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出版社： 北京大学出版社
ISBN：9787301292525
商品编码：27558961239
具体描述
消费商 博夫 著 北京大学出版社重新定义消费者与企业、社会之间的关系，全面重构未来商业新模式，彻底引爆个人、企业与社会财富 著
编辑推荐
1、 将共享经济时代中企业、商家和消费者的关系有效结合，给出了指导性的答案，是一部不可多得的商业教科书；2、 从这本书开始，消费商终于有了合适的定义，一个庞大的企业群体、一个拥有数千万从业者的领域，终于有了清晰的方向；
3、消费商将改变世界！消费革命将打开通往未来更高文明的财富通道！
内容简介
消费商模式正以燎原之势广泛而深刻地影响多个产业，并且陆续有众多企业引进这种经营策略，为大众创业致富提供一条更为广阔的发展道路。本书尝试全面系统地解读消费商的定义与内涵，简要梳理消费商从萌芽、产生到成长、壮大的发展历程，挖掘这种模式与这样一个庞大的消费群体在信息时代的商业价值。同时，对当前的消费商模式与典型案例做出分类总结，共九大消费商模式，包括直销、 O2O、 F2C、共享经济、微商、分享消费体验、消费返利、合伙人、股东股权等。更重要的是，本书教读者如何避开消费商实战中的陷阱，以实用的面貌呈现。翻开本书，可以掌握多家品牌的消费商实战故事、逻辑与方法，让读者都能共享消费商带给这个新时代的红利。
本书适合企业家、中高层管理者、平台运营主管及执行人员、营销主管及执行者、电子商务运营主管及从业者，以及中小型企业负责人，同时还适合跟市场发展、监管相关的公务人员及所有有志于创业成功的普通消费者阅读、参考。
作者简介
庞博夫，消费商+共享经济课题组组长、首席专家，著名自由经济学家，国际消费商联合会创办人。常年在新经济领域进行理论研究和实践，2012年开始对共享经济进行思考和研究，并取得一定成果，受邀国内外演讲上千场，其独到的见解和风趣幽默的演讲风格受到广泛欢迎。章节目录
第一章??前消费商时代：从人民力量的激活到梭伦改革第一节?劳动的演变与人类的发展、生产力的提升
第二节?消费商的希望：发现与激活人民力量
第三节 梭伦改革：2000多年前激活个人力量的努力
第二章??消费商的萌芽、孵化与发展：从农业经济时代到信息经济时代
第一节?从时代大背景分析消费商的大潮来袭
第二节?资本与知识，培植起消费商成长的沃土
第三节?互联网带来的引爆效应
第三章??认识消费商：他们是谁？他们的价值
第一节?什么是消费商：概念解读与演变
第二节?理解消费商模式，请先洞察消费者与文化
第三节?消费商的PDCA循环
第四节?消费商的用武之地：价值思考
第四章??解读消费商九大模式
第一节?直销模式
第二节?O2O模式
第三节?F2C与C2B模式
第四节?共享经济模式
第五节?微商模式
第六节?分享消费体验模式
第七节?消费返利模式
第八节?合伙人模式
第九节?消费商股东股权模式
第五章??消费商平台搭建与模式落地
第一节?搞清楚一个问题：为什么要上马消费商
第二节?消费商运营的平台与系统搭建
第三节?直销：打响消费商*一枪
第四节?借消费商之力支援渠道商、提升渠道竞争力
第五节?微商：消费商的新打法
第六节?粉丝运营实战：消费商的高级阶段
第七节?破局之剑：企业如何发展与运营消费商
第八节?给消费商一个未来：如何持续开发业务
第六章??消费商的冰与火
第一节?消费商实战的道路上，埋了哪些坑
第二节?可持续的消费商理念应该是怎样的
第三节?消费商企业与从业群体的自我修炼
第七章??站在经济学的高度，理解与运用消费商
第一节?营“消”：对资源的*大化利用及对经济危机的化解
第二节?站在微观经济学的角度看消费商
第三节?消费商价值的经济学演算
第八章?消费商引发的消费心理与消费行为变局
第一节?消费的社会性及其心理特征
第二节?移动互联网改变消费方式
第三节?重新定义和理解消费心理、消费行为
第九章??抓住新风口，消费商掘金注意力与影响力经济
第一节?管窥注意力与影响力经济学
第二节?如何共享注意力与影响力经济的红利
第十章??新经济与共享经济带给消费商的动力
第一节?新经济、共享经济的繁荣
第二节?共享发展红利
第三节?从案例中看消费商与分享经济
精彩书摘
第二节?资本与知识，培植起消费商成长的沃土消费商的出现，离不开三个前提：劳动、知识与资本，前面我们讲了劳动，下面来看知识与资本——知识让更多人有能力成为消费商，掌握开发业务的能力。而资本力量的纵横，一方面孵化出了更多企业，这其中包括发展消费商团队的企业；另一方面，消费商也可以借助资本的力量发展自身。
（一）资本创造
在一般的定义中，资本被分为金融资本、自然资本、社会资本、知识资本、人力资本等类别，金融资本以股票、债券等形式出现；社会资本也即商誉或品牌价值等。如果从资本运动的角度出发，它又表现为货币资本、生产资本和商品资本三种职能形式。
无论是哪种资本，它都给消费商的成长提供了可能性。之所以这么讲，背后的原因有两点：一是有了资本的滋养，众多大中型企业得以崛起，让大家有了发展消费商的基础；二是有了获取资本的渠道，更多人可以参与到消费商这项事业中。而在资本的背后，资本占有者对消费商成长土壤的培植，也功不可没。
在资本主义条件下，资本家由于拥有资本，在产品分配上具有天然的优越性，而且随着生产规模的扩大，占有的资本量越多，越有利于巩固其在分配上的优势，这也是资本家扩大生产的动力。这是资本运行的必然逻辑，但这种分配方式必然会带来财富的过度集中，造成社会贫富悬殊。
富人的收入越高，其消费额占收入比重将越小，也就是说他们虽然占据了产品分配的大部分份额，但是其消费额是远低于其收入水平的；劳工阶层的消费需求占据社会整体需求的大部分，但他们的收入远不足以支撑他们的需求。这样，每一轮生产、分配后，产品存在过剩是必然的。在经济规模未达到饱和的阶段，剩余产品可以转化为生产资料，使生产规模进一步扩大，也令财富集中程度更高，使产品过剩现象更严重，从而引发了经济危机。
凯恩斯曾经主张用赤字财政政策来化解这种危机，但只是通过货币手段在市场上人为地创造需求，经过政府货币刺激调整后，经济往往呈现“滞胀”。我们回头看看资本主义的分配制度，它导致资本家与劳工阶层的贫富差距越来越大，这也正是马克思对资本主义大加鞭挞的原因。马克思认为，资本家所得的利润是劳工阶层创造的剩余价值，是资本家对劳动者的剥削，是不公平的，是资本主义罪恶的根源。
经济是由生产和消费两个轮子驱动的，对利润的追求，使资本家热衷于提高生产的效益，但财富的集中，必然造成消费需求不足、生产过剩。那么，是不是资本就没有任何好处呢？其实在目前的发展阶段里，它在某些方面依然有用武之地。
要讨论资本制度对经济发展的利弊，我们还需探讨一个更根本性的问题。这就是：资本为什么可以参与对劳动产品的分配，这永远是理所当然的吗？在什么情况下将发生改变？支持者认为，资本作为生产资料进入生产领域，有助于劳动产出的提高，增加的份额是资本创造的价值，应当归资本所有者所有。假如一块优质田的亩产是1000斤1，而社会平均亩产是500斤，如果优质田的主人请一个劳动者耕作这块优质田，获得1000斤粮食，相当于平均产量的500斤是劳动者创造的价值，而除此之外的500斤是优质田额外创造的价值，由优质田主人所拥有，这样看上去是合理的。
但是，我们要问，假设优质田的亩产依然是1000斤，社会平均亩产也提高到1000斤，每个劳动者拥有与其劳动能力相匹配的土地，这样的情况下，这块优质田的主人还能凭这块田地获得额外的收入吗？显然不能。
消费金融论 刘洋 著 北京大学出版社中国消费金融理论奠基之作，从全球及国家高度全面阐述消费金融理论及实战
编辑推荐
1、中国消费金融理论奠基之作，从全球及国家高度全面阐述消费金融理论及实战。2、拒绝照搬西方消费金融理论和工具，结合中国新的监管政策和实际发展现状，实现理论及模式的“本土化”!
3、消费金融工具指南，助力金融机构和消费者共同拥抱300万亿元蓝海市场!
内容简介
当前，消费已全面成为我国经济发展的d一驱动力，消费结构正在从吃、穿等生存型、价格驱动型消费，向教育、旅游等发展型和品质型消费升级，消费服务方式多元化、精准化的“消费新时代”已经到来。作为刺激、扩大和升级消费的重要工具—消费金融则进一步发展为企业、消费者常态化使用的金融服务，并上升到国家战略层面。广义的消费金融可以认为是围绕消费的资金融通，以小额、分散、精准、高效、救急（应急）为显著特点，是消费产品服务的促销工具和金融增值手段，已有信用卡、消费贷、现金贷、消费分期、消费类资产证券化、消费信托、消费众筹、消费返还、消费责任保险等多种模式。其核心是通过“消费金融化、金融生活化”的运作，实现消费和金融两种资源在时间、空间配置上的跨越，产生便利、高效、额外收益等增值，让消费者得便宜、占实惠，让商家去库存、增收益，彻底扭转消费者与商家的传统对立、对抗关系，促进消费者、商家、金融机构真正成为互惠互利的利益共同体。
本书是原创的中国版消费金融专著，也是全国首部互联网消费金融专著—《互联网消费金融》的理论篇，汇总了作者及中国电子商务协会消费金融专业委员会数年来的研究、咨询和实践成果，力图将消费金融这个新兴金融学学科转化为白话版的理论解读、案例剖析、模式设计和工具打磨，帮助在消费金融领域的从业者、拟从业者、研究者、教学者、消费者，全面厘清消费金融的前世今生和完整内涵，回归“理论指导实践，实践反哺理论”的本义，共同拥抱300万亿元的消费金融钻石时代。
作者简介
刘洋，消费金融学派发起人，中国电子商务协会消费金融专业委员会主任，中小企业与金融创新研究中心主任，中非产能合作研究中心主任，浙江师范大学经济与管理学院、中非国际商学院、温州大学金融研究院等多所高校科研院所研究员、兼职教授。章节目录
目?录第1章? 刺激、扩大和升级消费 ：中国经济稳中求进的压舱石
第1节?防控系统性金融危机?——近期中国经济形势和消费经济判断
第2节?改革开放以来消费经济的五次大变局回顾
第3节?近年来国家刺激、扩大和升级消费的重点政策解读
第2章? 消费金融的主要内涵和独特价值
第1节?关于普惠金融的解析
第2节?关于狭义消费金融的论述
第3节?关于广义消费金融的论述
第4节?消费金融发展对我国经济转型升级和供给?侧结构性改革的重要价值
第3章? 世界消费金融发展史论纲
第1节?消费金融史编撰的主要原则
第2节?发达国家消费金融发展历程
第3节?发展中国家消费金融发展历程
第4节?中国消费金融发展历程
第4章? 百花齐放：国内消费金融机构大盘点
第1节?老兵不老：银行消费金融业务全面逆袭
第2节?新玩家进场：消费金融公司以“国家队”形象入局
第3节?非银机构的贷款牌照梦：网络小贷公司横空出世
第4节?极度竞争和极度增长：电商公司以控制消费来跨界融合?消费金融
第5节?“朋友圈”的熟人经济：腾讯打造社交型消费金融
第6节?穿透式严管背后的救命稻草：P2P网贷转型消费金融
第7节?各领风骚：更多企业抢滩消费金融
第5章? 信用卡：消费金融的巨无霸式长效品种
第1节?中国信用卡发卡30年历程回顾
第2节?我国信用卡发展现状及用户消费行为分析
第3节?“互联网+”时代我国信用卡转型发展趋势
第6章? 消费贷：利率市场化叠加消费场景化的消费金融“明星业态”
第1节?房贷：圆中国普通家庭住房梦
第2节?场景化：消费贷普及品质型生活
第3节?从红海中拓展微创新：消费贷产品开发策略
第7章? 消费分期：商品促销去库存的有效营销手段
第1节?消费贷款和消费分期的主要区别
第2节?消费分期产品开发策略
第8章? 现金贷：打开潘多拉盒子的天使与魔鬼
第1节?现金贷的主要优势和发展动因
第2节?风险高发多发：现金贷纳入互联网金融监管范畴
第3节?精准+合规：现金贷产品开发与运作的胜机
第9章? 消费金融资产证券化：破解资金荒、资产荒的良药
第1节?消费金融资产证券化发行主体和监管主体
第2节?消费金融资产证券化典型案例及运作机制
第3节?消费金融资产证券化面临的主要风险
第4节?消费金融资产证券化的主要趋势和优化建议
第10章? 消费信托：消费+理财的复合型运作
第1节?潜在的独角兽：信托公司参与消费金融的主要模式
第2节?消费信托相较于众筹、团购的比较优势
第3节?消费信托存在的主要问题和创新对策
第11章? 消费众筹：在生产端汇聚消费者的力量
第1节?消费众筹的主要内涵和特点
第2节?深耕用户消费资源：消费众筹的典型案例
第3节?道路崎岖：消费众筹面临的主要风险
第4节?量力而为：消费众筹运作升级建议
第12章? 消费返还：消费资本化驱动消费价值链二次分配
第1节?常用的促销工具：消费返还的主要类型
第2节?消费资本化：消费者与商家构建利益共同体
第3节?消费商：企业新的营销创收者
第4节?消费积分：互联网时代消费返还的关键凭证
第13章? 消费责任保险：筑牢消费者主权的最后藩篱
第1节?产品质量责任保险：消费者低成本维权工具
第2节?消费贷款信用保险：治理老赖的“文斗”手段
第14章? 拥抱300万亿元蓝海市场：消费金融“胜”经
第1节?比照标杆和学习标杆：2017消费金融领军企业盘点
第2节?消费金融化，金融生活化：消费金融战略规划
第3节?从网点思维到互联网思维：金融科技在消费金融中的应用
第4节?风控也是核心竞争力：消费金融全过程风险管理
第5节?如何批量获客与交叉营销：全网精准整合营销
第6节?从合格到完美：消费金融机构自信型卓越团队建设
结语?300万亿元消费金融蓝海市场需要新时代中国方案
参考文献
精彩书摘
第3 节 关于广义消费金融的论述一、广义消费金融的内涵
广义消费金融可以认为是围绕消费价值链条的资金和资本融通，包括信用卡、消费贷、现金贷、消费分期、消费类资产证券化、消费信托、消费众筹、消费返还、消费责任保险等多种模式。与普惠金融一样，广义消费金融同样以小额、分散、精准、高效、救急（应急）为显著特点，是消费产品服务的促销工具和金融增值手段，核心是改变传统“货款两清”的商品交易方式，通过“消费金融化、金融生活化”运作，实现消费和金融两种资源跨越时间、空间配置，获得便利、高效、额外收益等增值，让消费者得便宜占实惠，让商家去库存增收益，彻底扭转消费者与商家的传统的对立对抗关系，真正使得商家、金融机构、消费者成为共享、互惠的利益共同体，逐步实现“按需定制、精准营销、批量获客”，则快乐生产、快乐消费不是奢求。
广义消费金融的总结和提出，改变了“消费金融只是降低一次性购物成本，但增加了总消费支出”的“增量成本换一次性购物支出减量”的狭义认知，上升到便捷消费、消费规划、财富管理的“消费+ 理财”的模式，依靠消费行为驱动，更贴近消费者、贴近民生的普惠金融。可以说，“消费金融+”将无处不在，一个人从出生、上学、恋爱、结婚、旅行、买房、买车、装修、买家电等的成长全周期消费都能被消费金融覆盖。
1．关于消费金融场景化促销功能的理解
传统营销是以商家（商品生产方和销售方）为主体发起的，包括渠道营销、直销、电商等多种方式。由于在传统商品交易的基础上，增加了消费金融服务，让更多消费者占便宜得实惠，提升了对应消费场景、商品服务的销量、收入和利润。因此，消费金融成为新型促销工具，特别是如果金融机构认识到这一点，就能从利率市场化、同业竞争和利息价格战的红海市场中跳出来，建立与商家的新型利益共同
体机制。要想完美实现促销功能，就得在消费金融场景化方面破题，也就是“消费金融化，金融生活化”的内涵。
我们介绍几种消费金融服务的促销功能。
以消费贷款为例，通过消费贷款降低一次性购买成本，吸引了更多消费者，尤其是不具备全款购物能力的消费者，增加了商品服务的目标消费群体和销售规模。例如，一部苹果iPhone8 手机的售价在5000 多元，该商品的目标消费者本来是中产阶级及以上人群。由于有了消费贷款，用户可以在承担一定利息的基础上分期付款，按照年息10%、还款周期12 个月、授信额度5000 元，每个月的还款额度不到500 元，很多蓝领工人、农民工、大学生、中低收入群体都能够消费得起。
无疑，通过消费金融服务，增加了iPhone8 手机的用户群和实际销量，苹果公司的收入和利润都会增加。再以消费返还为例，商家制订积分规则，消费者成为其会员，按消费额度大小，把每次消费折算为积分，记录在该会员账户上，定期或按积分量给予一定价值礼品赠送或抵换现金价值再次消费。如商场每年进行一次按会员积分量的多少赠送礼品；航空、铁路按乘客积分赠送机（车）票；通信运营商按若干积分兑换一定的现金充值。
可以看到，在消费金融链条中，首先是消费需求的产生，进而才是相关金融服务需求的产生。因此，将金融服务与消费场景融合，增加消费者黏性，让高冷的金融更接地气，与消费需求紧密结合。电商巨头天然具有黏性较强的消费场景，京东金融高管许凌认为：“当一个购买行为跟场景紧密结合在一起的时候，这个消费闭环完成会非常快，所以现在我们做任何一个京东消费金融的产品，都是在做一件事，即融入场景，比如旅游白条就是跟旅游的合作平台嵌在一块。”
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