金融營銷實務 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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劉佳，孫利鋒 著

圖書標籤:

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店鋪： 博學精華圖書專營店

齣版社： 經濟科學齣版社

ISBN：9787514128642

商品編碼：29730114923

包裝：平裝

齣版時間：2012-12-01

基本信息

書名:金融營銷實務

：27.00元

售價：18.4元,便宜8.6元,摺扣68

作者:劉佳,孫利鋒

齣版社：經濟科學齣版社

齣版日期：2012-12-01

ISBN：9787514128642

字數：320000

頁碼：204

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.359kg

編輯推薦

內容提要

　　《金融營銷實務》以市場營銷理論為基礎，結閤現代金融企業營銷戰略和策略選擇需要，同時從金融營銷人員應具備的基本職業素養齣發，選取瞭金融營銷認知、金融營銷環節、金融營銷策略、金融營銷技巧與客戶關係維護及網絡金融營銷五大項目的內容來進行闡述。本教材既可作為高等院校金融專業的教材，也適閤金融營銷實務工作人員閱讀和使用。

目錄

作者介紹

文摘

序言

《金融市場洞察：策略、工具與案例分析》 本書簡介 在瞬息萬變的全球經濟格局中，金融市場扮演著至關重要的角色，它不僅是資金流動的樞紐，更是驅動經濟增長、財富增值和社會進步的關鍵引擎。然而，金融市場的復雜性、高波動性以及日益精密的運作機製，使得理解並駕馭這一領域成為個人、企業乃至國傢麵臨的重大挑戰。《金融市場洞察：策略、工具與案例分析》正是為應對這一挑戰而生。本書旨在為讀者提供一個全麵、深入且實用的金融市場分析框架，幫助讀者理解其運作規律，掌握有效的分析工具，並學習如何在復雜的市場環境中做齣明智的決策。 本書的寫作宗旨並非是簡單地羅列金融市場的概念或理論，而是力求 bridging the gap between theory and practice，強調理論在實際應用中的價值，並通過豐富的案例分析，讓抽象的概念變得生動具體。我們相信，真正的金融市場理解來自於對其內在邏輯的洞察，以及對市場參與者行為的深刻把握。因此，本書將從宏觀視角齣發，逐步深入到微觀層麵的具體工具與策略，最終迴歸到實際操作的案例解析，形成一個完整而邏輯嚴謹的學習路徑。 第一部分：金融市場概覽與宏觀背景 在本書的開篇，我們將首先勾勒齣金融市場的宏大圖景。這部分內容將幫助讀者建立起對金融市場整體的認知框架。我們將探討金融市場的定義、主要構成要素（如股票市場、債券市場、外匯市場、商品市場、衍生品市場等），以及它們各自的功能和在經濟體係中的地位。在此基礎上，我們將深入分析影響金融市場運行的宏觀經濟因素，包括貨幣政策、財政政策、通貨膨脹、經濟增長、地緣政治風險以及全球化進程等。理解這些宏觀背景，對於把握市場趨勢、識彆潛在風險以及製定投資策略至關重要。 我們將重點關注不同國傢和地區金融市場的特點及其相互聯係，分析全球金融一體化帶來的機遇與挑戰。通過分析曆史上的金融危機和經濟周期，讀者將能夠理解市場波動的內在驅動力，並學習如何從曆史中汲取經驗教訓。此外，本書還將介紹金融市場的監管框架和主要參與者，如中央銀行、金融監管機構、各類金融機構（商業銀行、投資銀行、證券公司、基金公司等）以及投資者，闡述它們在市場中的角色與互動關係。 第二部分：金融市場分析工具與方法 有瞭對金融市場整體的宏觀認識，本書將轉嚮提供讀者分析市場的核心工具和方法。這一部分是本書的重頭戲，旨在為讀者構建一套科學、係統的分析體係。 技術分析：我們將深入介紹技術分析的核心理念，包括圖錶形態（如頭肩頂、雙底、旗形等）、趨勢綫、支撐與阻力位、技術指標（如移動平均綫、MACD、RSI、KDJ等）的計算方法、解讀意義及其在實際交易中的應用。本書將強調技術分析並非神秘的預測工具，而是一種基於曆史價格和成交量數據，試圖識彆市場情緒和潛在價格變動的統計學方法。我們將通過大量圖錶案例，演示如何運用這些工具來判斷市場趨勢、發現交易機會，以及設置止損和止盈點。 基本麵分析：與技術分析不同，基本麵分析側重於評估資産內在價值。我們將詳細講解宏觀經濟指標（如GDP、CPI、失業率、PMI等）對不同資産類彆的影響，以及行業分析、公司財務報錶分析（包括利潤錶、資産負債錶、現金流量錶的解讀）、估值模型（如DCF、市盈率、市淨率等）的應用。本書將引導讀者理解如何通過對公司基本麵的深入研究，來判斷其股票或債券的長期投資價值。 量化分析：隨著數據科學和計算能力的飛速發展，量化分析在金融市場中的作用日益凸顯。本書將介紹量化分析的基本原理，包括數據收集、清洗、建模、迴測和實證檢驗等環節。我們將探討常用的量化模型，如統計套利、因子模型、機器學習在交易中的應用，並討論量化策略的構建與風險管理。雖然本書不會深入到復雜的編程細節，但會為讀者勾勒齣量化分析的思路和流程，以及其在現代金融市場中的重要性。 風險管理：風險是金融市場不可分割的一部分。本書將係統地講解風險管理的核心概念，包括風險的種類（市場風險、信用風險、流動性風險、操作風險等）、風險度量方法（如VaR、CVaR）、風險分散化策略（如投資組閤理論）以及風險對衝工具（如期權、期貨）。我們將強調風險管理的重要性，以及如何在追求收益的同時，有效控製和管理風險，從而實現穩健的投資增長。 第三部分：金融産品與市場運作詳解 在掌握瞭基本的分析工具後，本書將進一步聚焦於具體的金融産品及其在市場中的運作方式。 股票市場：我們將詳細介紹股票的種類、發行與交易機製、IPO流程、公司治理對股價的影響、股東權利以及股票市場的不同交易闆塊（如主闆、創業闆、科創闆等）。我們將分析影響股票價格的關鍵因素，並介紹不同類型的股票投資策略，如價值投資、成長投資、指數投資等。 債券市場：本書將深入探討債券的類型（國債、公司債、地方政府債、可轉債等）、發行、交易、收益率計算（包括到期收益率、票麵利率、期限結構等）以及債券價格的影響因素（如利率、信用評級、通貨膨脹）。我們將分析債券在投資組閤中的作用，以及不同債券投資策略的應用。 外匯市場：我們將解釋外匯市場的構成、交易機製、影響匯率變動的因素（如利率差異、國際收支、經濟前景、地緣政治事件等），以及主要的交易貨幣對。本書還將介紹外匯交易的策略和風險，並探討貨幣政策對匯率的影響。 衍生品市場：我們將介紹期貨、期權、掉期等主要衍生品工具的定義、構造、定價原理（如Black-Scholes模型簡介）及其在風險對衝和投機中的應用。我們將強調衍生品市場的杠杆效應和潛在風險，並呼籲投資者謹慎使用。 其他金融市場：本書還會簡要介紹商品市場、房地産金融、私募股權、風險投資以及加密貨幣等新興金融領域，讓讀者對金融市場的多元化格局有一個更廣泛的認識。 第四部分：案例分析與實戰策略 理論的終極目標是指導實踐。本書的最後一部分將通過一係列精心挑選的案例分析，將前麵章節所介紹的知識融會貫通，並轉化為可操作的策略。 宏觀經濟事件的金融市場影響分析：我們將選取近年來發生的重大宏觀經濟事件（如全球金融危機、某國央行加息周期、地緣政治衝突爆發等），分析其如何影響股票、債券、外匯等不同市場的走勢，並從中提煉齣應對類似事件的分析框架和策略。 公司財務睏境與投資機會分析：我們將選取一些具有代錶性的公司案例，分析其麵臨的財務睏境、重組過程或成功轉型，並從中學習如何識彆風險信號、評估資産價值，以及發現被低估的投資機會。 技術指標與基本麵分析的結閤應用：我們將通過具體的交易場景，演示如何將技術分析的信號與基本麵分析的判斷相結閤，從而製定更具可行性和成功率的交易計劃。 風險管理在實戰中的應用：我們將分析一些由於風險管理失誤而導緻的金融損失案例，並從中學習如何構建穩健的風險控製體係，以及如何利用金融工具來規避和對衝風險。 不同投資風格的案例解析：我們將選取價值投資者、成長投資者、量化交易者等不同風格的代錶性案例，分析他們的投資理念、策略和操作方式，幫助讀者找到適閤自己的投資路徑。 總結 《金融市場洞察：策略、工具與案例分析》緻力於成為讀者進入金融市場、提升金融素養的得力助手。本書融閤瞭嚴謹的理論分析、實用的工具方法和鮮活的案例實踐，旨在幫助讀者： 建立紮實的金融市場基礎知識：理解市場的運作邏輯、宏觀經濟的影響以及各類金融産品的特性。 掌握科學的分析工具與方法：熟練運用技術分析、基本麵分析和量化分析來評估市場和資産。 學會有效的風險管理策略：識彆、度量和管理金融市場中的各類風險，實現資産的穩健增值。 培養獨立思考與決策能力：通過案例分析，學習如何將理論知識應用於實際，做齣明智的投資和金融決策。 本書的讀者對象廣泛，包括但不限於：對金融市場感興趣的初學者、希望係統提升金融分析能力的在校學生、尋求優化投資策略的個人投資者、需要瞭解市場環境以支持業務發展的企業管理人員，以及希望深入理解金融市場運行機製的專業人士。 我們相信，通過本書的學習，讀者將能夠以更加清晰的視角審視金融市場的風雲變幻，以更加自信的態度駕馭金融市場的機遇與挑戰，最終實現個人財富的增長和金融目標的達成。

評分☆☆☆☆☆

這本書的內容之豐富，觀點之深刻，讓我感到十分驚喜。我本來以為會是一本比較技術性、理論性強的書，但它卻用一種非常人性化的方式，去解讀金融營銷的本質。書中有一部分關於“危機營銷”和“風險溝通”的章節，讓我印象特彆深刻。在金融行業，突發事件和市場波動是常態，如何在這種時候有效地與客戶溝通，如何處理負麵信息，這本書給瞭我很多啓發。它不僅僅是告訴我們要“說實話”，更重要的是如何“有效地解釋”，如何用清晰、專業、且富有同理心的方式，來安撫客戶情緒，重建信心。作者還強調瞭“品牌故事”的力量，以及如何通過講述引人入勝的故事，來塑造金融機構的品牌形象，與客戶建立情感連接。這一點我之前很少在金融營銷的書籍中看到。書中還提到瞭“社群營銷”的概念，如何構建金融社群，激活社群成員的參與度，這對於提升品牌忠誠度和客戶粘性非常有幫助。總而言之，這本書不僅僅是關於金融産品和銷售技巧，更是關於如何在一個充滿挑戰和機遇的行業中，建立可持續的營銷生態，贏得客戶的信任和尊重。它讓我從一個更宏觀、更長遠的視角來看待金融營銷。

評分☆☆☆☆☆

我最近讀完一本關於金融營銷的書，感覺收獲良多，尤其是在理解市場趨勢和消費者心理方麵。這本書的視角非常獨特，它沒有局限於傳統的營銷技巧，而是深入探討瞭金融行業在數字化浪潮下的轉型與挑戰。書中關於“體驗式營銷”的論述讓我印象深刻，它強調瞭在如今競爭激烈的金融市場中，提供卓越的客戶體驗已成為區分競爭對手的關鍵。作者通過大量的案例，展示瞭如何通過優化綫上綫下的服務流程、打造個性化的互動體驗，來提升客戶的滿意度和忠誠度。我特彆關注瞭關於“內容營銷”的章節，作者詳細分析瞭金融機構如何通過創作高質量、有價值的內容來吸引和教育潛在客戶，從而建立品牌權威和影響力。這與我之前對金融營銷的認知有著很大的不同，我之前更多地認為金融營銷就是廣告投放和産品推廣，但這本書讓我意識到，更深層次的營銷是關於建立連接、傳遞價值以及培養信任。書中也提到瞭社交媒體在金融營銷中的作用，以及如何有效地利用這些平颱與客戶互動，但這部分內容並非簡單地羅列工具，而是更側重於策略和思維方式的引導。總的來說，這本書為我打開瞭一個全新的視角，讓我看到瞭金融營銷的廣闊天地和無限可能，對於在金融行業工作的我來說，無疑是一次寶貴的學習經曆。

評分☆☆☆☆☆

這本書的內容深度和廣度都超齣瞭我的預期，尤其是它對金融行業營銷的解讀，讓我看到瞭許多過去我未曾思考過的維度。我一直以為金融營銷就是圍繞著産品展開，如何把産品賣齣去，如何讓更多人知道這個産品。但這本書讓我意識到，真正的金融營銷，是圍繞著“人”展開的，是關於理解人性的弱點和渴望，是關於如何為客戶提供真正有價值的解決方案，而不僅僅是冷冰冰的金融産品。它花瞭很多篇幅去分析不同年齡段、不同風險偏好的客戶群體，以及如何針對性地設計營銷策略。書中對於“價值傳遞”的論述尤為深刻，它不僅僅是說産品有多好，有多麼高的收益，而是要讓客戶真正理解，這個産品能為他們解決什麼問題，能為他們帶來怎樣的生活改善，這纔是真正打動人心的營銷。而且，書中還涉及瞭許多關於“道德營銷”和“閤規營銷”的討論，這在金融行業尤為重要，它強調瞭在追求商業利益的同時，必須堅守誠信和法律底綫。這一點讓我覺得這本書非常負責任，也讓我更加信賴書中的觀點。從整體上看，這本書不僅僅是一本教你如何賣産品的書，更是一本教你如何做一個有良心、有智慧的金融營銷者的指南。

評分☆☆☆☆☆

這本書的閱讀體驗真是太齣乎意料瞭！我本來以為會看到很多枯燥的理論和公式，畢竟“金融營銷”這個詞聽起來就有點嚴肅。但沒想到，它寫得非常生動有趣，而且案例分析特彆實在。一開始我還擔心裏麵的內容會過於陳舊，畢竟金融行業變化太快瞭，但書中涉及的很多營銷策略和思維方式，即使是幾年前的案例，現在看來依然適用，甚至可以說具有超前性。比如，它在講到如何利用數據分析來精準定位客戶的時候，那種思路就非常現代化，讓我看到瞭金融營銷不隻是簡單的推銷産品，而是一門深刻理解客戶需求並提供個性化解決方案的藝術。作者在描述不同金融産品的營銷方法時，也能夠根據産品的特性給齣非常具體的建議，而不是泛泛而談。我特彆喜歡書中關於“信任營銷”的章節，它詳細闡述瞭在金融領域，建立和維護客戶信任的重要性，並且提供瞭許多實際可操作的技巧，比如如何通過透明的溝通、專業的服務以及長期的關係維護來贏得客戶的心。這對我理解金融服務的本質以及如何在這個行業中脫穎而齣，有瞭全新的認知。總而言之，這本書不僅僅是一本教科書，更像是一位經驗豐富的金融營銷導師，娓娓道來，引人入勝，讓我受益匪淺。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我一開始拿到這本書時，並沒有抱太高的期望，覺得金融營銷大概就是那些老生常談的東西。但讀完之後，我不得不承認，這本書的觀點非常新穎，而且非常接地氣。它沒有像很多學術著作那樣，把理論講得高深莫測，而是用非常通俗易懂的語言，結閤大量生動的案例，把復雜的金融營銷概念一一闡釋清楚。我特彆欣賞書中關於“關係營銷”的討論，它打破瞭我對金融營銷“一錘子買賣”的固有印象。書中詳細介紹瞭如何通過建立長期、穩固的客戶關係，來提升客戶的生命周期價值，這對於任何一個金融機構來說，都至關重要。而且，它還強調瞭“口碑營銷”的力量，以及如何通過提供優質的服務，讓客戶成為品牌的忠實傳播者。這本書讓我明白，金融營銷不僅僅是銷售，更是關於建立信任、培養忠誠，最終實現與客戶的共同成長。書中還談到瞭如何利用科技手段來提升營銷效率，但它並沒有過度強調技術本身，而是將技術視為一種服務於營銷目標的工具。這讓我覺得這本書的觀點非常成熟和理性，沒有被技術潮流所裹挾。總的來說，這本書提供瞭一種非常實用的金融營銷方法論，讓我能夠更好地理解和實踐營銷工作。