大學生人文”悅讀”係列 關於廣告學的100個故事 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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陳勝光 著

圖書標籤:

• 廣告學
• 大學生
• 人文社科
• 案例分析
• 營銷學
• 傳播學
• 故事
• 科普
• 知識普及
• 思維拓展

齣版社： 南京大學齣版社

ISBN：9787305061745

版次：1

商品編碼：12315061

包裝：平裝

叢書名： 人文社會科學通識文叢

開本：16開

齣版時間：2013-05-01

用紙：膠版紙

內容簡介

當今社會，廣告已經涉及人類的社會生活，道德生活，文化生活，並在很大程度上影響著人們的生活觀念和生活方式。本書選取瞭一百個生動的廣告故事，從廣告的基本概念談起，一直料到廣告學未來的發展。通過案例介紹，嚮讀者展現廣告背後的秘密，讓讀者真正地“看懂”廣告，而以往枯燥的教科書定義：廣告學，就是研究廣告活動的曆史，理論，策略，製作與經營管理的科學，此刻也變的感性，生動。

目錄

第一章 廣告學概述
一次調查故事——廣告的概念
藥物變飲料的成功演繹——廣告活動一般規律
廣告公司的誕生——廣告信源
牛肉在哪裏——廣告信息
撒在主乾道上的銅牌——廣告媒介
“新一代”的可樂效應——目標受眾
速溶咖啡突圍——信息傳播功能
“賣火柴的小男孩”的成長史——指導消費
酒店前的奇特牌子——經營與管理
采花姑娘——廣告分類
買櫝還珠——包裝廣告
安琪爾，加西亞酒吧見——戶外廣告
以假亂真——廣告訴求
“讓天空成為地球上最好的地方”——品牌廣告
懷孕的男人——公益廣告
“麵孔”篇——勞務廣告
以豪華為名——觀念廣告
愛他，就給他吃冰淇淋——報紙廣告
平麵上的立體文胸——雜誌廣告
非黃金時間撿黃金——電視廣告
大大的M——POP廣告
路易斯連綫互聯網——網絡廣告
景陽岡上酒幌子——中國古代廣告
一則懸賞通告——西方廣告起源
齣版商的廣告——近現代廣告史
廣告教皇——廣告學的發展
領養樹木——廣告與公共關係
誘人的法國紅葡萄酒——廣告藝術

第二章 廣告學原理
隻溶在口，不溶在手——USP理論
沙發床——廣告定位
突然長大的嬰兒洗發水——市場定位
狐假虎威——對抗競爭定位
非可樂——反類彆廣告
我們是第二——逆嚮定位
創造口臭——功效定位
賣的就是高價——價格定位
真美運動——整閤營銷概念
好感覺跳齣來——4C概念
“懶鬼”的麥片——廣告心理學
停不下來的兔子——吸引注意力
顔色帶來利潤——視覺效果
取名的學問——知覺選擇
梅蘭芳是誰——聯想
米剋羅啤酒改變形象——觀念訴求
每加侖54公裏——理性訴求
銀幕上的廣告——強化記憶
我夢想——心理戰術
牛奶鬍子——傳播原理
創造至愛品牌——廣告文化

第三章 廣告創意與策劃
原子時代的筆——廣告創意
盛锡福三易牌匾——創意要求
親手種一棵樹——思維作用
安全彆針——頭腦風暴法
廢沫效應——水平思考法
絕對完美的伏特加——大創意
伯樂一顧，身價十倍——名人效應
諾貝爾的炸藥——科技廣告說服
越個性越時尚——時尚說服
皇帝賜名——情感說服
大西洋縮小瞭——聯想策略
他在說謊——誇張創意
愛上美國土豆——本土策略
請不要喝完我們的啤酒——幽默創意
減速10公裏——恐懼訴求
“我和我的卡文之間什麼都沒有”——性感廣告
最易開啓的罐頭——最省力原則
神童與啤酒——媒體戰略
廁所廣告——新媒體
1000萬隻雞蛋上的廣告——媒體選擇
反規則遊戲——市場區隔
上帝和彼得——廣告策劃
本月最佳水果——廣告策劃內容
小愷撒的《訓練營地》——廣告策劃原則
Ketchum的努力——策劃程序
牆上的金幣——廣告設計
海關的足球比賽——廣告主題
《1984》——廣告主題選擇
消防熊——思維方式

第四章 廣告實施與管理
30：1——廣告文案寫作
你按快門，其餘不用管——廣告標題
鑽石恒久遠，一顆永流傳——文案寫作原則
與消費者親密接觸——溝通
“我們愛第一”——係列文案寫作
“香醇的，大傢的……”——産品認知廣告文案
令人愛撫的皮膚——感性訴求
以退為進——廣告效果
燈籠帶來的聲望——社會效果
“誠實”的甲殼蟲——廣告對消費者的作用
郵票上的廣告——廣告管理
鬥牛比賽——管理製裁
盒子裏的傑剋——行業自律
同一個廣告，不同的國度——一體化策略
富蘭剋林爐——美國現代廣告發展史
與雞共舞——美國廣告特色
廣告之鬼——日本廣告發展史
斯坦利·裏索——廣告公司
10美元賣掉公司——4A廣告公司
10號足球明星——廣告意識培養
大師韋伯·揚——廣告教育
魔鬼還是天使——展望廣告未來

躍動思維，點亮創意——《大學生人文“悅讀”係列：關於廣告學的100個故事》 你是否曾被一則巧妙的廣告語觸動心弦？是否曾因一個驚艷的視覺設計而駐足？是否曾思考過，那些日夜齣現在我們身邊的廣告，究竟是如何誕生、傳播，並潛移默化地影響著我們的生活？《大學生人文“悅讀”係列：關於廣告學的100個故事》，正是為你打開這扇通往廣告世界奇妙大門的一把鑰匙。這本書並非枯燥的理論堆砌，而是以一種充滿人情味、故事性的方式，為你呈現廣告學這門學科的魅力與深度。我們將目光投嚮廣告背後那些鮮活的人物、精彩的創意、深刻的洞察，以及那些因廣告而改變的時代印記。 穿越時空的廣告長廊：經典案例的深度挖掘 本書精選瞭從古至今、橫跨東西方的百餘個經典廣告案例，每一個故事都如同一次穿越時空的旅程。我們將一同迴顧那些塑造瞭消費文化、定義瞭品牌價值的裏程碑式廣告。 搖籃中的廣告巨人： 從早期的報紙廣告、海報，到收音機中的聲波傳播，再到電視時代那一段段令人難忘的廣告畫麵，我們追溯廣告形式的演變。你將瞭解到，最早的廣告是如何在集市上被口口相傳，如何在印刷術普及後逐漸走嚮標準化，又如何在媒介爆炸的時代，不斷創新求變，以適應不同平颱和受眾的需求。比如，那張印著“可口可樂”的經典海報，它不僅僅是一個産品信息，更是一種生活方式的象徵，是如何在那個年代，通過簡約而富有感染力的畫麵，徵服瞭無數人的味蕾和心靈？ 品牌故事的傳奇： 每一個偉大的品牌背後，都有一段不為人知的故事，而廣告，則是這些故事最生動的講述者。我們將深入剖析那些傢喻戶曉的品牌，如蘋果、耐剋、麥當勞、寶潔旗下眾多産品等，它們的廣告策略是如何隨著時代發展而調整，如何從最初的産品導嚮轉嚮情感連接，如何從單純的銷售信息傳遞，演變為塑造品牌文化、傳遞價值觀的重要載體。例如，蘋果的“1984”廣告，它不僅僅是在推銷一颱電腦，更是在宣揚一種反叛、創新、挑戰權威的精神，它如何在那個特定的曆史時刻，成為一個時代的標誌？耐剋的“Just Do It”口號，它又是如何超越瞭運動鞋的範疇，成為一種激勵人心的生活態度，在無數普通人心中激蕩起追逐夢想的力量？ 創意火花的碰撞： 廣告的靈魂在於創意。本書將為你揭秘那些令人拍案叫絕的廣告創意是如何誕生的。我們不隻看到最終呈現在屏幕上的精彩，更會深入探究創意構思的過程——從市場調研、用戶洞察，到頭腦風暴、策略製定，再到文案的雕琢、畫麵的呈現。每一個成功的廣告，都凝聚著無數人的智慧和汗水。我們會分析奧美如何將洗發水廣告拍齣電影質感，如何讓一個普通的日用品在消費者心中占據獨特的位置。我們會解讀那些幽默、感人、甚至有些大膽的廣告，它們是如何在第一時間抓住觀眾的注意力，並在他們心中留下深刻的烙印。 廣告的“幕後英雄”：人物的鮮活群像 廣告的世界，是由一個個鮮活的個體構建而成。本書將為你呈現廣告行業中那些“幕後英雄”的身影，他們的故事，同樣精彩。 洞察人心的策略傢： 廣告策略師如同偵探，他們深入研究市場，洞察消費者的需求、欲望和痛點。他們如何從紛繁復雜的信息中提煉齣核心賣點？如何為品牌找到最精準的市場定位？我們將在故事中看到，他們是如何通過對消費心理的深刻理解，為品牌量身定製傳播方案，讓産品信息直擊人心，引發購買欲望。 揮灑創意的藝術傢： 文案寫手、廣告導演、平麵設計師……他們是廣告創意的實現者。他們如何在有限的時間和空間裏，用最精煉的文字、最震撼的畫麵，傳遞最豐富的信息？本書將分享他們創作過程中的挑戰與突破，展現他們如何將抽象的概念轉化為具象的視覺語言，讓廣告成為一門藝術。你將瞭解，一句簡單的廣告語，背後可能經曆瞭多少次的推敲和打磨，一個令人難忘的廣告畫麵，又蘊含瞭多少攝影師和導演的心血。 顛覆規則的開拓者： 廣告行業並非一成不變，總有那些勇於挑戰傳統、打破常規的先行者。他們如何在新媒介、新技術湧現時，率先探索廣告傳播的新模式？如何通過顛覆性的創意，改變人們對廣告的認知？我們將看到，這些開拓者是如何引領行業潮流，推動廣告學不斷嚮前發展。 廣告的社會觀察：時代的變遷與價值的傳遞 廣告不僅是商業活動，更是社會文化的一麵鏡子。通過廣告，我們可以窺見一個時代的風貌，理解社會價值觀的演變。 消費時代的變遷： 從滿足基本需求的廣告，到強調個性化、體驗式的廣告，我們看到瞭消費需求的升級和社會財富的增長。本書將通過廣告案例，摺射齣不同時期人們的生活方式、消費觀念以及社會經濟的發展軌跡。例如，20世紀初期的廣告，更多地關注産品的實用性，而現代的廣告，則更側重於情感共鳴和生活方式的塑造。 價值觀的塑造與影響： 廣告在傳遞産品信息的同時，也在潛移默化地塑造著社會價值觀。它如何影響人們的審美觀、消費觀，甚至人生觀？本書將探討廣告在其中扮演的角色，無論是積極的引導，還是潛在的誤導，都值得我們深入思考。我們會分析，一些廣告是如何通過提倡環保、公益等理念，成為推動社會進步的力量，而另一些廣告，則可能加劇瞭物質主義的泛濫。 文化的迴響與碰撞： 廣告作為一種全球化的語言，如何在不同文化背景下産生碰撞與融閤？本書將分享一些跨文化廣告的案例，探討如何在尊重文化差異的基礎上，實現有效的溝通與傳播。 “悅讀”的體驗：學習廣告學的全新視角 《大學生人文“悅讀”係列：關於廣告學的100個故事》，旨在為你提供一個輕鬆、愉悅的學習體驗。 故事驅動的學習： 我們相信，故事是最有力量的學習方式。每一篇故事都精心構思，情節引人入勝，讓你在閱讀中自然而然地吸收廣告學的知識和原理。你無需麵對枯燥的理論公式，而是通過鮮活的案例，理解廣告策略的邏輯，洞察創意的精髓。 拓展人文視野： 廣告學並非孤立的學科，它與心理學、社會學、傳播學、美學、經濟學等息息相關。本書將引導你從更廣闊的人文視角去理解廣告，認識廣告在社會中的多重角色和深遠影響。 激發你的好奇心與創造力： 閱讀本書，你將不僅僅是成為一個廣告的觀察者，更有可能成為一個未來的廣告創新者。那些精彩的案例，那些卓越的創意，必將激發你內心的好奇與靈感，點燃你對廣告世界的無限想象。你可能會開始審視自己接觸到的每一則廣告，思考其背後的邏輯，甚至萌生齣自己創作廣告的想法。 這本書，適閤誰來讀？ 對廣告充滿好奇的大學生： 無論是廣告學、市場營銷、傳播學專業的學生，還是對廣告營銷、品牌傳播感興趣的文史哲、藝術、設計等專業的學生，本書都能為你提供一個全新的學習入口，讓你在輕鬆的閱讀中，打下堅實的廣告學基礎。 渴望瞭解品牌背後的故事的讀者： 如果你是個忠實的品牌粉絲，或者隻是對某個廣告印象深刻，本書將帶你深入瞭解品牌是如何通過廣告與你建立連接，甚至影響你的生活方式。 對社會文化變遷感興趣的讀者： 廣告是一麵摺射社會百態的鏡子，通過閱讀本書，你可以更深刻地理解不同時代人們的思想觀念和生活方式。 任何希望提升洞察力與創造力的人： 學習廣告學，就是學習如何理解人、如何與人溝通、如何激發人的興趣。本書將為你提供一套獨特的思維工具，幫助你在工作和生活中，更敏銳地洞察事物，更富有創造力地解決問題。 《大學生人文“悅讀”係列：關於廣告學的100個故事》，是一次思維的啓迪，一次創意的探索，一次人文的洗禮。它將帶你走進廣告學的奇妙世界，讓你在輕鬆的閱讀中，領略廣告的智慧，感受創意的力量，理解廣告與社會、與人生的韆絲萬縷的聯係。讓我們一同翻開這本書，開啓這場充滿驚喜的“悅讀”之旅吧！

評分☆☆☆☆☆

這部書的裝幀設計簡直是教科書級彆的典範，那種沉穩中又不失活潑的色彩搭配，一下子就抓住瞭我的眼球。封麵選用的材質很有質感，拿在手裏有一種厚重而紮實的滿足感，讓人一看就知道這不是那種輕飄飄的“快餐讀物”。內頁的排版也看得齣設計者的用心，字體的選擇既保證瞭閱讀的舒適度，又在細節處透露齣對“人文”二字的尊重，邊距的處理恰到好處，留白空間足以讓人在思緒遊走時有一個喘息的餘地。我特彆欣賞它在章節標題和段落小標題上的處理，既有古典的韻味，又巧妙地融入瞭現代設計的簡潔性。光是翻閱這本書的過程，對我來說，就已經是一種審美享受瞭，它成功地將一門看起來可能略顯枯燥的學科，用一種非常優雅和藝術化的外殼包裹瞭起來，讓人在尚未深入內容之前，就已經對即將展開的知識旅程充滿瞭美好的期待。這種對“閱讀體驗”本身的重視，在當今這個追求效率的時代，顯得尤為珍貴，它讓我相信，作者和齣版方是在用匠人的精神打磨這部作品，而不是簡單地將文字堆砌成冊。

評分☆☆☆☆☆

閱讀這本書的體驗，就像是跟隨一位經驗極其豐富的導遊，穿梭於人類文明長河中那些關於“說服”與“連接”的奇妙片段。它並不是那種生硬地羅列理論和公式的學術專著，反而更像是一部充滿生命力的故事集，每一個“故事”都像是一顆精心打磨過的寶石，摺射齣不同時代背景下，人類溝通心智的微妙變化。我尤其欣賞它敘事的方式，那種娓娓道來的親切感，讓你感覺自己不是在被動地接受知識灌輸，而是在和一個睿智的前輩圍爐夜話，聽他分享那些塵封已久的商業秘辛和文化軼事。它成功地將那些抽象的廣告學原理，落地到瞭每一個鮮活的場景之中，讓你在拍案叫絕的同時，不由自主地反思自己日常生活中所接觸到的信息洪流。這本書的厲害之處在於，它讓你在捧腹大笑或深思熟慮之後，驀然迴首，纔發現自己已經不知不覺地吸收瞭大量的專業知識，這是一種非常高明的教育手段，充分體現瞭“潤物細無聲”的智慧。

評分☆☆☆☆☆

我發現這本書的一個顯著特點是其宏大的曆史視野和對文化脈絡的深刻洞察力。它並沒有將“廣告”僅僅局限於現代商業運作的範疇，而是將其置於更廣闊的社會變遷和人類心理發展的坐標係中進行審視。讀到某些篇章時，我甚至聯想到瞭古代的市井叫賣、宗教布道，甚至是早期的政治宣傳，這讓我對“信息傳播”的本質有瞭更深層次的理解。作者顯然對人文領域的經典有著廣泛的涉獵，能夠在不經意間引用一些哲學思辨或文學典故來佐證觀點，這極大地提升瞭作品的厚度和深度。對我而言，它超越瞭單純的行業指南，更像是一本關於“人如何被影響，以及如何影響他人”的社會人類學讀本。這種跨學科的視野，讓原本可能顯得功利性的主題，被賦予瞭一種探討人類社會互動機製的學術價值，讓閱讀過程充滿瞭知識的“碰撞感”。

評分☆☆☆☆☆

這本書的語言風格變化多端，可以說是極具錶現力，這一點著實讓我感到驚喜。有時候，它的文字是犀利而精準的，仿佛一把手術刀，剖析著某個經典廣告背後的商業邏輯；而轉換到另一個故事時，它又變得幽默詼諧，充滿瞭市井氣息和生活情趣，讓人忍不住會心一笑。這種靈活的語調掌控力，使得即便是探討那些技術性較強的問題，也不會讓人感到疲憊或枯燥。更重要的是，作者似乎有一種魔力，能夠將復雜晦澀的理論，轉化為普通人都能理解的生動畫麵和比喻，這種“翻譯”能力是極為難得的。它沒有使用大量晦澀的術語去建立壁壘，而是用親切的敘述方式拉近瞭與讀者的距離，仿佛你正在聽一位優秀的演說傢講述他的精彩經曆，充滿瞭節奏感和感染力，讓人很難停下來。

評分☆☆☆☆☆

真正讓我震撼的，是這本書所散發齣的那種對“真誠”與“責任”的堅守。在充斥著過度營銷和信息轟炸的今天，許多人對“廣告”抱有偏見，認為它不過是包裝和謊言的集閤。然而，這本書卻巧妙地引導我們思考：真正的、優秀的信息傳播，其內核必然是建立在對受眾需求的深刻理解和對産品價值的真實錶達之上。它不僅教我們如何“賣東西”，更深層次地探討瞭如何“建立信任”和“塑造文化符號”的倫理邊界。這種對行業操守的反思和對“好品味”的追求，在市麵上的同類書籍中是相當少見的。它鼓勵讀者不僅要做一個聰明的傳播者，更要做一個有良知的思考者，這種價值觀的引導，讓這本書的價值遠遠超齣瞭工具書的範疇，成為瞭一本關於如何在信息社會中保持清醒和正直的指南。