众筹：超实用的互联网融资指南 郑一群 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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郑一群 著

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• 风险投资
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• 融资指南

店铺： 读者科技图书专营店

出版社： 新华出版社

ISBN：9787516626481

商品编码：29690513533

包装：平装

出版时间：2016-08-01

基本信息

书名：众筹：超实用的互联网融资指南

定价：36.00元

作者：郑一群

出版社：新华出版社

出版日期：2016-08-01

ISBN：9787516626481

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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1.众筹开启了互联网的新时代，探索融资新模式

2.详尽的解读，丰富的案例，带领读者玩转众筹；

3. 一本适合创业者及中小微企业互联网融资指南。

内容提要

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本书全面深刻的剖析了众筹这一新兴的互联网创新融资新模式，站在市场前沿，解读了众筹的前世今生，描述了当下崛起的众筹新模式，并盘点了当今外众筹平台的运行方式，并详细介绍了众筹实施的流程和注意的法律隐患，并用丰富的实例带领读者玩转众筹，是一本适合创业者及中小微企业通过互联网融资方式找到机遇、迅速成长的金融指南。

目录

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前言 / 1

章　众筹揭秘：众筹是什么 / 1

众筹风暴：一场席卷全球的暴风 / 3

前世今生：众筹是如何发展而来的 / 5

众筹中国：众筹在中国的四种模式 / 8

众筹背后：读懂众筹的经济学 / 11

众筹发展：众筹平台的发展及趋势 / 17

第二章　众筹崛起：众筹创新融资新模式 / 23

为梦而生：众筹青睐的几个领域 / 25

众筹融资：改变传统融资模式 / 30

造梦引擎：私人定制你的创业梦想 / 35

股权众筹：众筹的高级梦想 / 39

未来发展：众筹在我国的机遇与挑战 / 41

第三章　众筹盘点：外众筹平台运作 / 47

ArtistShare：世界上个众筹网站 / 49

Kickstarter：大知名的众筹平台 / 51

Indiegogo：美国第二大众筹平台 / 53

Crowdcube：全球股权众筹平台 / 56

点名时间：中国众筹平台 / 59

天使街：专注于O2O项目的股权众筹平台 / 64

大家投：大众也能玩转股权投资 / 71

天使汇：互联网金融的精英聚集地 / 76

人人投：草根天使投资众筹平台 / 80

“凑份子”：互联网巨头进军众筹领域 / 82

众筹网：大的专业众筹平台 / 85

麒麟众筹：中国股权众筹平台 / 88

快乐投资学院：中国专业的投资人商学院 / 91

第四章　众筹实施：众筹项目的规划、发布与推广 / 95

规划项目：如何规划一个成功的众筹项目 / 97

选择平台：如何选择的众筹平台 / 101

发布项目：如何在众筹平台上发布项目 / 102

推广项目：如何推广和实现众筹项目 / 105

第五章　众筹隐患：众筹的法律风险与防范 / 109

灰色地带：众筹有风险，操作需谨慎 / 111

成长缓慢：中国式众筹存在的问题 / 1163

相互比较：中美众筹模式的差异 / 118

风险边缘：众筹存在的法律风险及防范 / 120

第六章　众筹实例：众筹如何不“众愁” / 127

酒类众筹：“靠上酒”的横空出世 / 129

电影众筹：粉丝众筹的新玩法 / 131

房产众筹：开启买房新模式 / 134

社交众筹：在咖啡馆品众筹咖啡 / 137

科技众筹：3D打印产品 / 140

产品众筹：“三个爸爸儿童专用空气净化器” / 143

公益众筹：冰桶游戏解救渐冻人 / 144

图书众筹：图书上市前的预售 / 146

梦想众筹：单向街寻找1000名主人 / 150

创业众筹：黑马运动会—史上不靠谱的运动会 / 152

第七章　玩转众筹：未来众筹的多种玩法 / 157

金融主角：众筹将成为互联网金融的核心 / 159

行业裂变：众筹向左，传统向右 / 161

路在何方：未来中国股权众筹发展之路 / 163

未来遐想：微筹、云筹开始崭露头角 / 166

借力而行：巧用社交网络玩转众筹 / 171

附录　《JOBS法案》 / 181

作者介绍

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郑一群，曾长期从事人力资源管理工作，有着丰富的人力资源管理和企业管理经验，善于将心理学与管理工作结合在一起，对企业管理和员工培训有独到见解。

先后出版《管理者素质修炼》《员工素质修炼》《尽职尽责——如何成为企业不可或缺的员工》《责任》等多部图书，获得读者的广泛认可。其中《员工素质修炼》一书被评为“2013年十大员工培训图书”，《尽职尽责——如何成为企业不可或缺的员工》一书被评为“2010年十大员工培训图书”，《责任》发行量突破20万册。

文摘

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序言

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《众筹：超实用的互联网融资指南》 一、 引言：开启创意的翅膀，让梦想照进现实 在信息爆炸、技术飞速迭代的数字时代，一股名为“众筹”的力量正以前所未有的方式改变着商业、艺术、科技乃至公益的版图。它不再是遥不可及的商业模式，而是普通人实现创意、启动项目、解决资金难题的有力工具。本书，正是为所有心怀创意、渴望将想法变为现实的你而生。我们致力于提供一套系统、深入且极具操作性的众筹指南，帮助你规避风险，最大化成功几率，让你的创意之翼得以在高空自由翱翔。 本书的作者郑一群，拥有丰富的互联网创业及投融资经验，他深知在这个瞬息万变的领域，理论与实践的结合至关重要。因此，本书并非空泛的理论探讨，而是基于大量真实的众筹案例分析，提炼出可复制、可借鉴的成功经验与宝贵教训。我们将从最基础的概念入手，层层递进，直至最复杂的执行细节，力求为你构建一个清晰、完整的众筹认知体系。 二、 众筹的世界：理解核心概念与模式 在深入探讨众筹的具体操作之前，我们首先需要建立一个清晰的概念框架。众筹，顾名思义，是指通过互联网平台向公众（即“大众”）募集资金，以支持特定项目或事业的过程。这种模式打破了传统融资渠道的壁垒，为无数缺乏传统融资渠道但拥有出色创意和执行潜力的个人、团队及小型企业提供了新的可能。 本书将详细解析众筹的几种主流模式，帮助你根据自身项目的特点和需求，选择最合适的众筹类型： 奖励式众筹（Rewards-based Crowdfunding）： 这是最常见也最受欢迎的众筹模式。支持者在项目成功后，会获得相应的实物或虚拟回报。这可能是产品本身、限量版产品、体验活动、感谢信，甚至是未来的股权（但要注意法律合规性）。我们将深入分析如何设计具有吸引力的回报方案，以及如何合理评估回报成本。 股权式众筹（Equity-based Crowdfunding）： 这种模式允许项目发起人向支持者出售公司股份，支持者则成为公司的股东，分享公司未来的成长红利。本书将重点探讨股权式众筹的法律法规、融资额度限制、尽职调查要求以及如何与潜在投资者进行有效沟通。 债权式众筹（Debt-based Crowdfunding / P2P Lending）： 这种模式更接近于传统的借贷。支持者将资金借给项目发起人，项目发起人承诺在规定时间内偿还本金并支付利息。我们将分析其运作机制、风险评估以及合规性问题。 公益式众筹（Donation-based Crowdfunding）： 主要用于支持慈善项目、社会公益事业或个人紧急求助。支持者以捐赠的形式参与，不寻求物质回报。本书会探讨如何构建有感召力的公益项目故事，以及如何有效传播和赢得信任。 理解这些模式的异同，对于你后续制定众筹策略至关重要。我们将提供详细的对比分析，并结合实际案例，让你对每种模式的应用场景有更深刻的理解。 三、 项目准备：将创意落地，铸就坚实基础 一个成功的众筹项目，绝非仅仅依靠一个好的想法。精心的前期准备是至关重要的基石。本书将引导你一步步完成项目准备的关键环节： 1. 项目可行性分析与价值提炼： 市场调研与定位： 你的项目解决了什么痛点？目标用户是谁？市场规模如何？竞争对手有哪些？我们将提供一套系统性的市场调研方法。 核心价值梳理： 你的项目最独特、最吸引人的亮点是什么？如何将其清晰、简洁地表达出来？我们将帮助你提炼项目的“卖点”。 商业模式与盈利能力（如适用）： 如果是商业项目，你需要清晰地阐述你的商业模式、盈利预期和可持续性。 2. 产品/服务打磨与原型开发： 最小可行产品（MVP）： 如果是产品类项目，提前开发出最小可行产品，并进行用户测试，是至关重要的。这不仅能验证你的想法，也能为你提供宝贵的反馈。 服务细节设计： 对于服务类项目，清晰的服务流程、用户体验设计是成功的关键。 原型与演示： 制作高质量的产品原型、概念视频或演示文稿，是吸引支持者眼球的重要手段。 3. 团队组建与能力展示： 核心团队介绍： 你的团队成员具备哪些关键技能和经验？他们的过往成就如何？一个有能力的团队是获得支持者信任的重要因素。 角色分工与执行能力： 清晰地阐述团队成员的角色分工，以及团队执行项目的能力。 4. 法律与合规性审查： 知识产权保护： 确保你的创意受法律保护，避免侵权风险。 众筹平台的规则： 了解你选择的众筹平台的所有规则和限制，避免因违规而被取消项目。 回报的合规性： 特别是对于股权和债权众筹，务必确保所有法律法规的遵循。 四、 众筹平台选择与策略制定 选择合适的众筹平台，如同为你的项目找到一个精准的“赛道”。本书将为你提供全面的平台选择指南： 平台类型与定位： 国内外主流众筹平台的特点、用户群体、擅长领域（如科技、设计、艺术、公益等）。 平台费用与规则： 各平台的收费模式、提现规则、成功率统计等。 如何评估平台契合度： 根据你的项目类型、目标用户、融资需求，如何选择最匹配的平台。 在选定平台后，你还需要制定一套周密的众筹策略： 设定融资目标： 目标金额如何设定才既有挑战性又能实现？如何区分“硬性目标”与“软性目标”？ 制定时间规划： 众筹周期如何设定？每个阶段的关键任务是什么？ 回报方案设计： 如何设计出既能吸引支持者，又能覆盖成本并产生利润的回报？不同档位的回报如何设置？ 风险预估与应对： 预见可能出现的风险，并提前制定应对方案。 五、 众筹发起：打造引人入胜的项目页面 项目页面是吸引支持者的第一扇窗口，其重要性不言而喻。本书将指导你如何打造一个能够打动人心的众筹页面： 引人入胜的故事叙述： 你的项目背后有什么样的故事？为什么它值得被支持？如何用情感连接打动潜在支持者？ 清晰的项目描述： 用简洁、有力的语言介绍你的项目，突出其独特性和价值。 高质量的视觉元素： 专业的产品图片、精美的设计图、制作精良的视频，是提升项目吸引力的关键。我们将深入探讨如何拍摄吸引人的众筹视频。 详实的回报展示： 清晰地展示每个回报档位的内容、价值和交付时间。 诚实的团队介绍： 再次强调团队的专业能力和执行力。 FAQ（常见问题解答）： 提前准备并回答支持者可能提出的问题，消除疑虑。 六、 众筹推广：让你的项目声音传遍四方 再好的项目，如果无人知晓，也难以成功。本书将为你提供一套全方位的众筹推广策略： 预热期推广： 在众筹正式开始前，如何制造期待，积累早期支持者？ 社交媒体营销： 如何利用微博、微信、抖音、B站等平台进行精准推广？如何制作病毒式传播内容？ 内容营销： 撰写高质量的文章、博客，制作科普视频，与媒体合作，提升项目曝光度。 社群运营： 如何建立和维护自己的支持者社群，增强用户粘性？ 公关与媒体关系： 如何与媒体建立联系，争取报道机会？ 付费推广： 合理利用广告投放，扩大项目触达范围。 KOL（关键意见领袖）合作： 如何找到并与与你项目相关的KOL合作，利用其影响力？ 七、 众筹执行与运营：全程守护，确保顺利交付 众筹成功只是一个开始，后续的执行和交付才是项目生命力的延续。 与支持者互动： 如何及时、真诚地回应支持者的评论和提问？如何更新项目进展，保持透明度？ 生产与供应链管理： 如何确保产品按时、保质地生产出来？如何管理供应链的风险？ 物流与配送： 如何高效、低成本地将回报送到支持者手中？ 质量控制与售后服务： 如何保证产品质量？如何处理退换货和售后问题？ 财务管理： 如何合理管理众筹所得资金，并进行清晰的财务披露？ 持续的社群维护： 即使项目交付完毕，如何继续与支持者保持联系，为未来的项目或产品积累忠实用户？ 八、 风险与挑战：未雨绸缪，化解危机 众筹并非坦途，总会伴随着各种风险和挑战。本书将帮助你识别并有效应对： 目标未达成： 如果众筹未达目标，你将如何处理？ 生产延误或失败： 如果生产过程中出现问题，如何及时与支持者沟通，并提供解决方案？ 回报质量不达标： 如何确保最终交付的回报符合支持者的预期？ 团队内部分歧： 如何有效管理团队，化解矛盾？ 法律法规变化： 关注相关法律法规的更新，确保合规性。 资金链断裂： 如何做好资金规划，避免出现资金链断裂的风险？ 九、 众筹的未来与个人成长 本书的最终目标，不仅仅是帮助你完成一次成功的众筹，更是希望赋能你成为一个更具创造力、执行力和商业洞察力的个体。我们将展望众筹行业的发展趋势，探讨其对社会经济的深远影响，并鼓励你在众筹的实践中不断学习、成长，最终实现个人价值的最大化。 《众筹：超实用的互联网融资指南》是一本为你量身打造的实操手册，它将陪伴你从灵感的萌芽，到资金的汇聚，再到梦想的实现。我们相信，只要你掌握了本书中的方法和技巧，你的创意将不再孤单，你的梦想也将触手可及。

评分☆☆☆☆☆

读完《众筹：超实用的互联网融资指南》，我最大的感受就是——原来众筹可以这么“玩”。这本书给我带来的启发，远不止是关于融资本身，更是关于如何与人连接，如何构建社群，以及如何将一个好的想法转化为现实。 这本书的语言风格非常接地气，没有那些晦涩难懂的专业术语，读起来就像和一位经验丰富的创业者在交流。它从一个非常微观的视角，比如如何设计一个引人注目的众筹页面标题，到宏观层面，比如如何规划一个长期的社群发展策略，都给出了详实可行的建议。 尤其令我印象深刻的是，作者在书中强调了“预售”和“社区共创”的概念。它让我明白，众筹不仅仅是卖东西，更是通过预售的方式，提前验证市场需求，并让早期支持者参与到产品的研发和改进过程中。这种“边做边卖，边卖边改”的模式，大大降低了创业风险，也让产品更符合市场的真实需求。读到这里，我感觉自己之前对众筹的理解，实在是太片面了。这本书让我看到了一个更广阔、更具潜力的众筹世界。

评分☆☆☆☆☆

哇，这本《众筹：超实用的互联网融资指南》真的是我近期读到的一本让我眼前一亮的书。作为一名初创公司的创始人，我一直为如何有效地为项目筹集资金而发愁，市面上的书很多，但大多理论性太强，要么就是过于泛泛而谈，真正能落地操作的实在是不多。这本书的出现，简直像是在茫茫大海中看到了一盏指路明灯。 最让我印象深刻的是，它并没有把众筹描绘成一个虚无缥缈的“一夜暴富”的梦，而是非常务实地从项目的定位、目标受众的分析、以及如何讲好一个故事入手。我之前总觉得，只要产品好，大家就会买单，但这本书告诉我，故事和情感的连接同样重要，甚至在很多时候，一个打动人心的故事比冰冷的产品参数更能激发众筹者的热情。它提供了很多具体的案例，让我看到了别人是如何通过精心设计的宣传语、引人入胜的视频，以及有吸引力的回报设置，一步步 build up 社区的认同感和期待值。 而且，这本书在流程上的梳理也非常清晰。从前期的准备工作，到众筹过程中的互动与推广，再到众筹结束后的项目交付和后续维护，每一步都充满了实操性的建议。特别是关于如何与众筹者建立长期的关系，这一点我之前确实考虑得不够周全。这本书强调了透明沟通的重要性，以及如何利用众筹平台积累的信任，为未来的产品迭代和品牌发展打下坚实的基础。读完之后，我感觉自己对众筹这个概念有了全新的认知，不再是简单地为了钱，而是把它看作是一个与用户共同创造的过程。

评分☆☆☆☆☆

这本《众筹：超实用的互联网融资指南》读起来让人觉得特别亲切，一点都不枯燥。它就像是跟你聊家常一样，把复杂的众筹过程讲得明明白白。我一直觉得创业是一件很“硬核”的事情，需要懂技术、懂市场，还要懂金融。结果这本书告诉我，其实众筹，更多的是一种“走心”的艺术。 作者在描述如何与众筹者沟通的时候，真的非常到位。它不是让你去“忽悠”大家，而是教你如何真诚地展示你的项目，如何分享你的热情和愿景。我之前总觉得，要让别人掏钱，得说得天花乱坠，但这本书让我明白，真实和坦诚才是最宝贵的。它教会我如何用一个真实的故事来连接人心，如何让支持者感受到他们不仅仅是在为你的产品买单，更是在支持一个值得他们期待的梦想。 而且，这本书对风险的提示也做得非常周全。它并没有回避众筹过程中可能遇到的各种挑战，比如延期交付、产品质量问题等等，反而提前给出了应对的策略和建议。这种负责任的态度，让我觉得作者是真的站在我们创业者的角度去考虑问题。读完这本书，我感觉我对众筹的信心大大增强，也对未来可能遇到的问题有了更清晰的认识，不至于在遇到困难时束手无策。

评分☆☆☆☆☆

我一直对众筹这个概念抱有浓厚的兴趣，觉得它是一种非常灵活和创新的融资方式。但真正深入了解，却发现里面有很多学问。偶然间翻到了《众筹：超实用的互联网融资指南》，这本书的内容真的让我大开眼界。 最吸引我的是它对众筹“生态系统”的解读。它不仅仅关注项目方，也深入分析了众筹平台、支持者以及整个社区在众筹过程中扮演的角色。这种全方位的视角，让我意识到众筹并非孤立的事件，而是一个相互依存、相互促进的动态过程。作者详细阐述了如何通过有效的社区运营，将一群原本互不相干的人，凝聚成一个为了共同目标而努力的社群，这种力量的聚合，是众筹成功的关键。 而且，这本书在如何构建吸引人的“故事线”方面，提供了非常实用的方法论。它不仅仅是让你罗列项目优势，而是教你如何挖掘项目背后的价值，如何将你的创业初心、你的产品愿景，用一种能够引起共鸣的方式传递出去。读到这部分时，我脑海中浮现出很多经典的众筹案例，终于明白了它们为何能成功，原来都是因为有一个足够打动人的“芯”。

评分☆☆☆☆☆

最近在看《众筹：超实用的互联网融资指南》，这本书对我来说，简直是解了我燃眉之急。之前一直在思考如何让我的想法落地，毕竟启动一个新项目，资金是绕不开的坎。传统融资渠道太慢，而且对初创企业不够友好，听说了众筹，但又觉得摸不着头脑，不知道从何下手。这本书简直就像一位经验丰富的导师，手把手地教我怎么做。 它不仅仅是告诉你“是什么”，更重要的是告诉你“怎么做”。比如，在梳理项目亮点的时候，它会教你如何提炼最吸引人的卖点，用最简洁的语言打动潜在支持者。我之前写宣传文案的时候总是写得杂乱无章，看完这本书，我才明白，原来一个好的众筹页面，就像一个精心设计的“销售漏斗”，引导着读者一步步产生兴趣、信任，最终转化为支持。 特别是关于回报设置的部分，这本书给出了很多非常有创意的建议。它不仅仅是让你设计一些简单的实物产品作为回报，还教你如何设计一些独一无二的体验式回报，比如参与产品设计、获得早期试用资格、或者与创始人面对面交流等等。这些都能极大地提升众筹的吸引力，让支持者不仅仅是掏钱，更是成为项目的一部分。我感觉，这本书里的每一个建议，都是经过实践检验的，而不是空穴来风的理论。