颠覆广告

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让-马贺·杜瑞
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2002-11 9787500561392

具体描述

我们钦羡法国人创造的浪漫生活-他们的文学,艺术,时装,建筑……直到他们的牛排和葡萄酒,我们也许不知道法国人的广告艺术-既然我们视广告为一门艺术-同样骄人,值得世人刮目相看,因为法国式的思维方式常常能放下过去的成绩,重新寻找出发点,进而缔造出全新的迷人景观。

本书作者既是一位法国人,又是一名资深的广告人——世界顶尖级的广告公司BDDP集团的创始者、董事长。他在书中提供的不只是广告手法,还有革命性的营销与创意策略;他教你如何厘析广告业的思维逻辑和惯用手法,如何跳脱传统,打破成规,生发创意;他不但营销你的品牌与服务,更营销你的企业与形象。

本书是广告人与营销人的必读书,而想了解创意价值的企业人同样不可错过。

美国运通卡公司一位资深顾问是这样评价本书的:“别怕捣蛋,也别怕制造混乱,忽然间新的创意从天而降,这种经验真是无与伦比。”

中国的广告人说得更为公允:“唱唱反调,搞搞破坏,反对一切,光破坏却不努力或不能建设,不是真正的‘颠覆’……‘颠覆’一词实则有着丰富的内涵,对当前委靡不振的中国广告业来讲是一剂良药。”

用户评价

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##开篇就能吸引你的注意,简要梳理出几种不同的广告创作流派。我给自己下的鉴定结果是——美国派。寒!《美国派》?

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##基本上啥也没有颠覆

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##作者就这么泛泛一写,于是我也就这么泛泛一看。

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##认真看了三分之二,快速看了三分之一。不知道是不是我文化程度不够,没有什么启发。就是讲了每个国家的广告都由其民族性、文化特征所决定,但举的例子不够详实,具体怎么不同,各有何借鉴意义讲得不够。 另外,关于主题“颠覆广告”,具体怎么颠覆,也是提了一些零散的大思路。比如耐克是第一家不讲功能,讲价值观的运动品牌。但是我觉得更适用于成型的品牌,对于新品牌来说,你连功能利益都没有诉诸清除,连你是谁有什么优点都没有讲清楚,就去上价值,消费者会理你吗?

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