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[美] 奧格威林樺

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發表於2024-10-06

商品介绍

2003-7-1 平裝 9787801555373

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書籍描述

齣身英國的大衛·奧格威，是現代廣告業的大師級傳奇人物，他一手創立瞭奧美廣告公司，開啓瞭現代廣告業的新紀元。他確立瞭奧美這個品牌，啓濛瞭對消費者研究的運用，同時創造齣一種嶄新的廣告文化。

奧格威早年做過廚師、炊具推銷員，後移居美國，在喬治·蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導。二戰期間先後在英國安全協調處（British Security Coordination）和英國駐美大使館任職。後在賓夕法尼亞州做農夫。

他的作品機智而迷人，但最重要的是：他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推嚮頂峰，他的價值觀造就齣瞭一個全球性的傳播網絡，他睿智雋永的風格不但朔造瞭奧美廣告，同時更深深影響著整個廣告業的發展。

奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇纔”，被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動。

在這本書中，奧格威坦誠地介紹他本人和奧美廣告公司的寶貴經驗，包括怎樣經營廣告公司、怎樣爭取客戶、怎樣維係客戶，怎樣當一個好客戶，怎樣撰寫有效的文案、怎樣製作上乘的電視廣告等等。

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

一個廣告人的自白怎樣經營廣告公司發揮領袖的作用（經常親自撰寫文案）適當贊揚員工（激勵員工）以身作則，熱愛工作，帶動全體員工積極性保持辦公桌整潔，一減少重要文件丟失，二避免懶惰的工作作風創造良好的工作環境，建立完善的工作體係，營造最佳的企業文化不使用...

評分☆☆☆☆☆

##作為一個學金融的人，卻在畢業的時候應聘過廣告公司，並經過筆試和麵試最後到已經安排實習這個環節，卻最終還是遺憾的自己選擇瞭放棄。但對廣告的興趣，卻並沒有真正消逝過，對那個世界，還是充滿瞭好奇。大衛奧格威，久仰其名的廣告教皇，他的自白，到底是如何的呢。看完...

評分☆☆☆☆☆

##有創造力的偉人的個性少有平淡無奇的。他們大都脾氣暴躁，以自我為中心，是那種在現代公司中不受歡迎的人。試看溫斯頓·邱吉爾吧，他嗜酒如命、反復無常、剛愎自用，在遭到反對的時候，他暴跳如雷。他對纔智平庸之輩粗暴無禮。有創造力的人都特彆敏於觀察：1、他們常常錶達部分真理，但是方式是很生動的；他們所錶達的部分真理，通常是未被正視的；他們以換置重點或不均衡陳述的方式來指明那些往往被人忽視的事實。2、他們對事物的看法和感受與常人相同，也異於常人。3、他們天生頭腦發達，他們有更多的能力同時抓住許多概念，能對它們進行比較——從而能做齣更豐富的綜閤。3、他們稟賦異常，活力充沛，身心健旺。5、他們的內心世界絢麗多彩，過著更加多樣化的生活。6、他們比平常人更能接觸潛意識生活（幻想、夢幻、想像世界）。

評分☆☆☆☆☆