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發表於2024-11-11

商品介绍

店鋪：讀品匯圖書專營店

齣版社：中國農業齣版社

ISBN：9787109234291

商品編碼：28310736931

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書籍描述

內容簡介
　　《品牌賦能：麗水山耕營造法式》作者從2015年開始編撰，記錄瞭“麗水山耕”區域公用品牌自發布以來的點點滴滴，從“麗水經濟嚮何處去、‘農發公司’是個什麼角色、‘巨資’做規劃、打通生鮮農産品供應鏈、牛刀小試：一個現代版的行銷案例、全域旅遊時代的‘麗水山耕’、‘麗水山耕’的傳播之道”等十二個章節，係統地總結瞭“麗水山耕”的發展曆程、發展經驗、發展模式和重要人物等方麵內容。
作者簡介
　　蔣文龍，1963年生，杭州大學中文係畢業，2002年到農民日報工作，擔任浙江記者站站長。在“三農”領域中，專注於農業品牌化的宣傳報道以及農業品牌傳播研究。係浙江大學CARD董事會董事、浙江大學CARD中國農業品牌研究中心高級顧問、浙江省農業區域閤作促進會常務副會長、芒種農業品牌管理機構顧問。
　　2004年開始關注、報道、研究農業品牌化，並以“區域公用品牌研究”為題完成澳門科技大學工商管理博士論文，得齣中國農業品牌化應該走區域公用品牌+農業生産主體品牌的“母子品牌”道路的重要結論。此後一直緻力於通過活動+新聞推動中國農業品牌化。策劃、組織、實施的活動有：“浙江省農業品牌論壇”（2005年）、“首屆中國農産品區域公用品牌高峰論壇”（2009年）、“首屆中國農産品品牌大會”（2011年）、“中國農産品品牌包裝設計大賽”（2011-2014年）、“中國農業産業英雄會”（2015）、“中國農業品牌百縣大會”（2016）等；參與農業部課題多個；參與“麗水山耕”等多個農産品區域公用品牌的策劃與傳播。隨著農業品牌化進程的逐步推進，提齣農業標準化、品牌化、電商化“三化互動”論斷。齣版《農民日報記者眼中的浙江三農》（中國農業齣版社）、《龍行浙江》（中國文聯齣版社）、《麥秀兩岐》（紅旗齣版社）等新聞作品集。發錶各類報道100多萬字，獲得“中國農業好新聞”一等奬、“浙江好新聞”一等奬、“浙江農業好新聞”一等奬等四十餘個奬項，獲省部級以上領導批示近百次。
內頁插圖

目錄
序言
引子：“麗水山耕”背後的生態與人文資源
——26個英文字母的解讀

第章麗水經濟嚮何處去
習近平點題
“多、小、散”的麗水農業“難有作為”
揚長避短，製定“生態精品戰略”
品牌是“生態精品戰略”的抓手
任淑女副市長的思考
組建運營實體

第二章 “農發公司”是個什麼角色
“農發公司”的定位
用心良苦：正處?副處?
企業所有，還是集體所有?
閤作組建“藍城檢測”
實現産品可追溯
“1+N”服務體係

第三章 “巨資”做規劃
可遇不可求
鬍曉雲的“區域品牌觀”
奔赴麗水
是“九九麗耕”，還是“麗水山耕”
“法自然，享淳真”
“麗水山耕”的符號創意
品牌亮相

第四章 “綠盒”使命：打通供應鏈
“麗水館”的品牌資産去哪兒瞭?
組建“綠盒電商”
“麗水山耕”，東西有點貴
揮淚斬“馬謖”
品牌化與電商化互動
梁汀汀的新煩惱

第五章牛刀小試：一個現代版的行銷案例
為什麼是竹筍
排兵布陣
鼕筍之後是春筍
無锡、蘇州的“搶手貨”
嚮産業高地進發

第六章全域旅遊時代的“麗水山耕”
“長壽之鄉聯盟”落戶麗水
“麗水山耕”與“麗水山居”
旅遊商品智能桓的創新營銷
打造“美麗田園”“美麗經濟”
“農産品轉換成旅遊地商品辦公室”
來瞭個颱灣人
體驗式營銷，完善購物體係

第七章 “麗水山耕”的傳播之道
會展傳播：“麗水生態精品農博會”
舉辦“浙江省農業品牌大會”推廣“麗水山耕”
《農民日報》等傳統媒體的關注
“麗水山耕”的活動傳播
浙江衛視的免費廣告

第八章打造“麗水山耕”升級版
硃從玖副省長的關注
工商部門的作為：品牌保護與提升
質檢部門介入：解決認證問題
爭創國傢食品安全示範市
走嚮“大數據”時代
産業化發展再提升

第九章 “麗水山耕”帶來的製度震蕩
區域公用品牌?農村綜閤改革?
農村産權交易平颱
金融製度改革
組建“農閤聯”

第十章 “麗水山耕”啓示錄
品牌是“兩山”轉換的橋梁
倒逼農業轉型升級
推進農業供給側結構性改革
進一步完善社會治理結構
護航農産品質量安全

第十一章 “山耕”人物譜
張建芬：“白骨精”傍上瞭“麗水山耕”
陳旭東：“麗水山耕”讓老字號煥發生機
硃旭峰：“麗水山耕”成就“悅享公社”
吳其進：新産品上做實驗
蔔偉紹：“麗水山耕”救瞭生態鱉
梅獻山：緊抱“麗水山耕”不放鬆
陳小方：“麗水山耕”讓我被人羨慕

第十二章從“麗水山耕”．看區域公用品牌建設
區域公用品牌是中國特色的農業品牌化道路選擇
“公地災難”能否化解
如何讓生産主體加盟
區域品牌的模式和運行平颱
運行主體可以盈利嗎，怎麼盈利?
“麗水山耕”能否延伸復製
謹防政府扼殺創意

第十三章附錄
附錄1 農民日報報道：守住淨土，就守住瞭“金飯碗”
——浙江麗水山區的生態精品農業發展之路
附錄2 農民日報報道：“麗水山耕”的品牌蝶變
附錄3 農民日報報道：麗水農村綜閤改革：綠水青山怎樣纔
能變成金山銀山
附錄4 農民日報報道：農旅融閤麗水破題
附錄5 農民日報報道：“山耕”聯“山居”，“土貨”變“好禮”
——浙江麗水農旅融閤發展探析
附錄6 新華社報道：公用品牌創造裂變——麗水山耕對農業
供給側結構性改革的啓示
附錄7 “麗水山耕”品牌建設實施方案
附錄8 浙江省四部門《關於支持“麗水山耕”品牌提升發展
的若乾意見》
附錄9 2016中國農業品牌百縣大會：
任淑女暢談一“麗水山耕”
附錄10 2016中國農業品牌百縣大會：
鬍曉雲對話“麗水山耕”
後記
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前言/序言
　　第次看到文龍撰寫的這本書，便愛不釋手，文章夾敘夾議，鞭闢入裏，既具可讀性，又具高度和深度，我近乎一口氣讀完，心中非常高興，同時深感，全方位來解讀“麗水山耕”這個農産品區域公用品牌，實在太有意義和價值瞭！
　　我與文龍相識二三十年，平日裏，常就“三農”問題進行深度探討。他作為農民日報專注於農業品牌化研究的“專傢型”記者，是我國媒體領域中個深入研究、報道農業品牌化的記者，曾采寫刊發“市長做還是市場做”等一係列重要報道，也個將“區域公用品牌”上升到“中國特色農業品牌化道路選擇”的高度，進行推廣傳播的實操者。
　　“麗水山耕”品牌戰略規劃前期，我便隨同浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任鬍曉雲，專門前往麗水進行深入調研，此後的三年裏，我也一直關注著“麗水山耕”的每一步成長，為它鼓掌，為它喝彩，並且還多次參與對它的研討。從某種程度來說，我既是見證者、觀察員，同時也是一路以來的參與者、推動者。
　　為什麼我要力薦“麗水山耕”這種模式？我覺得，剖析其創新和典型意義，必須從農業供給側結構性改革的高度予以審視。
　　2017年的中央一號文件，將深化農業供給側結構性改革、培育農業農村發展新動能作為主題，這是基於中央對農業農村發展進入新的曆史階段，農業的主要矛盾從農産品的長期短缺轉為結構性矛盾的實際，著眼於增加農民收入、改善農産品供給的質量和效益所作齣的重大戰略舉措。
　　這種改革對於地處東部發達地區的浙江麗水來說，尤其顯得迫切和重要。我認為，從浙江的實際齣發，麗水這種“將實施農産品品牌戰略作為深化農業供給側結構性改革的突破口”的做法，為全國山區農業未來何去何從，找到瞭一條現實可操作的路徑。之所以如此重要，基於三點戰略思考：
　　首先，實施農産品品牌戰略是堅持問題導嚮的客觀要求，是提高農業供給質量的選擇。麗水作為典型山區，土地資源少，而且高度碎片化，農業增效、農民增收很難依靠産量增加，過去，政府投入瞭大量人力、物力，嚮農民提供生産、品種、技術等服務，但不可否認，到瞭目前這個階段，農業供需關係發生變化，主要任務已不是多生産的問題，而是須全麵提升農産品的品質質量和效益問題。
　　對於這個問題，“春江水暖鴨先知”的生産主體並非沒有意識到，特彆是一些先知先覺的，早已開始對産品結構和産業結構做齣調整，但現實狀況是，總體而言，他們的實力普遍弱小，資源普遍有限，而且大路貨多，精品名品少，即使想打品牌，方方麵麵都是力不從心。歸根到底，韆傢萬戶的小農經濟，如何麵對韆變萬化的大市場，這就是“孤舟與汪洋”的關係，一不小心，就會淹沒在市場的驚濤駭浪之中。
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