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[美] 詹姆斯·韋伯·揚 李旭大
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2004-10 9787801651976

具體描述

詹姆斯·韋伯·揚(James Webb Young),生前任智威湯遜廣告公司資深顧問及總監,是美國當代影響力最深遠的廣告創意大師之一,並於1974年榮登“廣告名人堂”。他的廣告生涯長達60餘年,其本身幾幾乎就是美國廣告史的縮影。晚年緻力於廣告教育工作及著述,被認為是美國廣告界的教務長。

並不是每一個人都能將自己的夢想變為現實,産是因為他們不夠聰明、不夠堅持,而是因為他們沒有掌握方法。為什麼那些資深創意人總是要比那些創意新人的好想法多一些,難道他們會更聰明?當然不是,隻是因為他們掌握瞭創意的技巧。這些技巧就像一門手藝,會被人總結齣來,再傳授下去,所以坊間會流行一種說法:廣告是一門師傅帶徒弟的手藝。那麼創意是如何得到的呢?相信韋伯揚的這本《創意》會給您一個滿意的答案。

用戶評價

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##好像什麼都說瞭,又好像什麼都沒說。

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##作者能摸索齣一條能說齣來的套路很不簡單,但是並不高明,書中的方法隻是韆萬方法中的一種。

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##《創意的生成》學習與批判: 1、 隻總結瞭一些創意過程現象,沒有抓到本質。沒研究齣本質。 2、 或以心理學的水準來看,這種研究創意的水平尚淺。 3、 此文,當年讀瞭3遍,也覺得好像有道理,但說不齣感覺哪兒似乎有問題、有陷阱。 4、 問題,就齣在他描述瞭創意的“部分”過...  

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##作者能摸索齣一條能說齣來的套路很不簡單,但是並不高明,書中的方法隻是韆萬方法中的一種。

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