2003年1月1日 平裝 9787309035742
具體描述
廣告策劃創意學是廣告學科體係中的重要組成部分，也是我國廣告學界目前研究最為薄弱的環節之一。本書是高校廣告專業的一部新教材。全書分為上、下編，共十三章，對廣告策劃的特點、作用、原則、內容和基本程序；廣告市場調查的方法和技巧；産品的定位和策略；市場的分析；廣告戰略的多角度設計；廣告媒體渠道的選擇；廣告的錶現和實施；廣告創意的一般特點與技法；廣告文案、平麵廣告、廣播廣告、電視廣告創意的原理和方式，以及廣告效果的評估等，作瞭詳盡而有條理的論述。書中列舉瞭大量生動形象的實例，有助於讀者加深對本書所述內容的理解，具有很強的實用性。
用戶評價
評分
##大同小異的教材
評分##老師的書，我們的課本
評分 評分##那時看瞭好多書，不僅僅是看案例，也是看格式，畢竟要知道這門道，要清楚這到底是怎麼一迴事，而理論則經常飛掠而過……我喜歡實踐。理論看多瞭就直接掠過瞭。
評分##老師的書，我們的課本
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