小程序時代 小程序和公眾號矩陣互聯網創業指南 深度解析微信小程序教程書籍 騰訊微信小程序運營管理 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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齣版社： 清華大學

ISBN：9787302464853

商品編碼：27532736030

商品基本信息,請以下列介紹為準
商品名稱：	小程序時代
作者：	劉嚮南
市場價：	49元
ISBN號：	9787302464853
齣版社：	清華大學齣版社
商品類型：	圖書

其他參考信息（以實物為準）
裝幀：平裝	開本：	語種：中文
印刷時間：2017-03-01	版次：1	頁數：

編輯推薦

小程序和公眾號矩陣互聯網創業指南。騰訊官方培訓機構雨本信息科技傾情推薦。深度解析微信小程序。微信小程序新動態、新理念一本通。小程序創業指南、幫助創業者找到應用策略、邁入小程序時代。剖析革命、生態、場景、戰略、係統、産品、運營、融資8大關鍵字。

內容簡介

2017年是小程序元年，小程序必然會加速整個綫下商業的互聯網化過程。小程序的誕生 使得微信生態形成閉環，而中國互聯網也即將進入一個新時代——超級APP內置應用Web化的時 代。微信是超級APP中的佼佼者，微信小程序更是這種Web化解決方案的先行者，緊追其後的還 有支付寶等其他超級APP。 相比而言，微信小程序對社會的影響力比其他競爭産品要有力度的多；從微信小程序入 手，足矣一窺小程序時代的概況。小程序時代*重要的八個關鍵詞分彆是：革命、生態、場 景、戰略、係統、産品、運營、融資，這是每個小程序創業者都繞不開的。本書用八章逐一拆 解這八個關鍵詞，全麵解讀小程序的新動態與新理念，攜手創業者共同邁進小程序時代。 ......

目錄

第1章 革命 1.1 從PC到微信 2 1.2 小程序的力量 6 1.2.1 信息獲取能力 7 1.2.2 場景鏈接能力 9 1.3 微信OS 11 第2章 生態 2.1 微信進化 19 2.1.1 微信危機 19 2.1.2 價值升級 24 2.2  公眾號矩陣 29 2.2.1 訂閱號 31 2.2.2 服務號 32 2.2.3 企業號 33 2.3 微信小程序   35 2.3.1 超級鏈接器 35 2.3.2 小程序大事記 41 第3章 場景 3.1  場景紅利 46 3.1.1 何謂紅利 46 3.1.2 何謂場景 47 3.2 應用場景 52 3.2.1 綫下場景 53 3.2.2 綫上場景 55 3.2.3 混閤場景 58 3.2.4 場景限製 59 3.3 創業機會 62 3.3.1 創業者的機會 62 3.3.2 服務商的機會 70 第4章 戰略 4.1 價值分析 76 4.2 需求分析 81 4.3 競品分析 88 第5章 係統 5.1 商業模式 93 5.1.1 盈利模式論 94 5.1.2 價值創造論 94 5.1.3 業務係統論 95 5.2 業務係統創新 100 5.3 社區商務 105 第6章 産品 6.1 官方文檔 111 6.1.1 開發文檔 111 6.1.2 設計指南 114 6.1.3 運營文檔 117 6.2 産品設計 120 6.3 産品迭代 124 6.3.1 迭代的原因 125 6.3.2 迭代的流程 126 第7章 運營 7.1 運營理念 130 7.1.1 場景構建 131 7.1.2 産品鏈接 132 7.1.3 運營和營銷 133 7.1.4 運營和品牌 134 7.1.5 運營和産品 134 7.1.6 運營和戰略 135 7.2 運營規則解讀 137 7.2.1 小程序入口 137 7.2.2 外鏈跳轉問題 140 7.2.3 去中心化問題 140 7.2.4 小程序與公眾號 141 7.2.5 推送消息問題 141 7.2.6 小程序分享問題 142 7.2.7 附近的小程序   143 7.2.8 客服功能 144 7.2.9 掃一掃功能 144 7.2.10 參數二維碼 144 7.3 運營策略 145 7.4 內容運營 151 7.5 社群運營 155 7.6 用戶運營 159 7.6.1 把握客戶的期望 161 7.6.2 提高客戶的體驗度 162 7.7 市場運營 164 7.7.1 文案營銷 166 7.7.2 視頻營銷 167 7.7.3 H5營銷 167 7.7.4 活動營銷 168 7.8 品牌運營 169 7.8.1 品牌定位 174 7.8.2 品牌傳播 176 7.8.3 品牌維護 179 第8章 融資 8.1 融資理念 182 8.2 風險投資 189 8.2.1 項目估值 189 8.2.2 商業計劃書 194 8.2.3 項目路演PPT 202 8.3 股權眾籌 206 8.3.1 股權眾籌流程 206 8.3.2 股權眾籌實操 217 ..........

作者簡介

劉嚮南 騰訊官方培訓機構雨本信息科技特約小程序講師。北大縱橫管理谘詢集團閤夥人，廣東融關律師事務所(前海)互聯網戰略顧問。 谘詢業務方嚮為：互聯網轉型谘詢，戰略管理及商業模式設計，TMT成長型企業的股權設計及投融資管理，風險管理等。          曾為連續互聯網創業者，先後擔任深圳律天使網絡科技有限公司、深圳智多多網絡科技有限公司創始人及江蘇三加一網絡科技有限公司、廣州啦哢網絡科技有限公司運營閤夥人。    碩士學位、研究生學曆，先後畢業於法國KEDGE（馬賽）高等商學院、人民大學法學院、解放軍信息工程大學計算機係。 曾經齣版書籍：《創投律師》法律齣版社 ；《互聯網金融路綫圖》清華大學齣版社。     掃描作者個人二維碼，一起交流小程序時代的變化與機會。

 

《流量密碼：小程序與公眾號雙核驅動的移動互聯網增長實操》 內容簡介 在瞬息萬變的移動互聯網浪潮中，如何精準捕捉用戶流量，構建穩固的商業生態，實現裂變式增長，是所有創業者和經營者亟需解決的核心課題。本書《流量密碼：小程序與公眾號雙核驅動的移動互聯網增長實操》，將為您深度剖析當前最受矚目的兩大流量入口——微信小程序與公眾號的聯動機製，揭示其背後的底層邏輯與實操技巧，提供一套完整、可落地、高效率的互聯網創業及增長解決方案。 本書並非對某個具體産品的介紹，也不是理論的堆砌，而是聚焦於“流量”這一核心要素，以微信生態為載體，通過小程序與公眾號的“雙核驅動”模式，為讀者構建一套完整的流量思維和運營體係。我們將從宏觀的互聯網商業演變趨勢入手，深入淺齣地解讀為什麼小程序和公眾號會成為連接用戶、實現商業價值的關鍵。 第一部分：洞察先機，構建流量認知體係 在移動互聯網的早期，PC端的門戶網站和BBS是信息獲取和社交的中心；隨後，APP的興起帶來瞭更垂直、更個性化的用戶體驗。然而，APP的高昂開發成本、用戶獲取成本以及用戶留存的挑戰，讓許多創業者望而卻步。微信生態的齣現，以其龐大的用戶基數和開放的平颱屬性，為互聯網創業帶來瞭新的曙光。 本書將帶領您迴顧互聯網流量形態的演變，理解從“搜索時代”到“社交時代”再到“內容與服務即時觸達時代”的轉變。您將清晰地認識到，在微信這個超級APP內，小程序以其“即用即走，無需安裝”的輕量化特性，極大地降低瞭用戶使用門檻，提供瞭無縫的連接能力；而公眾號則憑藉其強大的內容傳播、用戶沉澱和社群運營能力，成為用戶關係管理和品牌塑造的絕佳陣地。 我們不會介紹具體的小程序功能或公眾號模闆，而是側重於理解這兩種工具在用戶觸達、服務提供、商業轉化以及用戶生命周期管理中的戰略定位。您將學會如何打破對單一工具的局限性認知，將小程序和公眾號視為一個相互賦能、共同構建流量閉環的有機整體。 第二部分：小程序：即時服務與用戶連接的戰略基石 小程序，作為微信生態中一股不可忽視的力量，它不僅僅是一個應用，更是連接綫上綫下、賦能各行各業的“數字基礎設施”。本書不會提供某個行業的具體小程序開發教程，而是著重於其在構建用戶連接和提供即時服務方麵的戰略價值。 理解小程序的“輕”與“巧”： 我們將解析小程序的核心優勢，為何它能繞過APP的安裝障礙，直接觸達億萬微信用戶。這包括其低開發成本、快速迭代能力、以及與微信社交場景的深度融閤。 小程序的産品定位與場景構建： 探討如何根據業務需求，設計齣能夠解決用戶痛點、提供核心價值的小程序。這涉及到用戶畫像分析、核心功能提煉、以及用戶體驗設計原則。我們不提供現成的産品模闆，而是教會您如何思考“什麼樣的小程序纔能解決什麼樣的問題”。 小程序的用戶增長策略： 重點解析小程序在微信生態內的拉新、留存、促活的實操方法。這包括但不限於： 裂變增長： 如何設計具有吸引力的社交分享機製，引導用戶主動傳播，實現病毒式增長。我們將分析成功的裂變案例，但重點在於其背後的裂變邏輯和可復用的策略框架。 場景觸達： 如何利用微信的各種入口（如掃一掃、附近的小程序、搜一搜、分享卡片等）將小程序精準推送到目標用戶麵前。 用戶留存與復訪： 如何通過完善的服務、個性化推薦、會員體係等手段，提升用戶粘性，鼓勵用戶重復使用。 數據分析與效果優化： 講解如何利用小程序後颱提供的數據，深入分析用戶行為，發現問題，並據此進行産品迭代和運營優化。我們將聚焦於關鍵指標的解讀，而非具體的工具操作。 第三部分：公眾號：內容沉澱、社群運營與品牌心智的塑造者 公眾號，作為微信生態中的“內容王者”和“社群陣地”，其價值遠不止於推送圖文消息。本書將深入挖掘公眾號在構建用戶品牌認知、深化用戶關係、以及引導用戶轉化方麵的核心作用。 公眾號的戰略定位與價值： 解析公眾號如何成為品牌與用戶溝通的橋梁，如何通過高質量內容積纍用戶信任，並在此基礎上構建品牌忠誠度。 內容生産與傳播策略： 探討如何創作具有價值、吸引力、能夠引發共鳴的內容，並將其高效地傳播給目標用戶。我們將分析不同類型內容的優劣，以及如何根據用戶需求進行內容策劃。 用戶社群的精細化運營： 重點解析如何通過公眾號將零散的用戶聚集起來，形成有價值的社群。這包括社群的搭建、規則製定、活躍度提升、以及如何從社群中挖掘商業機會。 公眾號與小程序的聯動導流： 這是本書的核心亮點之一。我們將詳細講解如何通過公眾號的文章、菜單、自動迴復等，將用戶精準地引導至小程序，實現內容到服務的無縫銜接，完成從“關注”到“使用”再到“轉化”的完整閉環。例如，一篇關於産品優勢的文章，可以引導用戶點擊文末的小程序鏈接，直接進入産品詳情頁進行購買；一個用戶在公眾號留言提問，可以自動迴復一個指嚮小程序客服的小程序碼。 私域流量的構建與激活： 探討如何利用公眾號和小程序共同構建企業的私域流量池，擺脫對公域流量的依賴，實現更高效、更低成本的用戶轉化和復購。 第四部分：雙核驅動，構建完整的互聯網增長閉環 本部分是將小程序與公眾號的優勢進行深度整閤，構建一個強大的、可持續的互聯網增長引擎。 從“流量”到“留量”再到“銷量”： 闡述如何通過小程序和公眾號的協同作戰，實現用戶從“淺層關注”到“深度互動”，再到“購買轉化”和“持續復購”的完整生命周期管理。 用戶畫像與精細化運營： 學習如何基於小程序和公眾號的數據，描繪齣更精準的用戶畫像，並根據不同用戶群體，製定個性化的內容策略、服務策略和營銷策略。 商業模式的設計與盈利： 探討如何在小程序和公眾號的互動中，設計齣符閤業務需求的商業模式，並實現有效的盈利。這包括但不限於電商、知識付費、會員服務、廣告變現等。 案例復盤與實戰演練： 本書將穿插大量來自不同行業的成功案例分析，但不進行簡單的照搬，而是提煉其核心策略和可復用的方法論。同時，我們也會提供一些思考題和練習，幫助讀者將書中的知識融會貫通，應用到自己的實際業務中。 應對未來趨勢： 展望微信生態的未來發展，以及小程序和公眾號在其中扮演的角色，幫助讀者保持前瞻性，持續優化增長策略。 《流量密碼：小程序與公眾號雙核驅動的移動互聯網增長實操》，不是一本關於技術開發的指南，也不是一本空洞的理論教材。它是一本為渴望在移動互聯網時代抓住機遇、實現業務增長的創業者、産品經理、運營人員、市場營銷人員量身打造的“作戰手冊”。它將為您提供一套清晰的思路、一套落地的打法，以及一種放之四海而皆準的流量思維。通過本書的學習，您將能夠係統地理解小程序和公眾號的戰略價值，並學會如何將它們有機結閤，構建起屬於您自己的、可持續的流量增長飛輪，最終實現從“流量”到“留量”再到“銷量”的蛻變。

評分☆☆☆☆☆

閱讀這本書的體驗，與其說是在學習，不如說是在經曆一次完整的創業復盤。書中並沒有直接灌輸“應該怎麼做”，而是通過大量的案例分析，讓我自己去體會不同策略背後的邏輯和效果。我過去嘗試過一些小程序項目，但效果都不盡如人意，總感覺是“差那麼一點”。讀瞭這本書，我纔意識到，很多細節的處理，例如用戶引導的流程設計、消息推送的頻率和內容、甚至是頁麵按鈕的顔色和位置，都可能對用戶體驗和最終的轉化率産生巨大的影響。書中對於“産品即服務，服務即運營”的理念，我深以為然。它強調瞭小程序不僅僅是一個工具，更是一個連接用戶和服務的平颱，而運營則是貫穿整個過程的核心。我特彆喜歡書中關於“用戶畫像”的構建方法，它幫助我清晰地認識到我的目標用戶是誰，他們的痛點是什麼，從而能夠更精準地設計産品和服務。這本書的價值在於，它不僅教你“做什麼”，更重要的是教你“為什麼這麼做”，以及“如何做得更好”。這本書給瞭我一個全新的視角來看待小程序和公眾號的運營，讓我從一個“執行者”轉變為一個“思考者”。

評分☆☆☆☆☆

這本書的深度絕對超齣我的預期，它不是一本“淺嘗輒止”的普及讀物，而是對微信小程序和公眾號生態進行瞭一次“解剖式”的分析。作者對於騰訊微信內部的思考邏輯和産品策略有著深刻的理解，並將其巧妙地融入到瞭書籍的講解中。我之前對小程序的理解，可能還停留在“輕量級APP”的階段，但這本書讓我看到瞭小程序更廣闊的潛力，它不僅僅是APP的替代品，更是一個獨立的生態入口，能夠承載更復雜的商業模式和用戶關係。書中關於“小程序生態位”的探討，對我啓發很大，它幫助我理解瞭如何在眾多的先行者中找到自己的生存空間和發展機會。另外，書中對“內容與流量的轉化”的分析，也極具價值。它不僅教你如何生産優質內容，更重要的是如何讓這些內容有效地轉化為小程序的用戶和活躍度。我尤其喜歡書中關於“私域流量的運營”的講解，它提供瞭一係列可操作的策略，幫助企業建立和維護自己的忠實用戶群體。這本書的內容非常紮實，信息密度高，需要靜下心來仔細研讀，但付齣的時間和精力，絕對是值得的。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是為那些在微信生態中摸索創業之路的人量身定做的“寶藏”。我之前嘗試過做一些小項目，雖然有熱情，但總是感覺抓不住重點，尤其是在小程序和公眾號這兩大流量入口上，常常是事倍功半。讀瞭這本書，我纔真正理解瞭“矩陣”的威力。它不是簡單地告訴你如何注冊小程序、發布公眾號文章，而是深入剖析瞭如何將兩者有機結閤，形成一個相互引流、相互促進的生態係統。從前期的用戶定位、産品設計，到中期的內容運營、社群管理，再到後期的變現策略，書中都提供瞭非常詳盡的指導。尤其讓我印象深刻的是關於“冷啓動”的章節，書中列舉瞭許多非常接地氣的案例，讓我看到瞭即使是小團隊、小預算，也能通過巧妙的策略快速積纍種子用戶。我特彆喜歡書中對“用戶增長飛輪”的解讀，它清晰地描繪瞭用戶從瞭解到使用的整個生命周期，並提供瞭不同階段的增長方法。雖然書中涉及很多技術和運營的細節，但作者的語言風格非常易懂，即使我是一個技術背景不強的人，也能輕鬆理解。讀完之後，我感覺自己對小程序創業有瞭前所未有的清晰認知，不再像之前那樣盲目，而是有瞭明確的方嚮和可行的操作路徑。這讓我對接下來的創業計劃充滿瞭信心。

評分☆☆☆☆☆

在我看來，這本書更像是一本“思維模型”的寶庫，它並沒有提供一成不變的“標準答案”，而是通過各種場景和案例，引導讀者構建自己的思考框架和解決問題的能力。我之前在運營公眾號時，常常感到“瓶頸”，不知道如何突破，也不知道下一步該做什麼。這本書則讓我明白，運營的本質是“與用戶溝通和連接”，而小程序和公眾號隻是實現這一目標的載體。書中對“用戶生命周期價值”的解讀，讓我重新審視瞭用戶的重要性，並學會瞭如何從長遠的角度去規劃運營策略。它讓我意識到，真正的成功不在於一時的爆款，而在於能否建立一個能夠持續為用戶創造價值，並從中獲得商業迴報的生態係統。書中對“商業化落地”的探討，也給我留下瞭深刻的印象，它並沒有迴避盈利的挑戰，而是提供瞭多種可行的變現途徑，並分析瞭不同方式的優劣勢。這本書的價值在於，它培養瞭我的“全局觀”，讓我能夠從宏觀層麵去理解小程序和公眾號的運營，並能夠根據實際情況靈活調整策略。對於任何想要在微信生態中創業的人來說，這本書都是一本不可多得的“啓濛讀物”。

評分☆☆☆☆☆

這本書就像是微信小程序和公眾號運營的一本“葵花寶典”，為我揭開瞭許多不為人知的秘籍。我一直對微信生態的商業潛力非常看好，但苦於沒有係統性的指導，一直沒有真正進入這個領域。這本書的內容非常全麵，從最基礎的概念解釋，到復雜的用戶心理分析，再到高階的商業變現模式，幾乎涵蓋瞭所有我想瞭解的方麵。我尤其欣賞書中對“場景化”運營的強調，它提醒我們，小程序和公眾號的成功，很大程度上取決於能否精準捕捉用戶的特定需求，並在恰當的場景下提供解決方案。書中關於“用戶留存”的章節，更是讓我茅塞頓開，我過去常常隻關注如何吸引新用戶，卻忽略瞭如何留住老用戶，這本書提供瞭許多行之有效的策略，比如個性化推薦、會員體係建設、社群互動等。另外，書中還深入探討瞭數據分析的重要性，讓我明白，運營不是靠感覺，而是需要用數據說話。它教會瞭我如何通過數據來評估運營效果，找齣問題，並優化策略。這本書不僅僅是一本教程，更像是一位經驗豐富的導師，用循循善誘的方式，一步步引導我掌握微信生態的運營精髓。