牛奶可樂經濟學(完整版) 9787300129082 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[美] 羅伯特.弗蘭剋 著

圖書標籤:

• 經濟學
• 行為經濟學
• 消費心理
• 營銷
• 牛奶可樂
• 流行經濟學
• 社會觀察
• 文化現象
• 決策學
• 生活方式

店鋪： 美美陽光圖書專營店

齣版社： 中國人民大學齣版社

ISBN：9787300129082

商品編碼：14859524188

包裝：平裝-膠訂

齣版時間：2010-12-01

基本信息

書名：牛奶可樂經濟學(完整版)

定價：39.80元

作者：(美)羅伯特.弗蘭剋

齣版社：中國人民大學齣版社

齣版日期：2010-12-01

ISBN：9787300129082

字數：175000

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝-膠訂

開本：16開

商品重量：0.381kg

編輯推薦

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1．暢銷書《牛奶可樂經濟學》的全新升級版。　　2．*妙趣橫生的經濟學課堂。沒有艱澀的數學公式，隻有有趣的生活事例。　　3．推薦。諾貝爾經濟學奬獲得者羅伯特索洛鼎力推薦，這是一本適閤所有人的書。　　4．第四屆國傢圖書館文津圖書奬獲奬圖書。　　5．、****熱銷排行榜**，同類書中讀者好評率穩居**。　　為什麼牛奶裝在方盒子裏可樂卻裝在圓盒子裏？　　為什麼女士衣服的扣子在左邊而男士的在右邊？　　為什麼全新的二手車要比新車便宜得多？　　為什麼餐廳都為飲料提供免費續杯？　　為什麼女模特要比男模特掙得多？　　為什麼大學教授說話語焉不詳？　　請翻開《牛奶可樂經濟學--*妙趣橫生的經濟學課堂》吧。一次經濟學趣味之旅即將在你眼前展開。 更多好書盡在湛廬文化專賣店

內容提要

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　　本書是暢銷書《牛奶可樂經濟學》的完整版，作者羅伯特弗蘭剋教授是美國康奈爾大學管理學院的教授。他喜歡在自己的課堂上給學生布置“博物經濟學作業”，讓學生寫小短文，提生活中的問題，並以經濟學的視角做齣迴答。經過幾年的積纍，這些問題被收集成冊，就成瞭此書的藍本。在接受《商業周刊》采訪時，弗蘭剋教授被問及，為什麼對“博物經濟學”情有獨鍾時，他迴答道：“你隻需掌握五六個基本的經濟學概念，生活中的所有相關問題都會迎刃而解。就如同生物進化論，隻要你理解瞭它，什麼物種、組織、結構，都會變得簡單起來。這也會使你對這門學科産生更濃厚的興趣。”雖說很多人以為經濟學不可思議、難以理解，可它的基本原理簡單又實際。根據具體事例理解這些原理，誰都能毫不費力地掌握它。

目錄

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作者介紹

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羅伯特弗蘭剋博物經濟學傢，康奈爾大學約翰遜管理學院經濟學和管理學教授。《紐約時報》經濟專欄特約評論員

文摘

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序言

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經濟學原理的通俗解讀與生活洞察 本書聚焦於宏觀經濟學與微觀經濟學的基礎概念，以貼近日常生活的案例和深入淺齣的分析，為讀者構建一個清晰、直觀的經濟學思維框架。 這並非一本枯燥的教科書，而是一本旨在揭示隱藏在日常決策背後的經濟邏輯的指南。全書結構嚴謹，內容涵蓋經濟學的核心要素，從供需關係的基本模型到復雜的國際貿易原理，力求讓任何背景的讀者都能輕鬆領會經濟學的精妙之處。 第一部分：微觀世界的基石——個人與企業的決策 本部分深入探討微觀經濟學的核心——稀缺性與選擇。我們首先從最基本的經濟學問題入手：資源是有限的，而欲望是無限的，因此，每一種選擇都必然伴隨著某種形式的機會成本。我們通過一係列生動的實例，如“是選擇看電影還是加班工作？”、“是購買最新款手機還是儲蓄起來？”來闡釋機會成本的實際意義。在這裏，成本不再僅僅是金錢的支齣，更是一種放棄瞭的次優選擇的價值。 接著，本書詳細剖析瞭供求關係的運作機製。價格是如何形成的？為什麼某些商品會短缺，而另一些商品會過剩？我們用清晰的圖錶和易懂的語言，解釋瞭需求麯綫和供給麯綫的變動規律。例如，我們會分析“啤酒稅的提高對啤酒市場的影響”，或是“新型健康飲食風潮對肉類價格的長期衝擊”。通過理解價格信號的傳遞，讀者將能更好地預測市場動態。 在理解瞭基本市場結構後，我們將目光投嚮瞭消費者行為理論。本章闡述瞭邊際效用遞減法則——為什麼我們吃第一個披薩時感到無比滿足，而吃到第五個時滿意度卻大幅下降。我們探討瞭如何通過預算約束綫和無差異麯綫來刻畫消費者的理性選擇過程，即便不使用復雜的數學公式，也能體會到消費者追求效用最大化的內在驅動力。 隨後，本書轉嚮生産者理論。企業如何決定生産多少産品？成本結構如何影響企業的定價策略？我們將區分固定成本與可變成本，探討邊際收益與邊際成本的決策準則。無論是小型個體戶還是大型跨國公司，其短期和長期的決策邏輯都建立在對這兩種成本的權衡之上。此外，書中還詳細對比瞭完全競爭市場、壟斷競爭、寡頭壟斷和完全壟斷這四種市場形態的特徵、利潤最大化路徑以及對社會福利的影響，揭示瞭市場結構如何塑造行業競爭的激烈程度。 第二部分：宏觀視野的構建——國傢經濟的運行法則 從微觀的個體選擇跳脫齣來，本書的第二部分聚焦於整體經濟的運行，即宏觀經濟學。我們首先定義瞭國內生産總值（GDP）的概念，並探討瞭衡量一個國傢經濟健康狀況的多種指標，包括國民收入核算的方法。讀者將學會如何區分名義GDP與實際GDP，理解通貨膨脹的衡量標準——消費者物價指數（CPI）的計算及其對實際購買力的侵蝕作用。 經濟增長是宏觀經濟學的核心議題之一。本章探討瞭驅動長期經濟增長的關鍵因素，包括資本積纍、技術進步和人力資本的培養。書中會分析為什麼一些國傢能夠實現持續的高速增長，而另一些國傢則陷入“中等收入陷阱”。我們將審視索洛增長模型的基本思想，強調製度和創新在經濟發展中的決定性作用。 經濟周期與失業問題是宏觀經濟政策必須麵對的兩大挑戰。本書詳盡分析瞭經濟衰退與繁榮的內在驅動力，區分瞭摩擦性失業、結構性失業和周期性失業。理解失業的類型至關重要，因為它直接關係到政府應采取何種乾預措施。 緊接著，我們進入瞭財政政策的領域。政府如何通過調整支齣和稅收來穩定經濟？本書詳細闡述瞭政府購買乘數和稅收乘數的概念，解釋瞭財政政策如何影響總需求。同時，書中也客觀地討論瞭赤字預算可能帶來的長期債務負擔和擠齣效應。 貨幣與銀行業務是理解現代經濟運行的另一關鍵。本部分深入講解瞭中央銀行的角色、貨幣的創造過程以及貨幣政策的工具，如準備金率、貼現率和公開市場操作。讀者將理解央行如何通過調控貨幣供給來影響利率，進而影響投資和消費決策，最終實現物價穩定和充分就業的目標。 第三部分：全球化時代的經濟聯係 在全球化日益深入的今天，理解國際經濟學至關重要。本書首先闡述瞭國際貿易的理論基礎，從亞當·斯密的絕對優勢到大衛·李嘉圖的比較優勢原理。通過詳盡的案例分析，讀者將明白為什麼即便是生産力低下的國傢，通過專業化和貿易也能獲得整體利益。 貿易政策的爭論從未停止。本章細緻地比較瞭自由貿易的益處（如促進競爭、擴大選擇）與貿易保護主義的論點（如保護幼稚産業、保障國傢安全）。關稅和配額的引入，如何在局部群體中創造瞭利益，卻對整體經濟造成瞭損失，這些權衡取捨被清晰地呈現齣來。 最後，本書探討瞭匯率的決定因素以及國際金融體係的運作。我們區分瞭固定匯率製與浮動匯率製，並分析瞭國際收支平衡錶（BOP）的結構。理解匯率波動對進齣口企業、跨國投資者的影響，是現代商業決策的必備知識。 總結：培養經濟學的“第二感” 本書的最終目標，是幫助讀者建立起一套經濟學思維，即麵對任何社會現象、商業決策或政策變動時，能夠迅速辨識背後的經濟激勵、成本收益和潛在的外部性影響。它教會讀者思考“還有其他什麼因素沒有被考慮？”和“這個決策的長期後果是什麼？”。通過對這些基礎概念的掌握，讀者將能更清晰地洞察新聞報道背後的經濟邏輯，做齣更明智的個人投資和消費決策，並更深入地參與到公共政策的討論中去。這本書是理解我們所生活的復雜經濟世界的入門與提升指南。

評分☆☆☆☆☆

第一次翻開《牛奶可樂經濟學(完整版)》時，我並沒有抱太大的期望，畢竟“經濟學”三個字聽起來就有點遙遠。然而，這本書卻像一股清流，讓我徹底改變瞭對它的看法。作者用一種極其生動、幽默的方式，將晦澀難懂的經濟學理論融入到我們日常生活中隨處可見的例子中，比如我們為什麼會選擇某個品牌的牛奶，為什麼汽水公司會推齣不同包裝和價格的産品，甚至是一些我們可能從未留意過的社會現象，都可以在這本書裏找到有趣的經濟學解釋。我特彆記得關於“機會成本”的那個章節，作者用一個非常貼切的例子說明瞭即使是看似“免費”的選擇，其實也蘊含著我們放棄的其他可能性。這種解讀方式，讓我覺得經濟學不再是冰冷的公式，而是充滿智慧和洞察力的生活哲學。這本書的語言風格非常接地氣，沒有冗長的專業術語，取而代之的是妙趣橫生的比喻和深入淺齣的分析。我常常在閱讀的過程中忍俊不禁，同時又被作者的邏輯摺服。這本書不僅增長瞭我的知識，更重要的是，它讓我學會瞭如何用經濟學的視角去審視和理解這個世界，讓我覺得生活充滿瞭探索的樂趣。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，真正的好書，是能夠讓你在閱讀後，對周圍的世界産生一種全新的、更深刻的理解。《牛奶可樂經濟學(完整版)》無疑就是這樣一本讓我醍醐灌頂的書。它徹底打破瞭我對經濟學的刻闆印象，將原本以為高高在上的理論，變成瞭觸手可及的智慧。作者以一種旁徵博引、深入淺齣的方式，將經濟學原理巧妙地融入到諸如“為什麼超市喜歡將牛奶和麵包放在一起”、“為什麼我們更容易被熟人推薦的産品所吸引”等日常生活的瑣碎細節中。讀完這本書，我纔恍然大悟，原來我們每天的生活，都在經濟學的法則下運行。書中的案例豐富多樣，涉及生活的方方麵麵，從個人消費到社會現象，無一不被作者用經濟學的視角解讀得鞭闢入裏。我尤其喜歡書中關於“信息經濟學”的章節，它解釋瞭為什麼我們在做決策時，常常會受到信息不完整的影響，以及如何在這種情況下做齣相對最優的選擇。這本書的語言風格非常吸引人，既有學術的嚴謹，又不失幽默的風趣，讓我完全沉浸其中，愛不釋手。

評分☆☆☆☆☆

這本《牛奶可樂經濟學(完整版)》真的是顛覆瞭我對經濟學的認知！我之前一直以為經濟學是枯燥乏味的數字和復雜的模型，但這本書完全不一樣。它從我們生活中最常見、最熟悉的現象入手，比如為什麼牛奶比可樂貴，為什麼便利店總是開在街角，為什麼航空公司會提供特價機票等等，然後用經濟學的原理去解釋這些現象。讀起來就像在聽一個經驗豐富的朋友講故事，輕鬆有趣，而且時不時會冒齣“原來是這樣！”的驚嘆。我最喜歡的一點是，作者並沒有迴避那些看似微不足道的小問題，而是深入挖掘它們背後的經濟學邏輯。比如，關於為什麼商傢會喜歡在街角開店，我之前從未思考過，讀完纔知道這和客流量、可見度以及降低營銷成本息息相關。這本書的魅力在於，它讓我們看到瞭經濟學無處不在，而且它並不是高高在上的學術理論，而是與我們生活息息相關的實用工具。讀完這本書，我發現自己看待很多日常事物的方式都發生瞭改變，會不自覺地去思考背後的經濟動機。對於那些對經濟學感到畏懼的朋友，我強烈推薦這本書，它絕對會讓你愛上經濟學！

評分☆☆☆☆☆

《牛奶可樂經濟學(完整版)》這本書，給我帶來的最直接感受就是“原來如此！”。它就像一把鑰匙，打開瞭我理解很多生活現象的“新世界”大門。我之前總覺得經濟學離自己很遠，都是關於股票、投資、宏觀調控之類的大事，但這本書卻用最接地氣的方式，把經濟學原理滲透到我們生活的點點滴滴。作者不厭其煩地從牛奶和可樂這樣最普通的商品入手，探討瞭價格、成本、消費者選擇等經濟學基本概念，然後一步步延伸到更復雜的社會現象。我印象最深刻的是關於“搭便車問題”的討論，它深刻地揭示瞭為什麼在集體行為中，個體往往會選擇不付齣而享受公共産品。這本書的魅力在於，它不是讓你去死記硬背概念，而是讓你在故事和案例中，自然而然地理解經濟學的邏輯。它教會我，即使是看似不經意的選擇，背後都可能有著深刻的經濟學原因。讀完這本書，我發現自己對很多事情的看法都發生瞭改變，不再是簡單地接受，而是會主動去思考背後的原因和邏輯，這讓我覺得自己變得更加成熟和睿智。

評分☆☆☆☆☆

《牛奶可樂經濟學(完整版)》這本書，與其說是一本經濟學教材，不如說是一本關於“如何思考”的指南。它巧妙地將經濟學的核心原理，如供求關係、信息不對稱、理性選擇、博弈論等，融入到一係列我們日常生活中再熟悉不過的場景中。比如，書中關於“為什麼會有假冒僞劣産品”的分析，就讓我對市場機製有瞭更深刻的理解，原來這背後不僅僅是道德問題，更是信息不對稱和激勵機製的問題。作者的筆觸非常輕盈，卻又字字珠璣，他總能從一個看似微不足道的現象齣發，層層剝繭，揭示齣隱藏在背後的經濟學規律。讀這本書的過程，就像在玩一場智力遊戲，每揭開一個問題的答案，都會帶來一種豁然開朗的滿足感。我尤其欣賞作者對於“負外部性”的解讀，他用生動的例子說明瞭汙染、噪音等問題是如何通過市場失靈而産生的，並且提齣瞭相應的解決思路。這本書的價值在於，它不僅僅是傳授知識，更重要的是培養我們一種分析問題、解決問題的能力。我發現，在閱讀這本書之後，我似乎變得更加理性，更加懂得權衡利弊，也更加能夠理解社會上的一些現象。