{RT}旅行社经济分析-宋子千 中国旅游出版社 9787503234446 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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宋子千 著

图书标签:

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• 中国旅游出版社

店铺： 华裕京通图书专营店

出版社： 中国旅游出版社

ISBN：9787503234446

商品编码：29734697772

包装：平装

出版时间：2008-05-01

图书基本信息
图书名称	旅行社经济分析	作者	宋子千
定价	26.00元	出版社	中国旅游出版社
ISBN	9787503234446	出版日期	2008-05-01
字数		页码
版次	1	装帧	平装

内容简介

本书运用经济学理论与方法，基于产品视角，对影响中国旅行社行业发展的关键问题进行了剖析。本书将中国旅行社行业的典型特征概括为产品低水平的同质化，围绕这一主要线索对旅行社产品创新中的搭便车、产品市场的信息不对称、产品生产过程中的委托代理关系、纵向关系以及要素创新与产品转型等问题进行了探讨。

作者简介

宋子千，1974年出生，湖南人。北京联合大学旅游学院助理研究员、《旅游学刊》编辑、北京大学城市与环境学院博士后，中国社会科学院旅游研究中心特约研究员。主要从事旅游经济学、区域旅游规划和旅游基础理论研究。公开发表有《旅游业及其产业地位再认识》、《论旅游的被

目录

绪论 章 旅行社及其产品 节 旅行社的概念与认识 第二节 旅行社产生和垂直分工的经济学解释 第三节 旅行社的产品及其特征 第二章 旅行社的产品同质化 节 旅行社产品同质化的表现 第二节 旅行社产品同质化的影响 第三节 旅行社产品同质化的成因 第四节 旅行社产品同质化的对策 第三章 旅行社产品创新中的搭便车问题 节 产品创新中的搭便车问题 第二节 旅行社搭便车问题：特殊性和影响因素 第三节 旅行社搭便车问题：对产品无性的讨论 第四节 旅行社搭便车问题：基于纵向关系的分析 第五节 旅行社搭便车问题的其他解决方法 第六节 旅行社产品销售和品牌创新中的搭便车问题 第四章 旅行社产品市场的信息不对称问题 节 经验品市场的信息不对称问题 第二节 旅行社产品市场的信息不对称 第五章 旅行社产品生产中的委托代理关系 节 旅行社和导游之间的委托代理关系 第二节 组团社与地接社之间的委托代理关系 第六章 旅行社的纵向关系 节 纵向关系理论与旅行社纵向关系研究 第二节 旅行社与旅游供应商之间的双边关系 第三节 旅行社和旅游供应商之间的纵向安排 第七章 旅行社产品的创新 节 旅行社产品的生产性创新 第二节 旅行社产品的销售性创新 第三节 旅行社面向商务旅游的转型 参考文献 后记

编辑推荐

本书主要从产品角度出发，以旅行社产品同质化为主要线索，对影响中国旅行社行业发展的诸多问题进行了分析。 本书主要采取理论演绎和案例分析相结合的研究方法，多是先通过理论演绎得出结论，然后应用案例分析进行检验。本书对案例的分析以定性分析为主，着重考察案例和理论之间的逻辑关系。

文摘

序言

精彩内容敬请期待

{RT}旅行社经济分析 - 探索中国旅游产业的盈利之道 一、 宏观经济环境与旅游业的互动：洞悉时代脉搏 本书深入剖析了宏观经济环境，包括国民经济增长、消费者可支配收入变化、通货膨胀水平、汇率波动以及国家宏观调控政策等因素，如何深刻影响着旅游行业的整体发展态势。我们不仅关注经济周期的波动对旅游需求的影响，更着重分析了近年来中国经济转型升级，特别是消费升级、服务业崛起等趋势，为旅游业带来的新机遇和挑战。 经济增长与旅游消费的联动效应： 详细阐述了GDP增长如何直接转化为旅游消费能力的提升，分析不同收入群体在旅游消费结构上的差异化表现。 政策导向与行业驱动： 梳理了国家旅游业发展战略、“大众旅游”时代背景下的政策支持，以及对旅行社行业经营许可、服务标准等方面的监管措施，帮助读者理解政策对行业发展方向的引导作用。 国际经济形势对出入境旅游的影响： 探讨全球经济复苏或衰退、国际贸易关系、地缘政治等因素如何影响中国居民的出境旅游意愿及目的地选择，以及入境旅游市场的发展前景。 科技进步与旅游经济： 分析了互联网、大数据、人工智能等技术在旅游产品设计、营销推广、客户服务、运营管理等方面带来的颠覆性变革，以及这些技术如何重塑旅游产业的经济模型。 二、 旅行社运营的经济学视角：成本、定价与利润管理 本书将旅行社的日常运营置于经济学的框架下进行审视，系统性地讲解了成本控制、价格制定、利润最大化等核心运营环节的经济学原理和实践方法。 成本结构分析与优化： 深入剖析旅行社运营中的固定成本（如员工工资、办公场所租金、管理费用）和变动成本（如机票、酒店、景点门票、交通费用、导游服务费等），研究如何通过精细化管理、供应商谈判、规模化采购等方式有效降低成本。 产品定价策略研究： 探讨了不同旅游产品（如跟团游、自由行、定制游、会展旅游等）的定价逻辑，分析了成本加成定价法、市场竞争定价法、价值定价法等多种定价模型的适用性，并结合供需关系、季节性变化、目标客户群体等因素，指导读者制定灵活有效的价格策略。 利润驱动因素识别与提升： 重点研究了影响旅行社利润的关键因素，如产品毛利率、客户获取成本、客户生命周期价值、复购率、交叉销售和向上销售等。通过案例分析，揭示了高利润产品开发、客户关系管理、增值服务拓展等实现利润增长的有效途径。 风险管理与经济效益： 评估了旅行社在运营过程中可能面临的各类风险（如客源不稳定、市场价格波动、突发事件、政策变化等），并从经济学角度提出了风险规避和管理策略，确保企业经济效益的稳定性和可持续性。 三、 旅游产品经济学：供需、创新与市场细分 本书以旅游产品为核心，运用经济学原理分析旅游产品的供需关系、市场细分以及创新驱动下的产品发展。 旅游产品需求分析： 细致研究了影响旅游者需求的关键因素，包括人口统计学特征（年龄、性别、收入、教育程度）、心理因素（动机、偏好、价值观）、地理因素（居住地、目的地可达性）、社会文化因素（文化习俗、流行趋势）以及外部刺激（广告、口碑、体验分享）。 旅游产品供给侧分析： 探讨了旅行社作为旅游产品供给方，如何根据市场需求进行产品设计、资源整合、服务创新。分析了不同类型旅游产品（如观光旅游、休闲度假、探险旅游、文化体验、商务会展、研学旅游等）的供给特征和经济效益。 市场细分与目标市场选择： 讲解了旅行社如何依据旅游者的不同需求和特征，将庞大的旅游市场划分为若干具有相似需求的子市场，并从中选择最具吸引力的目标市场进行精准营销和服务。 旅游产品创新与生命周期： 研究了旅游产品从萌芽、成长、成熟到衰退的生命周期理论，并分析了旅行社如何在不同阶段采取相应的策略，如通过产品升级、服务创新、主题化、个性化等手段，延长产品的生命周期，保持市场竞争力。 旅游体验经济学： 强调了旅游产品不仅仅是物质的组合，更是由一系列体验构成的整体。分析了如何从情感、认知、行为等多个维度提升旅游体验的价值，从而增加产品的吸引力和溢价能力。 四、 市场营销与品牌建设的经济学策略 本书将市场营销和品牌建设视为提升旅行社经济效益的关键驱动力，从经济学的角度阐述了有效的营销策略和品牌塑造方法。 市场营销的成本效益分析： 探讨了各种营销渠道（如线上广告、社交媒体营销、内容营销、合作推广、展会营销等）的成本投入与预期回报，帮助读者选择最具经济效益的营销组合。 品牌价值与消费者忠诚度： 分析了品牌建设如何提升旅行社的市场认知度、信任度和美誉度，进而影响消费者的选择行为和忠诚度。研究了通过优质服务、口碑传播、社群互动等方式，构建稳固的客户关系，降低客户流失率。 渠道管理与分销策略： 探讨了旅行社如何有效地管理线上线下销售渠道，包括直销、代理、OTA合作等，并分析了不同渠道模式的经济效益和风险。 数据驱动的营销决策： 强调了利用大数据分析客户行为、市场趋势，从而实现精准营销、个性化推荐，提高营销活动的ROI（投资回报率）。 危机公关的经济学考量： 分析了在突发事件发生时，如何通过有效的危机公关，最大程度地减少负面信息对品牌声誉和经济效益的冲击。 五、 行业发展趋势与旅行社的未来经济增长点 本书的前瞻性地展望了中国旅游行业未来的发展趋势，并为旅行社指明了新的经济增长点。 个性化、定制化旅游的崛起： 预见未来旅游产品将更加注重满足个体差异化需求，分析了旅行社如何通过技术手段和精细化服务，提供高品质的定制化旅游解决方案。 文化旅游与体验式旅游的深度融合： 探讨了文化IP、非物质文化遗产、地方特色民俗等如何与旅游产品深度结合，创造出更具吸引力和经济价值的旅游体验。 康养旅游、研学旅游等细分市场的潜力： 分析了随着人们健康意识和教育理念的提升，康养旅游、研学旅游等细分市场的巨大增长潜力，以及旅行社如何抓住这些新兴机遇。 数字化转型与智慧旅游： 描绘了未来智慧旅游的图景，包括AI导览、VR/AR沉浸式体验、物联网在旅游场景的应用等，强调了旅行社必须拥抱数字化转型，才能在未来的竞争中立于不败之地。 可持续旅游与社会责任： 关注可持续发展理念在旅游业的应用，分析了旅行社如何在追求经济效益的同时，践行环保理念，承担社会责任，从而赢得更广泛的市场认可和消费者青睐。 本书不仅是旅行社从业者的实用指南，更是所有关注中国旅游产业经济发展的读者了解行业现状、洞悉未来趋势、把握经济机遇的必备参考。通过本书的学习，读者将能够深刻理解旅游业的经济运行规律，掌握提升企业经济效益的关键策略，并在不断变化的宏观经济和市场环境中，找到属于自己的发展之路。

评分☆☆☆☆☆

说实话，这本书的阅读门槛稍微高了一点，特别是对于那些刚踏入旅游管理或经济学领域的读者来说，可能需要一定的背景知识储备才能完全消化其中的复杂概念。我花了比预期更长的时间来理解某些章节，尤其是关于成本效益分析和投资回报率模型的部分，需要反复对照着文中的公式和解释来推敲。但是，一旦跨越了初期的适应期，你会发现作者的逻辑链条设计得极其严密，每一步的推导都环环相扣，让人不得不佩服其深厚的学术功底。它更像是一本给专业人士“复盘”和“提升”的工具书，而不是一本轻松的入门读物。所以，如果读者是资深从业者，这本书的价值会呈指数级增长。

评分☆☆☆☆☆

我希望这本书的后续版本能够增加更多的国际化比较案例。虽然国内市场的分析已经做得非常透彻，但旅行社经济的全球化趋势日益明显，如果能引入一些例如东南亚新兴市场或欧洲成熟市场的运营模式作为参照物，对比分析不同监管环境和文化背景下的经济策略，无疑能让这本书的视野更加开阔。目前的内容对于理解中国旅游业的内部运行机制来说是无懈可击的，但要将其置于全球竞争的大背景下看，视角上稍微有些局限。总体而言，这是一部非常值得收藏和反复研读的专业著作，是了解行业运作底层逻辑的绝佳文本。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计很有格调，拿到手的时候就被那种沉稳中带着一丝复古的封面吸引住了。纸张的质感也相当不错，翻阅起来手感很舒服，即使是长时间阅读也不会觉得累。不过，我个人觉得内容排版上还可以再优化一下，有些图表和文字的间距处理得略显拥挤，尤其是在涉及大量数据分析的部分，如果能留出更多呼吸的空间，阅读体验会更上一层楼。尽管如此，章节标题的设计倒是颇具匠心，既能准确概括内容，又不失文学性，让人在快速浏览目录时就能对全书脉络有一个清晰的预判。整体来看，作为一本专业书籍，它在视觉呈现上已经超越了许多同类出版物，看得出出版社在细节上是下了不少功夫的。

评分☆☆☆☆☆

我是在准备一个关于新兴旅游市场调研的项目时偶然发现这本书的，起初只是抱着试一试的心态，没想到它在宏观经济背景下对旅游产业的深度剖析，简直是为我打开了一扇新窗户。作者对区域经济联动效应的阐述非常到位，尤其是他运用了几个非常具体的案例来论证观点，让那些抽象的经济模型立刻变得鲜活起来。我特别欣赏他那种批判性思维，没有盲目追捧热门趋势，而是冷静地指出了行业发展中潜在的泡沫和风险点。虽然某些统计数据的时效性可能需要读者自行在网上进行交叉验证，但这并不妨碍它作为一本指导性文献的核心价值。可以说，这本书为我后续的项目报告提供了坚实的理论支撑和新的分析视角。

评分☆☆☆☆☆

这本书的叙述风格非常独特，它不像那种刻板的教科书，充满了枯燥的术语堆砌。作者似乎很懂得如何与读者进行“对话”，他会在关键节点插入一些富有洞察力的个人见解，让整个阅读过程充满了智力上的探索感。举个例子，在讨论季节性波动对旅行社现金流的影响时，他不仅仅是罗列了数据，而是通过生动的比喻，描绘出了不同地区旅游淡旺季对小型企业生存的残酷考验。这种文风使得原本严肃的经济分析变得引人入胜，让人愿意主动去思考书中所提出的每一个论点。这种兼具学术严谨性和可读性的平衡感，在同类书籍中是比较少见的。