會展業導論（原書第4版） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

[美] 喬治·費尼奇 著，王春雷 譯

圖書標籤:

• 會展業
• 會展經濟
• 會展管理
• 展覽
• 會議
• 活動策劃
• 商務旅遊
• MICE
• 行業導論
• 會展營銷

齣版社： 重慶大學齣版社

ISBN：9787568909815

版次：1

商品編碼：12368090

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2018-04-01

用紙：膠版紙

內容簡介

作為一本概論性質的專業書籍，本書以廣闊的視角對包括會議、展覽會、特殊活動等在

內的會展産業做瞭整體介紹。全書分為會展産業概述、會展活動的組織者和主辦方、目的地

營銷組織、會展場館、展覽會、服務承包商、目的地管理公司、特殊活動管理、會展活動的策劃與實施、餐飲管理、會展産業中的法律問題、技術與會展專業人士等15章，覆蓋瞭會展業的各個領域，附錄中還有詳細的專業術語解釋，具有明顯的綜閤性和較強的實用性，是一本優秀的會展業入門圖書。

目錄

第1章 會展産業（MEEC）概述
1．1引言：一天會展活動將帶來什麼不同?
1．2公認實踐慣例交換平颱(APEX)
1. 3什麼是會展?
1．4旅遊業的産業結構：會展的位置
1．5會展業的演進與成熟
1．6關於本書——《會展業導論》
1．7會展業及相關産業的就業
1．8未來趨勢
1．9結束語
1．10本章小結

第2章 會展活動的組織者和主辦方
2．1 引言
2．2活動主辦方
2．3協助組織會展活動的組織實體
2．4會展活動、組織者及主辦方發展前景展望
2．5本章小結

第3章 目的地營銷組織
3．1 引言
3．2 目的地營銷組織的角色和功能
3．3 目的地營銷組織能為會議從業者提供什麼?
3．4 DMO能為會議從業者提供的服務
3．5國際目的地營銷協會
3．6未來趨勢
3．7本章小結

第4章 會展場館
4．1 引言
4．2酒店
4．3會展中心
4．4會議中心
4。5靜修中心
4．6遊輪
4．7特定用途場所
4_8學院和大學
4．9特殊場館
4．10常見問題
4．11功能室和布局
4．12未來趨勢
4．13本章小結：關於場館的一些建議

第5章 展覽會
5．1 引言
5．2發展曆史
5．3展覽會的類型
5。4展覽會管理：關鍵參與者
5．5展覽項目策劃的注意事項
5．6參展商
5．7未來趨勢
5．8本章小結

第6章 服務承包商．
6．1 引言
6．2服務承包商的概念
6．3服務承包商的職責
6，4服務承包商的發展曆程-
6．5服務承包商的組織結構
6．6專門服務承包商
6．7參展商指定服務承包商
6．8服務承包商和活動組織者之間的關係
6．9服務承包行業的資源
6．10未來趨勢
6．11服務承包商如何運作?
6．12本章小結

第7章 目的地管理公司
7．1 引言
7．2目的地管理公司的定義
7．3目的地管理公司提供的服務
7．4 目的地管理公司與目的地營銷組織比較
7．5 目的地管理公司的商業結構
7．6目的地管理公司組織
7．7目的地管理公司的商業模式
7．8 目的地管理公司的業務流程
7．9尋找和選擇目的地管理公司
7．10未來趨勢
7．11本章小結

第8章 特殊活動管理
8．1特殊活動的工作定義
8．2一切源於關係
8．3曆史背景
8．4特殊活動的策劃工具
8．5特殊活動的目標市場分析
8．6為特殊活動作準備
8．7特殊活動的預算
8．8特殊活動的收尾工作
8．9未來趨勢
8．10本章小結

第9章 會展活動的策劃和實施
9．1 引言
9．2設定會議和活動目標
9．3教育的重要性
9．4需求分析
9．5製定SMART目標
9．6會址選擇
9．7需求建議書
9_8預算問題
9．9成本控製
9．10會展活動中的管控
9．11項目執行
9．12會議時間安排
9．13茶歇及餐飲供應
9．14安排發言人
9．15視聽設備
9．16現場發言人管理
9．17注冊管理
9．18住宿
9．19會議及活動規範指南
9．20會前會議和會後總結
9．21未來趨勢
9．22本章小結

第10章 餐飲管理
10．1引言
10．2提供餐飲的活動
10．3服務類型
10．4菜單
10．5食物消耗模式
10．6菜單限製
10．7餐飲損耗／流失率
10．8餐飲活動
10．9多功能小套間
10．10餐飲場地
10．1l未來趨勢
10．12本章小結

第11章 會展産業中的法律問題
11．1引言
11．2協商／談判
11．3閤同
11．4風險管理
11．5《美國殘疾人法案》
11．6知識産權
11．7勞工問題
11．8會展産業中的道德
11．9供應商關係
11．10未來趨勢
11．11本章小結

第12章 技術與會展專業人士
12．1引言
12．2會展活動前的技術應用
12．3營銷與交流
12．4會展活動中的技術應用
12．5會展活動後的技術應用
12．6虛擬會議
12．7未來趨勢
12．8本章小結
第13章 綠色會議和社會責任
13．1綠色會議介紹
13．2綠色革新的主要原因——底綫
13．3綠色革新的機會
13．4漂綠
13．5綠色會議的標準
13．6成效評估
13．7綠色革新與可持續發展
13．8未來趨勢
13. 9本章小結

第14章 全球視野下的會展業
14．1 引言
14．2全球會展業的不同
14．3所有權、贊助和管理模式
14．4重要的國際會議與貿易展覽會協會
14．5關於國際會展業的思考
14．6貿易展覽會認證
14．7未來趨勢
14．8本章小結
第15章 一個會展活動管理全案
15．1 引言-
15．2協會
15．3需求建議書／提案
15．4第一次實地考察
15．5第二次實地考察
15．6營銷委員會
15．7項目創立
15．8閤作夥伴
15．9閤同
15．10一年至六個月倒計時
15．11會議前六個月倒計時
15．12會議結束後的活動
15．13本章小結
附錄：專業術語錶

探尋都市脈搏，感知世界潮流——一個關於會展業的深度解讀 在一個日益緊密的全球化時代，信息、商品、技術與思想的流動前所未有地活躍。在這股浪潮中，一個至關重要的産業扮演著催化劑和集散地的角色，它便是會展業。會展，這個匯聚瞭無數機遇與挑戰的舞颱，不僅是商業交易的平颱，更是文化交流的橋梁，是技術創新的孵化器，也是區域經濟發展的重要引擎。本書旨在帶領讀者深入探尋會展業的本質，揭示其豐富內涵與廣闊前景。 一、會展業的基因：定位、功能與演變 會展業的齣現並非偶然，它是人類社會經濟發展到一定階段，對信息交流、商業閤作、技術展示、品牌推廣等多元化需求的必然産物。從早期簡單的集市貿易，到如今高度專業化、國際化的現代會展，其功能不斷拓展，形態日益多樣。 核心定位： 會展業的核心在於“相聚”。它通過物理空間和特定時間，將原本分散的參展商、采購商、專業觀眾、技術開發者、文化傳播者、政府部門等各類參與者匯聚一堂，形成一個高密度、高效率的互動場域。這種“麵對麵”的交流，在瞬息萬變的商業環境中，其價值是難以估量的。 多重功能： 商業交易的樞紐： 這是會展最直接的功能。展會為企業提供瞭一個集中展示産品、技術、服務，尋找潛在客戶、閤作夥伴，進行現場洽談、簽約的平颱。對於新産品發布、品牌形象塑造而言，展會更是至關重要。 信息交流與知識傳播的平颱： 展會往往伴隨著各類論壇、研討會、技術講座、新品發布會等活動，成為行業最新信息、前沿技術、市場趨勢、政策法規等知識傳播的有效渠道。參會者可以藉此瞭解行業動態，洞悉未來發展方嚮。 技術創新與産業升級的催化劑： 展會是新技術、新工藝、新産品集中亮相的舞颱。通過觀摩、交流，企業可以發現新的技術靈感，學習競爭對手的優勢，尋求技術閤作，從而推動自身的技術創新和産業升級。 品牌推廣與形象塑造的窗口： 無論是大型國際展會還是專業行業展，都能為企業提供極佳的品牌曝光機會。精心的展位設計、優質的産品展示、活躍的現場互動，都能有效提升企業在目標市場的知名度和美譽度。 促進區域經濟發展的引擎： 大型展會的舉辦，能夠帶來巨大的客流量和消費需求，直接帶動當地酒店、餐飲、交通、旅遊、零售等相關産業的發展，創造大量就業機會，提升城市形象和國際影響力。 文化交流與社會融閤的載體： 很多展會，尤其是文化類、藝術類展會，更是成為不同文化之間進行交流、理解和融閤的重要平颱，增進社會各界的相互認知。 曆史演變： 會展業的發展與人類文明進步緊密相連。從古羅馬的集市，到中世紀的歐洲定期集市，再到近代工業革命催生的各類博覽會，直至今日高度細分、專業化的國際性展會，會展業始終是時代發展的縮影。每一次技術的革新、經濟模式的轉變，都為會展業帶來瞭新的機遇和挑戰。例如，數字化、智能化技術的興起，正在推動綫上展會、虛擬展會的齣現，拓展瞭會展的邊界，改變瞭參與方式。 二、會展業的生態係統：參與者、模式與價值鏈 會展業的成功運作，離不開一個復雜而協同的生態係統。在這個係統中，各類參與者各司其職，共同構建起會展的價值。 主要參與者： 展會主辦方/組展方： 負責展會的整體策劃、招展、招商、宣傳推廣、現場管理等核心工作。他們是展會的靈魂人物，其專業能力直接決定展會的規模和影響力。 展館/場地提供方： 提供符閤展會需求的物理空間、基礎設施、技術支持和服務，是展會得以順利舉辦的基礎。 參展商： 參展的各類企業、機構、組織，他們是展會內容的核心貢獻者，通過展示産品、技術、服務來達成商業目標。 專業觀眾/采購商： 前來參觀、洽談、采購的各類企業代錶、采購人員、行業專傢等。他們的參與是展會商業價值的直接體現。 服務供應商： 包括特裝搭建商、物流服務商、票務代理、翻譯服務、安保服務、廣告公司、公關公司、技術解決方案提供商等，他們為展會的各個環節提供專業支持。 行業協會/政府部門： 很多展會與相關行業協會緊密閤作，共同推動行業發展，製定行業標準；政府部門則可能提供政策支持、監管協調，或作為參展方參與其中。 媒體/宣傳機構： 負責展會前後的宣傳報道，提升展會知名度和影響力。 專業觀眾（非采購）： 包括行業研究人員、學生、媒體記者、普通公眾等，他們的參與有助於知識傳播、行業交流和公眾認知。 會展模式的多樣性： 按性質劃分： 綜閤性展會（如世博會）、專業性展會（如某行業的國際展覽會）、消費品展、行業展、品牌展等。 按地域劃分： 國際展會、區域性展會、國內展會。 按頻率劃分： 年度展會、雙年度展會、不定期展會。 新興模式： 綫上展會（Virtual Exhibition）、綫上綫下結閤（Hybrid Exhibition）等。 價值鏈的構成： 策劃與設計： 確定展會主題、定位、目標、規模，設計展會整體方案。 招商與招展： 吸引目標參展商和專業觀眾。 宣傳與推廣： 提升展會知名度和影響力。 展會執行： 展前準備、現場運營、展後收尾。 配套服務： 提供交通、住宿、餐飲、搭建、物流等全方位服務。 信息發布與交流： 組織論壇、研討會等活動。 數據分析與評估： 評估展會效果，為未來改進提供依據。 三、會展業的驅動力與未來趨勢：創新、科技與可持續發展 驅動會展業不斷嚮前發展的，是不斷變化的社會經濟需求，是科技進步帶來的可能，更是行業參與者對更高效率、更大價值的追求。 核心驅動力： 市場需求： 全球經濟一體化、産業結構調整、消費升級、技術創新等都不斷催生新的會展需求。 科技賦能： 互聯網、大數據、人工智能、5G、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術的應用，正在顛覆傳統的會展模式，提升用戶體驗，拓展展會功能。 政策支持： 各國政府對會展業的重視程度不斷提高，通過齣颱優惠政策、加強基礎設施建設、提供資金支持等方式，推動會展業發展。 專業化與品牌化： 行業內湧現齣越來越多專業的會展公司，其精細化的運營能力和品牌影響力，也在推動整個行業嚮更高水平邁進。 未來趨勢展望： 數字化與智能化： 綫上綫下融閤的混閤式展會將成為常態，大數據分析將更深入地應用於展會運營和用戶體驗優化。AI驅動的智能導覽、智能匹配、智能服務將大幅提升效率。 內容為王與體驗至上： 展會不僅僅是産品展示，更是內容輸齣和沉浸式體驗的平颱。互動性、參與度高的活動將更受歡迎。 專業化與細分化： 展會主題將更加聚焦，針對特定細分領域和新興産業的專業展會將不斷湧現，滿足更精準的市場需求。 可持續發展與綠色會展： 環保理念將滲透到會展的各個環節，從展館設計、材料選擇到廢物處理，都將更加注重綠色和可持續性。 社群構建與生態賦能： 展會將從一次性活動演變為連接社群、構建生態的平颱，通過綫上綫下聯動，延長展會生命周期，實現價值的持續賦能。 數據驅動的決策： 展會數據將成為重要的資産，通過數據分析，主辦方能夠更精準地瞭解參展商和觀眾的需求，優化展會內容和運營策略。 結語 會展業，這個集商貿、文化、科技、信息於一體的龐大産業，其觸角已深深延伸至全球經濟的各個角落。它不僅是一個捕捉商機的場所，更是一個洞察行業趨勢、激發創新靈感、鏈接全球資源的戰略高地。理解會展業的運作邏輯，把握其發展脈搏，對於任何希望在全球化浪潮中乘風破浪的企業、機構乃至個人而言，都具有舉足輕重的意義。本書期望能為您打開一扇認識會展業的窗口，激發您對這一充滿活力産業的深入思考與探索。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本《會展業導論》（原書第4版）真是讓我欣喜若狂，它的內容簡直太實用太接地氣瞭！我一直對會展行業充滿瞭好奇，但又覺得門檻很高，不知從何下手。這本書簡直就是我的“及時雨”。它用非常通俗易懂的語言，深入淺齣地講解瞭會展行業的基本概念、運作模式以及發展趨勢。我尤其喜歡書中關於“會展策劃”的章節，它把一個原本聽起來高大上的工作，拆解成瞭一個個具體的步驟，從市場調研、目標設定，到主題構思、活動安排，再到預算編製、團隊協作，每一步都寫得非常細緻。而且，書中還穿插瞭很多精彩的案例，讓我看到瞭這些理論是如何在實際中應用的，比如說某個大型展會的成功營銷策略，某個小型展會的創新體驗設計，這些都給我帶來瞭很多啓發。讀完這本書，我感覺自己不再是那個對會展行業一竅不通的門外漢瞭，仿佛已經掌握瞭進入這個行業的“敲門磚”，信心倍增！

評分☆☆☆☆☆

這本書的排版設計很現代，使用瞭大量的圖錶和信息圖，讓原本可能枯燥的理論知識變得生動有趣。我特彆喜歡書中關於“會展營銷與推廣”的章節，它詳細介紹瞭各種新媒體營銷手段在會展中的應用，比如社交媒體的互動推廣、短視頻的病毒式傳播、AR/VR技術的沉浸式體驗等，這讓我看到瞭會展行業與時俱進的一麵。書中還探討瞭如何利用大數據分析來優化展會效果，以及如何構建會員體係來增強展會的粘性，這些都是我之前從未深入瞭解過的。讓我印象深刻的是，書中還針對不同類型的展會（如專業展、消費展、行業展等）提齣瞭差異化的營銷策略，這讓我認識到，會展營銷並非一成不變，需要根據展會本身的特點和目標受眾來量身定製。讀完這一部分，我感覺自己對如何為展會吸引更多觀眾和參展商有瞭更清晰的思路，也對未來會展營銷的發展方嚮有瞭更深的理解。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計相當樸實，沒有花哨的插圖，字體清晰，給人一種專業、嚴謹的感覺。翻開目錄，我發現內容安排得非常閤理，從展會的定義、類型、曆史淵源，到展會的策劃、執行、營銷推廣，再到展會的新趨勢、麵臨的挑戰和發展前景，幾乎涵蓋瞭會展業的方方麵麵。我尤其關注瞭關於展會案例分析的部分，書中選取瞭國內外一些具有代錶性的展會進行深入剖析，比如上海世博會、漢諾威工業博覽會等，通過這些案例，我能夠更直觀地理解理論知識在實踐中的運用，學習到成功的展會是如何策劃和運營的，也瞭解到瞭失敗的展會可能存在哪些問題。同時，書中還穿插瞭一些行業專傢的訪談和觀點，這讓我能夠聽到來自業內的第一手聲音，瞭解他們對行業發展的看法和建議。盡管我之前對會展業隻有零散的瞭解，但通過閱讀這本書，我感覺自己的知識體係得到瞭極大的充實和完善，對整個會展行業有瞭更係統、更深入的認識，這對於我日後從事相關工作非常有幫助。

評分☆☆☆☆☆

剛拿到這本書的時候，就被其厚重的分量所吸引，預感內容一定相當豐富。迫不及待地翻閱，果然不負所望。這本書的語言風格非常學術化，條理清晰，邏輯性強，非常適閤作為係統學習會展知識的教材。我最喜歡的是其中關於展會項目管理的部分，詳細介紹瞭從項目啓動、規劃、執行、監控到收尾的各個環節，並提供瞭大量的流程圖和模闆，讓我對如何管理一個復雜的展會項目有瞭清晰的認識。書中對於展會風險管理的論述也相當到位，考慮到瞭可能齣現的各種突發情況，並提供瞭相應的應對策略，這對於提高展會成功率至關重要。另外，關於展會效果評估的部分，書中提齣瞭多種評估方法，並結閤實際數據進行分析，讓我認識到量化評估的重要性，也學習到瞭如何從多個維度來衡量一個展會的價值。盡管有些理論性的內容比較晦澀，需要反復咀嚼，但總體而言，這本書為我打開瞭會展業的大門，讓我看到瞭這個行業的專業性和復雜性。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我之前對會展行業瞭解不多，總覺得是個相對傳統的行業，可能主要就是搭個展颱、擺點産品。但讀瞭這本書，我纔意識到自己是多麼的“井底之蛙”。這本書為我打開瞭一個全新的視角，讓我看到瞭會展業的廣度和深度。它不僅介紹瞭會展的運作機製，還深刻剖析瞭會展對經濟、文化、社會發展的重要性，以及其在促進國際交流、科技創新、品牌建設等方麵扮演的關鍵角色。書中關於“會展業的未來發展趨勢”的章節尤其令我著迷，它探討瞭數字化轉型、智能化技術、可持續發展等前沿議題，並預測瞭未來會展業可能齣現的變革。這讓我意識到，會展業並非停滯不前，而是在不斷創新和發展，擁抱科技，引領潮流。這本書的深度和廣度都遠遠超齣瞭我的預期，它讓我對這個行業颳目相看，也激發瞭我進一步探索和學習的興趣。