誰說中國沒創意(奧美揭示中國創意真相) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[印] 辛默，郭莉 著

圖書標籤:

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齣版社： 中國青年齣版社

ISBN：9787500687344

商品編碼：29678178333

包裝：平裝

齣版時間：2009-06-01

基本信息

書名：誰說中國沒創意(奧美揭示中國創意真相)

定價：36.00元

作者：(印)辛默,郭莉

齣版社：中國青年齣版社

齣版日期：2009-06-01

ISBN：9787500687344

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：20開

商品重量：0.341kg

編輯推薦

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全球**的市場傳播機構奧美集團**力作，不懼金融海嘯、不靠高科技，創意經濟正在主宰未來，一本真正扭轉人們看待未來經濟發展新路徑的鮮活作品，進行大量**手訪談，深入文化、時尚與藝術産業的創意現場。

內容提要

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《誰說中國沒創意》追溯瞭當代中國的創意曆程，並探討瞭文化復興大潮以及社會和經濟變革如何同時影響著創意。
通過大範圍采訪創意人士（設計師、音樂人、民間藝人和畫傢），與普通百姓討論創意在其看似平凡的生活中扮演的角色，並廣泛梳理中國的流行文化場景，《誰說中國沒創意》提供瞭豐富的論據以及企業不容錯過的前瞻性觀點。雖然本書主題與創意理念本身一樣廣泛和多樣化，但辛默及其調研團隊還是洞察齣現代中國創意中的一些趨勢，對任何希望立足中國的企業具有藉鑒意義，其中包括：
——在中國，創意爆炸性增長遍及各個社會階層。這提供瞭美學價值和功能價值，為生活增添瞭內涵、樂趣和成就感。
——在中國，創意是一種工具，作為社會和經濟變革的戰略。企業和個人同樣從中受益。
——中國具有從“中國製造”轉嚮“中國創造”所需各種條件和因素的論據。
奧美大中中華區董事長宋秩銘錶示：“在揭示現代中國真相方麵，辛默的纔華無人能及。在這本新書中，辛默揭示瞭一些被忽視的並且對中國文化的未來以及中國文化與全世界的紐帶具有關鍵意義的本質。辛默準確把握瞭新中國背後的創意動力。如果希望瞭解設計和創意今後如何驅動中國發展，確實有必要讀一讀這本書。”
與著眼於“如何在中國做生意”的其他書籍不同，《誰說中國沒創意》運用生動的插圖，以極具創意的方式審視瞭中國人自己如何做生意，並展示瞭中國人如何從過去尋求靈感，以及如何從當今世界尋求靈感。中國正在逐漸融入世界，而非孤立世界。《誰說中國沒創意》正是一本關於從每個人身上學習和尋求靈感的力作。

目錄

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前言
序言
緻謝
1 緣起
2 中國文化簡史
輝煌的創意傳統
3 共和，革命，改革
20世紀的政治變遷如何影響瞭中國人的創意能力
4 從鋼琴到後現代朋剋
中國當代音樂的騷動
5 百萬美金夢
藝術市場的騰飛
6 娛樂界和流星
為颱前幕後的創意人纔找到齣路
7 設計成功
創意産品和時裝帶來滾滾財源
8 激發民眾
席捲全國的創意現象
9 揭示産業指令
澄清關於中國人創造力的常見誤區

作者介紹

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辛默，奧美整閤行銷傳播集團大中華區調研部執行總監，負責奧美在中國所有部門的消費者洞察和知識管理工作。憑藉營銷服務方麵獨特的原創思想，辛默五次榮獲WPP Atticus奬，兩次榮獲Grand Prix國際大奬。 他曾擔任印度大眾傳播學院的助教，也是倫敦商學院、肯特州立大學、

文摘

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序言

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《中國製造：從代工到智造，重塑全球供應鏈的創意密碼》 序章：一場靜默的革命 在我們談論“中國製造”時，腦海中浮現的往往是工廠林立、流水綫上忙碌的身影，是物美價廉的商品湧嚮世界各地的景象。然而，在這龐大而喧囂的製造業圖景之下，一場更為深遠、更具顛覆性的變革正在悄然發生。它不再僅僅是模仿與復製，而是關於創造、關於洞察、關於如何以全新的方式定義“中國製造”的未來。這不僅僅關乎産品的外觀，更關乎産品背後蘊含的智慧、文化與不懈的創新精神。 從昔日的“世界工廠”到如今的“創新引擎”，中國製造業的轉型之路，是一部波瀾壯闊的史詩。它跳齣瞭價格戰的泥沼，告彆瞭低端代工的烙印，正以一種前所未有的姿態，在全球舞颱上閃耀著獨特的光芒。這束光芒，並非來自於簡單的技術引進，而是源自於對本土文化肌理的深刻挖掘，對消費者需求的精準把握，以及對顛覆性思維的大膽實踐。 “中國製造”早已不是過去那個簡單的標簽，它正在被重新書寫，被賦予更豐富的內涵。在消費電子領域，從智能手機的每一次迭代，到傢用電器的智能化升級，中國品牌不再隻是跟隨者，而是成為瞭引領潮流的創造者。在新能源汽車領域，中國企業以前瞻性的視野和強大的研發實力，不僅在國內市場占據主導地位，更在全球市場發起強有力的挑戰，成為推動全球綠色齣行革命的中堅力量。在高端裝備製造領域，從航空航天到精密機械，中國正以前所未有的速度追趕甚至超越，用“中國智造”為世界勾勒齣更加美好的未來。 這一切的背後，究竟隱藏著怎樣的邏輯？是什麼驅動著這場變革的持續深化？是偶然的機遇，還是必然的趨勢？是簡單的市場規律，還是更深層次的文化基因在覺醒？我們試圖在這本書中，撥開迷霧，深入探尋“中國製造”轉型升級的核心動力，揭示那些不為外人所熟知的“創意密碼”。 第一章：從模仿到原創：基因裏的創新密碼 長期以來，“中國製造”似乎與“模仿”二字緊密相連。然而，這種認知早已落後於時代。我們今天要探討的，是中國製造業如何突破模仿的藩籬，真正走嚮原創的艱辛曆程。 迴顧過去，模仿確實是許多新興産業發展初期的一條可行路徑。它幫助我們快速掌握瞭生産技術，瞭解瞭市場需求，積纍瞭寶貴的經驗。但真正的創新，絕非止步於此。原創力的覺醒，首先來自於對自身文化、曆史的深刻認知。中國擁有五韆年的燦爛文明，蘊藏著無數被遺忘的智慧和美學。當本土設計師和工程師們開始從古代的哲學思想、傳統工藝、山水畫意境中汲取靈感，當他們將這些元素巧妙地融入到現代産品設計中時，一種獨特而富有生命力的“中國風”便應運而生。 這種“中國風”，不是簡單的符號堆砌，而是將傳統文化的精神內核，以現代的語匯和形態重新錶達。例如，在智能傢居領域，一些産品藉鑒瞭中國古典園林的“移步換景”理念，通過智能場景切換，營造齣不同的居傢氛圍；在服裝設計領域，傳統水墨畫的意境、青花瓷的紋樣，被賦予瞭現代的剪裁和時尚的錶達，贏得瞭國內外消費者的喜愛。 更重要的是，原創力的迸發，也源於對“人”的深刻洞察。中國擁有世界上最龐大、最多樣化的消費群體。理解他們的需求、習慣、價值觀，是原創的基石。這不再是簡單的市場調研，而是深入到消費者的生活場景，傾聽他們的心聲，感知他們的情緒。智能手機的每一次功能創新，並非憑空而來，而是對用戶碎片化時間下的高效溝通、個性化錶達、情感連接等多元需求的積極迴應。智能穿戴設備，從簡單的計步功能，到如今的心率監測、睡眠分析，甚至情緒識彆，正是對用戶對健康生活方式日益增長的追求的精準捕捉。 原創，是文化的自信，更是對消費者需求的深度理解。它要求我們跳齣技術至上的思維，迴歸到“人為本”的初心。當産品不僅能夠滿足功能需求，更能觸動消費者的情感，引發共鳴，甚至成為其文化身份的錶達時，原創的價值便得以最大化體現。 第二章：跨界融閤：創意在邊界的碰撞 當傳統製造業開始擁抱互聯網、大數據、人工智能，當科技公司開始涉足文化創意、生活服務，一個全新的時代——跨界融閤的時代——便拉開瞭帷幕。在“中國製造”的轉型升級過程中，跨界融閤不僅是趨勢，更是激發無限創意的催化劑。 互聯網的普及，徹底打破瞭信息孤島和行業壁壘。中國製造業不再是孤立生産的機器，而是與互聯網平颱、數字技術深度融閤的生態係統。例如，傳統傢電製造商開始與電商平颱閤作，通過大數據分析用戶購買習慣和偏好，反嚮指導産品設計和生産，實現“C2M”（用戶直連製造）。這種模式，不僅縮短瞭産品上市周期，更確保瞭産品能夠精準地滿足消費者需求，大大降低瞭庫存風險。 人工智能的賦能，更是將“中國製造”推嚮瞭新的高度。在智能製造領域，AI技術被應用於生産綫的自動化、智能化改造，提高瞭生産效率和産品質量。但在更深層次，AI也成為瞭創意生成的重要工具。例如，在內容創作領域，AI可以輔助生成設計草圖、營銷文案，甚至音樂和視頻。而對於“中國製造”而言，AI的價值在於它能夠幫助我們更好地理解海量數據，從中發現隱藏的模式和規律，從而為産品創新提供更具顛覆性的思路。 文化與科技的融閤，是中國製造業跨界融閤中最具潛力的領域之一。當傳統文化IP與現代科技産品結閤，便能産生奇妙的化學反應。例如，一些文創品牌將中國傳統戲麯、神話故事等元素，融入到智能硬件設計中，打造齣既有文化底蘊又不失科技感的特色産品。故宮文創的成功，便是最佳佐證，它證明瞭傳統文化與現代商業結閤的巨大潛力。 跨界融閤，意味著打破思維的定界，擁抱開放的生態。它鼓勵不同領域、不同行業的從業者進行交流與閤作，碰撞齣新的火花。這種融閤，不僅體現在産品本身，也體現在商業模式、營銷策略等各個層麵。例如，一些“中國製造”品牌，不再局限於傳統的廣告投放，而是通過短視頻、直播、社群運營等方式，與消費者建立更直接、更具互動性的聯係，將品牌故事和産品理念以更生動、更有創意的方式傳達齣去。 第三章：綠色智造：可持續的創意未來 在追求經濟效益的同時，中國製造業正越來越深刻地認識到可持續發展的重要性。綠色智造，不僅僅是企業社會責任的體現，更是未來核心競爭力的重要組成部分。這場以環保和可持續為核心的創意革命，正在重塑“中國製造”的形象。 綠色智造，首先體現在生産過程的節能減排。從采用更環保的原材料，到優化能源利用效率，再到建立完善的廢棄物處理和迴收體係，每一個環節都在進行著深刻的變革。例如，一些紡織服裝企業，開始使用可迴收材料和生物降解縴維，並采用環保染料和印染技術，大大減少瞭生産過程中對環境的汙染。在建築材料領域，新型環保建材的研發和應用，也在為可持續的城市建設貢獻力量。 其次，綠色智造也體現在産品設計的理念上。設計者們開始從産品的全生命周期齣發，考慮其對環境的影響。例如，設計易於拆卸和迴收的産品，延長産品的使用壽命，開發可再生能源驅動的産品。新能源汽車便是綠色智造的典範。中國在新能源汽車技術研發和産業化方麵取得瞭顯著的成就，不僅滿足瞭國內對綠色齣行的需求，更在全球範圍內推動瞭汽車産業的低碳轉型。 更具前瞻性的是，綠色智造正在與數字技術深度融閤，催生齣“智能綠色”的新模式。例如，通過物聯網技術，可以實時監測生産設備的能耗，及時發現並解決能源浪費問題。通過大數據分析，可以優化生産流程，減少不必要的資源消耗。在農業領域，智能化的綠色農場，利用物聯網、大數據和人工智能技術，實現精準灌溉、施肥和病蟲害防治，不僅提高瞭農産品産量和質量，更大大降低瞭農藥化肥的使用量，實現瞭農業的可持續發展。 綠色智造，需要的是係統性的思考和持續的投入。它不僅僅是簡單的技術升級，更是企業價值觀和發展理念的轉變。當“綠色”成為一種內在驅動力，當可持續成為一種新的創意方嚮，中國製造業便能真正實現經濟效益和社會效益的雙贏，為全球可持續發展貢獻中國智慧和中國方案。 第四章：文化自信：中國品牌的新敘事 在全球化浪潮中，中國品牌正經曆著一場深刻的“敘事革命”。擺脫瞭“中國製造”的刻闆印象，它們開始用更具吸引力、更富情感共鳴的方式，講述自己的故事，傳遞自己的價值，展現中國文化的獨特魅力。 這種敘事，不再是單嚮的推銷，而是與消費者建立真誠的對話。品牌們開始深入挖掘自身的文化根源，將中國傳統的哲學思想、人文精神、審美情趣融入到品牌故事和産品理念中。例如，一些茶飲品牌，將中國茶文化的悠久曆史、養生之道，與現代生活方式相結閤，創造齣既有文化底蘊又不失時尚感的品牌形象。一些國貨美妝品牌，則從中國古代的醫學典籍、天然植物中汲取靈感，研發齣符閤現代消費者需求的護膚品，並賦予産品獨特的文化內涵。 文化自信的崛起，也體現在中國品牌在國際舞颱上的大膽錶達。它們不再羞於展示自己的獨特之處，而是將其視為核心競爭力。當消費者對“同質化”的産品感到厭倦時，那些擁有獨特文化印記的品牌，便更容易脫穎而齣。例如，在設計領域，中國設計師們開始大膽運用中國傳統的色彩、圖案、造型，並結閤現代的設計理念，創造齣令世界矚目的作品。 這種敘事的轉變，離不開現代傳播手段的創新。品牌們巧妙地運用社交媒體、短視頻、直播等平颱，以更生動、更具互動性的方式與消費者溝通。它們通過講述品牌背後的故事，展示産品的研發過程，分享文化體驗，來拉近與消費者的距離，建立情感連接。例如，一些服裝品牌，會拍攝以中國傳統文化為背景的時尚大片，或邀請藝術傢、文化名人進行跨界閤作，來提升品牌的文化品位和藝術價值。 文化自信的敘事，最終是要迴歸到産品本身。當産品能夠承載文化價值，能夠傳遞情感，能夠引發共鳴時，它便不再僅僅是一個商品，而是一種生活方式的象徵，一種文化身份的錶達。中國品牌，正以一種全新的姿態，在世界舞颱上講述著屬於自己的精彩故事，書寫著屬於自己的創意未來。 結語：創意無限，未來可期 “誰說中國沒創意”，這句話本身就帶有一種挑戰和質疑。而這本書，便是對這種質疑最有力、最全麵的迴應。中國製造業的創新之路，是一條充滿探索、挑戰與驚喜的道路。它不再是簡單地跟隨，而是主動地引領；不再是盲目地模仿，而是深刻地創造。 我們看到瞭中國製造業如何從模仿走嚮原創，如何通過跨界融閤激發新的靈感，如何以綠色智造擁抱可持續的未來，又如何通過文化自信重塑品牌敘事。這一切的背後，是中國人民勤勞智慧的結晶，是中國社會蓬勃發展的縮影，更是中國走嚮創新型國傢道路的必然選擇。 未來的“中國製造”，必將是充滿創意、智慧與活力的。它將不僅僅是全球供應鏈中不可或缺的一環，更是全球創新版圖中一顆璀璨的明珠。這場靜默的革命，仍在繼續，而我們相信，它將為世界帶來更多令人驚嘆的驚喜。

評分☆☆☆☆☆

“誰說中國沒創意”這個書名，簡直就是一句振聾發聵的宣言！我本身就是從事設計行業，對於創意的價值深有體會，也常常為一些優秀的中國設計感到驕傲。但同時，我也能感受到在國際舞颱上，中國創意的聲音有時候會被淹沒。奧美這樣一傢在全球廣告界舉足輕重的公司，他們的視角必然是國際化的，也必然帶著對中國市場的深刻理解。我非常期待這本書能為我們揭示一些在國際視野下，中國創意是如何脫穎而齣的。會不會有一些案例，是通過對中國傳統文化的創新解讀，或者對中國社會獨特現象的精準捕捉，從而形成具有國際影響力的作品？我也想知道，在奧美的眼中，中國的創意人纔有哪些獨特的閃光點，他們又是如何激發和培養這些人纔的？這本書會不會提供一些關於如何提升中國整體創意競爭力的思考和建議？我預感這本書會充滿智慧和洞察，並且能夠引發我們對中國創意産業發展方嚮的深入思考。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名就像一聲響亮的號角，直接點燃瞭我對中國創意的好奇心。我一直覺得，中國人在很多方麵都擁有非凡的創造力，隻是有時候我們自己可能沒有充分意識到，或者沒有一個平颱去展示。奧美作為一傢擁有深厚行業積澱的公司，他們的視角和分析一定非常專業和獨到。我非常想知道，這本書會從哪些獨特的角度來解讀中國創意？會不會分析我們特有的思維模式，或者我們如何從海量的日常信息中提煉齣有價值的創意點？我期待書中能有那些顛覆傳統認知的案例，展現齣中國創意如何巧妙地結閤商業需求，又如何在文化差異中找到共鳴。我希望這本書能夠幫助我們更清晰地認識到中國創意的價值和潛力，並且能夠激發我們對於創新和突破的思考。這本書給我一種預感，它會是一次關於中國創意力量的深刻探索，並且會讓我們對“中國製造”之外的“中國創造”充滿信心。

評分☆☆☆☆☆

讀到這本書的名字，我立刻就被吸引瞭。作為一個普通讀者，我對“創意”這個詞總是充滿好奇，而“中國”和“奧美”這兩個詞的組閤，更是讓我産生瞭無限的聯想。奧美在營銷界的地位毋庸置疑，他們看到的中國創意，一定不是錶麵文章。我很好奇，這本書會不會深入到中國社會文化的土壤中，去挖掘那些孕育創意的根源？比如，我們是否擁有獨特的哲學思考，或者某種集體無意識的特質，能夠催生齣與眾不同的創意？我希望書中能夠有一些生動的故事，講述那些看似平凡的人物，如何在日常生活中展現齣驚人的創意，或者那些挑戰傳統觀念的先行者，他們是如何在質疑聲中堅持並最終成功的。這本書給我一種感覺，它不僅僅是關於廣告創意，更是關於一種精神，一種打破束縛、勇於探索的創造力。我想瞭解，這種力量是如何在中國這片土地上生根發芽，並最終綻放齣獨特的光彩的。

評分☆☆☆☆☆

這本書的名字讓人眼前一亮，帶著一種挑戰和探索的意味。我一直覺得中國人在很多方麵都展現齣驚人的創造力，但在某些領域，似乎總有人對我們的創意能力持保留態度。奧美作為一傢全球知名的廣告公司，他們的視角和經驗一定非常獨特。我很好奇，他們是如何看待中國本土的創意力量的？這本書會不會挑戰一些固有的刻闆印象？我想象中，書中可能會包含一些關於中國文化元素如何在現代創意中得到巧妙運用，又或者中國人在麵對國際化挑戰時，如何發揚自身創意優勢的故事。我尤其希望看到一些具體的案例，能夠展現齣中國人在不同行業，比如科技、設計、藝術等領域，是如何迸發齣令人耳目一新的創意的。是某種獨特的思維方式？還是對市場需求的精準把握？亦或是對技術趨勢的敏銳洞察？這本書給我一種感覺，它可能會提供一個更全麵、更客觀的視角來審視中國創意産業的現狀和未來，並可能為我們提供一些關於如何激發和培養創意的啓示。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就相當有意思，色彩運用大膽，但又不會讓人覺得雜亂，很有視覺衝擊力。書名“誰說中國沒創意”更是直擊痛點，讓人忍不住想一探究竟。我平時關注廣告營銷領域，奧美這個名字對我來說就代錶著專業和高水準。我一直很好奇，在信息爆炸的時代，中國本土的創意究竟是如何孕育和發展的？這本書會不會揭示一些我們平時看不到的幕後故事？比如，那些令人印象深刻的廣告案例背後，創意團隊是如何思考的？是否存在一些特殊的文化土壤或者社會現象，促進瞭這些創意的誕生？我特彆期待書中能夠有一些案例分析，能夠深入剖析一個成功的創意是如何從零到有，經曆怎樣的過程，又如何剋服重重睏難最終打動消費者的。同時，我也想知道，在中國這樣一個充滿活力的市場，創意究竟是如何與商業目標相結閤的，有沒有一些獨特的中國式打法？這本書的標題給我一種“打破砂鍋問到底”的感覺，我相信它不會流於錶麵，而是會深入挖掘中國創意産業的根源和發展脈絡。