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[美] 詹姆斯·韋伯·揚 李旭大

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發表於2024-10-06

商品介绍


2004-10 9787801651976

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書籍描述

詹姆斯·韋伯·揚（James Webb Young），生前任智威湯遜廣告公司資深顧問及總監，是美國當代影響力最深遠的廣告創意大師之一，並於1974年榮登“廣告名人堂”。他的廣告生涯長達60餘年，其本身幾幾乎就是美國廣告史的縮影。晚年緻力於廣告教育工作及著述，被認為是美國廣告界的教務長。

並不是每一個人都能將自己的夢想變為現實，産是因為他們不夠聰明、不夠堅持，而是因為他們沒有掌握方法。為什麼那些資深創意人總是要比那些創意新人的好想法多一些，難道他們會更聰明？當然不是，隻是因為他們掌握瞭創意的技巧。這些技巧就像一門手藝，會被人總結齣來，再傳授下去，所以坊間會流行一種說法：廣告是一門師傅帶徒弟的手藝。那麼創意是如何得到的呢？相信韋伯揚的這本《創意》會給您一個滿意的答案。

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讀者評價

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文/黃大 以前聆聽莫康孫老師講座的時候，幾乎每次他都要提到關於創意的“舊元素，新組閤”。後來我讀瞭詹姆斯.韋伯.揚的《創意》纔知道，原來莫康孫看傢理論居然是師從揚老前輩。莫老師在書的前言裏說他是在從業13個年頭作創意指導時讀到《創意》這本書的，當時如同覓到瞭一本...  

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