一看懂的自媒体营销 畅销书籍 营销管理 正版 燕鹏飞、黄周城 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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燕鹏飞，黄周城 著

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店铺： 智胜图书专营店

出版社： 民主与建设出版社

ISBN：9787513914710

商品编码：25359017533

包装：平装-胶订

出版时间：2017-05-01

图书基本信息,请以下列介绍为准
书名	一看懂的自媒体营销 畅销书籍 营销管理 正版
作者	燕鹏飞、黄周城
定价	39.80元
ISBN号	9787513914710
出版社	民主与建设出版社
出版日期	2017-05-01
版次	1

其他参考信息（以实物为准）
装帧：平装-胶订	开本：16开	重量：0.4
版次：1	字数：	页码：

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目录

内容提要

本书的上篇将告诉你，作为自媒体营销者，要想在自媒体的平台上释放出品牌的价值、引爆营销的能量，须了解自媒体作为互联网时代发展的一种然趋势，传统媒体人如何成功转型为自媒体营销达人，并且要了解如今社会发展下的自媒体格局需要掌握的营销手段，了解自媒体营销的基础知识，并深入运用到营销之中。在本书的下篇，详细地介绍了自媒体营销关于实战方面的知识，包括企业和个人究竟如何进行营销、营销、论坛营销、视频营销和其他社会化的营销方式都进行了详细的介绍，并选择了一些经典案例进行详细剖析，能够让读者更加深入地了解自媒体营销的价值，并学会如何运用到实际工作之中，赢得更多的粉丝，达到营销的*终目的。

编辑推荐

作者介绍

燕鹏飞，互联网实战专，自媒体营销专，曾任阿里集团高管、百世物流科技高管等职。黄周城，互联网营销专，百领天下创始人兼CEO。

序言

探索全新商业版图：深度解析前沿数字化运营与品牌构建 书籍名称： 数字化浪潮下的商业重塑：新媒体生态、增长黑客与用户驱动的品牌战略 作者： 资深数字战略顾问团队 字数： 约 1500 字 --- 导言：时代的呼唤与认知的迭代 我们正身处一个由数据、算法和连接性彻底重塑商业逻辑的时代。传统依赖单向传播和渠道垄断的营销范式已然崩塌，取而代之的是高度碎片化、实时互动且用户主导的新生态系统。这本《数字化浪潮下的商业重塑：新媒体生态、增长黑客与用户驱动的品牌战略》并非简单地介绍工具或平台的使用手册，它是一部旨在帮助企业管理者、市场营销专家以及创业者构建系统性思维、前瞻性布局的深度战略指南。我们深入剖析了驱动当前商业增长的核心引擎，揭示了从“流量思维”到“留量思维”的关键转变，并为如何在复杂多变的数字环境中实现可持续、规模化增长提供了一套可执行的认知框架。 第一部分：宏观环境洞察与战略基石的重构 本部分聚焦于理解当前商业环境的底层逻辑变化。我们摒弃了对单一平台热度的追逐，转而关注构成整个数字生态的结构性要素。 1.1 新媒体生态的权力转移与价值重构 新媒体不再仅仅是信息的分发渠道，它已演变为用户生成内容（UGC）、专业内容（PGC）与机构内容（AIGC）交织共存的复杂场域。我们详细探讨了平台算法的演进如何影响内容的触达效率，以及企业应如何通过“内容资产化”而非“内容曝光量”来衡量价值。书中剖析了私域流量（Private Domain Traffic）与公域流量（Public Domain Traffic）的边界模糊化趋势，强调构建以用户生命周期价值（LTV）为核心的私域运营体系，实现从“流量收割”到“价值共创”的跨越。 1.2 消费者心智的深度解析：从需求到心智占领 在新信息爆炸的环境下，消费者的注意力是最稀缺的资源。本书投入大量篇幅解析了当代消费者的决策路径模型，特别是“信任代理人”在决策链条中的核心作用。我们构建了“认知-兴趣-评估-购买-忠诚”的五维模型，重点分析了如何通过建立品牌叙事（Brand Narrative）的连贯性与情感共鸣，将品牌植入消费者的“心智货架”。这要求企业必须精确识别目标人群的潜在痛点、未被满足的渴望以及对身份认同的需求。 1.3 数据驱动的决策框架：从指标堆砌到洞察提取 许多企业陷于“指标陷阱”，即关注大量的表面数据（如点赞数、阅读量）而忽略了驱动业务增长的深层指标。本章引入了“增长效率矩阵”，区分了“虚荣指标”（Vanity Metrics）与“行动指标”（Actionable Metrics）。我们指导读者如何利用A/B测试、归因分析（Attribution Modeling）和用户画像构建，将海量数据转化为可指导下一步行动的战略洞察，确保每一次营销投入都能产生可量化的回报。 第二部分：增长黑客方法论的系统化落地 “增长黑客”（Growth Hacking）并非仅指快速、低成本获客，它是一种融合了产品、技术与营销的跨学科思维方式。本书提供了一套详尽的、可复制的增长飞轮构建流程。 2.1 增长飞轮的设计与优化 我们详细阐述了如何根据企业所处的行业阶段和产品特性，设计专属的增长飞轮（如：AARRR模型、Hooked模型或更复杂的自驱型模型）。重点在于系统化地识别和突破增长曲线中的瓶颈环节。书中通过多个案例分析了如何通过微小的产品迭代（如优化注册流程、改进邀请机制）来撬动巨大的增长杠杆，实现指数级增长。 2.2 产品即营销：打造内生性传播机制 真正的增长来源于产品本身的魅力。本部分深入探讨了如何将营销逻辑内嵌于产品设计之中。例如，如何设计病毒式传播的激励机制（Viral Loops），如何利用“稀缺性”和“紧迫感”驱动转化，以及如何通过出色的“首次用户体验”（Onboarding Experience）来大幅提升用户留存率。我们强调，优秀的产品体验本身就是最强大的营销工具。 2.3 技术赋能：自动化与个性化的平衡 在海量用户交互中，手动管理是不可持续的。本章聚焦于营销技术的应用（MarTech Stack）。我们指导读者如何搭建高效的营销自动化系统（MA），实现从线索捕获、培育到转化的全流程自动化。更重要的是，我们探讨了如何在自动化流程中保持高度的“个性化”和“人情味”，避免让用户感到被冷冰冰的机器服务，这是维持用户体验的关键所在。 第三部分：构建经得起时间考验的品牌战略 在流量成本持续攀升的背景下，构建强大的品牌资产是抵御市场波动的终极防御。本书提供了面向未来的品牌建设蓝图。 3.1 从“定位”到“心智占有”：超越传统品牌理论 传统的品牌定位理论在快速迭代的数字环境中显得刻板。本书提出“动态心智占有模型”，强调品牌必须具备适应性，能够在不同的用户触点上保持核心价值的一致性，并根据市场反馈灵活调整表达方式。我们分析了“情绪价值”在品牌构建中的核心地位，即品牌能为用户提供何种身份认同或情感慰藉。 3.2 跨渠道内容矩阵的协同作战 数字营销的复杂性在于需要管理多个平台的内容发布和互动。本书提供了一套“内容矩阵协同法”，指导企业如何为不同平台（如长视频、短视频、播客、社交媒体）定制符合平台特性的内容形态，同时确保它们共同服务于一个统一的品牌主张。我们详细解析了如何衡量跨渠道内容的协同效应，确保资源投入的效率最大化。 3.3 危机管理与声誉韧性 数字时代的声誉危机爆发速度极快，且具有极强的穿透力。本章提供了构建品牌“声誉韧性”的预案和实战指南。这包括建立快速响应机制、透明化的沟通策略，以及将负面反馈视为产品改进机会的积极心态。我们展示了如何通过坦诚和行动，将潜在的品牌危机转化为加强用户信任的契机。 结语：持续学习与迭代的组织文化 数字商业的本质是永无止境的实验与学习。本书的最终目标是培养读者建立一种“增长心智”（Growth Mindset）的组织文化。成功不再取决于一次性的爆款活动，而在于建立一套能够不断自我优化、快速适应变化并持续从市场中学习的内部机制。掌握本书所阐述的战略框架和操作方法，将使您的企业在数字化转型中占据先机，实现从流量驱动到价值驱动的根本性飞跃。

评分☆☆☆☆☆

我一直以来都觉得，自媒体营销是一门“看天吃饭”的学问，很多时候凭感觉和运气。但这本书彻底颠覆了我的看法。作者用非常详实的数据和案例，证明了自媒体营销是一门可以被系统化、科学化运作的学科。书中关于“数据分析”和“效果评估”的部分，是我最看重的。它不仅仅是告诉你“发什么内容”，更是告诉你“为什么发这个内容”，以及“这个内容的效果如何”。我以前也尝试过分析数据，但总是不得要领，感觉数据很庞杂，不知道从何看起。这本书则提供了一套清晰的数据解读方法，让我能够理解用户行为背后的逻辑，从而不断优化我的内容和运营策略。让我印象深刻的是，书中关于“ A/B 测试”和“转化率优化”的介绍，这些方法论在其他领域早已成熟，但作者却能将其巧妙地应用到自媒体营销中，这充分展现了作者的专业深度和实践经验。读完这本书，我感觉自己仿佛拥有了一套“秘密武器”，能够更加自信地应对自媒体营销中的各种挑战，并且能够用更加专业和数据驱动的方式来提升我的运营效率和效果。

评分☆☆☆☆☆

从 marketing management 的角度来看，这本书为自媒体营销提供了一个系统性的框架。它不仅仅是教你如何“做内容”，更是将自媒体平台视为一个完整的营销生态系统来剖析。我之前对营销管理的一些理论概念，比如4P、SWOT分析等，总觉得离我日常的自媒体运营有些遥远，但这本书巧妙地将这些经典的营销理论，与自媒体的实践相结合，让我豁然开朗。它教会我如何从战略层面去规划我的自媒体发展，而不是仅仅停留在战术层面的“发帖”。比如，如何根据市场需求和自身优势来定位我的账号，如何进行竞争对手分析，如何制定长期的内容策略，这些都让我对自媒体营销有了更深的理解。而且，书中在“品牌建设”和“用户关系管理”方面的内容也给了我很大的启发。我认识到，一个成功的自媒体账号，不仅仅是内容的输出者，更是品牌价值的传递者和用户社群的构建者。这本书让我明白，真正的自媒体营销，是关于如何建立一个可持续发展的、有价值的品牌，并与用户建立深厚的连接。它让我看到了自媒体营销的更广阔前景，也让我对未来的发展方向有了更清晰的规划。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计简洁大气，颜色搭配也很舒服，让人一看就觉得专业。书名“一看懂”更是直击痛点，对于很多还在自媒体营销领域摸爬滚打，希望能找到一套清晰易懂的方法论的读者来说，这简直是救星。我一直对自媒体营销很感兴趣，但市面上很多书要么过于理论化，要么细节太少，读起来总是云里雾里，感觉学不到实用的东西。这本书的名字让我看到了希望，我期待它能像宣传语一样，用最直观、最易懂的方式，拆解自媒体营销的每一个环节，从账号定位、内容生产，到流量获取、变现策略，都能有清晰的指导。我希望能在这本书里找到能够立刻上手操作的技巧，而不是只会停留在概念层面。尤其是在内容为王的时代，如何生产出能够吸引用户、引发共鸣，甚至成为爆款的内容，是我最想了解的。还有就是平台的规则变化太快，这本书能否提供一些应对策略，帮助我们在不断变化的算法和趋势中保持竞争力，也非常关键。总而言之，我非常期待这本书能带来一场清晰、高效的学习体验，真正帮助我打开自媒体营销的任督二脉。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我带来的最大价值，在于它让我看到了自媒体营销的“人性化”一面。很多时候，我们在追求流量和变现的过程中，容易忽略了与用户的真实连接。而这本书则强调了“内容为王，用户至上”的理念，并且提供了很多具体的方法来践行这一理念。我特别喜欢书中关于“内容共鸣”和“社群互动”的部分。它不仅仅是教你如何写出吸引人的标题，更是教你如何挖掘用户的情感需求，用真实、有温度的内容去打动他们。我还记得书中有一个关于“用户故事”的案例，作者通过引导用户分享自己的经历，成功地构建了一个高度活跃和粘性的社群，这让我深刻体会到了“连接”的力量。此外，书中关于“价值输出”和“用户反馈”的讨论也让我受益匪浅。它提醒我，自媒体营销不仅仅是为了“吸引眼球”，更是为了提供有价值的信息和服务，并根据用户的反馈不断改进。这本书让我明白，真正的自媒体营销，是建立在真诚沟通和价值共创的基础上的，只有这样，才能建立起持久而有意义的连接，实现真正意义上的“营销”。

评分☆☆☆☆☆

阅读这本书的过程，就像是跟一位经验丰富的导师进行了一次深入的对话。作者的文字非常接地气，没有空洞的大道理，而是充满了实际案例和操作细节。很多时候，我在阅读的过程中会突然恍然大悟，原来之前在自媒体运营中遇到的瓶颈，是因为忽略了某个关键的步骤，或者采用了错误的方法。这本书并没有把自媒体营销包装得神秘莫测，而是将其分解为一系列可以学习和掌握的技能。我尤其喜欢书中关于“用户心理洞察”的部分，它深入浅出地分析了不同用户群体的需求和偏好，以及如何通过内容触达他们的内心。这对于我来说是非常宝贵的财富，因为我过去总是在“我认为用户会喜欢什么”和“用户实际喜欢什么”之间徘徊，而这本书给了我一个更加科学的判断依据。此外，书中在“流量获取”和“社群运营”方面的建议也相当实用，不再是泛泛而谈，而是提供了具体的策略和工具，让我能够更有效地扩大我的自媒体影响力。这本书不是那种读完就束之高阁的书，而是可以作为我持续学习和实践的工具书，随时翻阅，解决遇到的实际问题。