具体描述
畅销百万册·十年纪念版；中国首部商战小说，独创“摧龙六式”销售秘诀；百家企业共同选择的培训教材
“销售人的葵花宝典”
书名：输赢（套装2册）
定价：79.60元
作者：付遥
出版社：中信出版集团
出版日期：2016-08
装帧：平装
开本：16开
ISBN：9787508663852T
套装包含：
| 9787508663852 | 输赢 | 39.80 |
| 9787508665269 | 输赢.2 | 39.80 |
《输赢》
精彩畅快的商战，深沉隐忍的爱恨，真实残酷的职场，实用的销售技能
《输赢》以两大跨国企业决战中国市场为背景，讲述了双方销售高手争夺银行超级订单，冲刺销售目标的故事，全书以超级订单的招投标为主线，所有故事在13周内集中爆发，悬念迭起，扣人心弦，内容涉及职场斗争、团队建设、销售对决、业务公关，以及主人公的情感纠葛。深刻真实地描绘出商场人士的悲欢荣辱，或高昂激越，或绝境求生。输与赢、进与退、成与败，只在一线之间。 同时，作为中国首部商战小说，超强的“培训价值”也是这部小说独有的特质。《输赢》独创的“摧龙六式”在中国销售人当中家喻户晓，被销售行业称为“销售人的葵花宝典”。
《输赢.2》
精彩畅快的商战，深沉隐忍的爱恨，真实残酷的职场，实用的销售技能
销售新人骆伽和周锐在短短3个月的时间里，打败了在北京盘根错节的惠康公司韦奇峰，创造了一个业内奇迹，他们是如何做到的？
《输赢2》是《输赢》的前传，讲述了周锐和骆伽两个销售新人如何在雷励行的点拨下快速成长，打败强大对手为捷科公司赢得巨大订单的经过。内容涉及职场斗争、团队建设、销售对决、业务公关，以及主人公的情感纠葛。深刻真实地描绘出商场人士的悲欢荣辱，或高昂激越，或绝境求生。输与赢、进与退、成与败，只在一线之间。
同时，作为中国首部商战小说系列，超强的“培训价值”也是这部小说独有的特质。“输赢”系列独创的“摧龙八式”在中国销售人当中家喻户晓，被销售行业称为“销售人的葵花宝典”。
《输赢》
周 战场
第二周 战机
第三周 布阵
第四周 反击
第五周 策略
第六周 战前
第七周 对阵
第八周 内乱
第九周 攻势
第十周 绝境
第十一周 败局
第十二周 输赢
第十三周 代价
《输赢.2》
再版序
楔 子
周 应聘
第二周 战场
半年前 往事
第三周 情报
第四周 盟约
第五周 突破
第六周 擒王
第七周 埋伏
第八周 春节
第九周 训练
第十周 奇正
第十一周 战火
第十二周 屠龙
第十三周 决胜
第十四周 江湖
附 录 摧龙八式
《输赢》
付遥，生于辽宁，长于西安，居北京。初为程序员，后在IBM和戴尔电脑做销售和管理。现从事咨询和培训，帮助企业建立销售方法论和管理系统，并开发赢销动力销售激励App。闲来写小说，包括商战小说《输赢》和历史战争小说《猎天下》，其中《输赢》是中国首部商战小说，曾创下超百万册的销售记录。
《输赢.2》
《输赢》
13 周三，上午九点整
方威站在白板前，面对肖芸、周锐、林佳玲和工程师们。在上海，他自认为做了一些大单，但和眼前经信银行的项目相比，那些大单都微不足道。他就像一位身经百战的将军，面临有生以来大的一场会战，充满期待和不安。他必须保持足够的耐心，出击之前要仔细研究战场，精心挑选佳的作战时机。他这两天泡在经信银行，利用肖芸已有的渠道，全面地收集资料，并将资料分类研究。
方威首先研究经信银行的背景资料，包括发展历史、规模、业务范围、收入和盈利情况等等，就像研究战场地形。然后，他开始研究银行营销的现状。经信银行如何进行客户关系管理？管理模式中有哪些问题？对什么部门造成了什么影响？然后是组织结构。哪个部门和采购相关？部门是怎么设置的？它们之间如何分工？重要的是个人资料。他仔细地列出可能参与这个项目的客户名单，全面完整地收集他们的资料，生日、兴趣爱好、家庭住址、经历、休闲方式、行程安排……他不放过任何蛛丝马迹，甚至连他们的宠物也不放过，如宠物的名字、饮食习惯和口味。后，他分析了竞争对手，不由得吸口冷气。涂主任说得没错，惠康几乎垄断了经信银行所有的生意，甚至在其不擅长的领域都屡屡签单，经信银行被惠康牢牢控制。难怪周锐如此谨慎，他身陷精心布置的包围圈，左突右冲，仍然不可避免地落入圈套。
方威了解到这些后反而踏实下来，对于经信银行这么重要的客户，这是极正常的情况。他酷爱竞争，知道竞争有输有赢，也准备好接受输赢的惩罚和奖励。就像出生入死的将军，面临强大的难以取胜的对手，也要勇敢地大吼一声向前冲，毅然亮剑，即使战死疆场，也要面带微笑马革裹尸，这是就是销售的宿命。既然选择这个职业，就要像古代的战士，战死疆场是他们的归宿和荣耀，软弱、绝望和放弃只能面临被人奴役的失败命运。还好只是竞争，不像在古代战场上要以性命相拼，也许这就是文明的进步吧。方威为此庆幸，那就更没有什么可担心的了，顶多从头再来。
方威的习惯是将所有与采购相关的客户资料都做成卡片，挂在墙上，周锐把它叫作作战地图。黄色卡片表示重要的决策层的客户，蓝色卡片表示管理层客户，紫色卡片表示操作层的一般客户。这些卡片上包括每个客户的姓名、职务、部门名称、采购角色，以及详细的个人信息。卡片上还可以再贴两个标签：一个是镶红边的关系标签，有认识、约会、信赖和同盟四种选择；另一个是镶绿边的立场标签，分别有支持、中立和反对三种选择。
卡片越挂越多，方威也越来越兴奋。这是一幅从来没有遇到过的大型作战地图，就像敌我双方在战场上聚集的大军，决一死战。方威在地图上排兵布阵，直到几十张卡片全部贴在白板上，他才转过身用激光笔指着白板，向众人介绍：“根据我的分析，经信银行参与项目的关键客户大约有三十几个人，分别在信息中心、市场部、财务部和纪律检查部门。现在没有立项，还不能肯定，不过没关系，重要的几个人一定跑不掉，只要搞定他们就足够了，我已经将他们编了号。”
激光笔指着白板上高处的黄色卡片：“一号客户是刘丰，今年四十六岁，一直在金融系统，三年半前担任行长。家住顺义的别墅区，儿子正在与一位空中小姐恋爱。他精明能干，勇于冒险，在金融系统人脉鼎盛。这是他的照片。”
刘丰的头像闪现在投影屏幕上，这是方威在网上找到的照片，照片上是一张威严的面孔。周锐把刘丰的样子印在脑中，他的经营目标是什么？周锐问：“能不能找到关于他的文章？我研究一下。”
方威将一摞资料送到周锐面前，这是方威通过网络搜索挑出的记者对他的专访和他的讲话资料。电脑咔嚓一声，刘丰家庭成员的头像一一掠过，忽然定格在一位笑意盈盈的女孩身上。肖芸赞叹：“这是刘丰的女儿吗？一点儿都不像，真漂亮。”
巨大的照片映照着会议室，女孩清清淡淡的美丽反而更加摄人。方威走到屏幕边，伸手摸到她的笑容：“赵颖，国航的空姐，刘国峰的女朋友，今年二十六岁，身高一米六八，重庆人，父亲是出租车司机，母亲下岗在家。”
“呵呵，你对她真了解，你还知道什么？”肖芸对方威收集资料的本领佩服极了。
“我还知道她今天内衣的颜色，你们想知道吗？”方威坏笑，他露的这一手足以震慑工程师们，让他们心甘情愿地听令，工程师们果然哄堂大笑。肖芸急忙摆手，斥责方威变态。
“二号客户是主管技术的副行长崔国瑞，并非金融专业出身，喜欢数据，擅长分析，重视细节，有条不紊，追求完美。对于这个项目，他建议将总部与各个地市的接口合并在一起，尽快启动，但是这个建议被刘行长否定了。
“三号客户是财务总监常仪，五十二岁，负责审批银行内部各种采购的预算。按照惯例，他不一定参与采购的整个过程，但终表决的时候必有他一票。他养了一只可卡爱犬，喜欢户外运动。
“四号是业务发展总监肖晓阳，负责银行的市场运作，是刘丰的亲信。他上任以来，业务拓展取得高速的进展。他擅长依据设定的目标和指引确定时间表，推动业务向前发展，有很强的执行能力。他喜欢运动，高尔夫是他的挚爱。据我了解，他和惠康有密切和长久的关系。
“五号是信息中心主任涂峰，四十五岁，级别低于其他四人，但信息系统建设是他的职责范围。他长期在行里负责软件开发，目前的系统就是他负责实施的。他做事严谨认真负责，平常喜欢下围棋。他女儿在读音乐学院，我和肖芸刚陪他们听了音乐会。”
方威一口气介绍了五个客户，看着众人的表情，给他们提问的机会。周锐问道：“经信银行的上级单位会不会参与，甚至影响这个项目？”
肖芸也熟知客户，替方威回答：“经信银行的主管单位是中国银行监察委员会，俗称银监会，只负责对经济的宏观管理和监督，这个项目不在银监会的管理范围。”
“还是去银监会走一趟，有备无患。惠康在经信银行扎下深根，如果不能从客户内部突破，银监会将是我们的机会。”周锐给了建议，他对方威收集的资料颇为满意，但是这个订单非同一般，绝不能漏掉任何资料，“竞争对手的情况怎么样？”
方威翻动页面，另一个笑吟吟的面孔被投影在屏幕上，工程师们再次惊艳，今天是美女大聚会。肖芸却小声惊呼：“是她！”
肖芸的反应出人意料，立即解释：“惠康北方区销售总监骆伽。”
工程师们鸦雀无声。林佳玲刚来中国，并不知道详情：“骆伽是谁？”
林佳玲得到的还是沉默，再次提问：“你们到底怎么了？”
一个工程师颤巍巍地用手指着照片，表示难以置信：“她是传说中的骆伽？我以为她三头六臂呢？原来只是一个好看的小姑娘？”
方威不知道骆伽有这么大的名气，便开口问道：“怎么？你们认识她？”
肖芸对骆伽这个名字如雷贯耳：“她两年前担任惠康的北方区总监，将我们的客户一一拔起，战无不胜。她已经成为业界的传奇，听到骆伽的名字，竞争对手魂飞魄散，不战而退，没人敢向她挑战。方威，你肯定这次是骆伽亲自出手吗？”
方威已经从内线得到情报，非常肯定：“她必然出手。”
肖芸闭口不言，周锐猜到了她的想法：“不要有顾虑，什么话都可以说，准备充分才有机会。”
经信银行的项目一旦启动，必定是全年大的订单，公司必然投入巨大的精力和时间，从亚太到中国都会关注。肖芸十分担忧：“我们如果输了，后果十分严重。”
会议室众人听到骆伽的名字，已经丧失斗志，肖芸所言不虚，大家纷纷点头赞同。肖芸得到众人支持，鼓起勇气：“我建议放弃，这是明智的选择。”
骆伽的名声居然让他们闻风丧胆，林佳玲正要说话，方威笑着说：“我来北京，就是为了向骆伽这样的高手请教，遇到了，怎么能错过？我下定决心较量一番，只要公平竞争，输了，我心甘情愿立即辞职。”
林佳玲侧身看着周锐：“你的意见呢？”
周锐像入了魔一样看着骆伽的照片，没有听见林佳玲的声音，直到被方威拍了肩膀，才反应过来：“你这张照片从哪里找到的？”
方威又好气又好笑，骆伽的照片亮出来，捷科的销售团队当场就要放弃，连周锐都对着照片发呆，调侃着说：“骆伽是美女，你也不用这么神魂颠倒。”
办公室中笑声一片，周锐恢复常态，搞清了状况，站起来坚定地说道：“不能放弃，方威你继续说。”
方威对骆伽刮目相看，继续介绍情况：“骆伽今年二十八岁，五年前被惠康从捷科挖过去，她销售从未失手，这是一个奇迹。骆伽的生日是六月三十日，父母已逝，住在朝阳区三元桥附近。与其他人不同，她毕业于北京电影学院表演系。她爱的动物是狗，养了一只叫作小怪怪的可卡犬，其他方面还要继续了解。”
周锐淡淡地说道：“如果你还想了解更多，问我好了。”
方威没有想通，眼睛瞪得滚圆：“你认识她？”
周锐早就猜到这样的可能，苦笑着：“我保证，我是这个世界上了解骆伽的人。”
方威听出来各种味道，似乎他们曾有过复杂的纠葛。他还想挖出更多信息：“她今天内衣什么颜色？”
我不知道她的，但是她知道我的。周锐忍住这句话，换了种方式：“我知道小怪怪内衣的颜色。”
会议室人多嘴杂，方威不再追问：“你了解就好，知道她的销售手法，我们就有机会。”
周锐点头同意：“骆伽是高手中的高手，与我互知底细，却不知道你方威的存在。这个项目由你全权负责，不要被我的思路限制，你才可以出其不意打败骆伽，这是我们大的优势。除此以外，这个项目什么时候启动？我们没有时间等待。”
肖芸得到新消息，刘丰昨天开了办公会议准备启动项目：“他们正在做可行性论证，资金已经到位。”
“好啊，抓紧时间，一旦正式立项，项目公布出来，工作就来不及做了。”周锐明白，那些小订单根本不能完成任务，这是的希望，可是能赢吗？输了又会怎样？ 经信银行一直采购惠康的产品。
肖芸负责经信银行一年多，每次销售都有特别大的阻力：“采购计划报到决策层，结果就变了，信息中心只能将小订单偷偷给我。”
这是输赢的关键，周锐以往依赖充分的数据做决策，但他后来意识到逻辑分析并不适合处理人和人之间的关系，因此越来越相信直觉：“骆伽肯定与客户高层建立了紧密关系，支持惠康的人是谁？还有，这个项目将耗费巨大的资源，我今天请佳玲过来，如果有需要帮助的地方，都讲出来。”
林佳玲一直观察和倾听，她以前听过关于周锐的各种议论，看来他的能力果然名不虚传，至少自己以前就没有看到北京其他的销售团队这么细致地分析客户资料。她接着周锐的话说道：“我建议尽量请经信银行的客户参加我们下周的研讨会，我确保这个会议能给他们留下难忘的印象。”
“尽量把客户请出来，引蛇出洞，办公室是不适合搞关系的地方。”这是方威的经验之谈。
“尽快约刘行长和崔行长，上门去探探他们的底细。”擒贼先擒王，骆伽的根基到底有多深？幕后坚定地支持惠康的又是谁？
……
《输赢.2》
05 周二，上午八点五十五分
跨国公司喜欢采用角色扮演的方式进行面试，真实看出应聘者的能力。骆伽远远地坐在墙角的椅子上，双臂抱在胸口，坐在方宏伟身侧，担任观察者。空荡荡的会议室正中摆着一张四条腿的长条桌，上面仅有一台笔记本电脑，两把简洁的塑料椅子放在长条桌两端。雷励行依旧牛仔裤搭配西服上衣，一派轻松儒雅的感觉。
赵勇握着材料，腾腾走进会议室，与雷励行握手：“您好，很高兴有机会面试。”
雷励行让他坐下，低头看简历：“你在交通行业有销售经验，负责什么区域？”
“北京市场。”
“信息中心的张大强主任，认识吗？”
“很熟悉啦，他喜欢唱歌喝酒，皮鞋总是乌黑发亮。”赵勇详尽述说，印证客户关系。
“认识交警大队的梁大队吗？”
“嗯，见过。”赵勇皱起眉头，目光困惑，仓促回答。
骆伽看出来，他身体僵直，目光飘忽，有问题！雷励行却点到为止：“准备好了吗？我是客户，你是捷科的销售代表，把电脑卖给我，开始吧。”
赵勇腾地站起来，进入角色扮演：“您好，我是捷科公司的销售代表赵勇。听说您要采购一批便携笔记本电脑，是吗？”
雷励行抱起双臂，靠在椅背：“我们要给中层干部配备一些超轻超薄的笔记本电脑。”
赵勇找到了需求，将桌上的笔记本电脑推给雷励行：“您看，这是我们超轻超薄的X60笔记本电脑，采用迷人的纯黑表面，12.1 英寸屏幕，重量仅有1.2公斤，具备出色的便携性。”
雷励行无动于衷，会议室中陷入沉默。赵勇害怕这种平静，开始推销，声音紧张：“这款笔记本采用酷睿双核2G（吉字节）主频CPU（中央处理器），内置2MB（兆字节）二级高速缓存，800MHz（兆赫兹） FSB（前端总线）芯片组，性能出色，配置1G内存，具备强大的扩展能力。”
雷励行弹着产品说明书：“嗯，内存很重要，我们要求至少能升级到6GB，能做到吧？”
赵勇低头看产品说明书，没有找到相关信息，目光飘忽一阵儿：“应该没问题的，这里是产品资料，有空看看吧。”
骆伽听出问题，拿起产品说明书，查看配置，这款笔记本电脑大内存只有4G，赵勇没说实话，掉进了面试的圈套。赵勇结束面试离开会议室，雷励行走过来，问方宏伟感觉。
方宏伟举起记录表，说出感受：“只知道推销产品，就像乱射的机关枪。”
雷励行继续询问，方宏伟说不出来新的内容，骆伽举手：“我能说说吗？”
雷励行意味深长地看过来，这是好奇兼琢磨不定的目光，骆伽一一说出问题：“那台电脑的内存并不能升级到6G，他没有说实话。还有，您问到交警大队梁大队的时候，他神情不对。”
“嗯，北京交管局并没有什么梁大队，而叫赵洪河。”雷励行又测试赵勇的诚信。方宏伟恍然大悟，随即夸奖：“骆伽不错，火眼金睛。”
雷励行抱着双臂，眯起眼睛看着骆伽，既然她想做销售，何不看看她的潜力：“愿意试试吗？”
方宏伟舔舔嘴唇，这是完全意外的变化，骆伽一下变成面试者，并不惊慌：“好的。”
……
用户评价
说实话，这本书的后半部分简直是情感的过山车，作者毫不留情地将角色推向了人性的极端考验之地。我很少看到有小说能如此真实地展现人在巨大压力下如何迅速地崩塌，又如何在废墟中尝试着重建自我。那些关于信任与背叛的描写，尤其令人心惊，它们触及了人际关系中最脆弱、最隐秘的部分。我尤其喜欢作者对复杂女性角色的塑造，她们不再是符号化的存在，而是充满了矛盾、韧性和脆弱，她们的“赢”往往是以巨大的自我牺牲为代价的，这种代价感让她们的胜利显得格外沉重和真实。阅读过程中，我的心率似乎都跟着情节的起伏而波动，好几次都因为某个角色的抉择而感到愤怒或悲伤，这说明作者成功地在情感层面上与读者建立了强烈的共鸣。这种代入感，是区分优秀作品和平庸之作的关键。
评分这本书的结构处理得极其巧妙，它不是简单的时间线推进，而是运用了大量的闪回和多重视角叙事，使得“输赢”这个概念在不同人物的生命轨迹中被反复地解构和重塑。我花了相当大的精力去梳理不同时间点和不同人物的视角，但这绝对是值得的投入，因为一旦理清了脉络，那些看似不经意的伏笔便会如同多米诺骨牌般层层倒下，带来巨大的阅读冲击力。这种非线性的叙事方式，恰恰是对“人生没有标准答案”的最好注解。它迫使读者跳出单一的评判标准，去理解在特定环境下，每一个“输”或“赢”的定义都是相对的、流动的。书中对于哲学思辨的融入也处理得相当自然，不是那种生硬的理论灌输，而是通过人物的困境和选择，自然而然地引出了对成功、失败、道德边界的深刻探讨。读完一部分后，我常常会停下来，合上书本，对着窗外发呆，思考自己的人生中哪些坚持是值得的，哪些又不过是时代的噪音。
评分这本书的社会洞察力令人赞叹，它像一面高清的镜子，清晰地映照出当代社会中某种特定群体在追求目标过程中的集体焦虑和异化现象。作者对商业规则、行业潜规则的描绘，显得非常内行，没有丝毫的浮夸和空泛，很多具体的案例分析，甚至让我对一些我原本认为理所当然的社会运作逻辑产生了怀疑。它不仅仅是一个关于个人奋斗的故事，更是一部关于环境如何塑造个体的社会学观察报告。语言风格上，它呈现出一种冷静、克制的批判性，没有过度的煽情，而是依靠事实和逻辑的力量来震撼读者。这种“不动声色”的力度，反而比歇斯底里的控诉更有力量，因为它要求读者自己去填补那些未言明却清晰可见的社会裂缝。读完后，我感觉自己对周围的世界多了一层更深、更审慎的理解。
评分从文学性的角度来看，这本书的语言韵律感非常独特，它在保持叙事清晰流畅的同时，又时不时地会蹦出一些极具画面感和哲理深度的句子，这些句子像散落在广袤原野上的珍珠，让人不忍错过。作者的叙事视角偶尔会拉得很远，从宏观的时代背景审视个体命运的渺小，然后又迅速拉近，聚焦到某个角色眼神中的一闪而过的情绪波动，这种景深的变化处理得非常高明。整本书的阅读体验是层层递进的，第一次读可能关注的是情节的跌宕起伏，第二次重读，则会发现更多关于语言组织和意象暗示的精妙之处。它具有很强的再阅读价值，每一次都能从不同的侧面解读出新的含义，验证了经典作品的那些共同特质——即主题的丰富性和表达的精炼性。
评分这本书的叙事节奏就像一场精心编排的马拉松，前半段的铺垫足够扎实，人物的性格弧光在日常的琐碎冲突中缓缓显现，让人不得不投入其中去揣摩每个选择背后的深层动机。作者对细节的捕捉极其敏锐，无论是职场中那些微妙的权力博弈，还是家庭关系里难以言说的情感张力，都被刻画得入木三分。我特别欣赏作者处理冲突的方式，它不是那种直来直去的对抗，更多的是一种心理层面的较量，像高手过招，招招致命却又不动声色。读到中间部分，我甚至感觉自己就是故事里的某个角色，对即将到来的转折感到既期待又隐隐的担忧。这本书的文字功底深厚，语言富有张力，即便是描写相对平淡的场景，也能通过精妙的遣词造句营造出一种独特的氛围感，让人读起来有一种沉浸式的体验，仿佛能闻到空气中弥漫的味道，感受到光影的变化。这种细腻入微的笔触，让整部作品的质感立刻提升了一个档次，绝非流水账式的记录，而是充满生命力的艺术构建。
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