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发表于2025-03-01
商品介绍
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书籍描述
最好的和最有效的广告是那些在沟通和信息交流方式的设计上能充分满足消费者而不仅是广告客户需求的广告，这也是广告企划的目的。本书中介绍的AP就是在广告策划、制作和实施过程中代表消费者发言，提出消费者观点的角色，它是广告业从咨询公司手中重新夺回企业营销咨询地位的希望所在。本书从实用的角度出发，深入浅出地阐述了AP在广告业中的地位与作用。大量生动实用的广告案例帮助读者更好地理解AP在广告企划中的重要作用。如何从消费者角度出发考虑问题是本书的核心，从这点看来，本书不便适用于广告界的从业人员，也是所有策划者和客户管理人员的必读书籍。
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广告企划的艺术 epub pdf mobi txt 电子书 下载读者评价
##对于刚进入企划这一行的我来说，这本书的确如推荐者所说“极其有益”—了解了企划的历史和一些做事原则，最重要的是明白自己是干什么的：“企划是广告客户的品牌的建筑师和捍卫者，是发现隐含在资料中的线索，并温柔地迫使消费者透露他们心中秘密的侦探，是站出来为他们的战略愿景得以完整实施的勇士”
评分 评分 评分 评分 评分##对于刚进入企划这一行的我来说，这本书的确如推荐者所说“极其有益”—了解了企划的历史和一些做事原则，最重要的是明白自己是干什么的：“企划是广告客户的品牌的建筑师和捍卫者，是发现隐含在资料中的线索，并温柔地迫使消费者透露他们心中秘密的侦探，是站出来为他们的战略愿景得以完整实施的勇士”
评分##对于刚进入企划这一行的我来说，这本书的确如推荐者所说“极其有益”—了解了企划的历史和一些做事原则，最重要的是明白自己是干什么的：“企划是广告客户的品牌的建筑师和捍卫者，是发现隐含在资料中的线索，并温柔地迫使消费者透露他们心中秘密的侦探，是站出来为他们的战略愿景得以完整实施的勇士”
评分##这本书居然是02年我读广告专业时看的第一本广告专著，书写得非常引人入胜，当小说看的୧?୨୧?୨ 出于充电急需而买的，本来对书名还很不屑，看了几页就知道觅到宝了。 说来惭愧，科班出身却没听说过AP概念。最近正在整合自己的一个传播模型，这本书的启发不小，印证了很多想法也澄清了一些怀疑。 理性，量化，调查，这些概念和功能被一个富有经验的实战专家透澈地评价了一番...
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