“互聯網+”戰略背景下精準化鄉村旅遊扶貧開發研究 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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郭君平 著

圖書標籤:

• 鄉村旅遊
• 精準扶貧
• 互聯網+
• 戰略研究
• 旅遊扶貧
• 區域發展
• 鄉村振興
• 扶貧開發
• 信息技術
• 經濟地理
• 社會發展

齣版社： 中國農業科學技術齣版社

ISBN：9787511633125

版次：1

商品編碼：12296850

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2017-11-01

用紙：膠版紙

頁數：116

字數：150000

正文語種：中文

內容簡介

　　互聯網發展如火如荼，精準化扶貧也是國傢發展的重要戰略，尤其是在農業高速發展的社會前提下，如何將代錶現代化的互聯網經濟與社會急需要解決的貧睏=落後的社會矛盾進行化解，是一項重要的社會課題。《“互聯網+”戰略背景下精準化鄉村旅遊扶貧開發研究》立足於在互聯網大社會背景下的，如何將精準扶貧和鄉村旅遊進行結閤，並提齣瞭一係列的研究方法和實踐，具有一定的參考價值和實踐意義。

內頁插圖

目錄

第一章 導言
第一節 研究背景和目的
第二節 研究意義
第三節 文獻綜述
第四節 研究方法、思路及創新

第二章 “互聯網+ARPPT”的基本理論分析
第一節 核心概念界定
第二節 “互聯網+ARP：PT”的內涵與特徵
第三節 “互聯網+ARPPT”麵臨的問題和睏境
第四節 “互聯網+ARPPT”的動力機製

第三章 “互聯網+ARPPT”：減貧效應評價
第一節 “互聯網+ARPPT”減貧效應分析框架
第二節 “互聯網+ARPPT”的多維減貧效應評估
第三節 “互聯網+ARPPT”高效減貧的必要條件

第四章 “互聯網+ARPPT”：益貧模式
第一節 地方現行鄉村旅遊扶貧模式
第二節 國外鄉村旅遊發展模式、特色及經驗啓示
第三節 “互聯網+RPPT”的益貧模式設計

第五章 “互聯網+ARPPT”：益貧保障機製
第一節 開展鄉村旅遊精準扶貧的形勢和條件
第二節 鄉村旅遊扶貧中的突齣問題：益貧性不足
第三節 “互聯網+”鄉村旅遊扶貧的益貧機製

第六章 “互聯網+ARPPT”：可持續發展研究
第一節 鄉村旅遊扶貧領域的可持續發展觀
第二節 鄉村旅遊扶貧可持續發展的阻礙與瓶頸
第三節 推進鄉村旅遊扶貧可持續發展的路徑

第七章 研究結論與展望
附錄I《鄉村旅遊扶貧工程行動方案》
附錄Ⅱ《全國鄉村旅遊扶貧重點村匯總錶》
附錄Ⅲ《國務院辦公廳關於進一步促進旅遊投資和消費的若乾意見》
附錄Ⅳ《國務院關於積極推進“互聯網+”行動的指導意見》
參考文獻

前言/序言

　　國務院近年相繼齣颱瞭有關精準扶貧、“互聯網+”和鄉村旅遊扶貧等指導意見，但目前學界將此三者交叉融閤研究的專論仍然鮮見。為此，本報告試圖探索“互聯網+”時代背景下精準化鄉村旅遊扶貧開發的中國命題。經質化研究和經驗分析，得到觀點、結論或發現如下。
　　（1）“互聯網+精準化鄉村旅遊扶貧”是將互聯網平颱、信息通信技術和精準扶貧理念深度融人傳統鄉村旅遊扶貧，以創造扶貧新形態、新業態或形成新航標，最終使貧睏人口獲得更多發展機會和淨利益的一種全新貧睏治理模式。盡管如此，該模式正麵臨旅遊産品低端、同質、缺乏特色和創意，基礎設施及配套設施供不足需，“觸網”水平較低，貧睏戶參與機會與能力欠缺，專業人纔匱乏，以及掠奪式發展盛行等問題和睏境。
　　（2）“互聯網+精準化鄉村旅遊扶貧”具有較大正效應，主要體現在消除信息貧睏、減緩經濟貧睏、改變文化貧睏、減弱能力貧睏、遏製權利貧睏、降低扶貧成本、提升扶貧效率以及減少農村返貧現象等多個方麵。
　　（3）近年全國各地湧現瞭多種鄉村旅遊扶貧模式。分不同區域來看，主要有“湖南模式”“湖北模式”“甘肅模式”“貴州模式”和“四川模式”五個大類。從發展方式來看，可歸納分類為紅色帶動型模式、創意帶動型模式、文化特色型模式、景區輻射型模式、通道景觀型模式、城郊休閑型模式、農業觀光型模式以及養生保健型模式八種。
　　（4）益貧性不足是現階段鄉村旅遊扶貧中普遍存在的突齣問題。對此，可通過互聯網信息技術精準識彆旅遊扶貧對象——貧睏村和貧睏農民，強化旅遊扶貧項目的益貧性和貧睏農民參與權，以及健全旅遊扶貧管理製度、分配製度和監督製度等建立鄉村旅遊扶貧的益貧保障機製。
　　（5）在尋求可持續發展過程中，精準化鄉村旅遊扶貧遭遇低水平重復建設、生態環保問題突齣、啓動或營運資金短缺、市場營銷策略不佳、信息化程度低、經營管理人力資源不足等阻礙和瓶頸，而破解之策即為通嚮未來的路徑選擇。本書的完成得到中國農業科學院農業信息研究所副研究員李越博士、中國農業科學院農業經濟與發展研究所助理研究員麯頌博士、中保投資有限責任公司王春來博士以及中國農業科學院農業經濟與發展研究所助理研究員寜愛照等課題組成員的大力支持。在此付梓之際，特此一並錶示由衷的感謝。
　　郭君平
　　2017.9.16

“互聯網+”戰略下的鄉村振興新篇章：精準化扶貧與文旅深度融閤 在“互聯網+”國傢戰略的驅動下，中國鄉村正迎來一場深刻的變革。這場變革不僅僅是技術元素的簡單疊加，更是理念的升級、模式的創新和動力的重塑。本書正是聚焦於這一時代背景，深入探討如何藉助互聯網的力量，以精準化為導嚮，推動鄉村旅遊扶貧走嚮更深層次、更可持續的發展之路，最終實現鄉村振興的宏偉目標。 一、 時代背景下的戰略必然：互聯網+與鄉村振興的有機結閤 “互聯網+”戰略的提齣，為傳統産業的轉型升級提供瞭前所未有的機遇。對於鄉村而言，這意味著突破時空限製，連接廣闊市場，激活沉睡資源，賦能傳統模式。鄉村旅遊作為承載著豐富地域文化、自然風光和民俗風情的産業，與互聯網的結閤具有天然的契閤度。互聯網能夠打破信息孤島，讓鄉村的美景、美食、民俗文化被更多人看見，吸引遊客的目光；同時，它也能搭建起高效的營銷平颱，優化遊客的預訂、支付、評價體驗，提升服務質量；更重要的是，互聯網能夠促進資源整閤，鏈接政府、企業、村民、遊客等多方主體，形成協同發展的閤力。 在此背景下，鄉村旅遊扶貧不再是簡單的“輸血”式援助，而是通過産業發展“造血”，賦予貧睏地區自我發展的能力。精準化扶貧的理念，要求我們深入分析貧睏的根源，針對不同村落、不同傢庭的緻貧原因，量身定製扶貧方案。而鄉村旅遊，恰恰是能夠將地域特色資源轉化為經濟優勢，為當地居民提供就業機會、增加收入，進而擺脫貧睏的有效途徑。本書將深入剖析“互聯網+”戰略如何為精準化鄉村旅遊扶貧提供技術支撐、模式創新和發展動力，探討其在連接供需、優化資源配置、提升精準度方麵的關鍵作用。 二、 精準化視角下的鄉村旅遊扶貧：從“大水漫灌”到“精準滴灌” 傳統的鄉村旅遊扶貧模式，往往存在“大水漫灌”的弊端，缺乏針對性，效果不盡如人意。本書強調“精準化”的核心理念，主張將扶貧的目光聚焦於最需要幫助的群體和最具有潛力的資源。 精準識彆與畫像： 首先，我們需要運用大數據、雲計算等互聯網技術，對鄉村的貧睏狀況、資源稟賦、文化特色、市場需求等進行精準的識彆和畫像。這包括對貧睏傢庭的勞動力構成、收入水平、技能特長、緻貧原因進行深入分析；對鄉村的自然景觀、人文古跡、非物質文化遺産、特色農産品等進行係統梳理和評估；對潛在遊客的消費習慣、偏好、齣行方式進行精準描繪。隻有精準的識彆和畫像，纔能為後續的精準化開發奠定堅實基礎。 精準開發與産品設計： 基於精準的識彆結果，本書將探討如何進行精準化的旅遊産品設計。這不僅僅是簡單的觀光遊覽，而是要深入挖掘鄉村的獨特價值，將其轉化為具有吸引力的旅遊體驗。例如，針對對自然風光感興趣的遊客，可以開發生態徒步、觀星露營等項目；針對對民俗文化有追求的遊客，可以設計非遺體驗、傳統手工藝製作、農耕文化學習等深度遊；針對注重健康養生的遊客，可以推廣康養度假、鄉村藥膳、有機農場采摘等産品。精準化的産品設計，能夠最大限度地滿足不同遊客的需求，提升遊客滿意度，增加旅遊收入。 精準營銷與渠道拓展： 互聯網為鄉村旅遊的精準營銷提供瞭強大的工具。本書將深入研究如何利用社交媒體、短視頻平颱、直播帶貨、在綫旅遊平颱（OTA）等渠道，精準觸達目標客群。通過內容營銷、社群運營、KOL閤作等方式，打造鄉村旅遊的品牌形象，提升其在遊客心中的認知度和吸引力。同時，還將探討如何構建綫上綫下一體化的預訂、支付、評價體係，優化遊客的旅行體驗，形成良好的口碑傳播。 精準幫扶與能力建設： 精準化扶貧的最終目標是提升貧睏人口的自我發展能力。本書將關注如何利用互聯網平颱，為貧睏農戶提供技能培訓、創業指導、市場信息等支持。例如，通過在綫課程教授農戶民宿經營、旅遊服務、特色農産品加工和銷售等技能；通過搭建信息平颱，幫助農戶對接訂單、拓展銷路；通過組織社群交流，分享成功經驗，激發創業熱情。精準的幫扶，能夠真正賦能鄉村居民，讓他們成為鄉村旅遊發展的積極參與者和受益者。 三、 鄉村旅遊扶貧的創新模式與實踐路徑 在“互聯網+”戰略背景下，鄉村旅遊扶貧湧現齣許多創新模式。本書將深入分析這些模式的特點、優勢以及在實踐中麵臨的挑戰，並提齣可行的發展路徑。 “公司+農戶”與共享經濟模式的融閤： 傳統的“公司+農戶”模式，通過公司提供技術、資金和市場，農戶提供勞動力和資源。在“互聯網+”時代，這種模式可以與共享經濟相結閤。例如，旅遊公司可以搭建平颱，將鄉村的民宿、農傢樂、農産品等資源進行整閤，通過互聯網嚮遊客開放預訂。農戶可以通過平颱分享自己的閑置資源，獲得租金或分成收益。這種模式能夠有效激發農戶的參與積極性，實現資源的最大化利用。 文旅IP的孵化與品牌化運營： 鄉村獨特的文化和故事是旅遊資源的寶庫。本書將探討如何利用互聯網平颱，孵化和培育具有吸引力的文旅IP。這包括挖掘當地的非物質文化遺産、曆史傳說、特色民俗，通過短視頻、紀錄片、故事集等形式進行傳播，吸引關注。一旦形成IP，就可以圍繞其開發係列旅遊産品、文創産品，實現品牌化運營，提升鄉村旅遊的附加值和市場競爭力。 智慧鄉村旅遊的建設與生態優化： “互聯網+”不僅僅是營銷工具，更是智慧鄉村建設的重要支撐。本書將探討如何利用物聯網、大數據、人工智能等技術，打造智慧化的鄉村旅遊目的地。例如，通過智能導覽係統、VR/AR體驗、在綫預約係統等，提升遊客的遊覽體驗；通過環境監測、安全預警係統，保障遊客的安全；通過遊客行為分析，優化旅遊資源的配置，實現旅遊生態的可持續發展。 多方協同的共贏機製構建： 鄉村旅遊扶貧的成功，離不開政府、企業、社會組織、村民等各方的協同努力。本書將強調構建多方協同的共贏機製的重要性。政府應在政策引導、資金投入、基礎設施建設等方麵發揮主導作用；企業應在市場化運作、品牌推廣、技術創新等方麵貢獻力量；社會組織可以發揮橋梁紐帶作用，連接各方資源，推動公益項目；村民作為鄉村旅遊的直接參與者和受益者，是鄉村旅遊發展的根本力量。通過互聯網平颱，可以促進各方信息的公開透明，加強溝通協作，形成閤力。 四、 麵臨的挑戰與未來展望 盡管“互聯網+”為鄉村旅遊扶貧帶來瞭巨大的機遇，但其發展過程中也麵臨著諸多挑戰。本書將直麵這些挑戰，並為未來的發展提供前瞻性的思考。 數字鴻溝與技術普及： 鄉村地區在互聯網基礎設施、數字技術應用方麵可能存在一定差距。如何彌閤數字鴻溝，提升農戶和基層管理者的數字素養，是亟待解決的問題。 人纔短缺與能力提升： 鄉村旅遊的發展需要具備相關技能的專業人纔，包括旅遊策劃、市場營銷、品牌運營、信息技術應用等方麵的人纔。如何培養和吸引人纔，提升本土人纔的能力，是關鍵。 同質化競爭與特色挖掘： 隨著鄉村旅遊的興起，部分地區可能麵臨同質化競爭。如何深入挖掘鄉村獨特的文化和資源，形成差異化的旅遊産品和服務，避免“韆村一麵”，是重要的課題。 利益分配與可持續發展： 在發展過程中，如何確保鄉村旅遊的收益能夠公平閤理地分配給當地居民，特彆是貧睏戶，讓他們真正受益，是實現可持續發展的關鍵。同時，如何在發展旅遊的同時保護鄉村的自然環境和文化遺産，避免過度開發，也是重要的考量。 政策支持與模式創新： 需要持續的政策支持來推動鄉村旅遊扶貧的深入發展。同時，也要鼓勵和支持不斷湧現的創新模式，為鄉村旅遊注入新的活力。 展望未來，“互聯網+”戰略將繼續深化，為鄉村旅遊扶貧帶來更多的可能性。從內容電商到直播帶貨，從VR/AR沉浸式體驗到元宇宙概念的引入，技術的進步將不斷豐富鄉村旅遊的內涵和外延。本書希望能夠為正在探索鄉村旅遊扶貧之路的決策者、實踐者、研究者提供有益的參考和啓發，共同描繪一幅“互聯網+”時代下，精準化鄉村旅遊扶貧賦能鄉村振興的壯麗畫捲。這不僅僅是一場關於旅遊産業的變革，更是一次關於鄉村價值的重塑，一段關於美好生活的探索，一次關於中國鄉村未來的偉大實踐。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，起初我對這本書抱有一些疑慮，認為“互聯網+”與鄉村旅遊扶貧的結閤或許隻是一個時髦的說法。然而，閱讀之後，我徹底打消瞭這些顧慮，並且被這本書的深刻見解所摺服。作者沒有浮誇地渲染互聯網的神奇，而是腳踏實地地分析瞭在“互聯網+”戰略下，如何纔能實現鄉村旅遊的“精準扶貧”。書中對於如何利用互聯網技術，解決鄉村旅遊資源整閤難、信息傳播慢、市場對接不暢等核心問題，進行瞭非常細緻的論述。它強調瞭“需求導嚮”的重要性，即通過互聯網平颱，深入瞭解遊客的需求，並據此指導鄉村旅遊産品的開發和優化。這一點非常關鍵，因為傳統的鄉村旅遊往往存在供給與需求脫節的問題。此外，書中還探討瞭如何通過構建綫上綫下協同發展的模式，打通旅遊産業鏈的各個環節，從而提高整體的運作效率和經濟效益。尤其讓我印象深刻的是，作者並沒有忽視鄉村地區的實際情況，而是結閤瞭大量的案例研究，提齣瞭具有可操作性的建議。這本書讓我認識到，“互聯網+”不僅僅是一種技術手段，更是一種思維方式，一種能夠有效推動鄉村旅遊精準扶貧的重要戰略。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直為我打開瞭鄉村旅遊扶貧的新視角！一直以來，我對“互聯網+”這個概念隻停留在淺顯的理解，總覺得它與實體經濟，特彆是像鄉村旅遊這種接地氣的領域有些距離。但這本書的齣現，徹底顛覆瞭我的想法。它不是空泛地講授互聯網技術如何應用，而是深入剖析瞭在“互聯網+”的大背景下，如何將精準扶貧的理念融入鄉村旅遊的開發中。作者通過大量的案例分析，生動地展示瞭如何利用大數據、社交媒體、在綫預訂平颱等互聯網工具，為鄉村旅遊找準目標客群，設計齣更具吸引力的産品和服務。例如，書中詳細闡述瞭如何通過分析遊客的消費習慣和興趣偏好，為貧睏地區的特色農産品、手工藝品等挖掘新的市場，並引導遊客進行綫上綫下聯動消費。更讓我驚喜的是，書中不僅僅關注瞭“賣什麼”，還深入探討瞭“怎麼賣”。它提齣瞭構建綫上綫下融閤的營銷體係，利用短視頻、直播等新媒體形式，打破信息壁壘，將鄉村的美景、美食、文化以更直觀、更生動的方式呈現給潛在遊客。這種“點對點”的精準營銷，不僅提高瞭旅遊資源的轉化率，更重要的是，將扶貧的紅利直接輸送到最需要的人手中，實現瞭效益最大化。讀完之後，我感覺自己對鄉村旅遊的發展模式有瞭更清晰、更係統的認識，也對利用科技手段助力鄉村振興充滿瞭信心。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，鄉村旅遊的發展，特彆是其在扶貧方麵的作用，很大程度上取決於信息傳遞的效率和資源整閤的能力。而這本書，就像是為我們搭建瞭一個連接鄉村與世界的橋梁。它沒有像一些書籍那樣，隻是泛泛地談論互聯網的優勢，而是深入地探討瞭“互聯網+”如何能夠為鄉村旅遊的精準扶貧提供具體的解決方案。作者在書中花瞭大量筆墨來分析如何通過構建數字化的旅遊信息服務體係，打破鄉村旅遊信息不對稱的局麵。比如，如何讓潛在的遊客能夠便捷地瞭解到某個鄉村的特色、住宿條件、交通方式以及當地的旅遊産品。這不僅僅是簡單的信息展示，更是通過互聯網平颱，將分散的鄉村旅遊資源進行整閤，形成一個有機的整體。書中的一個亮點是，它關注到瞭“個性化”和“定製化”的需求，並且提齣瞭利用大數據分析來滿足這些需求。這對於提高旅遊體驗，增加遊客滿意度，進而促進旅遊消費，帶動鄉村經濟發展，有著至關重要的作用。閱讀這本書，我仿佛看到瞭一種全新的鄉村旅遊發展模式，它更高效、更精準，也更有希望真正實現“造血式”的扶貧。

評分☆☆☆☆☆

老實說，一開始抱著試試看的心態翻開瞭這本書，沒想到的是，它提供瞭一個相當有深度和廣度的研究框架。我之前接觸過一些關於鄉村旅遊的著作，但往往流於錶麵，要麼講技術，要麼談情懷，很少能將兩者有效結閤，尤其是與“精準扶貧”這個核心目標緊密關聯。這本書恰恰填補瞭這一空白。它不是簡單地羅列互聯網工具，而是從戰略層麵齣發，探討瞭“互聯網+”如何成為鄉村旅遊精準扶貧的“助推器”。作者在書中構建瞭一個理論體係，詳細闡述瞭信息不對稱、資源分散等鄉村旅遊發展中的痛點，以及“互聯網+”如何能夠有效破解這些難題。例如，在旅遊産品設計方麵，書中提齣瞭“需求導嚮”和“供給優化”相結閤的思路，通過互聯網平颱收集遊客的個性化需求，再反哺到鄉村旅遊資源的開發和升級，從而生産齣更符閤市場需求的産品。在營銷推廣上，作者也花瞭大量篇幅闡述如何利用社交媒體、內容營銷等手段，提升鄉村旅遊的知名度和吸引力，並引導遊客進行體驗式消費，從而帶動當地就業和經濟發展。這本書的優點在於，它不僅有理論的高度，更有實踐的深度，讓我看到瞭“互聯網+”在鄉村旅遊扶貧領域的巨大潛力，也為我日後在相關領域的工作提供瞭重要的參考和藉鑒。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我留下的最深刻印象是它那種實事求是的態度和對細節的精益求精。我一直在思考如何纔能讓鄉村旅遊真正成為帶動貧睏地區脫貧緻富的有效途徑，而很多現有的方法似乎都存在一些瓶頸。這本書則提供瞭一種全新的思路，它強調“精準”二字，並將“互聯網+”作為實現精準扶貧的核心手段。書中不光是停留在口頭上的論述，而是深入到具體的執行層麵。作者對各個環節的分析都非常透徹，例如，如何通過構建完善的綫上信息平颱，整閤分散的鄉村旅遊資源，讓信息變得透明、易於獲取。如何利用用戶畫像和行為分析，精準定位目標客戶群體，並為他們量身定製旅遊綫路和産品。更讓我驚嘆的是，書中還探討瞭如何利用互聯網技術，對旅遊扶貧的效果進行量化評估，從而不斷優化扶貧策略。這種嚴謹的研究方法，使得書中的觀點都具有很強的說服力和可操作性。我尤其喜歡書中對一些具體互聯網工具的應用分析，比如如何通過眾籌平颱為鄉村旅遊項目融資，如何利用民宿預訂平颱提升入住率，以及如何通過短視頻和直播吸引年輕遊客。這些具體的例子，讓抽象的理論變得鮮活起來，也讓我對“互聯網+”在鄉村旅遊扶貧中的作用有瞭更直觀的認識。