营销的解决方案，是反抗“定位”的束缚，从创造性的想象中获得去除镣铐的自由——因为，广告不是科学，而是艺术。
一个关于广告的定义
少数派观点
别对大创意想当然
简化市场营销
定位的痛
趋势总是陷阱
你需要一个口号
向大众高质量推销.
比产品先到一步
第2章 酝酿大创意
当我和我的客户在一种惬意的氛围中以一种伙伴关系来一起亲密合作时，当我创作的广告是解决客户问题的答案时，我就是一名拯救客户的“医生”。
乔治，要小心
兜售大创意
说服不情愿的客户
保护你的作品
小心司法“猎犬”
免费封面全彩广告
用创造性观点看调查
处理好自我问题
第3章 执行大创意
我喜欢精疲力尽的感觉，这种感觉是一种将自己的天赋发挥到极限后产生的狂喜。我总是认为，在一天结束的时候，你应该使自己精疲力尽才叫活得精彩。
为产品的附加价值做广告
“看起来令人震惊”的效果
让挑剔的客户爱上你
名人效应
幽默不是搞笑
广告中的性
宣传的视觉形象
政治广告
兜售社会正义
用小预算做大创意
鲜血、汗水、眼泪还有快乐
一个广告人的信条
译者后记
· · · · · · (收起)
具体描述
在本书中，乔治•路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据，说明了什么是真正的大创意。他从一个广告人的视角，记述了大量鲜活生动的广创意故事，这些故事不仅反映了许多美国政客、大企业家和广告人的奇闻逸事，以及美国社会中许多重大的社会事件，同时还阐发了广告的精髓、揭示了广告的本质。本书内容异常丰富（商业、社会、文化、政治、经济、娱乐等无所不包），许多广告创意故事读起来饶有趣味，且给人以深刻的启迪。这本书简直可以说得上是描述了美国20世纪后半叶商业社会中的众生相。
用户评价
##补标。曾经广告学专业学生的挣扎。
评分##作为一个广告人，自由自在，不被束缚的同时，还应当坚持原则无所畏惧。看完此书后，我一直在想什么才是big idea？此书中的广告，对我来说不一定都是那么有big idea的广告，但从消费者的反应来看，则都是反响强烈的出色广告。大卫奥格威说过能辨别好广告的广告人凤毛麟角。怎样才能避免这样的big idea从指缝溜走，这是我以后需要培养的一个方向，希望某个时段，再回首，能提高自己的辨别能力。
评分##补标。曾经广告学专业学生的挣扎。
评分##1-市场调研，就像小便前需要揭开拉链——经验帮助我们少犯错误，但并未曾提醒我们怎样才能尿得“性感”和可爱； 2-说服力，似乎从始至终是任何市场人员必备的基本功之一； 3-好的创意，跟预算没有关系； 4-好广告好创意，跟业务业绩没有直接关系，但跟沟通效果成正比：产品/服务与消费者沟通，产品/服务与未来沟通； 5-媒介工具/手段路论，返朴归真，文字才是创意最本质的表现； 6-极简论-所有的大创意都能用简单文字表述清楚；
评分##苗苗姐，你让我看的书，我看完了……
评分##大四正在广告公司实习，现在读回广告方面的书，跟大一大二被老师强迫去读，感受完全不一样。真的去了广告公司，发现创意并非一切，客户一句喜欢与不喜欢就决定了一个创意的生死。根据客户的需求想出普普通通的创意，然后brief再debrief再改，最后出街已经精疲力尽。 现在的广告行业和作者以及广告狂人描述的广告业太不一样了。这本书也许对没有真正了解广告的萌新是一碗很天真的鸡汤，但是真的去做，发现自己的创意实在拿不出来。 去试试吧，广告业是最不需要门槛的行业，也是最容易迷失的一个行业吧。
评分##给刚入行的人树立一个正确的广告观。看完觉得眼界开阔不少
评分##完全不具参考价值，但精彩至极的书
评分##相对而言，我比较喜欢乔治·路易斯的风格
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