媒体融合蓝皮书:中国媒体融合发展报告（2017～2018） [ANNUAL REPORT ON CULTURAL DEVELOPMENT OF MEDIA CONVERGENCE IN CHINA ( epub pdf mobi txt 电子书 下载 2024

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内容简介

《中国媒体融合发展报告》已连续出版七年。与往年的报告相比，本报告除了情况、数据的更新外，具有以下一些特色：一是重视标杆作用。对人民日报、新华社、中央电视台等中央级媒体的融合表现进行系统梳理，反映媒体融合“国家队”的新做法新成效，更好地发挥这些全国性行业标杆的示范带领作用。二是重视产品思维。将融合矩阵中的“两微一端”产品讲深讲透，便于传媒行业在产品布局的探索中找准方位，探索出融合传播力高、市场影响力大的融合之路。三是重视中外比较。从全世界来看，各国各地区或深或浅地都已开展媒体融合的探索，中国处于相对领先的地位。国外也有一些新鲜的或成功的经验和做法，值得国内媒体借鉴参考。

作者简介

梅宁华历任中共北京市委宣传部宣传处干部、副调研员、副处长、处长。中共北京市丰台区委常委、宣传部部长，区委副书记。1997年10月起历任北京市文物事业管理局党组书记、局长，北京市文物局党组书记、局长。2006年3月任北京日报社党组书记、社长，北京日报报业集团社务委员会主任委员。2006年10月任中国记协第七届理事会副主席。2014年7月任北京市记协第七届理事会主席。2014年9月任北京新闻道德委员会主任。第十一届全国人大代表。

目录

Ⅰ　总报告
1　2016～2017年中国媒体融合升级的进展、亮点与未来趋势【课题组】／001
　　一　融合升级：多元驱动下我国媒体融合走向深入／002
　　二　2016～2017年我国媒体融合发展的四大亮点／012
　　三　我国媒体融合升级的主要成就／019
　　四　媒体融合未来发展的新趋向／026

Ⅱ　探索篇
2　2016～2017年媒体融合理论研究的新鲜话题【朱文哲】／033
3　BAT内容生态链与TMT产业大融合【课题组】／050
4　“视频+”机遇下的内容创业现状与趋势【课题组】／069
5　“算法+”趋势下的内容生产模式再造【课题组】／087

Ⅲ　区域篇
6　北京市媒体的自我变革、最新突破与监管实践【付玉辉】／102
7　天津市“津云中央厨房”建设与融合创新【殷　莉　孙　莹　谢灵佳】／114
8　辽宁省媒体融合发展现状、问题与建议【张恒军　蔡馥谣】／128
9　内蒙古自治区媒体行业的矩阵建设与精准融合【苏也菲】／140
10　河南省媒体融合移动优先策略及其成效【周宇豪　何燚宁　吴　丹】／151
11　上海市报业集团深度融合与文广集团“第四轮改革”【钱晓文】／162
12　浙江省媒体融合发展打造“浙江模式”【廖卫民】／181
13　四川省媒体行业融合升级与创新路径【吴　丹　王炎龙】／198
14　重庆市媒体融合的重点突破与现代传播体系构建【刘国强　郭　秋】／211
15　广西壮族自治区媒体融合发展战略、主要经验与未来增长点【李　庆　林江宇　覃　哲】／223
16　广东省媒体融合发展整体表现与典范案例【麦尚文　吴雨伦】／234
17　深圳报业与广电媒体融合发展的铿锵探索【王建磊】／243

Ⅳ　借鉴篇
18　国外媒体融合发展关键词：踏入“沉浸态”、大数据驱动与机器人“助攻”【金芃伊】／254

Ⅴ　附录
19　2016～2017年中国媒体融合发展排行榜／272
20　2016～2017年中国融合传播优秀案例TOP20【课题组】／275
21　2016～2017年中国短视频优秀案例TOP10【课题组】／288
22　2016～2017年中国人工智能应用优秀案例TOP10【课题组】／292
23　2016～2017年国外媒体融合优秀案例TOP10【课题组】／296
24　2016～2017年国外短视频优秀案例TOP10【课题组】／301
25　2016～2017年国外人工智能应用优秀案例TOP10【课题组】／305
26　2016年中国媒体融合大事记（9～12月）【课题组】／310
27　2017年中国媒体融合大事记（1～8月）【课题组】／317

Abstract／329
Contents／332

前言/序言

从《报告》看传媒业走势（代序）
范以锦
范以锦，暨南大学新闻与传播学院院长、教授、博导，原南方日报社社长、南方报业传媒集团董事长。

在北京新闻工作者协会和暨南大学新闻与传播学院的共同努力下，《中国媒体融合发展报告（2017～2018）》出版了。报告课题组对近年来中国传媒生态、媒体业态、媒介形态进行了调研，形成了既有翔实的材料又有理论分析的报告，从中可以看到中国传媒的现状，也可以看出其走势和未来发展的前景。
在互联网快速发展、各类传播平台异彩纷呈的今天，传媒的热点、亮点还是不少的。我们只要纵观近年发生的一些传媒事件，就可看到那些热点、亮点。从媒介形态和媒体业态来看，在全新理念、媒介技术、互联网思维等因素的助力下，原有的媒体和各类传媒平台向新的高度攀升，出现了更符合用户需求的新的内容产品。互联网的快速发展，使信息分发市场形成了以传统媒体为代表的媒体型产品、以微博微信等平台为代表的关系型产品、以今日头条为代表的算法推荐型产品。如今算法推荐又衍生出新的接受信息的方式而获得用户青睐，2017年9月初，新浪上线的“即时推”，运用AI功能捕捉用户兴趣。以往各大新闻客户端的算法内容推荐，都是通过用户浏览行为的大数据来权衡信息比重，没有针对用户即时的兴趣来推荐内容。“即时推”在保持了大数据信息分析的基础上，加强了对即时兴趣的推荐，引导用户就当前兴趣点进行持续阅读，这是新浪对于内容算法推荐的一种自我创新。除原有基础上的创新之外，新技术带来的更具智慧的媒介产品逐渐进入人们的视野，并向规模化、产业化发展，特别是VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）产业，引发各方面人士的高度关注。马化腾说：“未来会有什么产品巅覆微信?VR!”中共中央办公厅、国务院办公厅于2017年1月印发了《关于促进移动互联网健康有序发展的意见》，其中谈到“加紧人工智能、虚拟现实、增强现实、微机电系统等新兴移动互联网关键技术布局，尽快实现部分前沿技术、颠覆性技术在全球率先取得突破”。尔后，各部门纷纷出台指引新产业发展的举措。3月2日，光明网“钢铁侠”多信道直播云台首次应用于全国两会报道，进行了VR拥抱新闻报道的新探索。该直播云台可以同时为16家平台提供高达3K画幅、4M码流的视频和VR信号，观众无须安装任何软件，即可通过手机裸眼观看高清VR直播。同时，通过光明网独有的多平台云适配技术，网友使用微信等热门社交平台也可方便快捷地观看、分享、参与VR直播互动。3月5日上午，国务院总理李克强作政府工作报告时，提出要加快培育壮大包括人工智能在内的新兴产业，“人工智能”首次被写入了政府工作报告。可以预料，VR、AR、MR将极大改变社会大众的信息交互模式，中国政府营造良好的生态圈，将推动这一新的技术产业和相关产业的发展。
《中国媒体融合发展报告（2017～2018）》紧贴时代的潮流，密切关注这些变化，其归纳出的“移动优先成为共识”“算法推送受到关注”“中央厨房和云生产平台得到广泛应用”“智能革命方兴未艾”等新情况，高度概括了媒体的新变化，也为媒体实践者和研究者呈现了媒体融合的技术和产品路线。
传统媒体转型步伐加快，但并非都能成功。思路对头、举措正确，转型可能成功，反之可能失败。研究者应尽可能提供一些成功的案例，并分析成因，供实践者借鉴，让转型者少走弯路。由北京新闻工作者协会和暨南大学新闻与传播学院合作完成的《中国媒体融合发展报告（2017～2018）》是南北业界和学界共同完成的研究成果，“总报告”、“探索篇”、“区域篇”、“借鉴篇”及“附录”五个部分，条理清晰，一环扣一环。该报告描述了媒体融合升级阶段的影响因素、特征，展示了一些有代表性的媒体的实践样本，尤其是选取的一些优秀案例，呈现了其中的亮点。此外，还整理了近年来的大事记和介绍了一些领军人物的思路，比较全面地展现了中国媒体的发展现状。在总结已取得经验的同时，也提出面临的新环境，下一步要解决的问题、实行的新举措及突围发展路径。
《中国媒体融合发展报告》至今已发布七年，年年发布不能炒冷饭，要有新情况、新理念、新举措。《中国媒体融合发展报告（2017～2018）》的一个重要特点就是除了继续关注传统媒体的生存状况外,尤其重视新型媒体集团的发展情况。通篇报告既有理论的概括，又有实践的展示，无论对业界还是学界都有参考价值。
纵观2017年的中国传媒业发展，有令人振奋的精彩,也有令人遗憾的方面。无论精彩还是遗憾，都值得我们总结、思考。尤其是经过多年的实践尚未突破的难题，更值得我们深思。研读《中国媒体融合发展报告（2017～2018）》，以及其他机构出版的各类报告，媒体转型中的商业模式、赢利模式的探索能令人眼前一亮的成功案例还很少。不是研究者不愿写，而是实践中还缺乏有说服力的案例。商业模式并非只是经济问题，而是关系媒体如何巩固和发展主流舆论阵地的大问题。我们经常讲要打造大型的、新型的媒体集团，其最终的发展目标应该达到“两强”：强大的传播力、强大的经济实力。做强做大，既是国家出于舆论安全提出的要求，也是媒体自身的生存之道。要达到这个目标并非易事。2017年继续有一批纸媒停刊，有的停刊转型未能成功，包括颇有影响力的都市类媒体也有转型失败的案例。可以预料，这绝不是特例，还会有一批纸媒倒下去，转型失败的案例也还会继续出现。无论坚守还是转型，如果不在创新中求变都有可能被淘汰。期待学界和业界能更多地关注这种现象，也期待《中国媒体融合发展报告》能一如既往地坚持出版，更期待有更多的学界、业界人士参与类似的课题研究，并提供更多有价值的媒体融合发展报告，为推动中国新型传媒业的发展做出贡献。

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