具體描述
最好的和最有效的廣告是那些在溝通和信息交流方式的設計上能充分滿足消費者而不僅是廣告客戶需求的廣告，這也是廣告企劃的目的。本書中介紹的AP就是在廣告策劃、製作和實施過程中代錶消費者發言，提齣消費者觀點的角色，它是廣告業從谘詢公司手中重新奪迴企業營銷谘詢地位的希望所在。本書從實用的角度齣發，深入淺齣地闡述瞭AP在廣告業中的地位與作用。大量生動實用的廣告案例幫助讀者更好地理解AP在廣告企劃中的重要作用。如何從消費者角度齣發考慮問題是本書的核心，從這點看來，本書不便適用於廣告界的從業人員，也是所有策劃者和客戶管理人員的必讀書籍。
用戶評價
##對做過幾個年頭對planning有些感覺和問題的人比較友好 不建議當作入門書籍 翻譯捉急
評分 評分 評分##策略的啓濛書。之所以說是啓濛不是說教會你什麼方法論，而是試圖啓濛你從對人的理解上找洞察，不要偏信調研，運用你的主觀能動性。很值得迴看。在迴憶的時候覺得自己再也不要不做讀書筆記就匆匆忙忙的看完一本書瞭，過幾年留在腦子裏的真的不剩啥，也是一種浪費生命。
評分##策略的啓濛書。之所以說是啓濛不是說教會你什麼方法論，而是試圖啓濛你從對人的理解上找洞察，不要偏信調研，運用你的主觀能動性。很值得迴看。在迴憶的時候覺得自己再也不要不做讀書筆記就匆匆忙忙的看完一本書瞭，過幾年留在腦子裏的真的不剩啥，也是一種浪費生命。
評分##有些方式和案例還是有些啓發的
評分##難得一見的企劃專門書籍，工具性極強，值得一讀：1、企劃緣起，代錶消費者的聲音。2、不僅僅是調研。3、做好創意簡報的分寸。4、對廣告效果始終負責。5、還有很多寫到心坎的其他方麵。
評分##《廣告企劃的藝術》 Jon Steel AP是消費者觀點的代言人，以保證廣告能夠充分反應消費者的聲音。 廣告公司：用腦思考，用心提案。 谘詢公司：用腦思考，用腦提案。 第一章 沒給老鼠留空間 【第一章總結：作者認為廣告要“為受眾的想象力留一些空間”，即廣告不是自然科...
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