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[美]詹姆斯·韦伯·扬 祝士伟

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发表于2025-04-04


商品介绍



2014-2-1 平装 9787300185095

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书籍描述

詹姆斯·韦伯·扬(James Webb Young)的广告生涯长达60余年,他的一生就是一部完整的美国广告史。在美国广告教育界占有重要地位,于1974年荣登“广告名人堂”。在智威汤逊广告公司任职52年之久,被大卫·奥格威盛赞为广告界的“镇山之宝”。

[内容简介]

※ 一本在20世纪40年代首次出版的图书,对现今身处数字网络时代的我们而言,为何还如此重要?因为,它回答了一个当下依然还在困扰很多人的重要问题:创意是如何产生的?本书的作者、最伟大的创意人詹姆斯•韦伯•扬,就是为了回答这个问题而写作了这本了不起的“大家小书”。

※ 本书提及的一些想法,最初是讲给芝加哥大学商学院广告系的研究生们的,被誉为欧美广告学专业的必修课。

[编辑推荐]

※ 著名创意人、畅销书《十四堂人生创意课》作者李欣频的创意启蒙书,著名导演赖声川、美国广告巨擘威廉•伯恩巴克、DDB广告公司董事长凯茨•雷恩哈德鼎力推荐。

※ 《创意的生成》是广告教父詹姆斯•韦伯•扬的创意圣经。本书于20世纪40年代首次出版,距今已畅销70余年。被译成30多种语言,再版数十次。

※ 针对创意的生成,本书首度提出一套完整的方法论,指明创意生成必经的5个阶段,被誉为创造性思维的经典之作。

※ 湛庐文化出品。

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读者评价

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##生成创意有没有方法可循?作者在书中给出了明确的答复:有,而且还很简单,两大原则五个步骤,即可有成。 作者清晰归纳了原则与方法,间以举例说明,不绕弯子,不凑字数,临末也不忘强调重点。全书论述到位,且绝不浪费读者的时间。 不过,作者也说,做起来并不容易,需要长期...  

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##小册子式的创意经验,好读,实在,喜欢作者一些自己的想法记录部分

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##====summary of the book======== Idea comes from combination of old elements; the ability to find combinations lies in the ability to see relationships. This technique follows five steps: 1.Grasp raw materials. From daily tacky boring life. But remember do...  

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##创意是对现有事物的全新组合(an idea is nothing more nor less than a new combination of old elements),创意是否出色取决于一个人对不同事物之间关系的观察、解读和呈现(the ability to make new combinations is heightened by an ability to see relationships)。 ...  

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經典散文欣賞《記憶像鐵軌一樣長》作者:余光中 #文學 #讀書 #閱讀 #asmr #曆史 #故事 #工作氛圍 #有聲書 #學習氛圍




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读余光中散文《记忆像铁轨一样长》,余老的散文最适合安静的时候读。




记忆像铁轨一样长




普通話水平測試(2021年版) 作品 16 號 舒翼《記憶像鐵軌一樣長》 #putonghua #mandarin





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