媒体融合蓝皮书:中国媒体融合发展报告（2017～2018） [ANNUAL REPORT ON CULTURAL DEVELOPMENT OF MEDIA CONVERGENCE IN CHINA (2017)] pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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北京市新闻工作者协会，梅宁华，支庭荣 著

图书标签:

• 媒体融合
• 传媒发展
• 中国媒体
• 融合发展
• 蓝皮书
• 年度报告
• 文化发展
• 传播学
• 新闻传播
• 信息技术

出版社： 社会科学文献出版社

ISBN：9787520120449

版次：1

商品编码：12299534

包装：平装

丛书名： 媒体融合蓝皮书

外文名称：ANNUAL REPORT ON CULTURAL DEVELOPMENT OF MEDIA CONVERGENCE IN CHINA (2017)

开本：小16开

出版时间：2017-12-01#

内容简介

《中国媒体融合发展报告》已连续出版七年。与往年的报告相比，本报告除了情况、数据的更新外，具有以下一些特色：一是重视标杆作用。对人民日报、新华社、中央电视台等中央级媒体的融合表现进行系统梳理，反映媒体融合“国家队”的新做法新成效，更好地发挥这些全国性行业标杆的示范带领作用。二是重视产品思维。将融合矩阵中的“两微一端”产品讲深讲透，便于传媒行业在产品布局的探索中找准方位，探索出融合传播力高、市场影响力大的融合之路。三是重视中外比较。从全世界来看，各国各地区或深或浅地都已开展媒体融合的探索，中国处于相对领先的地位。国外也有一些新鲜的或成功的经验和做法，值得国内媒体借鉴参考。

作者简介

梅宁华历任中共北京市委宣传部宣传处干部、副调研员、副处长、处长。中共北京市丰台区委常委、宣传部部长，区委副书记。1997年10月起历任北京市文物事业管理局党组书记、局长，北京市文物局党组书记、局长。2006年3月任北京日报社党组书记、社长，北京日报报业集团社务委员会主任委员。2006年10月任中国记协第七届理事会副主席。2014年7月任北京市记协第七届理事会主席。2014年9月任北京新闻道德委员会主任。第十一届全国人大代表。

目录

Ⅰ　总报告
1　2016～2017年中国媒体融合升级的进展、亮点与未来趋势【课题组】／001
　　一　融合升级：多元驱动下我国媒体融合走向深入／002
　　二　2016～2017年我国媒体融合发展的四大亮点／012
　　三　我国媒体融合升级的主要成就／019
　　四　媒体融合未来发展的新趋向／026

Ⅱ　探索篇
2　2016～2017年媒体融合理论研究的新鲜话题【朱文哲】／033
3　BAT内容生态链与TMT产业大融合【课题组】／050
4　“视频+”机遇下的内容创业现状与趋势【课题组】／069
5　“算法+”趋势下的内容生产模式再造【课题组】／087

Ⅲ　区域篇
6　北京市媒体的自我变革、最新突破与监管实践【付玉辉】／102
7　天津市“津云中央厨房”建设与融合创新【殷　莉　孙　莹　谢灵佳】／114
8　辽宁省媒体融合发展现状、问题与建议【张恒军　蔡馥谣】／128
9　内蒙古自治区媒体行业的矩阵建设与精准融合【苏也菲】／140
10　河南省媒体融合移动优先策略及其成效【周宇豪　何燚宁　吴　丹】／151
11　上海市报业集团深度融合与文广集团“第四轮改革”【钱晓文】／162
12　浙江省媒体融合发展打造“浙江模式”【廖卫民】／181
13　四川省媒体行业融合升级与创新路径【吴　丹　王炎龙】／198
14　重庆市媒体融合的重点突破与现代传播体系构建【刘国强　郭　秋】／211
15　广西壮族自治区媒体融合发展战略、主要经验与未来增长点【李　庆　林江宇　覃　哲】／223
16　广东省媒体融合发展整体表现与典范案例【麦尚文　吴雨伦】／234
17　深圳报业与广电媒体融合发展的铿锵探索【王建磊】／243

Ⅳ　借鉴篇
18　国外媒体融合发展关键词：踏入“沉浸态”、大数据驱动与机器人“助攻”【金芃伊】／254

Ⅴ　附录
19　2016～2017年中国媒体融合发展排行榜／272
20　2016～2017年中国融合传播优秀案例TOP20【课题组】／275
21　2016～2017年中国短视频优秀案例TOP10【课题组】／288
22　2016～2017年中国人工智能应用优秀案例TOP10【课题组】／292
23　2016～2017年国外媒体融合优秀案例TOP10【课题组】／296
24　2016～2017年国外短视频优秀案例TOP10【课题组】／301
25　2016～2017年国外人工智能应用优秀案例TOP10【课题组】／305
26　2016年中国媒体融合大事记（9～12月）【课题组】／310
27　2017年中国媒体融合大事记（1～8月）【课题组】／317

Abstract／329
Contents／332

前言/序言

从《报告》看传媒业走势（代序）
范以锦
范以锦，暨南大学新闻与传播学院院长、教授、博导，原南方日报社社长、南方报业传媒集团董事长。

在北京新闻工作者协会和暨南大学新闻与传播学院的共同努力下，《中国媒体融合发展报告（2017～2018）》出版了。报告课题组对近年来中国传媒生态、媒体业态、媒介形态进行了调研，形成了既有翔实的材料又有理论分析的报告，从中可以看到中国传媒的现状，也可以看出其走势和未来发展的前景。
在互联网快速发展、各类传播平台异彩纷呈的今天，传媒的热点、亮点还是不少的。我们只要纵观近年发生的一些传媒事件，就可看到那些热点、亮点。从媒介形态和媒体业态来看，在全新理念、媒介技术、互联网思维等因素的助力下，原有的媒体和各类传媒平台向新的高度攀升，出现了更符合用户需求的新的内容产品。互联网的快速发展，使信息分发市场形成了以传统媒体为代表的媒体型产品、以微博微信等平台为代表的关系型产品、以今日头条为代表的算法推荐型产品。如今算法推荐又衍生出新的接受信息的方式而获得用户青睐，2017年9月初，新浪上线的“即时推”，运用AI功能捕捉用户兴趣。以往各大新闻客户端的算法内容推荐，都是通过用户浏览行为的大数据来权衡信息比重，没有针对用户即时的兴趣来推荐内容。“即时推”在保持了大数据信息分析的基础上，加强了对即时兴趣的推荐，引导用户就当前兴趣点进行持续阅读，这是新浪对于内容算法推荐的一种自我创新。除原有基础上的创新之外，新技术带来的更具智慧的媒介产品逐渐进入人们的视野，并向规模化、产业化发展，特别是VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）产业，引发各方面人士的高度关注。马化腾说：“未来会有什么产品巅覆微信?VR!”中共中央办公厅、国务院办公厅于2017年1月印发了《关于促进移动互联网健康有序发展的意见》，其中谈到“加紧人工智能、虚拟现实、增强现实、微机电系统等新兴移动互联网关键技术布局，尽快实现部分前沿技术、颠覆性技术在全球率先取得突破”。尔后，各部门纷纷出台指引新产业发展的举措。3月2日，光明网“钢铁侠”多信道直播云台首次应用于全国两会报道，进行了VR拥抱新闻报道的新探索。该直播云台可以同时为16家平台提供高达3K画幅、4M码流的视频和VR信号，观众无须安装任何软件，即可通过手机裸眼观看高清VR直播。同时，通过光明网独有的多平台云适配技术，网友使用微信等热门社交平台也可方便快捷地观看、分享、参与VR直播互动。3月5日上午，国务院总理李克强作政府工作报告时，提出要加快培育壮大包括人工智能在内的新兴产业，“人工智能”首次被写入了政府工作报告。可以预料，VR、AR、MR将极大改变社会大众的信息交互模式，中国政府营造良好的生态圈，将推动这一新的技术产业和相关产业的发展。
《中国媒体融合发展报告（2017～2018）》紧贴时代的潮流，密切关注这些变化，其归纳出的“移动优先成为共识”“算法推送受到关注”“中央厨房和云生产平台得到广泛应用”“智能革命方兴未艾”等新情况，高度概括了媒体的新变化，也为媒体实践者和研究者呈现了媒体融合的技术和产品路线。
传统媒体转型步伐加快，但并非都能成功。思路对头、举措正确，转型可能成功，反之可能失败。研究者应尽可能提供一些成功的案例，并分析成因，供实践者借鉴，让转型者少走弯路。由北京新闻工作者协会和暨南大学新闻与传播学院合作完成的《中国媒体融合发展报告（2017～2018）》是南北业界和学界共同完成的研究成果，“总报告”、“探索篇”、“区域篇”、“借鉴篇”及“附录”五个部分，条理清晰，一环扣一环。该报告描述了媒体融合升级阶段的影响因素、特征，展示了一些有代表性的媒体的实践样本，尤其是选取的一些优秀案例，呈现了其中的亮点。此外，还整理了近年来的大事记和介绍了一些领军人物的思路，比较全面地展现了中国媒体的发展现状。在总结已取得经验的同时，也提出面临的新环境，下一步要解决的问题、实行的新举措及突围发展路径。
《中国媒体融合发展报告》至今已发布七年，年年发布不能炒冷饭，要有新情况、新理念、新举措。《中国媒体融合发展报告（2017～2018）》的一个重要特点就是除了继续关注传统媒体的生存状况外,尤其重视新型媒体集团的发展情况。通篇报告既有理论的概括，又有实践的展示，无论对业界还是学界都有参考价值。
纵观2017年的中国传媒业发展，有令人振奋的精彩,也有令人遗憾的方面。无论精彩还是遗憾，都值得我们总结、思考。尤其是经过多年的实践尚未突破的难题，更值得我们深思。研读《中国媒体融合发展报告（2017～2018）》，以及其他机构出版的各类报告，媒体转型中的商业模式、赢利模式的探索能令人眼前一亮的成功案例还很少。不是研究者不愿写，而是实践中还缺乏有说服力的案例。商业模式并非只是经济问题，而是关系媒体如何巩固和发展主流舆论阵地的大问题。我们经常讲要打造大型的、新型的媒体集团，其最终的发展目标应该达到“两强”：强大的传播力、强大的经济实力。做强做大，既是国家出于舆论安全提出的要求，也是媒体自身的生存之道。要达到这个目标并非易事。2017年继续有一批纸媒停刊，有的停刊转型未能成功，包括颇有影响力的都市类媒体也有转型失败的案例。可以预料，这绝不是特例，还会有一批纸媒倒下去，转型失败的案例也还会继续出现。无论坚守还是转型，如果不在创新中求变都有可能被淘汰。期待学界和业界能更多地关注这种现象，也期待《中国媒体融合发展报告》能一如既往地坚持出版，更期待有更多的学界、业界人士参与类似的课题研究，并提供更多有价值的媒体融合发展报告，为推动中国新型传媒业的发展做出贡献。

《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2017～2018）》是一份深入剖析中国媒体行业转型升级进程的权威性年度报告。本报告旨在系统梳理和总结2017年至2018年度中国媒体融合领域的重要发展脉络、关键性变革以及面临的挑战与机遇，为业界同仁、研究学者及政策制定者提供一份详实、客观且富有洞察力的参考资料。 一、 时代背景与宏观趋势： 2017至2018年，是全球信息技术加速迭代、数字经济蓬勃发展、传统媒体面临深刻变革的关键时期。以人工智能、大数据、云计算、5G等为代表的新一代信息技术以前所未有的速度渗透到社会生活的方方面面，也深刻地重塑着媒体的生产、传播和消费模式。 技术驱动的变革： 移动互联网的普及进一步深化，短视频、直播等新兴内容形态迅速崛起，成为信息传播的重要渠道。算法推荐、智能创作、个性化推送等技术应用，使得媒体内容生产和分发更加精准高效。5G商用进程的加速，预示着媒体传播速度、内容形式和交互体验将迎来新一轮的飞跃。 用户习惯的演变： 用户对信息的需求更加碎片化、个性化、社交化。传统媒体的用户正在加速向新媒体平台迁移，年轻一代用户成为信息消费的主体，他们对内容的时效性、互动性、可信度以及视觉体验有着更高的要求。 政策引导的强化： 中国政府高度重视媒体融合发展，将其视为深化文化体制改革、提升国家文化软实力的重要战略。国家出台了一系列政策法规，鼓励媒体机构推动融合发展，支持技术创新，优化传播体系，引导行业健康有序发展。 二、 核心内容与关键领域分析： 本报告围绕“媒体融合”这一核心主题，从多个维度进行了深入的分析和论述，涵盖了媒体融合发展的宏观战略、微观实践、技术应用、内容创新、商业模式、人才队伍建设以及国际比较等多个重要方面。 1. 媒体融合的战略顶层设计与政策解读： 报告详细梳理了2017-2018年度国家及地方政府在推动媒体融合方面的重大政策举措，包括但不限于《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》的落地执行情况，以及各部门、各省市出台的配套政策。 分析了这些政策在鼓励内容创新、优化资源配置、推动技术应用、促进产业发展等方面发挥的作用，以及存在的挑战和改进方向。 2. 传统媒体的融合转型实践： 报业的涅槃重生： 聚焦报纸等传统媒体在移动化、数字化浪潮下的探索与突围。报告将深入分析报业集团如何通过构建新媒体平台、拥抱短视频、发展智库咨询、拓展活动经济等多元化路径，实现内容的“二次开发”与价值的“最大化”。重点案例分析将展现不同规模、不同地区报业机构的融合实践经验，包括在用户思维、技术采纳、盈利模式等方面的创新。 广电的数字化升级： 深入探讨广播电视机构如何在国家媒体融合战略的指引下，进行内容生产、传播渠道、技术应用等全方位的升级。报告将关注广电媒体在推进IPTV、OTT、移动直播等新业务方面的进展，以及如何整合优质IP资源，打造具有影响力的内容品牌。同时，也将分析广电媒体在深化体制机制改革、激发内生动力方面的努力。 时政与专业媒体的融合探索： 关注党政机关报刊、专业领域媒体在媒体融合方面的特点与成效。报告将分析其如何利用融合手段，提升政策解读的传播力、引导力、影响力，以及如何在专业领域内构建权威信息源，满足特定用户的深度需求。 3. 新兴媒体的崛起与发展： 社交媒体的生态构建： 深入分析以微博、微信、抖音、快手为代表的社交媒体平台在内容生产、用户聚集、商业变现等方面的演进。报告将探讨其如何通过算法推荐、PUGC（专业用户生产内容）、UGC（用户生成内容）等模式，构建繁荣的内容生态，并成为信息传播的重要枢纽。 短视频与直播的爆发式增长： 详细阐述短视频和直播平台在2017-2018年度的爆炸式增长及其背后的驱动因素。报告将分析其在内容形态、传播方式、用户参与度、商业广告、电商转化等方面的创新，并探讨其对传统媒体内容生产和用户注意力的冲击。 内容聚合与分发平台的演变： 关注今日头条、百度信息流等内容聚合与分发平台的发展。报告将分析其如何利用大数据和人工智能技术，实现个性化内容推荐，以及在信息服务、舆论引导、商业化拓展等方面扮演的角色。 4. 技术赋能媒体融合： 人工智能在媒体领域的应用： 重点关注人工智能技术在内容生产（如AI写稿、AI配音、AI生成图片）、内容审核、数据分析、用户画像、智能推荐等方面的应用进展。报告将分析AI如何提高媒体生产效率、优化内容分发策略，以及带来的伦理和技术挑战。 大数据与用户洞察： 探讨大数据技术在媒体用户行为分析、内容效果评估、精准营销等方面的应用。报告将分析媒体如何利用大数据更深入地理解用户需求，从而制定更有效的内容生产和传播策略。 5G技术的前瞻性影响： 尽管5G商用尚未大规模铺开，报告仍将前瞻性地分析5G技术对媒体融合的潜在影响，包括超高清视频、VR/AR沉浸式体验、云游戏、更强的互动性等，为媒体机构的未来发展提供战略性预判。 5. 内容创新与价值实现： 精品化内容生产： 报告将分析在海量信息背景下，媒体机构如何通过深入的调查报道、高质量的专题策划、富有创意的表现形式，打造具有公信力和影响力的精品内容。 跨平台内容分发与运营： 探讨媒体如何打破平台壁垒，实现内容的跨平台分发和精细化运营，以触达更广泛的用户群体，并提升内容的二次传播价值。 IP价值的挖掘与开发： 关注媒体机构在优质内容IP的孵化、开发和多元化变现方面的探索，包括影视、游戏、动漫、文创产品等，以及如何构建完整的IP产业链。 6. 商业模式的重塑与创新： 广告模式的升级： 分析在移动化、程序化广告兴起的背景下，媒体广告模式如何从传统的硬广向原生广告、内容营销、效果广告等方向转型。 付费订阅与内容电商： 探讨媒体机构通过建立付费墙、推出会员服务、开展内容电商等方式，探索多元化的盈利模式。 产业融合与跨界合作： 关注媒体机构与其他产业（如互联网科技、文化娱乐、教育、旅游等）的融合与合作，通过资源共享、优势互补，拓展新的商业增长点。 7. 人才队伍建设与体制机制改革： 复合型人才的培养： 分析媒体融合对人才队伍提出的新要求，包括既懂内容又懂技术、既懂传播又懂运营的复合型人才的重要性。报告将探讨人才的引进、培养、激励等机制。 体制机制的创新： 关注媒体机构在内部管理、考核机制、激励机制、股权激励等方面进行的改革探索，以适应媒体融合发展的需求，激发员工的创造力和活力。 8. 国际视野与比较研究： 报告将适度借鉴国际上媒体融合发展的先进经验，分析一些发达国家和地区在技术应用、内容创新、商业模式、政策引导等方面的做法，为中国媒体融合发展提供参考和启示。 三、 报告的价值与意义： 《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2017～2018）》不仅是对过去一年中国媒体融合发展状况的一次全面盘点，更是一份面向未来的深度思考。 权威性与系统性： 本报告汇聚了众多行业专家、学者的智慧，力求以最权威、最系统的方式呈现中国媒体融合的真实图景。 洞察力与前瞻性： 报告不仅关注当下，更致力于分析趋势，预判未来，为行业发展提供前瞻性的指导。 实践性与指导性： 报告中的案例分析和经验总结，为广大媒体从业者提供了宝贵的实践参考，有助于他们在融合转型中少走弯路。 研究性与智库价值： 本报告为学界研究提供了坚实的数据基础和理论支持，也为政府决策提供了重要的参考依据。 总之，《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2017～2018）》是一部记录时代变迁、洞察行业趋势、引领融合发展的重要文献，它将有助于读者全面理解中国媒体行业在数字化、智能化时代所经历的深刻变革，以及未来发展的方向与路径。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧和设计风格给我的第一印象是相当专业和严谨的，封面采用了偏向沉稳的深色调，辅以清晰、有力的字体排版，这立刻让我感受到它并非一本轻松的读物，而是承载着重要研究成果的报告。从外部来看，它的纸张质感上乘，印刷清晰，细节处理得非常到位，体现了出版方对这份年度报告的重视程度。虽然我还没来得及深入阅读核心内容，但仅仅是翻阅目录和章节标题的初步印象，就觉得这是一份结构完整、逻辑性强的学术或行业分析作品。那些详尽的图表和数据可视化区域，虽然内容本身尚未被解析，但其排布的严谨性已经预示着背后数据的扎实基础。这种外在的专业度，极大地激发了我去探究其内部论证深度的好奇心，它成功地把自己定位成一个严肃的行业观察者，而非肤浅的观点堆砌者。我尤其欣赏它在保持报告严肃性的同时，也注意了阅读体验的流畅性，版面布局疏密得当，不会让人在面对大量信息时感到压迫，这对于一本需要反复查阅和引用的工具性报告来说，是非常重要的加分项。

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最后，我关注的是这份报告在信息检索和后续应用方面的便捷性。作为一本工具性的年度参考书，其索引、术语表和数据图表的易用性至关重要。我希望它不仅仅是一口气读完的书，更是一本可以随时翻开查阅、随时引用支撑观点的“案头书”。这意味着，报告中的关键概念定义是否清晰明确，图表标记是否规范统一，以及是否存在一个详尽的参考文献或来源标注系统，以供读者追溯原始数据。一个高效的索引系统能极大提升使用者的工作效率，避免在浩如烟海的信息中迷失方向。如果报告能够提供不同主题的交叉检索路径，或者对关键名词进行系统性的归档，那么它就真正实现了从“被动阅读”向“主动检索和应用”的转化，成为一个真正服务于行业研究和决策制定的高价值数字或纸质工具。

评分☆☆☆☆☆

从一个长期关注文化传播领域动态的普通读者的角度出发，这类报告往往需要极强的可读性，以跨越不同专业背景读者的理解鸿沟。我非常在意报告的“叙事性”——它是否能将枯燥的数据和复杂的政策语言，转化为引人入胜的故事线。优秀的年度报告不应该仅仅是统计数字的堆砌，而应该是一部年度行业变迁的编年史，每一个章节都像是一个高潮迭起的篇章。我设想，它或许会采用对比分析的手法，清晰地勾勒出“去年A做法的效果”与“今年B做法的演变”，让读者能够清晰地看到行业脉络的迭代。如果报告能在关键转折点设置一些“深度访谈”或“专家点评”的模块，用生动的语言点亮那些冰冷的数据点，那么它就成功地超越了纯粹的研究报告，进入了知识普及和思想启发的层面。这种叙事上的灵活性和丰富度，是我期待从这份重量级作品中获取的重要阅读体验。

评分☆☆☆☆☆

这本书的取名方式，即“XX蓝皮书”，本身就带有一种强烈的权威性和年度总结的使命感。这种命名传统通常意味着它集合了一年内该领域内最前沿、最核心的观察与数据沉淀。在我看来，一本好的年度报告，其价值不仅在于记录已经发生的事情，更在于能否为未来的发展趋势提供具有前瞻性的判断依据。因此，我期待这份报告在宏观叙事之外，能深入到一些微观案例的剖析，比如某个特定地域、某个特定技术领域在过去一年间的具体落地效果和遇到的瓶颈。我关注的焦点在于，它如何平衡宏大叙事与微观实证之间的关系。如果它仅仅停留在政策梳理和总体论断，那么其参考价值会大打折扣；而如果它能像一个精密的显微镜，将关键节点上的成功与失败经验提炼出来，形成可供其他从业者借鉴的“经验教训库”，那么这本书的实用价值将无可估量。我希望它能够成为行业人士在制定下一年度战略规划时，一个不可或缺的、具有高度信服力的参考坐标。

评分☆☆☆☆☆

对于一本聚焦于“发展”的报告，其核心价值在于“洞察力”的展现。我非常看重它对潜在风险和未被充分发掘的机会的揭示能力。在任何快速变革的领域，滞后性的信息价值会迅速衰减，因此，我期望这份报告不仅仅是对过去一年“发生了什么”的总结，更重要的是对“为什么发生”的深层逻辑挖掘，以及对“未来可能走向何方”的审慎预判。例如，在技术快速迭代的大背景下，报告是否能敏锐地捕捉到那些尚未成为主流，但已显现出巨大潜力的“黑马”型趋势？它对挑战的描述是否足够尖锐和客观，而非一味地歌颂进步？我希望这份报告能提供一个“逆向思考”的视角，指出行业在狂热发展中可能忽略掉的结构性矛盾或伦理困境。这种批判性思维和深刻的洞察力，才是区分优秀行业蓝皮书和普通年鉴的关键所在。