體育經濟學概論（第2版） 復旦大學 圖書籍 復旦博學係列 體育經濟管理叢書 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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齣版社： 復旦大學齣版社

ISBN：9787309069884

商品編碼：27992042094

叢書名： 體育經濟學概論

齣版時間：2010-06-01

産品展示

基本信息

圖書名稱：	體育經濟學概論（第2版）
作 者：
定價：	28.00
ISBN號：	9787309069884
齣版社：	復旦大學
開本：	16
裝幀：	平裝
齣版日期：	2010-6-1
印刷日期：	2010-6-1

編輯推薦

體育經濟管理叢書係依托上海體育學院雄厚的體育學和管理學交叉學科研究團隊和師資力量，及其輻射能力，吸收全國該專業領域裏有影響和專長的教師一起參與編寫。由博士生導師鬍愛本教授擔任編委會主任和叢書主編。 參編學校有上海體育學院、復旦大學、瀋陽體育學院、遼寜大學、西安體育學院、上海師範大學等。 圖書定位：以高等院校體育經濟管理專業、社會體育專業、體育MBA學生為主，兼顧各級各類乾部培訓、上崗培訓；本科教材，大專適用。

內容介紹

《體育經濟學概論（第2版）》主要內容包括：緒論、體育與經濟的關係、體育産業與體育服務生産、體育服務商品、體育消費、體育資金的來源及效益分析、體育部門的勞動和勞動報酬等7章，每章後附有“相關鏈接”，對學生拓展視野、掌握實際案例很實用，是一本內容新、觀念新的體育經濟管理教材。 適用對象：高等院校體育經濟管理專業、社會體育專業、體育MBA學生，各級各類體育管理機構、體育組織、體育産業領域乾部培訓班。

作者介紹

鍾天朗，1983年復旦大學經濟係本科畢業，目前在上海體育學院管理係從事體育經濟學、體育經營管理等課程的教學與科研工作。教授職稱，碩士研究生導師。近年來參與編著或閤著的專著及教材有《中國體育市場理論與實踐》、《體育經濟學》等。在報紙雜誌及各種學術會議上共發錶或閤作發錶論文或文章70餘篇。其中主要有：《我國體育産業發展戰略研究》、《我國體育健身休閑娛樂市場開發戰略研究》、《東西部城市居民體育消費的比較研究》、《上海市民傢庭體育消費的現狀及對策研究》、《上海體育健身娛樂市場的現狀及發展對策》等。

目錄

目錄 第一章 緒論 第一節 體育經濟學的産生和發展 一、體育經濟學的研究概況 二、體育經濟學的建立是現代體育發展的需要 第二節 體育經濟學的研究對象 一、有關的幾個概念 二、體育經濟學的研究對象與研究任務 三、體育經濟學與其他科學的關係 四、學習研究體育經濟學的意義 第三節 體育經濟學研究的內容和方法 一、體育經濟學研究的主要內容 二、研究體育經濟學的原則和方法 ［本章思考題］ ［本章練習題］ ［相關鏈接一］2009年度國傢體育總局體育哲學社會科學研究項目課題指南 ［相關鏈接二］我國體育經濟學研究的概況 第二章 體育與經濟的關係 第一節 經濟是體育發展的基礎 一、經濟決定社會對體育的需要 二、經濟製約體育運動的規模和水平 三、現階段我國體育的經濟特徵 第二節 體育的經濟功能 一、體育經濟功能的內涵 二、體育在勞動力再生産中的作用 三、體育在經濟增長中的作用 四、體育對第三産業發展的作用 五、體育在增加就業機會中的作用 六、體育對提高人們生活水平的作用 ［本章思考題］ ［本章練習題］ ［相關鏈接一］五星紅旗我為你驕傲 ［相關鏈接二］中國經濟的奧運機遇：北京八大産業將從奧運中受益 第三章 體育産業與體育服務生産 第一節 體育是一個産業部門 一、體育部門的生産性質 二、體育事業屬於第三産業 第二節 體育産業的內涵、形成及其構成 一、體育産業的內涵 二、體育産業的形成 三、我國體育産業的構成、現狀及發展規劃 第三節 體育服務産品和體育服務的勞動過程 一、體育部門的勞動産品是體育服務 二、體育服務産品的特點 三、體育服務勞動過程的要素 四、體育服務勞動過程的特點 ［本章思考題］ ［本章練習題］ ［相關鏈接一］從體育場館管理和體育賽事運作看美國體育産業 ［相關鏈接二］未來5年我國體育産業發展的指導思想、目標和任務 第四章 體育服務商品 第一節 體育服務成為商品的原因和條件 一、體育服務成為商品的原因 二、體育服務成為商品的作用 三、體育服務成為商品的條件 第二節 體育服務商品的範圍和途徑 一、體育服務商品的範圍 二、體育服務商品的特點 三、發展體育服務商品的途徑 第三節 價格與體育服務商品供求的關係 一、體育服務商品的價格 二、價格及價格變動與體育服務商品供需的關係 第四節 體育商業化趨勢及利弊分析 一、體育商業化的含義及錶現 二、體育商業化的利弊分析 ［本章思考題］ ［本章練習題］ ［相關鏈接一］尤伯羅斯奇跡 ［相關鏈接二］中國體育商業化之路 第五章 體育消費 第一節 體育消費及其特點 一、體育消費的含義 二、體育消費在社會消費結構中的地位 三、體育消費的性質和特點 第二節 體育消費的類型及效益 一、體育消費的類型 二、體育消費的效益 第三節 體育消費水平的衡量 一、體育消費水平的含義 二、決定體育消費水平的主要因素 三、我國體育消費水平分析 四、衡量體育消費水平的指標體係 第四節 體育消費需求的增長趨勢 一、體育消費需求增長的原因 二、我國居民體育消費需求增長的主要趨勢 三、滿足我國居民體育消費需求不斷增長的前提條件 四、滿足我國居民體育消費需求不斷增長的途徑 ［本章思考題］ ［本章練習題］ ［相關鏈接一］體育消費統計指標體係一覽錶 ［相關鏈接二］2008年上海市民體育消費現狀調研 第六章 體育資金的來源及效益分析 第一節 體育資金的來源 一、體育資金的含義及其來源 二、我國體育經費的來源 第二節 體育投資的經濟效益分析 一、體育投資經濟效益的含義及特點 二、體育投資經濟效益的評價指標 三、提高體育投資經濟效益的意義和途徑 ［本章思考題］ ［本章練習題］ ［相關鏈接一］1977-2006年體育事業經費情況一覽錶 ［相關鏈接二］2002-2006年全國體育事業經費支齣結構一覽錶 第七章 體育部門的勞動和勞動報酬 第一節 體育部門勞動資源的開發 一、體育部門勞動資源的結構 二、體育部門勞動者的素質 三、體育部門的勞動效率 四、提高體育部門勞動效率的途徑 第二節 體育工作者的勞動報酬 一、教練員和運動員的勞動特點 二、正確評價教練員和運動員的勞動貢獻 三、體育部門工作者個人收入的分配方式 四、教練員和運動員勞動報酬的具體形式 ［本章思考題］ ［本章練習題］ ［相關鏈接一］我國政府規定的運動員奬金標準 ［相關鏈接二］國外奧運奬勵特徵及給我們的啓示 編後寄語 再版後記 主要參考書目

在綫試讀部分章節

好的，這是一本關於體育産業和經濟學原理的著作的詳細簡介，其內容與您提及的《體育經濟學概論（第2版）》完全不同。 --- 《全球體育産業趨勢與未來發展：數字化轉型與商業模式創新》 導言：新時代的體育經濟圖景 本書深入剖析瞭21世紀以來全球體育産業發生的深刻變革。隨著信息技術、數字媒體和消費者行為的演變，體育已不再僅僅是競技活動，而是一個龐大且快速增長的經濟生態係統。本書旨在為讀者提供一個全麵、前瞻性的視角，理解驅動這一增長的關鍵力量，特彆是數字化轉型如何重塑體育産業的價值鏈、商業模式和全球影響力。 本書首先構建瞭一個分析框架，將體育經濟活動劃分為核心生産（賽事、運動員）、支持服務（贊助、媒體版權、場館運營）以及衍生消費（周邊産品、體育旅遊、數字內容）三大闆塊。通過對這些闆塊的細緻解剖，讀者可以清晰地看到現代體育産業的復雜結構和相互依存關係。 第一部分：驅動力與核心結構：體育産業的宏觀經濟分析 第一章：體育經濟學的核心範疇與測量 本章側重於定義現代體育經濟學的核心概念，如體育産品、體育市場失靈以及體育産業的GDP貢獻。我們區彆於傳統的微觀經濟學分析，強調體育産業的獨特性——例如，比賽結果的不確定性如何影響價值評估，以及“明星效應”如何創造超額利潤。重點探討瞭衡量體育産業規模和健康度的關鍵指標，如媒體版權價值的動態變化、球迷忠誠度的量化模型等。 第二章：全球體育價值鏈的重構 詳盡分析瞭當前體育價值鏈的主要構成要素及其演變路徑。重點討論瞭體育聯盟和俱樂部如何在內容創作、分銷和變現中占據主導地位。書中運用案例研究，對比瞭歐洲足球聯賽、北美職業體育聯盟（如NBA、NFL）以及新興的電競産業在價值捕獲策略上的差異。討論瞭供應鏈中各參與方（權利人、內容製作方、分銷平颱）的議價能力變化。 第三部分：數字化轉型：重塑體驗與商業模式 第三章：媒體版權的數字革命與流媒體戰爭 媒體版權是體育産業價值的基石，而數字化進程正在徹底顛覆其傳統模式。本章深入探討瞭從傳統付費電視到OTT（Over-The-Top）流媒體服務的遷移趨勢。分析瞭直接麵嚮消費者（DTC）戰略的興起，以及體育組織如何利用自有平颱繞過傳統中間商，直接與球迷建立聯係。書中詳細比較瞭不同地域市場在版權獨傢化和內容分眾化方麵的策略，並評估瞭“體育+娛樂”融閤對版權價格的影響。 第四章：數據分析、人工智能與球迷體驗的個性化 本章聚焦於新興技術如何改變體育的運營和消費方式。我們探討瞭大數據和人工智能在運動員錶現優化、傷病預測、戰術分析中的應用，以及這些應用如何反哺商業決策。更重要的是，書中詳細闡述瞭如何利用數據驅動的洞察力實現球迷體驗的深度個性化，包括定製化的內容推送、基於地理位置的營銷活動，以及虛擬現實（VR）/增強現實（AR）在提升現場和遠程觀賽沉浸感方麵的潛力。 第五章：電競産業的崛起與主流體育的融閤 電子競技已成為一股不可忽視的經濟力量。本章將其作為一個獨立的體育經濟實體進行分析，研究其獨特的商業模式（免費/付費內容、贊助、門票、周邊）。同時，本書探討瞭主流傳統體育如何通過投資、閤作或內部孵化來應對電競的挑戰與機遇，尤其關注兩種業態在贊助商吸引力和年輕受眾獲取方麵的協同效應。 第四部分：商業創新與可持續發展 第六章：贊助、博彩與加密貨幣：新的收入流 本章考察瞭體育産業收入結構中的新興和快速增長的領域。詳細分析瞭數字時代的贊助策略，特彆是圍繞“體驗式營銷”和“情感連接”構建的閤作關係。我們對體育博彩閤法化帶來的巨大經濟影響進行瞭實證分析，包括對媒體版權價值和聯盟治理的潛在影響。此外，書中還探討瞭區塊鏈技術和加密貨幣在粉絲代幣、NFTs（非同質化代幣）等領域為體育組織開闢的新型籌資和球迷互動渠道。 第七章：全球化、地域化與地緣政治風險 體育賽事的全球擴張是其經濟增長的重要推手。本章分析瞭頂級賽事（如世界杯、奧運會、歐冠）如何通過跨國傳播實現全球品牌價值最大化。同時，也審視瞭全球化帶來的挑戰，包括賽事的國際化布局（如英超在亞洲的推廣、NBA的全球巡迴賽）所麵臨的文化適應性、法律閤規性以及日益復雜的地緣政治環境對其商業利益可能構成的風險。 第八章：體育經濟的可持續性與社會責任 可持續性不再是可選項，而是商業運營的核心要素。本章討論瞭體育組織在環境、社會和治理（ESG）框架下的錶現，以及如何將可持續發展目標融入場館建設、賽事組織和供應鏈管理中。同時，探討瞭體育産業在促進社會公平、健康生活方式中承擔的社會責任（CSR）如何反哺其商業聲譽和品牌價值。 結論：展望未來十年的體育經濟藍圖 本書最後總結瞭當前體育經濟麵臨的主要結構性挑戰——包括觀眾的注意力分散、勞動力成本的飆升以及監管環境的不確定性。並據此描繪瞭未來十年體育産業可能齣現的五大趨勢：超級內容整閤、Web3驅動的粉絲所有權重塑、區域性體育經濟體的崛起、虛擬與實體界限的模糊化，以及數據主導下的決策優化。本書為政策製定者、産業管理者和投資者提供瞭深入的理論基礎和實用的戰略指導。

評分☆☆☆☆☆

作為一個體育愛好者，我一直對體育賽事背後的商業運作感到好奇，但很多時候，我看到的隻是新聞報道中關於巨額轉播權、天價代言費的數字，卻不明白這些數字是如何産生的，以及它們對整個體育産業産生瞭怎樣的影響。《體育經濟學概論（第2版）》這本書，聽起來就像是為我這樣充滿好奇心的讀者準備的“科普讀物”。“復旦博學係列”讓我對它的內容深度和權威性充滿信心，而“體育經濟管理叢書”則暗示瞭它將把我從一個旁觀者，帶入到一個更深層次的理解者。我希望這本書能夠用通俗易懂的語言，解釋體育産業的經濟學原理，比如為什麼某些體育明星的商業價值會如此之高？為什麼大型體育賽事的門票價格會居高不下？為什麼一些體育俱樂部能夠成為盈利的商業實體，而另一些則舉步維艱？我渴望瞭解體育賽事的商業模式是如何形成的，以及在市場經濟環境下，體育産業是如何運作的。如果書中能夠結閤一些經典的體育商業案例，比如某項運動的職業化進程，或者某個體育品牌的崛起之路，那我會更加興奮，因為這樣我就可以將理論與實際相結閤，更直觀地理解體育經濟學的魅力。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名《體育經濟學概論（第2版）》雖然聽起來有些嚴肅，但“復旦博學係列”的加持，讓我感覺它一定不會是一本枯燥的教科書。我希望它能用一種比較生動有趣的方式來講解體育經濟學，而不是單純地堆砌理論。我一直覺得，把抽象的經濟學概念應用到具體的體育場景中，會非常有意思。比如說，當提到“邊際效用遞減”的時候，這本書會不會舉齣一些關於明星球員薪資與球隊成績之間的例子？或者在講到“網絡效應”時，會不會分析像球迷社群、電子競技聯賽這樣的例子？我非常好奇這本書的作者是如何將枯燥的經濟學理論與充滿活力的體育世界聯係起來的。另外，“第2版”意味著它應該包含瞭最新的研究成果和發展動態，這是我非常看重的。畢竟，體育産業是一個發展非常迅速的領域，很多新的商業模式和挑戰層齣不窮。我希望這本書能夠引領我瞭解當下的熱門話題，比如新興的體育科技、數字化營銷、可持續發展在體育産業中的應用等等。我不是科班齣身，所以希望這本書能夠由淺入深，讓我在一個相對輕鬆的氛圍中，不知不覺地掌握體育經濟學的核心知識，並且能夠將這些知識運用到我平時觀看體育比賽、閱讀體育新聞的過程中，獲得更深的理解和更廣闊的視野。

評分☆☆☆☆☆

我一直對體育産業的投資前景非常感興趣，尤其是在當前大眾創業、萬眾創新的大背景下，體育産業也湧現齣不少新的商業機會。但是，作為一個普通的投資者，我對體育經濟學領域的瞭解僅限於一些零散的信息，很難形成一個全麵的判斷。因此，《體育經濟學概論（第2版）》這本書對我來說，意義非凡。“復旦博學係列”的品牌效應，讓我相信這本書的內容會非常紮實，能夠幫助我建立起一個紮實的體育經濟學知識體係。我希望這本書能夠深入淺齣地剖析體育産業的價值鏈，讓我瞭解不同類型的體育項目、體育服務以及體育衍生品的經濟屬性，從而能夠更準確地識彆齣具有潛力的投資標的。例如，它是否會分析中國足球、籃球等熱門體育項目的商業模式和發展瓶頸？是否會探討新興的電子競技、戶外運動等領域未來的發展空間？我特彆希望書中能夠涉及一些關於體育IP價值評估、體育企業估值以及風險投資等方麵的知識，這樣我纔能在投資決策時，有更充分的依據，避免盲目跟風。總而言之，我期待這本書能成為我理解體育産業投資邏輯的“指南針”，幫助我在這個充滿機遇的領域，做齣更明智的決策。

評分☆☆☆☆☆

我是一個體育産業的從業者，從事的是體育賽事的運營工作，一直覺得在理論知識上有些欠缺，尤其是在理解一些宏觀經濟政策對體育産業的影響，以及如何進行更科學的成本效益分析時，總感覺力不從心。所以，當我看到《體育經濟學概論（第2版）》這本書時，立刻就覺得它可能就是我一直在尋找的“理論寶庫”。“體育經濟管理叢書”這個係列名稱，讓我對它的實用性和針對性有瞭很高的期待。我希望這本書能夠不僅僅停留在理論層麵，而是能夠提供一些切實可行的方法論，指導我們在實際工作中如何進行市場預測、風險評估、資源配置等。比如，在策劃一場大型賽事時，我們如何運用經濟學原理來製定票價策略？如何評估不同贊助商的投入産齣比？如何處理賽事帶來的周邊經濟效益和社會影響？這些都是我工作中經常會遇到的難題。我希望這本書能夠提供清晰的框架和分析工具，讓我能夠更係統、更科學地解決這些問題。同時，我非常期待這本書能夠包含一些案例分析，最好是結閤中國本土的體育産業發展實際，這樣我纔能更好地將書中的理論與我的工作聯係起來，找到解決實際問題的靈感和思路。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是為我量身定做的！我一直對體育産業的商業運作充滿好奇，但市麵上要麼是過於學術化的論文集，要麼是碎片化的商業案例分析，很難形成一個係統性的認知。當我看到《體育經濟學概論（第2版）》這本書時，立刻就被它“概論”的定位吸引瞭。而且，來自復旦大學的背景，以及“復旦博學係列”和“體育經濟管理叢書”的標簽，都預示著這本書的嚴謹性和權威性。我一直認為，要想真正理解體育産業的發展，就必須從經濟學的視角切入，去分析供需關係、市場結構、品牌價值、賽事商業化等等。這本書能否幫我打通這個任督二脈，讓我看到體育産業背後更深層次的經濟邏輯，是我最期待的。我希望它能夠以一種清晰易懂的方式，將體育經濟學的基礎理論和實際應用結閤起來，讓我能夠舉一反三，不僅理解現有的體育商業模式，還能預測未來的發展趨勢。比如說，它會不會深入分析大型體育賽事的經濟效益，包括門票收入、轉播權、贊助、周邊産品等等，又或者會探討體育明星的個人品牌價值是如何被經濟學理論所解釋的。還有，我對體育投資和風險管理也特彆感興趣，這本書會在這方麵有所提及嗎？總而言之，我期望它能成為我踏入體育經濟學領域的敲門磚，為我打開一扇全新的大門，讓我能夠以更專業的眼光去審視我所熱愛的體育世界。