牛奶可乐经济学(完整版) 9787300129082 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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[美] 罗伯特.弗兰克 著

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• 牛奶可乐
• 流行经济学
• 社会观察
• 文化现象
• 决策学
• 生活方式

店铺： 美美阳光图书专营店

出版社： 中国人民大学出版社

ISBN：9787300129082

商品编码：14859524188

包装：平装-胶订

出版时间：2010-12-01

基本信息

书名：牛奶可乐经济学(完整版)

定价：39.80元

作者：(美)罗伯特.弗兰克

出版社：中国人民大学出版社

出版日期：2010-12-01

ISBN：9787300129082

字数：175000

页码：

版次：1

装帧：平装-胶订

开本：16开

商品重量：0.381kg

编辑推荐

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1．畅销书《牛奶可乐经济学》的全新升级版。　　2．*妙趣横生的经济学课堂。没有艰涩的数学公式，只有有趣的生活事例。　　3．推荐。诺贝尔经济学奖获得者罗伯特索洛鼎力推荐，这是一本适合所有人的书。　　4．第四届国家图书馆文津图书奖获奖图书。　　5．、****热销排行榜**，同类书中读者好评率稳居**。　　为什么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆盒子里？　　为什么女士衣服的扣子在左边而男士的在右边？　　为什么全新的二手车要比新车便宜得多？　　为什么餐厅都为饮料提供免费续杯？　　为什么女模特要比男模特挣得多？　　为什么大学教授说话语焉不详？　　请翻开《牛奶可乐经济学--*妙趣横生的经济学课堂》吧。一次经济学趣味之旅即将在你眼前展开。 更多好书尽在湛庐文化专卖店

内容提要

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　　本书是畅销书《牛奶可乐经济学》的完整版，作者罗伯特弗兰克教授是美国康奈尔大学管理学院的教授。他喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累，这些问题被收集成册，就成了此书的蓝本。在接受《商业周刊》采访时，弗兰克教授被问及，为什么对“博物经济学”情有独钟时，他回答道：“你只需掌握五六个基本的经济学概念，生活中的所有相关问题都会迎刃而解。就如同生物进化论，只要你理解了它，什么物种、组织、结构，都会变得简单起来。这也会使你对这门学科产生更浓厚的兴趣。”虽说很多人以为经济学不可思议、难以理解，可它的基本原理简单又实际。根据具体事例理解这些原理，谁都能毫不费力地掌握它。

目录

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作者介绍

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罗伯特弗兰克博物经济学家，康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授。《纽约时报》经济专栏特约评论员

文摘

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序言

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经济学原理的通俗解读与生活洞察 本书聚焦于宏观经济学与微观经济学的基础概念，以贴近日常生活的案例和深入浅出的分析，为读者构建一个清晰、直观的经济学思维框架。 这并非一本枯燥的教科书，而是一本旨在揭示隐藏在日常决策背后的经济逻辑的指南。全书结构严谨，内容涵盖经济学的核心要素，从供需关系的基本模型到复杂的国际贸易原理，力求让任何背景的读者都能轻松领会经济学的精妙之处。 第一部分：微观世界的基石——个人与企业的决策 本部分深入探讨微观经济学的核心——稀缺性与选择。我们首先从最基本的经济学问题入手：资源是有限的，而欲望是无限的，因此，每一种选择都必然伴随着某种形式的机会成本。我们通过一系列生动的实例，如“是选择看电影还是加班工作？”、“是购买最新款手机还是储蓄起来？”来阐释机会成本的实际意义。在这里，成本不再仅仅是金钱的支出，更是一种放弃了的次优选择的价值。 接着，本书详细剖析了供求关系的运作机制。价格是如何形成的？为什么某些商品会短缺，而另一些商品会过剩？我们用清晰的图表和易懂的语言，解释了需求曲线和供给曲线的变动规律。例如，我们会分析“啤酒税的提高对啤酒市场的影响”，或是“新型健康饮食风潮对肉类价格的长期冲击”。通过理解价格信号的传递，读者将能更好地预测市场动态。 在理解了基本市场结构后，我们将目光投向了消费者行为理论。本章阐述了边际效用递减法则——为什么我们吃第一个披萨时感到无比满足，而吃到第五个时满意度却大幅下降。我们探讨了如何通过预算约束线和无差异曲线来刻画消费者的理性选择过程，即便不使用复杂的数学公式，也能体会到消费者追求效用最大化的内在驱动力。 随后，本书转向生产者理论。企业如何决定生产多少产品？成本结构如何影响企业的定价策略？我们将区分固定成本与可变成本，探讨边际收益与边际成本的决策准则。无论是小型个体户还是大型跨国公司，其短期和长期的决策逻辑都建立在对这两种成本的权衡之上。此外，书中还详细对比了完全竞争市场、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断这四种市场形态的特征、利润最大化路径以及对社会福利的影响，揭示了市场结构如何塑造行业竞争的激烈程度。 第二部分：宏观视野的构建——国家经济的运行法则 从微观的个体选择跳脱出来，本书的第二部分聚焦于整体经济的运行，即宏观经济学。我们首先定义了国内生产总值（GDP）的概念，并探讨了衡量一个国家经济健康状况的多种指标，包括国民收入核算的方法。读者将学会如何区分名义GDP与实际GDP，理解通货膨胀的衡量标准——消费者物价指数（CPI）的计算及其对实际购买力的侵蚀作用。 经济增长是宏观经济学的核心议题之一。本章探讨了驱动长期经济增长的关键因素，包括资本积累、技术进步和人力资本的培养。书中会分析为什么一些国家能够实现持续的高速增长，而另一些国家则陷入“中等收入陷阱”。我们将审视索洛增长模型的基本思想，强调制度和创新在经济发展中的决定性作用。 经济周期与失业问题是宏观经济政策必须面对的两大挑战。本书详尽分析了经济衰退与繁荣的内在驱动力，区分了摩擦性失业、结构性失业和周期性失业。理解失业的类型至关重要，因为它直接关系到政府应采取何种干预措施。 紧接着，我们进入了财政政策的领域。政府如何通过调整支出和税收来稳定经济？本书详细阐述了政府购买乘数和税收乘数的概念，解释了财政政策如何影响总需求。同时，书中也客观地讨论了赤字预算可能带来的长期债务负担和挤出效应。 货币与银行业务是理解现代经济运行的另一关键。本部分深入讲解了中央银行的角色、货币的创造过程以及货币政策的工具，如准备金率、贴现率和公开市场操作。读者将理解央行如何通过调控货币供给来影响利率，进而影响投资和消费决策，最终实现物价稳定和充分就业的目标。 第三部分：全球化时代的经济联系 在全球化日益深入的今天，理解国际经济学至关重要。本书首先阐述了国际贸易的理论基础，从亚当·斯密的绝对优势到大卫·李嘉图的比较优势原理。通过详尽的案例分析，读者将明白为什么即便是生产力低下的国家，通过专业化和贸易也能获得整体利益。 贸易政策的争论从未停止。本章细致地比较了自由贸易的益处（如促进竞争、扩大选择）与贸易保护主义的论点（如保护幼稚产业、保障国家安全）。关税和配额的引入，如何在局部群体中创造了利益，却对整体经济造成了损失，这些权衡取舍被清晰地呈现出来。 最后，本书探讨了汇率的决定因素以及国际金融体系的运作。我们区分了固定汇率制与浮动汇率制，并分析了国际收支平衡表（BOP）的结构。理解汇率波动对进出口企业、跨国投资者的影响，是现代商业决策的必备知识。 总结：培养经济学的“第二感” 本书的最终目标，是帮助读者建立起一套经济学思维，即面对任何社会现象、商业决策或政策变动时，能够迅速辨识背后的经济激励、成本收益和潜在的外部性影响。它教会读者思考“还有其他什么因素没有被考虑？”和“这个决策的长期后果是什么？”。通过对这些基础概念的掌握，读者将能更清晰地洞察新闻报道背后的经济逻辑，做出更明智的个人投资和消费决策，并更深入地参与到公共政策的讨论中去。这本书是理解我们所生活的复杂经济世界的入门与提升指南。

评分☆☆☆☆☆

《牛奶可乐经济学(完整版)》这本书，与其说是一本经济学教材，不如说是一本关于“如何思考”的指南。它巧妙地将经济学的核心原理，如供求关系、信息不对称、理性选择、博弈论等，融入到一系列我们日常生活中再熟悉不过的场景中。比如，书中关于“为什么会有假冒伪劣产品”的分析，就让我对市场机制有了更深刻的理解，原来这背后不仅仅是道德问题，更是信息不对称和激励机制的问题。作者的笔触非常轻盈，却又字字珠玑，他总能从一个看似微不足道的现象出发，层层剥茧，揭示出隐藏在背后的经济学规律。读这本书的过程，就像在玩一场智力游戏，每揭开一个问题的答案，都会带来一种豁然开朗的满足感。我尤其欣赏作者对于“负外部性”的解读，他用生动的例子说明了污染、噪音等问题是如何通过市场失灵而产生的，并且提出了相应的解决思路。这本书的价值在于，它不仅仅是传授知识，更重要的是培养我们一种分析问题、解决问题的能力。我发现，在阅读这本书之后，我似乎变得更加理性，更加懂得权衡利弊，也更加能够理解社会上的一些现象。

评分☆☆☆☆☆

第一次翻开《牛奶可乐经济学(完整版)》时，我并没有抱太大的期望，毕竟“经济学”三个字听起来就有点遥远。然而，这本书却像一股清流，让我彻底改变了对它的看法。作者用一种极其生动、幽默的方式，将晦涩难懂的经济学理论融入到我们日常生活中随处可见的例子中，比如我们为什么会选择某个品牌的牛奶，为什么汽水公司会推出不同包装和价格的产品，甚至是一些我们可能从未留意过的社会现象，都可以在这本书里找到有趣的经济学解释。我特别记得关于“机会成本”的那个章节，作者用一个非常贴切的例子说明了即使是看似“免费”的选择，其实也蕴含着我们放弃的其他可能性。这种解读方式，让我觉得经济学不再是冰冷的公式，而是充满智慧和洞察力的生活哲学。这本书的语言风格非常接地气，没有冗长的专业术语，取而代之的是妙趣横生的比喻和深入浅出的分析。我常常在阅读的过程中忍俊不禁，同时又被作者的逻辑折服。这本书不仅增长了我的知识，更重要的是，它让我学会了如何用经济学的视角去审视和理解这个世界，让我觉得生活充满了探索的乐趣。

评分☆☆☆☆☆

《牛奶可乐经济学(完整版)》这本书，给我带来的最直接感受就是“原来如此！”。它就像一把钥匙，打开了我理解很多生活现象的“新世界”大门。我之前总觉得经济学离自己很远，都是关于股票、投资、宏观调控之类的大事，但这本书却用最接地气的方式，把经济学原理渗透到我们生活的点点滴滴。作者不厌其烦地从牛奶和可乐这样最普通的商品入手，探讨了价格、成本、消费者选择等经济学基本概念，然后一步步延伸到更复杂的社会现象。我印象最深刻的是关于“搭便车问题”的讨论，它深刻地揭示了为什么在集体行为中，个体往往会选择不付出而享受公共产品。这本书的魅力在于，它不是让你去死记硬背概念，而是让你在故事和案例中，自然而然地理解经济学的逻辑。它教会我，即使是看似不经意的选择，背后都可能有着深刻的经济学原因。读完这本书，我发现自己对很多事情的看法都发生了改变，不再是简单地接受，而是会主动去思考背后的原因和逻辑，这让我觉得自己变得更加成熟和睿智。

评分☆☆☆☆☆

这本《牛奶可乐经济学(完整版)》真的是颠覆了我对经济学的认知！我之前一直以为经济学是枯燥乏味的数字和复杂的模型，但这本书完全不一样。它从我们生活中最常见、最熟悉的现象入手，比如为什么牛奶比可乐贵，为什么便利店总是开在街角，为什么航空公司会提供特价机票等等，然后用经济学的原理去解释这些现象。读起来就像在听一个经验丰富的朋友讲故事，轻松有趣，而且时不时会冒出“原来是这样！”的惊叹。我最喜欢的一点是，作者并没有回避那些看似微不足道的小问题，而是深入挖掘它们背后的经济学逻辑。比如，关于为什么商家会喜欢在街角开店，我之前从未思考过，读完才知道这和客流量、可见度以及降低营销成本息息相关。这本书的魅力在于，它让我们看到了经济学无处不在，而且它并不是高高在上的学术理论，而是与我们生活息息相关的实用工具。读完这本书，我发现自己看待很多日常事物的方式都发生了改变，会不自觉地去思考背后的经济动机。对于那些对经济学感到畏惧的朋友，我强烈推荐这本书，它绝对会让你爱上经济学！

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，真正的好书，是能够让你在阅读后，对周围的世界产生一种全新的、更深刻的理解。《牛奶可乐经济学(完整版)》无疑就是这样一本让我醍醐灌顶的书。它彻底打破了我对经济学的刻板印象，将原本以为高高在上的理论，变成了触手可及的智慧。作者以一种旁征博引、深入浅出的方式，将经济学原理巧妙地融入到诸如“为什么超市喜欢将牛奶和面包放在一起”、“为什么我们更容易被熟人推荐的产品所吸引”等日常生活的琐碎细节中。读完这本书，我才恍然大悟，原来我们每天的生活，都在经济学的法则下运行。书中的案例丰富多样，涉及生活的方方面面，从个人消费到社会现象，无一不被作者用经济学的视角解读得鞭辟入里。我尤其喜欢书中关于“信息经济学”的章节，它解释了为什么我们在做决策时，常常会受到信息不完整的影响，以及如何在这种情况下做出相对最优的选择。这本书的语言风格非常吸引人，既有学术的严谨，又不失幽默的风趣，让我完全沉浸其中，爱不释手。