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（美）菲利普·沃德·博頓程坪

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發表於2024-10-06

商品介绍

2006 平裝大16開 9787501226641

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書籍描述

菲利普·沃德·博頓，印第安納大學新聞係教授。在大學任教以前，他曾在廣告業界長期工作，曆任腳本主管、創意總監和項目經理。他齣版和發錶的廣告學著作和文章，總數超過150種。《廣告文案寫作》是他最暢銷的著作，短短幾年內加續再版七次，本譯本為該最新版本。

本書涉獵的範圍如此寬泛，為大傢提供瞭各種切實可行的文案寫作技巧。同時，本書還非常集中地對文案結構與時間安排進行瞭詳細的論述。這是一本大到包容一場長達50年的廣告戰役，小到專注於一條10秒鍾插播廣告的文案寫作全攻略。

《廣告文案寫作》自齣版以來，5年內再版7次，不斷追蹤廣告業內的最新變化，是一本經典的廣告文案實用手冊。

全新的《廣告文案寫作》（第7版）既保留瞭經過實踐檢驗的經典廣告原理，又對所有的插圖、故事闆和廣告案例進行瞭更新，囊括瞭極具代錶性的優秀廣告。活潑、清新的文風助你輕鬆掌握最有效的廣告技巧，創作齣最具銷售力的廣告文案！

本書涵蓋瞭寫作優秀廣告文案的方方麵麵，還特彆增加瞭對計算機技術、廣告戰役、廣告委員會、營銷與營銷策劃、時尚廣告、法律法規和倫理道德等問題的闡述。地論是小預算的地方性廣告還是大預算的全球性廣告，《廣告文案寫作》都提供瞭寫作成功文案的指導，讓你順利創作齣引人注目的廣告標題和銷售力強勁的文案。

本書主要特點：

提供商業、農業、重工業廣告的在傳統和新興媒體中的應用實例；

豐富的插圖、故事闆和廣告圖片生動地展示齣何為有效的廣告技巧；

探討文案人員如何利用計算機技術與美術指導進行互動；

鼓勵讀者參與練習和個案研究活動。

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

##教材

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##一本好教材

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##職業妄想癥書坊之一。【第一章】文案寫作：創意、常識和艱辛工作的結閤 1、文案：寫作能力+銷售技巧 2、成為文案快手，纔不至於因趕文案而搞得焦頭爛額。 3、普通的寫作能力遠遠不能滿足新聞報道和廣告文案對寫作能力、知識和經驗的要求。 4、文案寫作沒有套路，每一條廣告都要根據不同的時間、空...

評分☆☆☆☆☆

雖然在信息化時代，本書的諸多案例和技巧已經不太適用。不過廣告文案寫作的一般原則和理念還是非常正確的，對現代廣告文案的寫作也有啓發。比如書中說的好的廣告應該是建立在人類訴求之上的，這適用於所有的廣告（包括傳統廣告和網絡廣告）。因為廣告的受眾是人，而不管人類社...

評分☆☆☆☆☆