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空手

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發表於2025-03-01

商品介绍

2021-2 平裝 9787111674634

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書籍描述

空手，15年廣告從業經驗，先後就職於全球第三大廣告集團陽獅廣告，及國內第一傢上市廣告公司省廣集團。曆任文案、策劃、策略總監、事業部副總經理、高級營銷群總監等職。

科特勒大師傳承人項目導師，江西財經大學新聞與傳播專業（MJC）碩士生業界導師，廣告圈知名自媒體“空手”作者，粉絲15萬，194篇原創文章，平均閱讀量過萬。

這是第一本從品牌營銷視角去定義文案的書。它關注的不是遣詞造句，不是寫齣華麗的文章、斐然的文采，而是如何透過文案來打造品牌、製定營銷方案，如何用一句文案真正將市場戰略轉化成對消費者心智、行為的實質影響與改變。

基於這一目標，本書以品牌文本為中心，從場景、標簽、社交、流傳四大視角透視文案創作的秘密。好文案兼具場景力、標簽力、社交力和流傳力，它用場景定義市場，用標簽定義品牌，用社交連接用戶，用流傳關聯社會文化。

在書中所列舉的600多條經典文案作品中，你將看到文案背後的商業邏輯，看到如何提筆去寫文案的思考路徑，看到品牌與市場戰略是如何濃縮進一句文案之中的。

讀完全書你會明白，文案隻是本書的切入點，品牌營銷纔是最終的落腳點。隻有懂得文案對於品牌和營銷的意義，纔能真的寫齣打動用戶、帶動消量的傳神文案。

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

##進入新媒體寫作行業快五個年頭瞭，作為一名文字工作者，感覺市場對於文案的要求越來越高，簡單來說，稍微有一點寫作基礎的人都能寫齣一些簡單的文案，隨著市場品牌方的需求不斷增加，文案不僅僅隻是一種信息傳遞的方式，它也是一種品牌營銷的方式，一份好的品牌營銷方案，能給...

評分☆☆☆☆☆

##案例充足，言簡意賅，說是“傳神文案”，其實每一步都結閤瞭深度的策略。提到文案，真的有太多太多喜歡的前輩。作為一個文案萌新，在這條職業發展的道路上拜讀過許多經典作品。而最近空手先生這本《傳神文案》讓我對職業認知有瞭一個全新的認知，讓我對文案寫作有瞭新的理解。這本書裏有1句頂萬句的文案創作秘籍，有4大標準化的文案背後的商業邏輯，...

評分☆☆☆☆☆

##感覺很不錯，名字叫傳神文案，實際上是將文案作為切入點講營銷，案例很多，藉鑒性很強，本來想打五顆星的，但是有一些引用的案例我覺得不閤時宜，而且刪掉對本書也沒有影響，比如那個淘寶女裝視頻的例子，那個文案極盡刻闆印象之能事，把女人穿各種衣服都解讀為想要引起男人的注意激起男人的保護欲，明顯是非常落後的觀念，不知道空手為什麼還要放在書裏麵。