正版 一路向前（珍藏版）（星巴克创始人、董事会主席霍华德·舒尔茨亲笔自传） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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[美] 霍华德·舒尔茨 著，乔安·戈登 译

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• 星巴克
• 霍华德·舒尔茨
• 个人成长
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店铺： 北京读好书图书专营店

出版社： 中信出版社

ISBN：9787508651101

商品编码：1633758595

内容推荐

《一路向前》是一个基于大量访谈和未经公开的一手资料的故事，商界征战的跌宕起伏引人入胜。舒尔茨在四年的重归之期，推动了星巴克内外一系列令人叹为观止的变革：VIA系列咖啡、派克市场烘焙咖啡、三叶草咖啡机、星巴克顾客忠诚计划、精益求精技术、新门店设计理念……在此过程中，公司却一如既往地坚守住了自身的独有价值观，实现完了赢利和可持续发展的完美平衡。

这也是一个关于创新和重新赢得尊重的故事。本书以独特的视角和鲜活细节，向读者展示了在没有人可以独善其身的经济动荡之下，一家公司如何走出泥潭并重塑自我的历程；环环相扣的快节奏描述将带领读者深入舒尔茨的精神世界，体会其作为个体的局限和不断成熟的领袖风格。

作者简介

（美国）霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）星巴克公司的董事会主席、总裁和首席执行官。

生于纽约市布鲁克林区，自1987年起开始担任星巴克的首席执行官和董事会主席，现居美国西雅图市。

著有《将心注入》一书。

（美国）乔安·戈登（Joanne Gordon）曾经担任《福布斯》杂志的撰稿人和特约编辑，十多年来致力于追踪报道各大公司和众多商业领袖，撰写过大量文章，出版过5本书。

目录

引 言 // I

【第一部分】

爱

第1 章 饮品的真相 // 003

第2 章爱的故事 // 009

第3 章问题凸显 // 015

第4 章没有什么是机密的 // 027

第5 章魔力般的体验 // 035

第6 章为生存而战 // 041

第7 章最重要的是相信自己 // 049

【第二部分】

信心

第8 章重唤信任 // 057

第9 章 重塑咖啡特质 // 071

第10 章战则必胜 //083

第11 章提升核心价值 //091

第12 章陷入泥沼 // 099

第13 章变革议程 // 105

第14 章慈善之心 // 117

第15 章重新思考产品本身 // 123

第16 章大胆举措 // 129

【第三部分】

痛

第17 章混乱时期 // 141

第18 章致命的问题 //149

第19 章艰难抉择 // 157

第20 章没有灵丹妙药 //167

第21 章拯救星巴克 // 173

【第四部分】

希望

第22 章危机的真相 // 185

第23 章激励人心的时刻 // 193

第24 章灵活行事 // 209 第25 章 B计划 // 219

第26 章坚持到底 // 227

【第五部分】

勇气

第27 章创新基因 //241

第28 章真正伟大的产品 // 251

第29 章数字生活 // 263

第30 章平稳过渡 // 271

第31 章从未失去灵魂 // 285

第32 章胜利者 // 293

第33 章你好，未来 // 299

后 记 // 309

致 谢 // 321

一

 

在线试读部分章节

 

仅仅几周前，我还坐在西雅图的办公室里不停地召开会议，讨论着如何快速解决

公司内部逐渐显现的各种问题。一个团队指出了可行的办法：立即行动，在短期内重新培训135 000 名咖啡师，以确保他们能精准无误地调制出意式浓缩咖啡。调制意式浓缩咖啡是一门艺术，它要求咖啡师注重饮料的特性。若咖啡师只是机械地完成动作，或他并未用心，进而调制出太淡或是太苦的劣等浓缩咖啡，那么星巴克就失去了我们40 年如一日坚守的品牌使命：激发人类的灵感。我明白对于一杯咖啡来说，这个使命未免太过崇高，但这却是商人该做的。我们为平庸的一双鞋、一把刀、一杯咖啡注入新活力，坚信我们所创造的东西有装点他人生活的潜力，因为，是它先点亮了我们的人生。

星巴克所涉足的领域远不只是咖啡调制，但是没有了顶级咖啡，我们就失去了

存在的理由。

《一路向前》（珍藏版）：开启卓越的思维与实践之旅 《一路向前》（珍藏版）并非一本简单的成功学读物，它是一次深入骨髓的自我剖析，一次在商业浪潮中搏击的真实记录，一次对人生哲学与企业精神的深刻探寻。这本书以其“珍藏版”的定位，不仅意味着其内容的稀缺与价值，更昭示着它是一扇通往更广阔视野、更深邃思考的大门。 一、 洞悉商业本质：从零到全球品牌的崛起之路 本书的灵魂在于其对商业本质的透彻理解和对企业成长规律的精准把握。它并非宏大叙事，而是从最微观的个体体验出发，讲述了一个普通人如何一步步将一个并不起眼的咖啡馆，打造成影响全球的商业帝国。这其中的每一步，都充满了艰辛、挑战与智慧。 梦想的萌芽与坚守： 故事的开端，是那个不甘平庸的梦想。在那个年代，咖啡文化远未如今日这般普及，一家小小的咖啡豆商店，承载的不仅仅是生意，更是一种对生活品质的追求，一种对“第三空间”的独特想象。作者没有回避初创期的窘迫与不确定，而是真实地描绘了无数个不眠之夜，对产品细节的打磨，对顾客体验的极致追求。这种对梦想的纯粹与执着，是任何伟大事业的起点，也是最宝贵的财富。 战略的抉择与演进： 在竞争激烈的商业环境中，战略的重要性不言而喻。本书详细阐述了企业在不同发展阶段所面临的关键战略抉择。从最初的产品定位，到对规模扩张的思考，再到如何在全球范围内建立品牌认知和忠诚度，每一个决策都经过深思熟虑。特别是在面对市场变化、竞争加剧时，企业如何灵活调整策略，如何在保持核心价值的同时拥抱创新，是本书着墨颇多的部分。这不仅仅是关于咖啡，更是关于如何在快速变化的时代中找到生存之道，并实现持续增长的智慧。 人才的吸引与培养： 任何伟大的企业都离不开优秀的团队。本书深刻揭示了人才在企业发展中的核心作用。作者分享了如何吸引那些与企业愿景契合、充满激情和创造力的人才，以及如何构建一个能够激发团队潜能、鼓励创新和承担责任的企业文化。这其中包含了对领导力艺术的实践，对员工福祉的关怀，以及如何让每一个身处其中的人都感受到归属感和成就感。 危机应对与韧性： 商业之路并非坦途，风雨和挑战总是伴随左右。本书毫不避讳地展现了企业在经历经济衰退、市场冲击、甚至是内部危机时的应对之道。作者强调了在逆境中保持冷静、坚定信念、以及拥抱变革的重要性。这种对危机的深刻反思，以及从中汲取的经验教训，为读者提供了宝贵的借鉴，如何在风浪中站稳脚跟，甚至涅槃重生。 二、 领导力的艺术：以人为本，激发无限可能 本书的另一大亮点在于其对领导力艺术的深入剖析。作者的领导风格并非高高在上，而是充满了人文关怀和前瞻性。 愿景的传递与共鸣： 优秀的领导者能够清晰地描绘企业未来的蓝图，并将这份愿景传递给每一个团队成员，让他们产生共鸣，并为之奋斗。本书展示了领导者如何通过故事、沟通和行动，将抽象的愿景转化为具体的目标，激发团队的内在动力。 同理心与人性关怀： 在追求商业成功的过程中，人始终是核心。作者强调了领导者需要具备高度的同理心，理解员工的需求、期望和挑战，并真正将员工视为企业最重要的资产。这种以人为本的管理理念，不仅能够提升员工的满意度和忠诚度，更能激发他们的创造力和奉献精神。 赋权与责任： 真正的领导力并非事必躬亲，而是善于赋权，让团队成员拥有自主权和决策权，并为自己的行为负责。本书阐述了领导者如何建立信任，如何设定清晰的边界，如何鼓励团队成员承担责任，从而培养出具备独立思考和解决问题能力的新一代领导者。 持续的学习与自我超越： 领导力的提升是一个永无止境的过程。作者分享了自己如何通过不断学习、反思和挑战自我，来提升领导能力。这包括从失败中吸取教训，从成功中总结经验，以及始终保持一颗谦逊和开放的心态去接纳新的知识和观点。 三、 人生哲学：在追求卓越中寻找意义 《一路向前》的价值远不止于商业领域，它更是一本关于人生哲学的心灵之书。 “第三空间”的深层含义： 最初的“第三空间”概念，是对工作和家庭之外，人们可以放松、交流、感受社群温暖的场所的向往。在本书的语境下，这个概念被进一步升华，它代表着一种对生活品质的追求，对精神寄托的渴望，以及对社会责任的担当。它提醒我们，商业的最终目的，是为了更好地服务于人，提升人们的生活体验。 正直与道德的基石： 在商业世界的喧嚣中，正直和道德的力量显得尤为珍贵。本书反复强调了坚守商业道德的重要性，以及如何在追求利润的同时，不失人文关怀和社会责任。作者以自身的经历证明，正直和长远的企业声誉，远比短期的利益更为重要。 感恩与回馈： 成功并非一蹴而就，离不开无数人的支持与帮助。本书饱含着作者对所有帮助过他的人的感恩之情，并强调了企业作为社会一员，应承担的社会责任。对社区的回馈，对弱势群体的关怀，都体现了企业在追求经济效益之外的价值追求。 拥抱变化，永不停歇： “一路向前”不仅是一种行动姿态，更是一种人生态度。面对未知，面对挑战，关键在于保持前进的勇气和决心。本书传递了一种积极向上、拥抱变化的精神，鼓励读者在人生的道路上，不断探索、不断成长、不断超越。 四、 “珍藏版”的价值所在 “珍藏版”的后缀，并非简单的营销噱头，它意味着本书的深度、广度和其所蕴含的独特视角。它更像是一份宝贵的精神财富，适合那些对商业运作、领导力艺术、以及人生哲学有深度思考的读者。 独到的见解与深刻的反思： 与许多泛泛而谈的商业书籍不同，《一路向前》（珍藏版）以其亲历者的身份，提供了极其真实且深刻的洞察。作者将自己的成功经验与失败教训融为一体，用真诚的笔触，剖析了每一个关键时刻的思考过程和决策依据。 人生旅程的启迪： 这本书不仅是关于一个企业的成长史，更是关于一个人如何认识自己、如何面对挑战、如何实现自我价值的人生旅程。读者可以从中看到一个普通人如何在平凡中创造不凡，如何在跌宕起伏的人生中，始终保持积极的态度和前进的动力。 跨越时代的智慧： 尽管商业环境瞬息万变，但其中蕴含的商业本质、领导力原则以及人生哲学，却具有跨越时空的价值。本书中的许多智慧，在今天的商业环境中依然适用，甚至更加珍贵。 激发内在潜能： 阅读《一路向前》（珍藏版），不仅仅是获取知识，更是一次心灵的洗礼和内在潜能的激发。它能够启发读者去思考自己的梦想，去勇敢地追求卓越，去以更积极、更具使命感的方式去面对生活和工作。 《一路向前》（珍藏版）是一本值得反复品读的书。它以其坦诚、深刻和富有启发性的内容，为读者提供了一次宝贵的学习与思考机会。无论您是创业者、管理者，还是任何渴望在人生道路上不断前行的人，都能从中汲取力量，找到前进的方向。它不仅是一本关于商业的书，更是一本关于人生、关于梦想、关于如何成为更好的自己的书。

评分☆☆☆☆☆

这本书真是让我激动不已，尤其是得知是星巴克创始人、董事会主席霍华德·舒尔茨亲笔自传，而且还是“珍藏版”！我一直都很欣赏星巴克那种独特的企业文化和它带给人们的温暖感受，总觉得这背后一定有一个非凡的故事。我一直以来对那些白手起家，并且能够将一家小小的咖啡馆打造成全球知名品牌的创业者们的故事都充满了好奇，而霍华德·舒尔茨无疑是其中的佼佼者。他的经历，肯定充满了智慧、毅力，以及对梦想的执着追求。我特别期待能够从他的文字中，窥探到他当初创业时的激情与挑战，是如何在逆境中找到突破口，又是如何一步步将星巴克打造成一个不仅仅是卖咖啡，更是提供“第三空间”的独特场所。我深信，他的自传里一定蕴含着许多宝贵的商业哲学和人生经验，对于任何一个有创业梦想或者对商业发展感兴趣的人来说，都将是一笔不可多得的精神财富。我迫不及待想要翻开这本书，跟随他一起回顾那段波澜壮阔的“一路向前”的旅程。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本《一路向前（珍藏版）》，我心中充满了对霍华德·舒尔茨这位商业巨擘的敬意。一直以来，我都觉得星巴克不仅仅是一个咖啡品牌，更是一种生活方式的象征，一种社区精神的体现。而这一切的背后，都离不开这位富有远见的领导者。我非常好奇，他是如何从一个普通人，一步步成长为能够引领全球咖啡文化的先驱？他的创业之路，想必充满了荆棘与挑战，也充满了智慧与坚持。我希望在这本亲笔自传中，能够深入了解他如何塑造星巴克的独特文化，如何平衡商业利益与社会责任，以及他对于“第三空间”理念的深刻思考。我期待着，从他的文字中，能够汲取到关于创新、关于坚持、关于如何构建一个有温度的企业的故事。这本书对我而言，不仅仅是一本阅读材料，更是一次与一位伟大梦想家进行心灵对话的机会，一次汲取创业智慧的宝贵旅程，我迫不及待地想要开始我的阅读。

评分☆☆☆☆☆

能够获得一本星巴克创始人霍华德·舒尔茨的亲笔自传《一路向前（珍藏版）》，这对我来说是一份莫大的惊喜。我一直对那些白手起家，并能在各自领域创造出非凡成就的人物充满敬佩，而霍华德·舒尔茨无疑是其中最闪耀的一颗星。我一直很想知道，他当初是如何凭借一腔热血，将一家小小的咖啡店，发展成如今风靡全球的星巴克。他的故事，肯定充满了激情、智慧，以及面对困难时的坚韧不拔。我非常期待在这本书中，能够深入了解他创业过程中的点点滴滴，那些不为人知的幕后故事，以及他如何一步步将星巴克打造成一个不仅仅是售卖咖啡，更是一种文化、一种体验的独特品牌。我相信，通过他的亲笔叙述，我能够从中学习到许多宝贵的商业经验和人生哲学，这些都将是我未来人生道路上不可或缺的宝贵财富。我迫不及待地想翻开这本书，跟随这位伟大的企业家，一起重温那段充满挑战与辉煌的“一路向前”的旅程。

评分☆☆☆☆☆

收到这本书的那一刻，我内心涌动着一种难以言喻的期待。霍华德·舒尔茨，这个名字本身就带着一种传奇色彩。他不仅仅是星巴克的创始人，更是将一家不起眼的小店，变成了一个影响全球生活方式的文化符号。我对他的故事一直充满着浓厚的兴趣，尤其是“珍藏版”这三个字，更是增添了一份仪式感。我一直对那些能够从平凡中崛起，并且创造出伟大事业的人们的故事情有独钟，因为他们身上蕴含着最真实的奋斗精神和最深刻的人生智慧。我期待着在这本书中，能够深入了解他创业初期的艰辛，那些不为人知的挑战，以及他如何凭借过人的远见和不懈的努力，一步步将星巴克推向世界。更重要的是，我希望能从他的亲笔叙述中，感受到他对咖啡的热爱，对顾客体验的重视，以及他对员工的关怀。我相信，这本书不仅仅是一本关于商业的书，更是一本关于梦想、关于坚持、关于如何构建一种独特企业文化的教科书，我迫不及待地想要从中汲取力量和灵感。

评分☆☆☆☆☆

这本《一路向前（珍藏版）》能够让我有机会近距离接触星巴克创始人霍华德·舒尔茨的内心世界，我感到非常荣幸。我一直以来都是星巴克的忠实顾客，不仅仅是因为它香浓的咖啡，更是因为它营造出的那种温馨、舒适的氛围，仿佛是城市喧嚣中的一片绿洲。我常常在想，是什么样的力量，是什么样的理念，能够让一家咖啡馆拥有如此强大的生命力和感染力？而霍华德·舒尔茨，这位传奇人物，他的亲笔自传，无疑将为我揭示这个谜底。我非常渴望能够通过他的文字，了解他创业的初衷，他曾经经历过的无数次困难与抉择，以及他如何一次次地克服挑战，将星巴克的愿景变为现实。我相信，他的经历将是一部充满智慧和勇气的史诗，对于任何渴望成功、渴望创造价值的人来说，都具有深刻的启发意义。我期待着，在这本书中，能够读到那些触动人心的故事，学习到那些影响深远的商业哲学，最终获得前进的力量。