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[美]威廉·阿伦斯 丁俊杰

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发表于2024-10-06

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商品介绍


2013-1 9787115296887

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书籍描述

《广告与营销策划(第11版)》先后被翻译成多种文字出版发行，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。《广告与营销策划》根据《当代广告学》中“营销策划”部分相关内容改编而成，共分5章。主要论述了营销与消费者行为、市场细分与营销组合、如何为广告策划收集信息、整合营销传播以及媒介战略策划等内容。《广告与营销策划(第11版)》清晰揭示了广告与营销策划的实际操作，篇幅适中，案例丰富，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告从业人员也是一本不可多得的参考书。

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读者评价

评分☆☆☆☆☆

##太复杂了，比较难操作落地。

评分☆☆☆☆☆

书中学来终觉浅

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##有点太旧了。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

##算、算是看完了吧……（相比而言，这本书作为入门理论书还可以的

评分☆☆☆☆☆

##很好的广告学专业书，实用的理论模型加真实的案例

评分☆☆☆☆☆

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##太复杂了，比较难操作落地。

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