第一章 你的企業齣“事”瞭嗎 /// 1
第一節 産品過剩時代的營銷——電視劇《似水年華》的最大受益者 /// 2
第二節 稀缺的注意力——薑子牙的行為藝術 /// 4
第三節 單嚮廣而告之時代的終結——這年頭，想
“勾引”先“溝通” /// 7
第四節 新聞的商品化——4 000萬伊拉剋人和一個
修單車的 /// 11
第五節 告彆“王婆”——彆人傢的瓜也很甜 /// 13
第二章 你不得不知道 /// 17
第一節 什麼是事件營銷——事件營銷就像做比薩，得有“料” /// 18
第二節 事件營銷的起源和發展——從“終南捷徑”
說開去 /// 21
第三節 事件營銷的類彆——搭不上車就造車 /// 26
第三章 哈利•波特的那根魔法棒 /// 31
第一節 通往成功的捷徑——摔齣個茅颱，砸齣個
海爾 /// 32
第二節 讓100萬廣告費看起來像1 000萬——
雞毛也能當令箭 /// 35
第三節 “吸睛大法”——超模為什麼沒超女值錢 /// 39
第四節 電影營銷，故事先行——電影就是要講好
一個故事 /// 42
第四章 好的事件營銷是管齣來的 /// 45
第一節 建立事件營銷管理體係——臨急抱佛腳，
佛把你踢掉 /// 46
第二節 贊助管理——捨得孩子如何套到狼 /// 55
第三節 國內外事件管理案例分析——康師傅與
SK-II同鬱悶 /// 58
第五章 事件營銷應該怎麼玩 /// 63
第一節 明確事件營銷的終極目標——不以結婚為目的
的戀愛都是耍流氓 /// 64
第二節 目標人群分析——上對花轎纔能嫁對郎 /// 68
第三節 找到融閤點——“鳳姐”的胃藥讓你
反胃瞭嗎 /// 70
第四節 藉勢與造勢——有條件要上，沒條件
創造條件也要上 /// 71
第五節 創意揚勢——世上本沒有路，走的人多瞭，
就成瞭彆人的路 /// 73
第六節 事件營銷的傳播——一分做事，九分
宣傳 /// 74
第六章 造勢——“沒事找事”的藝術 /// 77
第一節 “史上最早”的事件營銷—— 陳勝、吳廣
起義/// 78
第二節 平地起風波——“皖寶”床墊更名始末 /// 79
第三節 造勢的關鍵——小事情要化成大事件 /// 86
第四節 造勢的三個原則——創新性、公共性、
互惠性 /// 88
第五節 造勢是個係統工程——把大象裝冰箱裏
需要幾步 /// 90
第七章 藉勢——你搭颱，我唱戲 /// 95
第一節 好風憑藉力，送我上青雲——撬動地球的
支點 /// 96
第二節 藉名人的勢——名人就是用來“藉”的 /// 98
第三節 以慈善的名義——要喝就喝王老吉，要捐
就捐一個億 /// 101
第四節 藉大片之勢——張傢界“乾坤柱”變臉
“哈利路亞山” /// 102
第五節 藉大事件之勢——站在巨人的肩上 /// 104
第六節 沒錢贊助怎麼辦——巧婦能為無米
之炊 /// 106
第七節 藉政治之勢——穿著西裝跳街舞 /// 109
第八節 事件突變怎麼辦——把陷阱變成餡餅 /// 110
第八章 小心玫瑰上的刺 /// 113
第一節 事件營銷是把雙刃劍——甜蜜的擁抱也需
小心溫柔一刀 /// 114
第二節 跟風不如齣奇——走自己的路，讓彆人
跟著我走 /// 117
第三節 大投入帶來小産齣——賠瞭夫人又摺兵 /// 120
第四節 風物長宜放眼量——一錘子做不來好
買賣 /// 122
第五節 小心事件做成事故——偷雞不成蝕把米 /// 125
第九章 大事件營銷 /// 129
第一節 國傢營銷——被一部電影改變的國傢 /// 130
第二節 世博營銷——國傢與企業的世界秀場 /// 135
第三節 體育營銷——另一場品牌競技 /// 137
第四節 大事件也不能普遍撒網——大事件不是
湊熱鬧 /// 143
第五節 案例：大事件造就大未來——萬事利絲綢的
營銷策略 /// 144
第十章 事件營銷萬花筒 /// 149
第一節 規則揭秘型——“壞小子”奧剋斯 /// 150
第二節 挑戰行業型——非油炸，健康風 /// 152
第三節 行為藝術型——悅活女孩街頭邀舞 /// 155
第四節 熱點事件型——比亞迪導演，巴菲
特秀場 /// 156
第五節 順應潮流型——逆流而上不如順勢而為 /// 159
第六節 迎難而上型——菲爾普斯吸毒又怎樣 /// 162
第七節 無心插柳型——周總理的派剋鋼筆 /// 162
第十一章 事情鬧大瞭——事件營銷的傳播 /// 165
第一節 和銷售渠道一樣重要的媒體通路——打開
信息傳播的任督二脈 /// 166
第二節 傳播的關鍵要素——信息對稱——信息的
“門當戶對”法則 /// 170
第三節 如何讓媒體關注——種下梧桐樹，引得
鳳來棲 /// 171
第四節 找媒體說什麼——明明白白我的心 /// 173
第五節 如何寫事件營銷的新聞稿——給事件披上
新聞的外衣 /// 175
第十二章 事件之後 /// 177
第一節 麥當勞“見麵吧”——101個見麵的理由 /// 178
第二節 “90後李寜”——老品牌的二次騰飛 /// 183
第十三章 危機事件管理 /// 187
第一節 危機事件的特點——山雨欲來風滿樓 /// 188
第二節 危機事件的四個階段——各個擊破，有的
放矢 /// 189
第三節 危機管理的“6F”原則——化功大法 /// 193
第四節 危中有機，逢凶化吉——塞翁失馬，
柳暗花明 /// 198
第五節 案例：力挽狂瀾——全美航空的危機
處理 /// 200
第十四章 網絡時代為事件營銷插上翅膀 /// 203
第一節 事件營銷與互聯網——一分鍾能發生
多少事 /// 205
第二節 互聯網帶給事件營銷的機會——
如虎添翼 /// 208
第三節 如何在網絡上操作事件營銷——知其然
知其所以然 /// 212
第四節 微博營銷——“轉”的力量 /// 216
第五節 案例：威廉王子的婚禮經濟與“大小戀”
品牌受損 /// 222
第十五章 處處留心皆事件 /// 227
第一節 創意都在大街上——不經意的經典 /// 228
第二節 把平凡事做得不平凡——一本書引起的
軒然大波 /// 231
第三節 不露聲色的爆炸式事件營銷——諾基亞N8
發布會的色情畫麵 /// 233
第四節 現實社會給你最好的創作議題——一個節目
紅瞭一批人 /// 234
· · · · · · (收起)