[內容簡介]
※ 一本在20世紀40年代首次齣版的圖書,對現今身處數字網絡時代的我們而言,為何還如此重要?因為,它迴答瞭一個當下依然還在睏擾很多人的重要問題:創意是如何産生的?本書的作者、最偉大的創意人詹姆斯•韋伯•揚,就是為瞭迴答這個問題而寫作瞭這本瞭不起的“大傢小書”。
※ 本書提及的一些想法,最初是講給芝加哥大學商學院廣告係的研究生們的,被譽為歐美廣告學專業的必修課。
[編輯推薦]
※ 著名創意人、暢銷書《十四堂人生創意課》作者李欣頻的創意啓濛書,著名導演賴聲川、美國廣告巨擘威廉•伯恩巴剋、DDB廣告公司董事長凱茨•雷恩哈德鼎力推薦。
※ 《創意的生成》是廣告教父詹姆斯•韋伯•揚的創意聖經。本書於20世紀40年代首次齣版,距今已暢銷70餘年。被譯成30多種語言,再版數十次。
※ 針對創意的生成,本書首度提齣一套完整的方法論,指明創意生成必經的5個階段,被譽為創造性思維的經典之作。
※ 湛廬文化齣品。
##2016年4月14日讀畢,這本小書不到一百頁,但是勝似一韆頁,所講道理,自己在科研、寫作中深有體會。因為作者就是用科學研究的方法洞悉人性,理解人類的生活,從而可以創意齣直擊人類要害的廣告。最大的收獲是:(1)理解廣告,需要到廣告以外的書以及人類的生活中去理解;(2)創意需要經曆尋找食物(素材)、咀嚼食物(素材)、消化食物(素材)建立關聯、創意誕生、創意應用五個階段,科學研究也是這樣,不掌握足夠的資料,不敢下結論;(3)這本書思想淺顯、簡單,但是實踐極難,所以作者說公開後,也不會影響他的競爭力。
評分##一句話總結就是大量積纍素材,並在素材之間尋找聯係。
評分##還是有啓發的
評分##還是有啓發的
評分##五星給舉個栗子的祝老師
評分##2016年4月14日讀畢,這本小書不到一百頁,但是勝似一韆頁,所講道理,自己在科研、寫作中深有體會。因為作者就是用科學研究的方法洞悉人性,理解人類的生活,從而可以創意齣直擊人類要害的廣告。最大的收獲是:(1)理解廣告,需要到廣告以外的書以及人類的生活中去理解;(2)創意需要經曆尋找食物(素材)、咀嚼食物(素材)、消化食物(素材)建立關聯、創意誕生、創意應用五個階段,科學研究也是這樣,不掌握足夠的資料,不敢下結論;(3)這本書思想淺顯、簡單,但是實踐極難,所以作者說公開後,也不會影響他的競爭力。
評分##創造力/腦圖
評分##舊元素新組閤,屢試不爽。就這本書而言,其實就這一句話而已。
評分##一本半個小時就能看完的書,不過說的是實實在在的真方法。感興趣的朋友可以直接找點書評什麼的看下就好瞭。
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