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[美] 詹姆斯·韦伯·扬 李旭大

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发表于2025-05-02


商品介绍



2004-10 9787801651976

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书籍描述

詹姆斯·韦伯·扬(James Webb Young),生前任智威汤逊广告公司资深顾问及总监,是美国当代影响力最深远的广告创意大师之一,并于1974年荣登“广告名人堂”。他的广告生涯长达60余年,其本身几几乎就是美国广告史的缩影。晚年致力于广告教育工作及著述,被认为是美国广告界的教务长。

并不是每一个人都能将自己的梦想变为现实,产是因为他们不够聪明、不够坚持,而是因为他们没有掌握方法。为什么那些资深创意人总是要比那些创意新人的好想法多一些,难道他们会更聪明?当然不是,只是因为他们掌握了创意的技巧。这些技巧就像一门手艺,会被人总结出来,再传授下去,所以坊间会流行一种说法:广告是一门师傅带徒弟的手艺。那么创意是如何得到的呢?相信韦伯扬的这本《创意》会给您一个满意的答案。

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读者评价

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##好像什么都说了,又好像什么都没说。

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##坑爹,130页的书70页英文原文,不带这样凑字数的....道理没错:收集资料,整理,组合...每个行业都一样。但行文过于简洁,例证非常少。

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##~

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##《创意的生成》学习与批判: 1、 只总结了一些创意过程现象,没有抓到本质。没研究出本质。 2、 或以心理学的水准来看,这种研究创意的水平尚浅。 3、 此文,当年读了3遍,也觉得好像有道理,但说不出感觉哪儿似乎有问题、有陷阱。 4、 问题,就出在他描述了创意的“部分”过...  

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##1、创意即旧元素的新组合。2、必须重新认识事物之间的联系,以及给看似风马牛不相及的事物找寻联系。3、为了寻找联系,必须先深入发掘事物,找到它独有的,与其他事物之间的不同点。

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