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发表于2024-11-11
商品介绍
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书籍描述
我们钦羡法国人创造的浪漫生活－他们的文学，艺术，时装，建筑……直到他们的牛排和葡萄酒，我们也许不知道法国人的广告艺术－既然我们视广告为一门艺术－同样骄人，值得世人刮目相看，因为法国式的思维方式常常能放下过去的成绩，重新寻找出发点，进而缔造出全新的迷人景观。
本书作者既是一位法国人，又是一名资深的广告人——世界顶尖级的广告公司BDDP集团的创始者、董事长。他在书中提供的不只是广告手法，还有革命性的营销与创意策略；他教你如何厘析广告业的思维逻辑和惯用手法，如何跳脱传统，打破成规，生发创意；他不但营销你的品牌与服务，更营销你的企业与形象。
本书是广告人与营销人的必读书，而想了解创意价值的企业人同样不可错过。
美国运通卡公司一位资深顾问是这样评价本书的：“别怕捣蛋，也别怕制造混乱，忽然间新的创意从天而降，这种经验真是无与伦比。”
中国的广告人说得更为公允：“唱唱反调，搞搞破坏，反对一切，光破坏却不努力或不能建设，不是真正的‘颠覆’……‘颠覆’一词实则有着丰富的内涵，对当前委靡不振的中国广告业来讲是一剂良药。”
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颠覆广告 epub pdf mobi txt 电子书 下载读者评价
##反正拿一堆观点砸你，其实就是灌输，没啥使用价值
评分##糊口
评分##从业工具书
评分 评分##认真看了三分之二，快速看了三分之一。不知道是不是我文化程度不够，没有什么启发。就是讲了每个国家的广告都由其民族性、文化特征所决定，但举的例子不够详实，具体怎么不同，各有何借鉴意义讲得不够。 另外，关于主题“颠覆广告”，具体怎么颠覆，也是提了一些零散的大思路。比如耐克是第一家不讲功能，讲价值观的运动品牌。但是我觉得更适用于成型的品牌，对于新品牌来说，你连功能利益都没有诉诸清除，连你是谁有什么优点都没有讲清楚，就去上价值，消费者会理你吗？
评分 评分##比对传统—进行颠覆—前景预设
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