特劳特定位丛书21册定位品类战略22条商规营销革命经典重译版市场营销管理书籍机械工业出版社 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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[美] 艾·里斯（Al Ries）等著

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市场营销
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机械工业出版社
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店铺：聚五缘图书音像旗舰店

出版社：机械工业出版社

ISBN：9787111326717

商品编码：12691395271

包装：平装

开本：16开

正文语种：中文

具体描述

内容简介

本书是写给企业家的书，而《人生定位》就是写给年轻人的一本书。定位之父艾·里斯、特劳特先生用轻松幽默的语言向读者讲述了通向成功的方法。更努力地工作、更坚定地相信自己、更积极地思维，并不能让你取得成功。成功不是你能自发产生的结果,成功的关键是你能从别人那里获得什么。人生中有7匹马，找到一匹好马，你的人生将会精彩纷呈。面临人生转折点时采取的态度——机会来了就要奋不顾身地抓住它。

作者简介

杰克·特劳特

全球营销战略家，“定位”之父。

1969年提出商业中的“定位”观念，并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司总裁，该公司是美国负盛名的国际营销咨询公司之一，在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。

《特劳特定位丛书（21册）》：颠覆认知的营销智慧，重塑商业格局的经典之作在中国经济腾飞、市场竞争日趋白热化的浪峰之上，一本洞察人心、引领商业思维的著作，如同一股清流，涤荡着无数企业的迷茫与焦虑。它并非单纯的理论堆砌，而是源自实战的智慧结晶，是营销领域无可争议的经典。这套由机械工业出版社精心呈献的《特劳特定位丛书（21册）》，以其“经典重译版”的姿态，将营销大师艾·里斯和杰克·特劳特父子，以及杰克·特劳特本人在近半个世纪来对市场营销的深刻洞察与革命性理论，以更为精炼、更贴合中国读者语境的方式呈现出来。它不仅是市场营销管理书籍的标杆，更是每一位渴望在激烈市场竞争中脱颖而出、实现品牌价值最大化的企业经营者、市场营销人、创业者乃至每一位对商业世界充满好奇者的必读之作。核心破局：定位，认知时代的商业圣经在信息爆炸、消费者心智极度拥挤的当下，“酒香也怕巷子深”早已成为常态。传统营销理念的失效，迫使企业寻求更高效、更具穿透力的竞争策略。而《特劳特定位丛书》的核心，正是“定位”（Positioning）。它早已超越了简单的产品差异化，上升到对消费者心智的占领和统治。本书系统地阐述了“定位”的本质——即在消费者心智中为你的品牌或产品建立一个独特而清晰的位置，使其在竞争对手中脱颖而出，成为消费者首选。丛书中的每一册，都如同一枚精心打磨的宝石，折射出定位理论的不同侧面。从《定位：占领心智的战争》这部开山之作，到后续对品牌战略、品类战略、营销革命等更深入、更细致的探讨，无不围绕着“如何进入并主导消费者的心智”这一核心问题展开。它颠覆了过去那种“好产品就能成功”的朴素观念，揭示了在人人都能生产好产品的时代，赢得心智比赢得生产更重要。品类为王：开创与引领，定义市场新规则在“定位”的宏大叙事之下，《特劳特定位丛书》更是对“品类战略”进行了淋漓尽致的阐述。它强调，真正的营销革命并非在于如何“改进”现有的产品，而在于如何“创造”一个新的品类，并在这个品类中成为领导者。丛书中的多部著作，如《品类战略：如何成为领导者》、《营销革命4.0》等，都深入剖析了这一理念。它们告诉我们，在现有品类中竞争，如同在拥挤的十字路口与无数车辆争夺有限的通行权，注定艰难。而开创一个新品类，则是为自己开辟了一条高速公路，拥有了先发优势和定义规则的主导权。本书详细介绍了如何识别潜在的品类机会，如何为新开创的品类命名，如何将其植入消费者心智，最终实现品类领导者的地位。这种战略眼光，不仅适用于消费品领域，更对服务业、工业品乃至互联网企业都具有极其重要的指导意义。它教会我们，不再是被动适应市场，而是主动创造市场，成为行业的开创者和定义者。 22条商规：从理论到实践的精准导航 “22条商规”作为《特劳特定位丛书》中的重要组成部分，是对营销实战的精炼总结。这些商规并非枯燥的教条，而是经过无数次市场检验的准则，是特劳特父子商业智慧的高度浓缩。它们如同航海图中的灯塔，为企业在复杂的商业海洋中指明方向，规避危险。这些商规涵盖了品牌建设、竞争策略、营销传播、产品策略、价格策略等方方面面，每一个都蕴含着深刻的洞察和 actionable 的建议。例如，“要有所不为，才能有所作为”强调了专注的力量；“心智模式是最好的媒介”指出了传播的本质；“品类是第一的，品牌是第二的”重新定义了品牌在品类中的位置。丛书不仅解释了这些商规的由来和逻辑，更通过大量生动的案例，展示了这些商规在实际营销活动中的成功应用。这使得读者在理解理论的同时，能够直接将其转化为解决实际问题的方案，从而切实提升营销绩效。营销革命：重塑认知，引领未来《特劳特定位丛书》之所以被称为“营销革命”，是因为它彻底改变了人们对营销的认知。它不再将营销视为简单的推广或销售活动，而是将其提升到企业战略的核心，视为影响企业生死存亡的关键。在书中，我们可以看到对传统营销方式的深刻批判，以及对未来营销趋势的精准预判。无论是“营销革命4.0”所倡导的，在数字化时代如何将传统营销与数字营销相结合，以全新的方式与消费者互动，还是对企业如何构建强大品牌心智护城河的详细阐述，都体现了其革命性的前瞻性。作者们以其敏锐的商业触觉，预见到并解释了消费者心智变化带来的营销范式转移。他们鼓励企业跳出“线性思维”，拥抱“心智思维”，以更具战略性、更具颠覆性的方式去构建品牌和赢得市场。经典重译，品质保证机械工业出版社推出的“经典重译版”，不仅是对原著内容的忠实呈现，更是在翻译质量和装帧设计上的升级。精良的翻译确保了原著思想的准确传达，而考究的装帧则使得这套丛书在作为知识宝库的同时，也具备了收藏价值。对于追求阅读体验的读者而言，这无疑是一次不容错过的体验。谁需要这套书？创业者：在资源有限的情况下，如何通过精准的定位和品类创新，快速建立品牌优势，赢得市场先决条件。企业高管：如何制定和执行具有颠覆性的营销战略，带领企业穿越周期，实现可持续增长。市场营销人员：如何突破思维瓶颈，掌握最前沿的营销理论和实操方法，提升工作效率和成效。品牌经理：如何为品牌找到独特的心智位置，构建强大的品牌护城河，实现品牌价值最大化。对商业世界充满好奇的读者：了解现代商业竞争的本质，洞悉品牌与消费者之间互动规律的经典读物。结语《特劳特定位丛书（21册）》不仅仅是一套书，它是一套思维工具，是一个战略引擎，是引领企业走向成功的地图。它教会我们如何在嘈杂的市场中发出最清晰的声音，如何在消费者心中占据最重要的位置，如何在品类竞争中成为无可撼动的领导者。这套经典重译版，将营销革命的思想精髓，以更易于理解、更具实践指导意义的方式呈现给中国读者。阅读它，是与营销智慧对话，是与未来商业趋势同步，是为企业发展注入强大动力的不二选择。这套书，将是你通往商业成功之路上，最值得信赖的向导。

用户评价

评分☆☆☆☆☆

对于任何一位希望在瞬息万变的市场中站稳脚跟的创业者来说，一本能够提供清晰战略指引的书籍至关重要。这套《特劳特定位丛书》中的“定位品类战略”部分，绝对是其中翘楚。我最初接触到“定位”这个概念，觉得有些抽象，但在读完这本“经典重译版”后，我才真正体会到它的力量。书中的“22条商规”为我提供了一个完整的框架，让我能够系统地思考如何为我的产品找到那个独特的“市场位置”。我特别喜欢书中对于“品类”的强调，这让我意识到，很多时候，我们不应该仅仅局限于现有的产品分类，而是要思考如何创造或重新定义一个品类，从而获得先发优势。书中的案例生动而具体，它们不仅仅是理论的佐证，更是实操的范本，让我看到了定位理论在现实世界中的巨大应用潜力。书中的语言简洁有力，直指要害，没有丝毫的冗余，读起来让人感觉非常“过瘾”。我相信，这本书将成为我创业道路上不可或缺的智囊团，帮助我做出更明智的决策，避免走入市场营销的误区。

评分☆☆☆☆☆

作为一名在市场营销领域摸爬滚打多年的从业者，我一直都在寻找能够真正引领我突破思维瓶颈、掌握更深层次战略的书籍。这次有幸读到这套《特劳特定位丛书21册》，尤其是其中关于“定位品类战略22条商规”的部分，简直像是为我打开了一扇全新的大门。我一直以为自己对市场定位已经有了相当的理解，但读完之后才发现，之前所学的很多理念都停留在表面，并没有触及到定位的精髓。书中的案例分析极其深刻，通过对众多成功和失败品牌的剖析，我看到了定位理论如何在实际运作中发挥出颠覆性的力量。它不仅仅是关于一个简单的口号或者一个产品特性，而是关于如何在消费者心智中占据一个独特且有价值的位置。我特别喜欢其中关于“品类”的论述，这让我开始重新审视我所处的行业，思考我们是否真正创造了一个属于自己的品类，或者是在现有的品类中是否有尚未被满足的需求。这套书的语言风格也很有特色，直击要害，不拖泥带水，读起来酣畅淋漓，仿佛每一个字都在敲打着我固有的营销观念。我迫不及待地想将书中的策略应用到我目前负责的项目中，相信这会带来质的飞跃。

评分☆☆☆☆☆

作为一名资深的品牌战略顾问，我一直在寻找能够帮助我的客户打破僵局、实现跨越式发展的理论框架。这套《特劳特定位丛书》中的“定位品类战略”部分，完全符合我的期待，甚至超出了我的预期。书中的“22条商规”，看似简单，实则蕴含着深刻的智慧，它让我重新审视了“定位”的真正含义。我发现，很多企业在定位上存在误区，要么过于追求“全能”，要么过于模糊不清，最终导致品牌难以在消费者心中建立清晰的认知。这本书则提供了一种全新的视角，强调在特定的品类中，如何才能建立起最有效的、最难以被超越的优势。我特别欣赏书中的案例，它们都来自于真实的市场环境，并且具有极强的代表性。通过对这些案例的深入剖析，我能够清晰地看到定位战略在实践中的具体应用，以及它如何帮助企业实现差异化竞争和品牌价值的最大化。这本书的语言风格非常直接有力，直指问题的核心，让我读起来倍感启发。我计划将书中的理论与方法，系统性地应用到我目前正在服务的几个品牌身上，相信这将为他们带来突破性的进展。

评分☆☆☆☆☆

在一次偶然的机会下，我翻阅了这套《特劳特定位丛书》，尤其是其中关于“定位品类战略”的篇章，让我彻底颠覆了过往对市场营销的认知。我一直以为，做好产品、做好服务，就能赢得市场，但这本书却告诉我，这一切的基础，是拥有一个清晰且不可撼动的“定位”。书中提到的“22条商规”，就像是战场上的作战指南，每一个条目都蕴含着深刻的洞察和实操价值。我曾经花费大量时间去研究竞争对手，试图从中找到突破口，但这本书却指引我将目光聚焦在消费者心智，以及品类本身。我发现，很多时候，我们并不是在与竞争对手竞争，而是在争夺消费者心智中的一个宝贵位置。书中的案例分析异常精彩，我能够从中看到一个品牌如何通过精准的定位，从默默无闻走向行业翘楚。这本书的写作风格非常独特，它摒弃了空洞的理论，而是以一种极具说服力的方式，阐述了定位的逻辑和力量。我迫不及待地想去实践书中的方法，去探索我所处的市场中，是否存在尚未被发掘的“品类机会”。

评分☆☆☆☆☆

我一直对那些能够改变行业格局的书籍充满兴趣，而这套《特劳特定位丛书》中的“定位品类战略”部分，无疑是这样的存在。它所阐述的“22条商规”，简直就是一本教科书级别的指南，为我这个营销新人提供了极其宝贵的指导。在学习过程中，我深刻体会到了“定位”并非是企业单方面的宣告，而是需要深入洞察消费者需求，并找到那个独一无二的“心智空间”。书中大量的案例，从我熟悉的快消品到我不太了解的服务行业，都清晰地展示了定位理论的普适性和强大威力。我尤其对“品类”这个概念印象深刻，它让我明白，很多时候，与其在红海中与其他品牌厮杀，不如思考如何开辟一个新的品类，成为该品类的领导者。这本书的叙述方式非常清晰，虽然内容深度很高，但读起来并不枯燥，反倒充满了启发性。我曾经对市场营销中的一些“玄学”感到困惑，但通过这本书，我找到了科学的解释和实操的路径。我已经迫不及待地想去研究我的目标市场，尝试用书中的方法去寻找新的增长点，相信这会让我少走很多弯路。

评分☆☆☆☆☆

非常好，送货及时，非常棒！下次再买！

评分☆☆☆☆☆

书不错，好好学习，天天向上！

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不错

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很棒

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不错

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