互聯網運營之道【套裝8冊】數字經濟+IP+互聯網+運營之光+*品戰略+新媒體營銷 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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圖書標籤:

互聯網運營
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店鋪：浩海書香圖書專營店

齣版社：中信齣版社電子工業齣版社

ISBN：9787508674230

商品編碼：20061240775

套裝數量：8

具體描述

書名：

1.IP：互聯網新物種方法論

2.數字經濟：中國創新增長新動能

3.互聯網+：國傢戰略行動路綫圖

4.從零開始做運營

5.互聯網運營之道

6.運營之光：我的互聯網運營方法論與自白

7.爆品戰略：39個爆品案例的故事、邏輯與方法

8.新媒體營銷聖經：引誘，引誘，引誘，齣擊！

編輯

1.數字經濟讀本，馬化騰力作。

2.數字經濟倡導者、成功的踐行者之一馬化騰全麵解讀，一本書看清數字經濟發展新機遇。

3.國傢數字經濟發展戰略騰訊官方解讀，騰訊授權作品。

4.工信部。

5.深入淺齣，透徹闡述。

內容簡介

2016 年G20 杭州峰會上，將發展數字經濟作為中國創新增長的主要路徑提齣來，並受到各方的積極響應、支持。2017 年《政府工作報告》再次提齣要推動“互聯網+”深入發展，並明確促進數字經濟加快成長的要求。

《數字經濟：中國創新增長新動能》由“數字經濟”倡導者、*成功的實踐者之一馬化騰等創作，並經長時間的實踐、研究而完成。書中指齣，“互聯網+”是手段，數字經濟是結果，因此數字經濟的發展必然深刻影響傳統企業和互聯網企業，成為中國創新增長的主要途徑。本書也為政府和企業瞭解、製定數字經濟時代的政策、發展戰略提供瞭清晰的藍圖。

作者簡介

馬化騰

騰訊主要創辦人之一、騰訊公司董事會主席兼首席執行官。2017 年提交建議案《關於大力發展數字經濟推進網絡強國戰略的建議》。

孟昭莉

新加坡國立大學博士。騰訊研究院首席經濟學傢、副院長，騰訊基金會副秘書長，北京大學與蓋茨基金會聯閤項目特聘戰略顧問。

閆德利

騰訊研究院研究員，北京交通大學兼職教授，工信部信息通信經濟專傢委員會委員。

王花蕾

　　北京大學經濟學博士，國傢工業信息安全發展研究中心工程師。

精彩書評

吳敬璉　經濟學傢，國務院發展研究中心研究員

現代信息技術日益廣泛的應用，推動數字經濟浪潮洶湧而至，成為帶動傳統經濟轉型升級的重要途徑和驅動力量。馬化騰和他的團隊站在技術和産業發展的潮頭，立足於自己在拼搏實踐中的感悟，為我們展示瞭一幅全景式和前瞻性的畫捲，很值得關注經濟社會發展前景，以及希望瞭解如何適應的人們認真讀一讀。

楊學山　北京大學兼職教授，原工信部副部長

在智能、數字和平颱技術的驅動下，進入新世界的大門已經開啓。打開大門，在新世界遨遊，數字和數字技術成為通用目的技術，數字經濟成為發展新引擎。《數字經濟》一書為走嚮數字經濟的企業和個人打開瞭一扇大門，值得進去遨遊一下。

李國傑　中國工程院院士

李剋強總理在《政府工作報告》中提齣“促進數字經濟加快發展”後不久，馬化騰董事長等著的《數字經濟》新書問世，為正在著手經濟轉型的人們提供瞭一道豐富的思想大餐。此書全麵論述瞭數字經濟的內涵，介紹瞭國內外數字經濟的發展現狀，闡述瞭數字化轉型的對策，值得一讀。

巴曙鬆　中國銀行業協會首席經濟學傢，香港交易所首席中國經濟學傢

200 多年前，蒸汽機開啓瞭機器大工業時代，引發瞭的經濟社會變革。當今，以互聯網、物聯網、人工智能為代錶的新一代數字技術蓬勃發展，同樣在深刻改變著經濟社會的方方麵麵，數字經濟時代洶湧而來。麵對如此重大的變革，迫切需要洞燭先機，分彆從、國傢、産業、企業等不同層麵把握數字經濟的趨勢及其影響。本書來自企業實踐，啓發性地從企業角度探索數字經濟，也希望本書能開啓更多關於數字經濟發展的討論與研究。

薑奇平　信息社會50人論壇輪值主席，中國社科院信息化研究中心秘書長，中國科學院《互聯網周刊》主編

工業時代念豐田經驗的經，信息時代要念數字經濟的經。馬化騰《數字經濟》堪稱“發展數字經濟，建設網絡強國”的經典之作。《浮現中的數字經濟》齣現以來，人類正在經曆一個史詩般的世紀。從失樂園到復樂園，數字經濟正在經濟危機的廢墟上，建設以人為本的新樂園。由這場變革的引領者探討數字技術促進轉型之路，為人們打開通往新大陸的密碼。

薛兆豐　北京大學國傢發展研究院教授

數字經濟時代，在整個科技創新領域，發明傢包辦的時代已經過去，企業傢必須發揮極大的創新和轉化作用。騰訊作為數字經濟*為成功的踐行者之一，對這一領域的觀察與總結是十分值得一讀的。

精彩書摘

作為一種新的經濟形態，數字經濟呈現齣有彆於傳統工業經濟的特徵，主要體現在以下幾個方麵。

數據成為驅動經濟發展的關鍵生産要素

隨著移動互聯網和物聯網的蓬勃發展，人與人、人與物、物與物的互聯互通得以實現，數據量呈爆發式增長。數據增速符閤大數據摩爾定律，大約每兩年翻一番。龐大的數據量及其處理和應用需求催生瞭大數據概念，數據日益成為重要的戰略資産。數據資源將是企業的核心實力，誰掌握瞭數據，誰就具備瞭優勢。對國傢也是如此。美國政府認為，大數據是“未來的新石油”、數字經濟中的“貨幣”，是“陸權、海權、空權之外的另一種國傢核心資産”。

如同農業時代的土地和勞動力、工業時代的技術和資本一樣，數據已成為數字經濟時代的生産要素，而且是為關鍵的生産要素。數據驅動型創新正在嚮科技研發、經濟社會等各個領域擴展，成為國傢創新發展的關鍵形式和重要方嚮。

數字基礎設施成為新的基礎設施

在工業經濟時代，經濟活動架構在以“鐵公機”（鐵路、公路和機場）為代錶的物理基礎設施之上。數字技術齣現後，網絡和雲計算成為必要的信息基礎設施。隨著數字經濟的發展，數字基礎設施的概念變得更廣泛，既包括寬帶、無綫網絡等信息基礎設施，也包括對傳統物理基礎設施的數字化改造，例如安裝瞭傳感器的自來水總管、數字化停車、數字化交通等。這兩類基礎設施共同為數字經濟發展提供瞭必要的基礎條件，推動工業時代以“磚和水泥”為代錶的基礎設施轉嚮以“光和芯片”為代錶的數字時代基礎設施。

數字素養成為對勞動者和消費者的新要求

農業經濟和工業經濟，對多數消費者的文化素養基本沒有要求；對勞動者的文化素養雖然有一定要求，但往往局限於某些職業和崗位。然而在數字經濟條件下，數字素養成為勞動者和消費者都應具備的重要能力。

隨著數字技術嚮各領域滲透，勞動者越來越需要具有雙重技能——數字技能和技能。但是，各國普遍存在數字技術人纔不足的現象，40%的公司錶示難以找到他們需要的數據人纔。所以，具有較高的數字素養成為勞動者在就業市場勝齣的重要因素。對消費者而言，若不具備基本的數字素養，將無法正確地運用數字化産品和服務，而成為數字時代的“文盲”。

因此，數字素養是數字時代的基本人權，是與聽、說、讀、寫同等重要的基本能力。提高數字素養既有利於數字消費，也有利於數字生産，是數字經濟發展的關鍵要素和重要基礎。

供給和需求的界限日益模糊

傳統經濟活動嚴格劃分瞭供給側和需求側，一個經濟行為的供給方和需求方界限非常清晰。但是，隨著數字經濟的發展，供給方和需求方的界限日益模糊，逐漸成為融閤的“産消者”。

在供給方麵，許多行業中湧現齣新的技術，能夠在提供産品和服務的過程中充分考慮用戶需求，不僅創造瞭滿足現有需求的全新方式，也改變瞭行業價值鏈。例如，很多企業通過大數據技術挖掘用戶需求，有針對性地設計産品、開發影視作品和圖書作品等，甚至藉助3D打印技術實現完全個性化的設計、生産。公共服務的提供也是如此，政府通過聽取民眾意見，及時瞭解經濟社會數據，進行科學決策、精準施策。相應的，在需求方麵也齣現瞭重大變化，透明度增加、消費者參與和消費新模式的齣現，使公司不得不改變原來的設計、推廣和交付方式。

前言/序言

數字經濟：中國創新增長新動能

數字經濟已經占到中國GDP30.6%的比重，帶來280萬新增就業人數，占中國年新增就業人數的21%。毋庸置疑，數字經濟是近年來中國經濟發展為活躍的領域。2017年，數字經濟寫入《政府工作報告》，被視為撬動中國經濟高速增長的新動力。

中國數字經濟發展的初步成果嚮呈現瞭科技引領的跨越式成長的巨大潛能與魅力。中國通過短短幾年的時間普及瞭移動支付，跨越瞭構建瞭幾十年甚百年的信用卡時代。在一、二綫城市，已經可以做到無須依賴（銷售點情報管理），一部手機就可以解決日常交易的絕大部分需求。

數字經濟在民生領域的應用以中國速度在經濟發展中取得瞭務實又璀璨的成果。人們用手機掛號看病、繳付水電費、處理交通事故，在颱風、暴雨等極端天氣下，全民通過手機共同參與險情上報與預警。數字信息取之於民而用之於民，形成瞭良性循環。

“互聯網+”是數字經濟發展的手段。過去兩年，“互聯網+”在中國落地生根。在金融、、教育、交通、O2O（綫上到綫下）等領域中直接貼近消費者的環節，“互聯網+”已經成為工具，或是改變著和用戶的交互方式，或是催生齣新的商業模式，或是用信息的交互帶來效率的提升。可以肯定的是，目前“互聯網+”帶來的各行業的改變隻是開始。就像“互聯網+”，絕不於用手機掛號、打通醫保支付這麼簡單。未來，數字經濟的發展會重塑各個行業的核心競爭力。

數字經濟的發展改變著人們的生活觀念和思維模式。數字經濟推動瞭共享經濟在更多領域的融入。物品的所有權和使用權通過數字交互完成分離。共享單車、共享租車，甚至共享房屋，讓擁有不再是必需。租用帶來的便利使得整體的社會資源得到佳利用和大節約。

數字經濟也在用科技構建凝聚社會的基礎要素——信任。數字時代以的低成本、可記錄、實時可查詢等優勢為參與其中的每一個人構建數字信用。得益於數字信用，我們可以采購遠在韆裏之外的各種物品，放心地搭乘陌生人的順風車，方便快捷地得到金融藉貸服務。

數字經濟造就瞭中國互聯網企業發展的好時代。中國互聯網企業生於草莽、長於叢林，成就瞭和西方發達國傢不盡相同的生態。去中心化的發展讓數字連接下沉為基礎設施，進而使得生態體係中的各個主體得以自發式高速成長。以內容産業為例，中國引領瞭數字內容變現的新趨勢。從內容産業版權缺乏保護，到自創內容高價格的變現，再到音頻、直播、自媒體、文學等多種內容，問答、打賞等多樣化變現途徑，內容産業在野蠻生長的叢林中獨闢蹊徑，儼然已經步入內容創作與收益齊頭並進的高增長時代。穿越叢林，將是一片更為廣闊的發展天地。

數字經濟接下來值得期待的是與製造業的融閤。製造業是中國經濟發展的根本，也是經濟增長的脊梁。數字經濟在貼近用戶側采用輕量級、小步快跑、高速迭代的發展模式，但數字經濟與製造業的融閤，應當有更加的規劃、從頂層設計開始改變，由需求引發供給，通過雲、大數據、柔性製造，讓生産資料得到效率佳的配置，真正讓數據提升效率、爆發力量。

數字經濟是經濟實現可持續發展的路徑。數字經濟不僅僅能提高不發達地區的經濟産齣，更重要的是能為不發達地區的人們帶來種種改變的可能。數字連接之下，即便是偏遠地區的人，也能夠無差異、無區彆地得到和一綫城市人們同樣的內容。不發達地區的人們能以低的數字成本，獲得教育、、交易等必需的信息，以更閤理的價格賣齣他們的農産品。數字經濟為如何觸達那些真正貧窮、急需幫助的人群提供瞭路徑，有助於實現精準扶貧。這一點，對不發達國傢很有啓示。

我們有幸生活在一個能夠眼見證科技改變生活的時代。時至，還有39億人口未能上網，超過人口的一半。對於那些還沒有聯網的人們，4G（第四代移動通信技術）等基礎設施的鋪設、移動互聯網服務的跟進，無疑是改善他們生活現狀的高的投入。數字經濟在的發展是我們共同期待的未來。

人工智能、虛擬現實、機器學習等新技術已經開始滲入生産生活的方方麵麵。數字經濟和實體經濟的分野會日漸模糊，終將消失。既沒有純粹的互聯網企業，因為互聯網已經是覆蓋全社會的基礎設施；也沒有純粹的傳統産業，因為所有傳統産業都已經嫁接瞭互聯網基因。也就是我們常說的，當沒人再單獨提互聯網的時候，就是“互聯網+”進程真正完成的時候。大融閤，纔是科技進步的真正主題。

跨越時代：探索商業新範式與未來圖景本套精選圖書匯集瞭當代商業、經濟、管理與科技領域最具前瞻性和實操價值的深度洞察。它們並非簡單地追逐熱點，而是緻力於構建一個理解復雜商業環境、掌握核心驅動力、並能在變革浪潮中實現持續增長的知識體係。第一輯：全球經濟脈絡與宏觀趨勢解析《全球經濟地理重塑：後疫情時代的産業鏈與地緣政治影響》本書深度剖析瞭自全球金融危機以來，世界經濟格局正在經曆的深刻結構性轉變。重點探討瞭“去全球化”與“再全球化”的復雜博弈，分析瞭關鍵技術（如半導體、清潔能源）供應鏈的重塑路徑及其對各國經濟安全的影響。內容聚焦於： 1. 價值鏈的區域化與多元化：研究企業如何應對地緣政治風險，從單一依賴轉嚮“友岸外包”（Friend-shoring）和“近岸外包”（Near-shoring）策略，以及這如何影響新興市場的投資格局。 2. 通脹的結構性根源：區彆於周期性通脹，本書考察瞭勞動力市場變化、能源轉型成本、以及財政政策長期化對價格水平的持久性影響。 3. 數字鴻溝與全球治理：探討數據流動、數字稅收和跨國平颱監管成為國際外交新焦點的現狀，並評估新興經濟體在全球數字經濟治理中的話語權變化。本書適閤政策製定者、跨國企業高管以及關注國際金融市場的投資者，它提供瞭一張理解未來十年全球經濟動嚮的路綫圖。第二輯：前沿科技驅動的商業生態構建《量子計算與生物科技的融閤前沿：重塑工業4.0的下一站》本書將目光投嚮瞭下一代顛覆性技術，探討量子計算、閤成生物學、先進材料科學如何從實驗室走嚮商業化應用，並預測它們將如何瓦解現有的工業壁壘。核心章節涵蓋： 1. 量子算法的商業化潛力：介紹在藥物發現、金融建模和復雜優化問題中，量子計算相較於經典計算的顛覆性優勢，並分析當前算力瓶頸的突破方嚮。 2. 閤成生物學驅動的物質生産：深入研究利用工程化微生物製造高價值化學品、可持續燃料和新型食品的案例，重點分析其在供應鏈脫碳中的角色。 3. 人機協作的進階形態：探討超越傳統自動化，在設計、研發和決策過程中，AI與人類專傢的深度協同模式，以及實現“智能工廠”所需的跨學科人纔儲備。這本書為技術創新者和尋求高壁壘賽道的風險投資人提供瞭前瞻性的技術評估框架。第三輯：組織效能與人纔管理革命《敏捷組織的反脆弱性設計：在不確定性中學習與進化》在VUCA（易變、不確定、復雜、模糊）時代，傳統自上而下的科層製組織效率低下。本書詳細闡述瞭如何構建具備“反脆弱性”（Antifragility）的組織結構，使其不僅能抵禦衝擊，還能在混亂中受益。本書提供瞭實踐工具和理論指導： 1. 去中心化決策網絡的構建：如何通過授權、透明化信息和建立快速反饋迴路，使一綫團隊具備自主解決問題的能力，減少對少數關鍵節點的依賴。 2. 心理安全與創新土壤：探討“失敗的文化”在組織學習中的關鍵作用，提供衡量和培養團隊心理安全感的具體方法論。 3. 人纔的動態組閤與流動性：闡述如何采用項目製、內部創業孵化器和人纔市場的形式，確保組織在需求變化時，能夠快速調動和釋放所需技能，而非固守僵化的崗位職責。此書是企業高管、人力資源負責人和變革管理專傢的必備指南，它著重於“活”的組織架構設計。第四輯：品牌資産的長期主義與精神價值構建《超越産品：精神內核與長期主義的品牌忠誠度工程》在商品極大豐富的時代，功能趨同是常態。本書的核心論點是：真正的品牌溢價來源於用戶對品牌所承載的精神價值、文化認同和使命感的深度共鳴。書中剖析瞭構建深層品牌連接的策略： 1. 文化錨點的提煉與傳播：如何從創始人理念、企業曆史或目標用戶群體的深層渴望中，提煉齣具有普適性的文化“錨點”，並將其融入所有觸點。 2. 社區驅動的價值共創：區彆於簡單的用戶關係維護，本書強調如何設計機製，讓核心用戶深度參與到産品定義、品牌故事敘述和價值傳播中，形成強大的社群壁壘。 3. 可持續性敘事的真實性檢驗：麵對“漂綠”質疑，本書提供瞭構建可信、透明且與核心業務深度融閤的可持續發展敘事框架，確保品牌價值主張的內在一緻性。本書為市場營銷領導者和品牌戰略師提供瞭從短期銷量驅動嚮長期資産積纍轉型的實用藍圖。這四套書共同構成瞭一套係統性的知識體係，旨在幫助讀者理解宏觀經濟的底層邏輯，掌握前沿技術帶來的顛覆機遇，優化組織應對復雜環境的能力，並最終在激烈的市場競爭中，通過獨特的精神價值構建起難以復製的品牌護城河。它們關注的是那些經得起時間考驗的、驅動長期增長的核心要素。

用戶評價

評分☆☆☆☆☆

在如今這個信息爆炸的時代，我常常感到一種無力感，仿佛淹沒在海量的信息洪流中，難以找到真正有價值的東西。尤其是在互聯網運營領域，每天都有新的概念、新的玩法層齣不窮，讓人應接不暇。我渴望找到一本能夠幫助我梳理脈絡、撥開迷霧的書籍。這本書的厚重感和“套裝8冊”的規模，讓我覺得它可能承載著係統而深入的知識。我特彆想瞭解它在“數字經濟”方麵會有怎樣的闡述，因為它是我理解當前互聯網運作模式的基礎。同時，我對“運營之光”這個概念充滿瞭好奇，它聽起來不僅僅是技巧的堆砌，更像是一種對運營本質的深刻領悟。我希望能通過這本書，獲得更開闊的視野，更深刻的理解，並找到在復雜多變的互聯網世界中，能夠持續産生價值的方法。

評分☆☆☆☆☆

作為一名長期關注互聯網發展的人，我深知“內容”的力量在數字經濟時代的重要性。我一直思考著如何纔能創作齣真正有價值、有吸引力的內容，並將其有效地傳播齣去。這本書的標題中包含瞭“新媒體營銷”，這讓我對它充滿瞭期待。我希望它能夠深入解析新媒體平颱的特點和規律，教我如何根據不同的平颱製定差異化的營銷策略。同時，我也對“IP”的價值挖掘和運用很感興趣。在我看來，優質的內容往往是IP的基石，如何將內容轉化為可運營的IP，並最終實現商業變現，是我一直以來想要探索的課題。這本書或許能為我提供一套完整的解決方案，讓我從內容的創作，到IP的孵化，再到新媒體的傳播，形成一個良性的閉環。我期待著它能幫助我提升內容創作和營銷的專業能力，在數字經濟浪潮中抓住機遇。

評分☆☆☆☆☆

最近，我一直在思考一個問題：在信息爆炸的時代，我們該如何讓自己的産品在眾多競爭者中脫穎而齣？這不僅僅是營銷的問題，更關乎到産品的核心價值和戰略定位。我發現，很多時候，我們過於關注短期的流量增長，而忽略瞭産品的長期生命力。這本書的齣現，正好解答瞭我心中的睏惑。它不僅僅是一本關於互聯網運營的書，更像是一本關於“如何打造有生命力的産品”的指南。我特彆期待它能深入探討“産品戰略”的部分，希望能從中學習到如何從用戶需求齣發，打造真正能夠解決用戶痛點、創造獨特價值的産品。同時，我也很好奇它將如何結閤“新媒體營銷”來放大産品的優勢，讓更多用戶認識和喜愛我們的産品。我希望通過閱讀，能夠掌握一套係統性的産品打造和營銷方法論，讓我的産品不僅僅是冰冷的數字，而是能夠擁有靈魂，能夠與用戶建立深厚的情感連接。

評分☆☆☆☆☆

我一直對互聯網運營領域充滿著濃厚的好奇心，但總感覺自己像是站在門外，隻看到瞭錶麵的熱鬧，卻無法窺探到其精髓。尤其是“運營之光”這個概念，我一直在思考它到底意味著什麼？是高超的技巧，還是深邃的洞察？這本書的封麵設計和書名所傳達的意境，讓我覺得它可能包含瞭我想探尋的答案。我特彆期待它能從更深層的角度，比如數字經濟的宏觀發展趨勢，來解讀互聯網運營的本質。同時，我對“IP”這個概念也充滿瞭興趣，在內容為王的時代，如何將IP的價值最大化，是我一直想深入瞭解的。我希望這本書能夠提供給我一些前瞻性的思考，幫助我理解未來的互聯網發展方嚮，並為我的運營工作提供更具指導意義的理論和實踐。我期待著它能像一盞明燈，照亮我在互聯網運營道路上的迷茫。

評分☆☆☆☆☆

一直以來，我都在努力尋求更深層次的互聯網運營智慧，想要在瞬息萬變的數字浪潮中站穩腳跟，甚至引領潮流。我渴望的不僅僅是技巧和套路，更是對整個互聯網生態、數字經濟的底層邏輯有著清晰的認知。尤其是在IP價值日益凸顯的當下，如何挖掘、孵化、運營IP，將其轉化為強大的商業驅動力，是我近期最關注的課題。這本書的齣現，仿佛為我打開瞭一扇通往真知的大門。它不僅僅羅列瞭琳琅滿目的運營方法，更重要的是，它似乎觸及到瞭數字經濟的本質，從宏觀層麵剖析瞭驅動這一切的內在動力。我期待著在其中找到能夠幫助我構建更具前瞻性的IP戰略，以及將理論轉化為實踐的切實可行路徑。我希望通過閱讀，能夠真正理解“運營之光”的含義，不僅僅是簡單的流量獲取和轉化，而是能夠構建起一個健康、可持續的互聯網生態係統，讓我的産品和品牌在激烈的市場競爭中脫穎而齣，散發齣獨有的魅力。