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基本信息

• 作者：   
• 出版社：
• ISBN：9787115392497
• 上架时间：2015-9-7
• 出版日期：2015 年9月
• 开本：16开
• 页码：295
• 版次：1-1
• 所属分类：
  

内容简介

计算广告是一项新兴的研究课题，它涉及大规模搜索和文本分析、信息获取、统计模型、机器学习、分类、优化以及微观经济学等诸多领域的知识。本书从实践出发，系统地介绍计算广告的产品、问题、系统和算法，并且从工业界的视角对这一领域具体技术的深入剖析。
《计算广告：互联网商业变现的市场与技术》立足于广告市场的根本问题，从计算广告各个阶段所遇到的市场挑战出发，以广告系统业务形态的需求和变化为主线，依次介绍合约广告系统、竞价广告系统、程序化交易市场等重要课题，并对计算广告涉及的关键技术和算法做深入的探讨。
无论是互联网公司商业化部门的产品技术人员，还是对个性化系统、大数据变现或交易有兴趣的产品技术人员，传统企业互联网化进程的决策者，传统广告业务的从业者，互联网创业者，计算机相关专业研究生， 都会从阅读《计算广告：互联网商业变现的市场与技术》中受益匪浅。  

目录

第一部分在线广告市场与背景
第1 章在线广告综述............................................................................ 3
1.1 大数据与广告的关系...................................................................... 4
1.2 广告的定义与目的........................................................................ 5
1.3 在线广告创意类型........................................................................ 8
1.4 在线广告简史........................................................................... 11
1.5 泛广告商业产品......................................................................... 16
1.6 延伸思考................................................................................ 18
第2 章计算广告基础........................................................................... 19
2.1 广告有效性原理......................................................................... 20
2.2 互联网广告的技术特点.................................................................. 22
2.3 计算广告的核心问题..................................................................... 23
2.3.1 广告收入的分解.................................................................. 24
2.3.2 结算方式与eCPM估计的关系................................................... 25
2.4 在线广告相关行业协会.................................................................. 27
2.4.1 交互广告局....................................................................... 28
2.4.2 美国广告代理协会................................................................ 28
2.4.3 美国国家广告商协会............................................................. 29
2.5 延伸思考................................................................................ 29
第二部分在线广告产品逻辑
第3 章在线广告产品概览...................................................................... 33
3.1 商业产品的设计原则..................................................................... 34
3.2 需求方层级组织与接口.................................................................. 35
3.3 供给方管理接口......................................................................... 38
3.4 延伸思考................................................................................ 39
第4 章合约广告............................................................................... 41
4.1 广告位合约.............................................................................. 42
4.2 受众定向................................................................................ 43
4.2.1 受众定向方法概览................................................................ 43
4.2.2 受众定向标签体系................................................................ 46
4.3 展示量合约.............................................................................. 47
4.3.1 流量预测......................................................................... 48
4.3.2 流量塑形......................................................................... 48
4.3.3 在线分配......................................................................... 49
4.3.4 产品案例......................................................................... 50
4.4 延伸思考................................................................................ 51
第5 章搜索与竞价广告......................................................................... 53
5.1 搜索广告................................................................................ 54
5.1.1 搜索广告产品形态................................................................ 55
5.1.2 搜索广告产品新形式............................................................. 57
5.1.3 搜索广告产品策略................................................................ 59
5.1.4 产品案例......................................................................... 61
5.2 位置拍卖与机制设计..................................................................... 64
5.2.1 定价问题......................................................................... 64
5.2.2 市场保留价....................................................................... 67
5.2.3 价格挤压......................................................................... 68
5.2.4 定价结果示例.....

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