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空手

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发表于2025-03-01

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商品介绍

2021-2 平装 9787111674634

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书籍描述

空手，15年广告从业经验，先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告，及国内第一家上市广告公司省广集团。历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、高级营销群总监等职。

科特勒大师传承人项目导师，江西财经大学新闻与传播专业（MJC）硕士生业界导师，广告圈知名自媒体“空手”作者，粉丝15万，194篇原创文章，平均阅读量过万。

这是第一本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句，不是写出华丽的文章、斐然的文采，而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案，如何用一句文案真正将市场战略转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。

基于这一目标，本书以品牌文本为中心，从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力，它用场景定义市场，用标签定义品牌，用社交连接用户，用流传关联社会文化。

在书中所列举的600多条经典文案作品中，你将看到文案背后的商业逻辑，看到如何提笔去写文案的思考路径，看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。

读完全书你会明白，文案只是本书的切入点，品牌营销才是最终的落脚点。只有懂得文案对于品牌和营销的意义，才能真的写出打动用户、带动消量的传神文案。

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读者评价

评分☆☆☆☆☆

##解读案例的角度和知识增量4.5星；实用性3星，综合评分3.5星。好的专业书，能很好解释市面上的案例，也有很强的实用性。空手的书，前一点做得很好，跳出就技巧说文案的窠臼，以文本之名，上升到战略高度，这点的确填补了空白。纵横捭阖之下，嫁接过多理论，引入较多生僻概念，而场景、标签、社交、流传又不是严密的实操先后步骤，而是4个原则，削弱了实用性，有点可惜。空手表现出了他一贯碾压式的大开，却没能做到大合，我一直在等他用一个自己的案例，串起场景、标签、社交、流传四点，为读者演示如何在实战中，去写出传神文案。很遗憾，我最终没能等到，或许这部分在他的下本书中。不过，仍然不影响它是一本值得一读的好书，从业5年以下看完不值来找我，5年以上看完不值去找空手。于私，我很羡佩空手的野心，那是营销这行如今最稀缺的品质。

评分☆☆☆☆☆

##本书又名《不得不看广告案例集》

评分☆☆☆☆☆

##在群里看到空手说书在预售了，我第一时间购买了这本期待了比365天还多的”传神文案。（下单时间：2021.02.20 / 13‘49’39）这两年来，一直跟随着空手的公号阅读学习。让一个在工地上和小伙伴们施工赶进度的我，从无到有的学习了品牌、营销、策略、文案、战略、广告的系统知识...

评分☆☆☆☆☆

##广告效果：文案占80%，其他都是辅助！