饰大到等级划分的盔甲小到搭扣饰品的佩戴，每一个细节都蕴含着丰富的文化内涵故事。可惜秦始皇兵马俑作为中国古代辉煌文明的一张金子名片，旅游产品的开发还只是停留在小型兵马俑和铜马车的复制阶段，其旅游产品的实用价值和时尚性还有待开发。
我们不妨提出一些建议，看看这个旅游项目还有哪些方面可以改善：
第一，多做一些文化项目的讲解标识。如果让观众参观之前多一些对兵马俑的了解，让参观完兵马俑的观众多一些回味，人们的体验感会好很多。
第二，目前兵马俑旅游景点的收益主要以门票为主。从兵马俑景区长远的发展来考虑，更应该在旅游上做文章，相对于门票经济，游客在目的地的各种消费才是大头。因此特色的服务业更为重要。开发景区的综合资源，给游客提供多种内容的消费，提高旅游的综合收入。
……
前言/序言
文化本身是没有上限和边缘的，一个民族的历史、人文的丰富程度将决定这个民族自身文化水平的高度，没有历史和人文积淀的民族是不可能有文化的。中国5000年来一直传承着农耕文明范畴下的传统文化，是目前世界唯一的自身文化从未间断的国家，中华民族在文化领域拥有的底蕴是全世界其他任何国家无法比拟的。
由于文化中能够蕴含丰富的智慧、规律和能量，从而促使中国文化成为全人类最重要的瑰宝之一，也是中国可以向全人类输出并在各地产生巨大经济价值的领域。党的十八大以来，习近平总书记高度重视传承发展中华优秀传统文化。他指出，中华民族在几千年历史中创造和延续的中华优秀传统文化，是中华民族的根和魂。
伴随“一带一路”的快速发展，中国文化获得了走向全世界的难得机会，并带来了巨大的商机，在此形势下，深刻挖掘中国文化中蕴含的商业机会和商业价值就显得尤为重要。
但是，文化自身的局限性将使得其必须通过载体发挥巨大的作用，如果没有载体，文化自身将很难传承、发展并展现出其巨大的能量。将“文化”用于商业领域就必须对文化进行细分，学会文化排列组合的要点和其后的商业结构、商业价值。
尽管“文化”代表的是将思想、智慧、能量附着在某种载体上，并改变载体原有的样态，但缥缈的附着过程是可以被精准的划分的。
好的文化活动必须是能够传承、描述和扩散的，进而让思想、智慧、能量的作用达到最大化。
翟山鹰老师对文化对应的载体进行深度分析，独创出“六维度”理论，即：利用中国文化在商业领域创造价值，需要明晰文化自身的六个支柱，分别是：
六个维度：
维度一：背景来源（背景、出处）
维度二：品质内涵（组成物质、构成元素）
维度三：五觉感受（视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉）
维度四：思维想象（幻想、情绪、精神）
维度五：文明传承（农耕、海洋、游牧）
维度六：社会习惯感知度（外延、衍生）
此外，六个支柱还面对36种表现形式，分别是：
第一类：神话、传说、史实、故事、（引申）寓意
第二类：人物、图腾、文字、造型、仪式、活动、情怀
第三类：气候、地理、环境、风俗、（建筑）格局、礼仪
第四类：宗教、风水、周易、星座、（人文）运程、属相、吉祥物
第五类：游戏、造势、流行趋势、高技术、网络化
第六类：图文、声光影像、大小、远近、明暗、针对（服务）人群文化的
上述六个支柱和36种形式的排列组合，就是很多文化项目成功的标准样态。
本书筛选了旅游文化、餐饮文化、娱乐文化、收藏品文化、房地产文化、体育文化、企业文化以及其他综合类文化项目共八个领域的文化产业项目的典型案例，运用“六维度”理论，将这些案例，按照中国文化的标准商业模式进行分析后，相信大家就可以轻松地发现这些项目优、劣方面和可以改进的地方。
用户评价
我拿到《中国文化淘金书》的时候，其实内心是带着一点点“看热闹”的心态。毕竟，“淘金”这个词，总让人联想到那些挖掘、发现的刺激感。而中国文化，又是如此博大精深，我总觉得这本书应该能提供一些“意想不到”的发现。读完之后，我发现，这本书确实在很大程度上满足了我的期待，甚至超越了我的想象。它不是那种按部就班的文化介绍，而是更像一场充满惊喜的探索之旅。作者以一种非常巧妙的叙事方式，将那些看似孤立的文化元素串联起来，形成一个有机整体。我尤其喜欢书中关于“道”的解读。我们都知道“道可道，非常道”，但“道”究竟是什么？这本书通过分析老子、庄子的思想，以及古代哲学、艺术、甚至中医养生中的体现，为我们提供了一个多维度、多层次的理解。它不是将“道”定义死，而是展现了“道”在不同情境下的灵动与变通。我读到关于“无为而治”的解释时，就觉得眼前一亮。它不是什么都不做，而是一种顺应自然规律，以最小的力实现最大效益的智慧。这种智慧，在当今快节奏、高压力的社会中，显得尤为珍贵。这本书让我觉得，中国文化不是历史的陈迹，而是活生生的智慧，可以为我们提供解决现实问题的灵感。
评分我拿到《中国文化淘金书》的时候，内心是带着一份期待，同时也有一丝犹豫。毕竟，“淘金”这个词，总让人联想到那些闪闪发光的、可能并不那么容易获得的宝藏。而中国文化，其博大精深程度，我一直觉得是难以完全理解的。然而，这本书却以一种意想不到的方式，满足了我的期待。它不仅仅是介绍一些零散的文化符号，而是以一种非常独特的视角，将中国文化的各个方面串联起来，形成了一个相互呼应、相互渗透的整体。我尤其喜欢书中关于“道”与“术”的辩证关系。很多人可能只关注“术”的技巧和方法，而忽略了“道”的原则和方向。但这本书却清晰地阐释了，“术”离不开“道”的指导，而“道”也需要“术”的实践。比如，在商业经营中，不仅仅要有精明的“术”，更要有符合道德和伦理的“道”；在治国理政中，不仅仅要有高超的“术”，更要有仁政爱民的“道”。这种辩证的思维方式，让我看到了中国文化智慧的深刻之处。它不是非此即彼的简单逻辑，而是充满弹性和张力的动态平衡。这本书让我对如何看待和运用中国文化，有了更深层次的理解，也让我更加欣赏这种“刚柔并济”、“张弛有度”的东方智慧。
评分我一直是个对中国传统文化充满好奇的人，但很多时候，那种好奇心会被复杂的概念和晦涩的语言所阻碍。《中国文化淘金书》的出现，无疑为我打开了一扇新的窗户。这本书最大的特点，就是它能够用最简洁、最生动的语言，将最核心的文化精髓呈现出来。我不是学历史或者哲学出身，但读这本书的时候，却感觉异常轻松。作者就像一位循循善诱的老师，总能在恰当的时机，用一个生动的比喻，或是一个有趣的典故，将一个抽象的概念解释得淋漓尽致。我记得有一章节讲的是“中庸”之道。很多时候，“中庸”被误解为平庸、不求进取，但作者通过分析《中庸》的原文，并结合历史人物的实践，揭示了“中庸”实则是一种高超的智慧，是一种在极端情况下的平衡艺术，是一种避免走向任何一个极端，从而实现可持续发展的哲学。它不是消极的妥协，而是积极的融合与进取。这本书让我明白了，中国文化并非是陈旧的、不合时宜的，而是蕴含着深刻的普适性智慧，可以指导我们应对当下的生活难题。它让我对中国文化产生了新的认识，也让我更加珍视这份宝贵的精神财富，并尝试将其融入到自己的生活中去。
评分我一直认为，真正的文化，不是静止的知识，而是流动的智慧，是能触动人心、启迪人生的力量。《中国文化淘金书》无疑具备了这样的特质。这本书并没有像一些书籍那样，仅仅罗列名家名言，或者讲述一些历史故事，而是以一种更加深刻、更加立体的方式，展现了中国文化的魅力。我尤其喜欢书中关于“道”的多种解读。它不仅仅是老子提出的那个抽象的“道”，更是贯穿于中国社会生活的方方面面。比如，在待人接物方面，要有“和而不同”的“道”；在做事方面，要有“循序渐进”的“道”；在个人修养方面，要有“内圣外王”的“道”。作者通过大量的案例和生动的比喻，将这些抽象的“道”具象化，让我们能够真切地感受到它们在现实生活中的指导意义。我读到关于“君子”的论述时，就觉得深受启发。它不是要求我们成为完美无缺的人，而是强调一种持续的自我完善和道德追求。这种不断进取的精神，这种对高尚品格的向往，让我在读完之后，心中充满了力量和希望。这本书让我明白，中国文化并非是陈旧的，而是充满生命力的，它能够为我们提供面对当下生活挑战的智慧和勇气。
评分说实话，我拿到《中国文化淘金书》的时候，并没有抱太高的期望。市面上关于中国文化的书太多了，很多都流于表面，要么是宏大叙事的堆砌，要么是碎片化知识的拼凑，很难有能真正打动人心的。然而，当我翻开这本书，立刻被它独特的气质所吸引。它不像那些学术著作那样枯燥乏味，也没有那些通俗读物那样浅尝辄止。作者以一种极其平易近人的方式，将那些看似高深莫测的中国文化，化作一幅幅生动的画面，一段段引人入胜的故事。我印象最深刻的是书中关于“礼”的探讨。很多人对“礼”的理解仅仅停留在餐桌上的规矩，或是社交场合的客套。但这本书却深入挖掘了“礼”背后所蕴含的社会伦理、人际交往的准则，乃至治国平天下的智慧。作者通过分析不同朝代的礼仪制度，以及那些与“礼”相关的历史事件，让我们看到，“礼”是如何维系社会秩序，促进社会和谐的。它不仅仅是一种外在的约束，更是一种内在的修养，一种对他人尊重的体现，一种对自身行为的负责。我读到那些关于古代士大夫在“礼”的约束下，如何在个人荣辱和国家大义之间做出抉择的故事时，真的深受触动。那种对道义的坚守，对社会责任的担当，即使在今天，依然具有重要的现实意义。这本书让我重新审视了“礼”的价值，也让我对如何做一个有德行的人有了更深刻的思考。
评分作为一名对历史和文化有着浓厚兴趣的普通读者，我一直渴望能找到一本既有深度又不失趣味的中国文化读物。《中国文化淘金书》正好满足了我的需求。这本书的语言风格非常吸引人，不像那些学院派的著作那样生硬，也不像一些通俗读物那样过于简略。作者的文字功底扎实，却又充满了人文关怀，将那些宏大而复杂的文化概念，通过一个个生动的小故事、一个个鲜活的细节，巧妙地呈现在读者面前。我尤其对书中关于“天人感应”的论述印象深刻。很多人对这个概念的理解可能停留在迷信的层面，但作者却将其置于古代哲学、天文、历法、医学等多个学科的交叉点上进行解读，展现了古人对宇宙自然规律的深刻洞察和对人类命运的哲学思考。它不仅仅是一种理论，更是一种实践，一种指导人们认识世界、改造世界的方法论。通过阅读这本书，我才真正理解到，中国文化并非是停滞不前的，而是具有强大的生命力和自我更新的能力。它在历史的长河中不断演变，吸收融合，最终形成了一种独特的、具有深远影响力的文明体系。这本书让我对中国文化的理解，不再是零散的片段，而是一个更加完整、更加立体的图景。
评分我拿到《中国文化淘金书》的时候，其实并没有太大的期待，市面上关于中国文化的书太多了，很多都是千篇一律，很难有能真正打动人心的。然而，当我翻开这本书，立刻被它独特的魅力所吸引。这本书的独特之处在于，它并没有局限于某一领域的文化介绍，而是将中国文化的不同侧面，如哲学、艺术、历史、民俗等，巧妙地融为一体，形成了一幅波澜壮阔的文化画卷。我尤其喜欢书中关于“意境”的探讨。很多人对中国画、中国诗歌的理解，仅仅停留在表面的技法和意象，但作者却深入剖析了“意境”在中国艺术中的核心地位，以及它所蕴含的中国人的审美情趣和精神追求。它不是简单地描摹景物，而是通过有限的笔触，引发无限的联想，让观者、读者在想象中去构建一个更加广阔、更加深邃的精神世界。这种“留白”的艺术，在中国文化中无处不在，从水墨画的留白，到诗词的含蓄，再到为人处世的圆融，都体现了这种对“意”的追求。这本书让我领悟到，中国文化的美，不仅仅在于其形式，更在于其背后所蕴含的深邃的精神内涵。它让我开始重新审视自己对美的认知，并尝试用一种更加开放、更加包容的心态去欣赏和理解中国文化。
评分拿到《中国文化淘金书》的时候，我其实并没有抱太大的期望，市面上的中国文化书籍太多了，很多都流于表面，很难触及到文化的灵魂。然而，这本书却以它独特的视角和深刻的洞察力，让我眼前一亮。我尤其喜欢书中关于“天人合一”的阐述。这不仅仅是一种哲学理念，更是一种生活态度，一种与自然和谐共处的方式。作者通过分析古代的农业文明、园林艺术、甚至一些节气习俗，展现了中国人是如何将这种“天人合一”的思想融入到日常生活的方方面面。它不是对自然的征服，而是对自然的尊重和顺应。我读到书中关于“五行”学说的解释，就觉得豁然开朗。它不仅仅是古代的一种朴素的哲学观，更是对事物发展变化规律的深刻总结，对宇宙万物运行机制的探索。这种将自然规律、人事变化、乃至人体健康都联系起来的思维方式，让我看到了中国文化思想的宏大与精妙。这本书让我不再将中国文化视为一种历史遗迹，而是活生生的智慧，可以指导我们更好地理解自然，理解生命，理解我们自身。
评分实话实说，我拿到《中国文化淘金书》的时候，内心是抱着一种“看看就好”的心态。毕竟，中国文化实在太博大精深了，我总觉得很难有哪一本书能真正“淘”出“金”来。然而，这本书却给了我一个大大的惊喜。它最让我印象深刻的是，作者并没有采用那种堆砌史料、陈述事实的枯燥方式，而是将中国文化中的各种元素，比如哲学思想、艺术形式、民俗习惯等，以一种非常生动、非常接地气的方式呈现出来。我尤其喜欢书中关于“气”的论述。我们常常听到“气功”、“运气”、“大气”等词语，但“气”究竟是什么？这本书通过从老子的“道生一，一生二，二生三，三生万物”的宇宙观，到中医养生的“精气神”，再到武术中的“内气”，层层深入地剖析了“气”在中国文化中的多重含义和重要作用。它不是一个固定的概念，而是贯穿于自然、生命、社会各个层面的动态能量。这种解释，让我对“气”的理解，从模糊到清晰，从具象到抽象，充满了豁然开朗的感觉。这本书让我觉得，中国文化并非是高高在上、遥不可及的，而是与我们的生活息息相关，是一种可以感悟、可以实践的智慧。
评分这本书，与其说是“淘金”，不如说是“寻宝”更贴切。我拿到《中国文化淘金书》的时候，内心是带着一份好奇，也有一丝疑虑。中国文化浩瀚如烟海，如何能“淘”出“金”来？这书名本身就充满了一种探索的意味，仿佛作者是一位经验丰富的向导，带着我们深入那些被时间风沙掩埋的角落，发掘出闪耀着智慧光芒的宝藏。我一开始读，就立刻被那种沉浸式的体验所吸引。书中不仅仅是罗列那些耳熟能详的文化符号，比如四大发明、孔孟之道，而是将这些宏大的概念，拆解成一个个鲜活的故事、一段段精辟的论述，甚至是日常生活中的细微之处。我记得其中有一段，讲的是关于“和”的思想在中国古代建筑中的体现，不仅仅是对称的美学，更是一种人与自然、人与社会和谐共处的哲学理念，从亭台楼阁的布局，到园林景致的设计，无不渗透着这种“天人合一”的东方智慧。读到这里，我才真正理解，原来文化并非是枯燥的文字或冰冷的符号，而是流淌在我们血脉里的基因，是塑造我们思维方式的土壤。作者的笔触细腻而富有感染力，仿佛能听到古人对饮的清风，闻到古籍散发的墨香。这种细致的描绘，让我觉得自己不仅仅是在阅读，更是在经历，是在穿越时空的隧道，与那些伟大的先贤进行一场跨越千年的对话。这本书带给我的，远不止知识的增长，更是一种对中华文明深沉的自豪感和对自身文化根源的重新认识。它让我明白，我们所传承的，不仅仅是历史，更是一种生生不息的精神力量，一种在纷繁复杂的世界中安身立命的智慧。
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